在 Google 購物上展示您的更多產品

已發表: 2022-11-11

您已經完成了所有艱苦的工作，並且您的 Google Merchant Center 沒有錯誤或未獲批准，但您仍然發現您的許多產品只是沒有在您的廣告工作中展示。 這可能是司空見慣的事情，尤其是對於那些想要在 Google 購物網絡上展示的數百甚至數千種產品的零售商而言。

您是否只是投入更多預算並希望？ 即使您的預算增加了 2 倍、3 倍或更多，這也不會轉化為展示 2-3 倍的產品，特別是如果 Google 已經“撥入”那些持續轉化並滿足您的廣告系列目標的產品。

為獲得 0 次點擊的產品創建一個新的廣告系列怎麼樣？ 對於那些擁有許多沒有引起任何關注的產品的人來說，這是一個機會，可以進行專門的活動，該活動完全偏向於您的產品，這些產品的點擊次數為零，獲得了更多的知名度，最終獲得了更多的銷售。

根據您通過 Google Ads 產生的流量以及要展示的產品如此之多，手動嘗試持續進行此操作可能會讓人頭疼。 我多久檢查一次產品？ 我應該在什麼時間範圍內運行它？ 如何為獲得點擊的產品再次分離產品？ 你什麼時候才能找到時間來做這件事？

承諾手動執行此操作是一個勇敢的舉措，特別是對於擁有大量產品的商店，並且可能會在您已經完成的每週任務中增加很多很多小時。

有一個更簡單的解決方案——自動化！

介紹 Google Ads 腳本

運行 Google Ads 可能是一個艱鉅的過程，每天、每週或每月需要考慮大量任務和優化。 其中一些任務可能需要時間，並且將其與多個客戶結合起來，有時您會覺得一天中沒有足夠的時間。

如果您對 Google Ads 管理這一方面比較陌生，或者根本沒有想過使用它，這裡有一個來自 Google 自己的簡化解釋—— “ Google Ads 腳本讓您可以通過在您的帳戶中輸入 JavaScript 代碼在您的 Google Ads 帳戶中自動執行操作. 您可以使用腳本在您的帳戶中創建、編輯或刪除項目，從而節省您的時間並讓您更輕鬆地管理您的帳戶。”

現在，在您開始思考“我對 JavaScript 或編碼一無所知”之前，好消息是您不需要（但如果您這樣做會很方便）。 謝天謝地，谷歌已經存在了很長一段時間，那些一直在編寫腳本來幫助我們自動化我們正在進行的這個過程的人也是如此。

您對 Google Ads 腳本的工作原理了解得越多，就越能了解如何自動化運行成功的 Google Ads 帳戶所涉及的許多其他功能。 使用這些 Google Ads 腳本的另一個好處是，它會返還您擁有的最有價值的資產之一。 您的時間。

讓我們開始吧

如前所述，有一些受過良好教育的人花時間為自動化功能創建腳本，對於我們非編碼人員來說，有一個人可以自動化這個過程。

綜上所述，需要完成某些任務才能將所有這些都落實到位，這些任務分為以下 4 個部分：

  1. 創建電子表格
  2. 添加腳本
  3. 添加補充飼料
  4. 建立運動

創建電子表格

為補充 Feed 準備電子表格是一個相當簡單的過程：

  • 打開免費的 Google 表格應用程序並創建一個新的電子表格
  • 輸入“id”作為 A1 列的列標題
  • 為 B1 列輸入您在腳本中使用的自定義標籤 (custom_label 0-4)
  • 將選項卡重命名為“LowVolume”
  • 為電子表格命名，以識別它是什麼
  • 完畢！

添加腳本

配備以下腳本代碼後，我們需要將其添加到您的 Google Ads 帳戶的“腳本”部分。 您可以通過單擊工具和設置>腳本導航到該區域

單擊藍色大按鈕並選擇新腳本

將下面的腳本複制並粘貼到編輯器中

粘貼下面的腳本後，更改以下部分：

  • 提供腳本的名稱
  • 您在“ var CUSTOM_LABEL_NR = ” (custom_label 0-4) 中使用的自定義標籤編號
  • 將“ var SPREADSHEET_URL = ”之後的電子表格 URL 鏈接替換為您的工作電子表格的鏈接
  • 這是在產品被認為“增加”並從列表中移出之前的最小產品點擊次數。 在“ var THRESHOLD = ”之後插入這個數字
  • 更新腳本後點擊右下角的保存

從 Scripts 界面，您現在應該可以看到您的新腳本。 根據您擁有的產品數量，您可以調整腳本運行和更新電子表格的頻率。 更新後，單擊保存。

添加補充提要

前往您的 Merchant Center，我們將在那裡使用準備好的文件作為補充 Feed。

  • 在產品菜單下，導航到 Feed 部分
  • 向下滾動到“補充提要”部分，然後單擊“添加補充提要”
  • 提供明確的提要名稱並選擇 Google 表格，然後繼續
  • 選擇“選擇現有的 Google 電子表格”選項並選擇您在上一步中創建的電子表格，然後點擊繼續
  • 在最後一步中，不要選擇任何產品提要，然後單擊“創建提要”。

建立運動

完成前面的步驟做得很好，特別是如果這是您第一次這樣做。 現在是時候製作 Google Ads 廣告系列以在購物網絡上展示這些產品了。 由於大多數人都應該知道如何設置 Google Ads 廣告系列，因此我們將介紹有助於創建低點擊量產品廣告系列的更詳細的信息。

首先，雖然有很多選項可以設置您的 Performance Max 廣告系列，但我們建議您首先測試“Maximize Conversion value”選項，該選項不會對廣告系列的啟動和運行設置任何限制。 您可以測試其他選項，例如添加目標 ROAS，但這將歸結為它如何與您的總體目標保持一致。

其次，使用庫存過濾器來確保您只包括電子表格中已填充的產品。 這將是您為電子表格選擇並填充在自定義標籤標題下的 B 列中的標籤。 如果此標籤未顯示，請確保您已正確設置腳本及其變量，甚至允許提取長達 24 小時。

您還將使用相同的自定義標籤從其他廣告系列中排除這些產品，因此兩者之間沒有重疊。

劇本

該過程中最重要的方面之一，也是我們之前為您準備的內容。 如果您無法複製和粘貼以下代碼，您可以從這裡獲取 - https://github.com/google/low_volume_skus/blob/main/low_volume_skus.js

結論

那麼為什麼需要經歷這一切呢？

對於店主來說，讓您的產品在家中或倉庫中收集灰塵無助於他們的業務增長。 這可能會導致他們打折價格，有時會虧本，而實際上他們只是沒有得到展示。 這與那些放在實體店貨架底部的產品沒有什麼不同，除非它們被放置在更顯眼的位置，否則似乎永遠不會引起任何關注。

因此，一旦您按照上述說明進行操作並將其實施到您的帳戶中，這個新的自動化流程將確保您的更多產品被您的客戶看到。