Shopify SEO 清單：初學者的終極指南

已發表: 2022-02-15

Shopify 的自然流量是最賺錢的渠道之一，因為它的相關性和成本低廉。 自然流量完全免費； 但是，創建內容或使用 SEO 相關技術可能會產生一些成本。 您需要知道 SEO 只是吸引訪問者訪問您網站的眾多方法之一。 付費獲取、電子郵件營銷、推薦和直接流量是可用的選項。 您應該使商店的流量來源多樣化，而不是僅僅依靠單一的流量來源。

今天的文章將向您介紹Shopify SEO 清單，供任何初學者從關鍵字有效地使用它們。 繼續閱讀以了解更多信息！

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Shopify 搜索引擎優化概述

讓我們先建立一些基礎，然後再提出更具體的建議。 假設您不熟悉首字母縮寫詞，SEO 代表搜索引擎優化。 谷歌是最常被稱為擁有超過 90% 市場份額的搜索引擎，但還有其他選擇，如 Yandex（0.5% 份額）或 DuckDuckGo（0.6%）。 好消息是，所有主要搜索引擎都可以使用大多數 SEO 技術。

SEO分為兩類。 它們是頁內和頁外。 您商店的頁面搜索引擎優化的成功取決於它的優化效率。 站外 SEO 關注您的商店如何在您自己的網站以外的網站上被引用和提及。 從頁面搜索引擎優化開始是有意義的，因為您可以控制大部分信號。 一旦你確定了它，是時候專注於不在頁面上的東西了。

了解 Shopify SEO 中的關鍵字研究

搜索引擎優化最關鍵的組成部分是關鍵字研究。 在開始優化您的 Shopify 網站之前，您必須有一個完善的關鍵字策略。 使用谷歌和其他搜索引擎找出人們在尋找什麼被稱為“關鍵詞研究”。 利用它來發現巨大的可能性，組織您的編輯日曆，甚至做出產品選擇。

當涉及到關鍵詞研究時，你只需要知道三件事：搜索量、難度和搜索者意圖。

  • 搜索量：某個詞組（關鍵字）的每月搜索量可以使用該詞的搜索量來估算。 長尾關鍵詞在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的流行度可用於比較它們的搜索量。
  • 關鍵字難度：可以使用各種工具計算特定短語的排名難度。 在選擇關鍵字時，您可以使用術語的難度作為第二個過濾器。
  • 搜索者意圖：用戶的搜索者意圖可以通過分析他們在 Google 中輸入關鍵字時試圖完成的任務來確定。 從長遠來看，看似常識的東西可能真的可以為您節省大量時間和工作。

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此外，在優化您的 Shopify SEO 時，還要盡量避免關鍵字蠶食——您可以通過讓網站上的許多 URL 或頁面競爭來蠶食目標術語。 一個不同的 URL 或頁面應該專門用於每個術語及其相關的同義詞。

Shopify SEO 的終極清單

對於 Shopify 企業，您可以在 Internet 上找到許多“搜索引擎優化清單”，但這是專門為在線商家開發的。 儘管其中許多技巧可以在任何網站上使用，但我們已經專門討論瞭如何將它們應用到您的 Shopify 商店。 不再拐彎抹角，讓我們開始吧！

在文本中有效地組織和利用標題。

在您的產品頁面上只使用一個H1 元素，它應該是產品名稱。 您可以通過在瀏覽器中查看產品頁面上的元素來驗證這一點。 如果您的任何頁面缺少 H1 元素，則需要編輯主題代碼：

搜索引擎優化標題

其他標題的層次順序（H1 > H2 > 等）仍然很重要，但它正在失去意義。 您應該只使用標題來強調或將您的信息拆分為同等重要的部分。 不要使用它們來改變字體的尺寸。

圖像的 ALT 文本字段

用作圖片實際圖像數據的替代文本的文本稱為替代文本（HTML 術語中的替代文本）。 默認情況下，Shopify 會自動將產品名稱作為替代文本插入到所有產品照片中。 這比讓它空著要好，但您可以輕鬆地對其進行優化。 嘗試盡可能詳細，並為每個圖片變化創建一個獨特的描述。

您可以通過導航到產品 > 所有產品> 選擇產品並單擊其圖像的“添加替代文本”選項來快速添加全新的 ALT 文本字段或對其進行編輯。 如果您以描述性方式命名圖片文件，則使用導出和導入會更容易：

添加 ALT 圖像文本

減小圖像尺寸並最大化其質量

產品頁面的資源量是確定頁面加載時間的最重要標準之一。 在大多數情況下，媒體（尤其是照片）將構成您的大部分資源。 Shopify 中沒有內置的圖像壓縮功能，因此您提供的任何內容都將被使用。

例如，看看下面的原始圖片。 由於壓縮，文件大小約為 60 KB。 儘管畫面發生瞭如此劇烈的變化，但質量仍然非常出色：

壓縮圖像大小

在尺寸方面完美平衡。 在開始壓縮過程之前，請確保圖片大小正確。 一些桌面產品（例如 Adob​​e Photoshop）允許您壓縮圖像，但有許多免費的基於 Web 的選項可供使用。

擺脫重複的元標記和內容

如元標題和描述建議中所述，強烈建議不要使用重複的標籤和內容。 使用規範鏈接，您可以告訴 Google 哪個頁面是主要頁面，如果您出於任何原因必須開發許多具有相同或相似內容的產品或登錄頁面，則應該在搜索結果中優先考慮該頁面。 相反，您可以使用 noindex 標籤來防止搜索引擎索引和“隱藏”重複頁面：

避免重複

借助一些 SEO 應用程序，可以更輕鬆地識別 Shopify 商店中的重複內容和標籤。 Siteliner 或 SEO Analyzer 也可用於臨時分析您的商店。 兩者都可以免費使用。 Siteliner 和 SEO Analyzer 都可用於檢查您的文本是否存在問題，例如字數低或缺少組件。

分配唯一的元標題和產品描述

通常，您的瀏覽器標籤欄會顯示頁面的標題。 它也（通常）與頁面標題和 URL 一起顯示在 SERP 中。 Shopify 默認使用產品名稱和描述分別作為頁面標題和描述。 總比沒有好，但您可以簡單地對其進行調整以帶來更多搜索流量。

最好為您的元標題設置最多 60 個字符。 除了產品名稱之外，還可以使用替代關鍵字。 另一方面，描述最多可包含 155 個字符。它不僅應提供商品信息，還應吸引他們點擊搜索結果鏈接。 您可以使用“有貨”、“次日發貨”等詞來讓自己在競爭中脫穎而出：

分配元標題和描述

轉到產品 > 所有產品 > 選擇單個產品並單擊“編輯網站 SEO”以自定義頁面標題和描述。 也可以使用導出和導入功能來執行此任務。 此外，在線商店 > 首選項頁面還允許用戶更改其主頁的元標記。 在線商店 > 頁面是對其他網頁的修改。 只有主題代碼才能讓您自定義購物車和結帳頁面。

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產品頁面上有足夠的原始材料

對於谷歌等搜索引擎而言，內容為王。 特別有特色的內容旨在為您的產品頁面提供 300 字或更多的字數。 如果您難以為冗長的產品描述提供足夠的材料，您可能需要考慮添加客戶評論、常見問題解答和技術信息等方面。

您應該避免使用您的供應品的產品描述，因為您的競爭對手可能會這樣做。 用您自己的話來說，從頭開始創建它們。 聘請專業文案撰寫您最重要的產品頁面。

提高客戶參與度

谷歌將訪問者是否在頁面上採取任何行動視為它考慮的變量之一。 正常的商店活動是進行購買，這只有一小部分客戶實際完成。 但是，您可以做一些事情來增加訪問者在您的網站上花費的時間，包括：

  • 啟用願望清單，客戶可以在其中添加他們喜歡的產品。
  • 組織比賽，分發優惠券，並提供贈品以換取購買。
  • 顯示訪問者想在您的網站上閱讀的誘人材料。
  • 激活對您的博客條目的評論。
  • “詢問有關此產品的問題”聯繫表應包含在您的所有產品頁面上。
  • 與其使用彈出窗口，不如鼓勵網站訪問者註冊帳戶或訂閱您的時事通訊。
  • 顯示帶有指向您的個人資料鏈接的社交網絡圖標。

與流行的看法相反，您應該避免使用“命運之輪”或其他形式的侵入性廣告。 它們只會降低用戶體驗，對您的搜索引擎優化工作沒有任何好處。

將目標信息整合到您網站的登錄頁面中。

除了博客，您還可以開發一系列與您的項目相關的登錄頁面。 登陸頁面可用於描述各種尺寸的服裝及其轉化率，以防您經營時尚業務。

在 Shopify 控制面板中，查找在線商店 > 頁面，然後隨意創建您自己的登錄頁面。 每個頁面不僅應該帶來更多的自然流量，還應該用於更大的內部鏈接目的。 對於那些沒有時間或專業知識從頭開始創建自己的登錄頁面的人，我們還提倡使用在線登錄頁面構建器。

推薦優化登陸頁面和提高轉化率的技巧

創建 robots.txt 文件

您可以通過創建所謂的 robots.txt 文件來指示搜索引擎應該和不應該索引哪些站點。 使用它來“禁止”（或阻止爬行）某個機器人是另一種選擇。 Shopify 自動為每個商店生成 robots.txt 文件。 它可以在您商店根目錄的 /robots.txt 中找到。

例如，請參閱 www.gymshark.com/robots.txt。 因為文件的內容是自動生成的，所以您無法更改它們。

運行博客部分

沒有必要以博客或內容網站作為第一步來啟動電子商務公司。 這是一種需要大量資源的長期方法，但如果做得好，它可能會帶來巨大的價值和 SEO 優勢。 產品、交付、比賽、客戶都可能包含在您的評價中。 您甚至可以更進一步，寫下您的產品類別。 在此博客上撰寫內容時，要記住內部鏈接方法很重要。

Shopify 具有許多商家不知道的內置博客 CMS。 首先在您的儀表板 > 在線商店 > 博客文章部分創建一個新的博客條目：

更新博客文章

這是一個簡單的 CMS，可與 WordPress 相媲美，但具有允許用戶發表評論的額外好處。 默認情況下，評論是關閉的。 要允許評論，請轉到博客文章 > 管理博客 > 選擇一個博客並選擇“允許評論，等待審核”按鈕。

補貨已用完的物品，但將它們移至收藏的底部。

大多數 Shopify 店主都會犯這個錯誤。 在大多數情況下，售罄的產品會通過分別從在線商店渠道移至草稿或取消發布來“停用”。 絕不應向客戶展示缺貨的商品。 然而，刪除產品會導致 URL 被停用並生成 404 not found 錯誤，這是 Google 所鄙視的。

最好將停產的商品保留在庫存中，但將它們移到商店的後面。 Nada 可以提供幫助，但在 Shopify 上進行本地操作是不可行的。

描述性圖像文件名

不僅出於 SEO 考慮，而且出於各種其他原因，為您的圖像提供獨特的標題是個好主意。 諸如“main.jpg”或“1.jpg”之類的文件名不會向您（或 Google）提供任何有關您打開文件時預期內容的信息。 為了正確描述圖片中的內容，請使用“adidas-backpack-front.jpg”之類的名稱。 本節是插入關鍵字的好地方。

內部鏈接

在大多數情況下，它被忽視了。 儘管如此，它可能會對您商店的搜索引擎優化產生重大影響。 使用內部鏈接而不是外部鏈接。 您的常見問題解答、關於我們的頁面和博客條目都可以從使用它們中受益。 Asos 在內部鏈接方面做得非常出色，您可以在這裡看到它的實際效果。 它們在產品描述中多次連接到“短褲”類別/系列和品牌類別/系列：

插入內部鏈接

您可以進一步自定義您的產品頁面，其中包含照片和同一類別中的相關項目或產品等部分。

自定義 URL 句柄（slug）

您可以通過 URL 句柄或 slug 來識別商店中的單個產品和頁面，這是 URL 的最終組成部分。 Adidas-superstar 將是此 URL 中的主要內容：https://www.mystore.com/product/adidas-superstar.html。

Shopify 中的產品名稱默認不包含任何空格或特殊字符。 頁面是關於什麼的，以及它的全部內容，應該在頁面的標題中傳達。 只接受小寫字符、無標點符號和簡明描述。 不要留下空格，而是使用破折號“-”。 應該省略介詞、詢問和其他類似的陳詞濫調：

分配 URL 和句柄

單擊“產品”>“所有產品”下的“編輯網站 SEO”以更改單個產品的 slug。 也可以使用導出和導入來執行此操作。 如果您要更改 URL 的 slug，創建從舊 URL 到新 URL 的重定向是一個好主意。 好消息是，如果您在編輯 slug 時單擊“創建 URL 重定向”選項，Shopify 會為您解決這個問題。

利用 Shopify 的移動優先主題

移動購物越來越成為常態，消費者在智能手機和平板電腦上購物的數量超過了台式電腦。 在去年的 2020 年黑色星期五，移動設備佔購買量的 67%，而台式機佔 33%。 當談到 SEO 和轉化率時，擁有一家移動優先的商店是必不可少的。

幸運的是，Shopify 的免費主題已全部更新為適合移動設備使用。 您需要一個高級模板才能獲得移動優先體驗：

移動版本可用

添加 JSON-LD 標記

“JSON-LD”是 JavaScript 對象關聯數據或 JSON 的簡寫。 這可能看起來很複雜，但在您的 Shopify 業務中理解和執行確實相當簡單。 結構化數據可以使用 JSON-LD（一種編程模型）來實現。 谷歌（和其他搜索引擎）通常通過使用這種標準化方法獲得有關產品或網站的附加信息。

最大的優勢是在搜索結果中生成所謂的“豐富片段”，這有助於 Google 更好地理解您的產品頁面。 儘管這不是一個確定的事情，但它經常這樣做：

JSON 標記代碼

或者，您可以手動使用 JSON 代碼或使用任何合適的第三方應用程序來實現代碼。 使用應用程序是一個主要好處，因為它會根據您的產品目錄自動管理和創建 JSON-LD 代碼。

識別並糾正任何技術問題或建議

您的商店必須遵守 Google 的標準和建議，才能獲得更好的排名，這是理所當然的。 Google Search Console 中的頁面體驗報告是查找技術故障和驗證失敗的理想場所。 您可以看到損壞的 URL 列表：總共需要滿足四個要求才能從 Shopify SEO 體驗中獲得最佳結果：

  • 移動可用性：嘗試訪問您的業務的移動設備應該沒有問題。 安全性：大多數 Shopify 主題會自動處理您商店的安全檢查。 在 Shopify 的情況下，您應該沒有問題。
  • Core Web Vitals ：您的商店必須滿足的其他指南和建議才能通過 Core Web Vitals。 在大多數情況下，要糾正這個問題需要做很多工作。
  • HTTPs ：您商店的 HTTPs 操作需要 SSL 證書。 任何 Shopify 套餐的月費都包括 SSL 證書。

將 XML 站點地圖添加到您的站點

XML 站點地圖是以結構化​​格式列出您博客上的所有項目、收藏、照片和文章的列表。 如果您的站點地圖結構不正確，Google 將無法正確抓取您的網站。 每個商店的 sitemap.xml 文件都是由 Shopify 自動生成的。 靠自己保持最新是不可能的。 只需在商店 URL 的末尾添加“/sitemap.xml”即可找到 sitemap.xml 文件，就像我們在下面的示例中所做的那樣：

XML 站點地圖

在提交站點地圖之前，需要註冊 Google Search Console 服務。 在左側菜單中選擇“站點地圖” ，然後輸入您的站點地圖。

結論

總而言之，希望我們今天關於Shopify SEO 清單的文章：初學者的終極指南為您提供了與該主題相關的大量信息。 從那時起，最大化 Shopify SEO 並獲得更高的年銷售額將變得更加容易。 如果您還有其他問題，請在下面的評論部分告訴我們！