如何在 Google 本地搜索中排名更高？ Bruce Clay 的本地 SEO 清單
已發表: 2022-06-12好消息：出現在 Google 的搜索引擎中對您的本地業務非常有利。
壞消息：谷歌不在乎你的排名是高還是低。 它只關心有質量結果可以回答查詢以使搜索者完全滿意。
所以緊迫的問題是，你如何在谷歌地圖和谷歌本地搜索結果中排名更高？ 此本地 SEO 排名因素列表並非詳盡無遺，也不是按優先順序排列，而是分為一般類別，您可以按如下方式跳轉到：
- 管家信號
- 關鍵字和內容信號
- 頁面信號
- 鏈接信號
- 本地包信號
- 社會信號
- 成功信號
管家信號
1. 品牌推廣
在您的社區中成為受人尊敬的企業將提高您的本地搜索知名度。 谷歌非常關注品牌的信任和專業知識。 即使您剛剛起步，也要以滿意的客戶和始終如一的質量為目標，以吸引流量和提及。
2.域名
您的網站名稱應準確代表您的業務或品牌。 它將出現在每個 URL 中，因此請使其適當且易於記憶。 請勿單獨使用關鍵字詞組（例如 www.FloristLosAngeles.com）以避免完全匹配域 (EMD) 損失。 另一方面，在您的域中包含關鍵字（例如，www.FirstStreetDental.com）可以幫助您作為本地企業，如果它與您的品牌名稱相關聯。 搜索算法在清除低質量結果方面越來越好，因此請確保您的域看起來不像垃圾郵件。
3. 託管
談到網絡託管，請考慮速度、可用性和維護的軟件。 選擇一個能夠確保您的內容快速提供的主機，因為頁面加載速度現在是 Google 算法的一個因素。 除了託管平台之外，還有很多方法可以加快您的網頁速度。 使用 Accelerated Mobile Pages 和/或 Progressive Web Apps 可能也值得考慮。
4. 內容管理系統（CMS）
最重要的是，您的 CMS 應該易於使用。 在這裡，WordPress 為王，一直是網絡上使用的頂級 CMS。 考慮如何使用插件改進系統的功能——WordPress.org 僅列出了 1,864 個“本地”插件。 而且，也不要忘記 WordPress SEO 插件。
5. 兼容性
我們處於移動優先的世界，大多數搜索都發生在智能手機上，谷歌根據其移動友好性評估網站。 檢查您的網站以確保它適合移動設備並針對移動設備進行了優化——否則，您的排名和訪問者數量將受到影響。 語音搜索是下一個大的兼容性領域。
6. 電子郵件
在您的電子郵件地址 ( @bruceclay.com ) 中使用您的企業域，而不是@gmail或其他通用提供商。 這是一個小問題，但值得放在家務清單上，以提高您的專業性和可信度。
關鍵字和內容信號
7.關鍵詞和內容差距分析
確定在達到關鍵績效指標和帶來收入方面對您有用的關鍵字。 使用關鍵字研究來查找可以為您的角色/社區服務的其他短語，並在線檢查您的競爭對手的關鍵字。 與排名靠前的網站相比，無論您在哪裡發現自己的內容存在差距，都要進行相應的擴展。
8.詳細的競爭審查
要更深入地了解您的競爭對手，您需要進行一些競爭對手研究和競爭對手分析。 檢查他們在這份清單中每個領域的表現，然後超越他們。 目標是使您的本地搜索引擎優化不完美。
9. 內容創作
告知、教育或娛樂讀者的內容可以提高您的參與度。 我們建議根據您的業務所涉及的主題來隔離您的 Web 內容。 仔細設置導航和內部鏈接，為您網站上的內容創建層次結構。 這樣做將加強您的網站圍繞這些主題的相關性和專業知識。
10. 內容多樣化
許多不同類型的內容可以“本地化”以專門針對您的社區。 該列表包括圖像、新聞、事件、博客文章、視頻、廣告、工具等。 將各種類型的內容編入索引還可以為您的網站提供更多排名的機會，因為它們可以出現在垂直搜索引擎中（例如，Google 圖片、YouTube 等）。
11. 內容創作策略
要將自己確立為地方權威，請講述當地故事並就您的業務和客戶關注的主題表達您的意見。 優秀的內容可以成為吸引搜索流量和本地專家鏈接的策略。
12. 本地視頻
當您創建適合您的網站和地區的視頻時，您很快就會發現人們會更多地在本地分享這些視頻。 在您的網站上為您的視頻構建目標網頁以吸引鏈接和提及。 為此，您可以先將視頻上傳到您的 YouTube 頻道，然後將其嵌入您的頁面（將 HTML 直接從 YouTube 的共享選項卡複製到您的頁面代碼中）。
13. 長尾排名
使用本地相關內容在圍繞本地包的搜索中排名更高。 示例包括諸如“拉斯維加斯 5 家最佳餐廳”之類的帖子，它可以回答諸如“拉斯維加斯最好的餐廳是什麼”之類的長尾問題。
14. 本地相關性
擁有以本地為重點的內容可以提高您在您所在地區的聲譽和影響力。 這需要的不僅僅是對城市名稱進行查找和替換來創建數百個基本上重複的頁面。 您可以從模板開始，但請確保包含足夠的自定義文本、圖像和數據以與本地相關。
15.登陸頁面
為了獲得最佳本地結果，請創建最佳目標網頁。 例如，如果您的品牌服務於一個廣泛的地區，那麼您可能為該地區的每個城市設置不同的著陸頁，例如“Dog Grooming Simi Valley”和“Dog Grooming Thousand Oaks”。
16. 模式 NAP+W
架構標記是您可以添加到您的網站的代碼，以幫助搜索引擎了解您的各種類型的信息。 根據 Searchmetrics 的數據，帶有架構標記的頁面在搜索結果中的排名平均高出四個位置。
本地企業尤其需要架構來標註他們的姓名、地址、電話和網站 URL，也稱為 NAP+W，以及營業時間等等。 例如，下面是我們的 NAP+W 的架構在頁面代碼中的樣子：
Google 正計劃擴大其架構的使用範圍，因此請務必利用適用於您的內容的所有結構化數據。 查看 Google 的結構化數據測試工具以確認您正確實施架構。
17. 本地包中的信息
搜索引擎希望在將本地商業信息顯示在“本地包”（谷歌在網絡搜索結果頁面頂部顯示的少數本地列表，帶有地址和地圖）之前確保其有效。 商家與搜索者的距離會嚴重影響它是否出現在本地包結果中，因此您的位置很重要。
使您的 NAP+W 數據在所有來源中保持一致。 這是本地 SEO 的優先事項，因為它提高了搜索引擎對您的商家信息準確性的信心。
請務必在您自己的網站上包含您的公司地址。 您可以在頁腳中執行此操作，以便它出現在每個頁面上，或者至少在您的聯繫頁面上顯示它。
18. 谷歌地圖嵌入
通過將 Google 地圖添加到您的聯繫頁面或頁腳，您可以快速向搜索者和搜索引擎顯示您所在的位置。 使用嵌入式地圖而不是靜態地圖圖像提供了額外的功能並減少了摩擦——人類訪問者只需單擊地圖並獲取方向。 在我們的網站上，當用戶單擊 [Location & Hour Information] 時，嵌入的地圖會顯示在頁腳中：
19. 感言
為了提高品牌的可信度，您需要獲得一些當地的評論或推薦。 贏得它們（這裡是 SEO 批准的獲取本地評論的方法列表），然後添加它們，本地化並儘可能確定作者。 推薦，特別是在地方層面，可以產生很大的影響。 73% 的消費者表示正面評價使他們更加信任本地企業。
20. 鷹更新
谷歌長期以來一直在使用鄰近過濾器，以防止來自同一企業的多個列表壟斷本地搜索結果。 然而，在 2017 年 8 月的 Hawk 更新中，谷歌加強了自然排名的鄰近過濾。 同品類業務的過濾半徑從500英尺降低到200英尺。 但是，同一地址的同一類別企業仍會被過濾。 更精確的限制可能會使以前在街上擁有更高排名的競爭對手的企業受益，因為這兩家企業現在都可以出現在本地結果中。 （編輯，h/t Mike Blumenthal）
頁面信號
21.技術頁面搜索引擎優化
頁面元素對於在任何網頁上獲得正確的有機 SEO 至關重要。 除了標準優化項目（請參閱我們的始終保持最新的 SEO 清單以獲取列表）之外，本地目標頁面還應具有：
- 標題標籤中的城市
- 架構標記（根據頁面內容而定）
- 不要填充關鍵字
- 不要簡單地查找和替換城市名稱
- 適當的閱讀水平和復雜性（比較排名靠前的頁面以找到你的最佳位置）
22、本地關鍵詞優化
請務必在您的網頁上提及本地關鍵字（例如您所在城市、州或地區的名稱以及其他地理/本地參考），以幫助鞏固 Google 對您所在位置的了解並幫助您對本地關鍵字查詢進行排名。
鏈接信號
23. 本地鏈接建設
如果沒有本地鏈接，您就無法在城市中排名。 當您所在城市的相關優質網站鏈接回您時，它表明您是一個值得信賴的本地品牌。 只有來自您所在地理區域的唯一 IP、唯一域和唯一 WhoIs 的鏈接才能幫助您排名，所以不要迷戀鏈接方案。 鏈接中使用的錨文本（可點擊文本）也會向搜索引擎發送信號。 （查看更多鏈接構建指南。）
24. 本地目錄
為了讓搜索者更容易找到您，您需要包含在服務的地理定位目錄中，例如在線黃頁、當地餐館數據庫或其他。 這些引用在本地搜索排名算法中為您的網站增加了更多的權重。 （對當地專家 Darren Shaw 的採訪提供了有關當地列表的有用信息，包括目錄列表。）
25. 社交和網絡提及
人們是否在網上談論您的品牌？ 即使它們不包含鏈接，社交媒體平台上的品牌提及也會顯示出對您業務的參與度和興趣。 這些無鏈接提及（以及“nofollow”鏈接）通過吸引新客戶和增強品牌聲譽來幫助您的業務，甚至可以影響本地搜索排名。 使用 GeoRanker 之類的工具來識別本地引用和社交媒體工具來密切關注對話。
26. 外部鏈接
通過鏈接到對您的網站訪問者有用的本地專家資源來提高您的可信度。 選擇與您的主題和地區相關的外部網頁。 請記住，為了被視為本地專家，您應該明顯地與其他本地專家建立聯繫。
27. 競爭對手反向鏈接
如果有人鏈接到您的競爭對手，他們也可能鏈接到您。 首先查看排名靠前的競爭對手的反向鏈接資料（使用反向鏈接分析工具，如 Majestic、Ahrefs 或其他）。 確定好的候選人——尚未鏈接到您的高質量和相關網站。 然後看看您是否可以從這些相同的網站獲得鏈接。
本地包信號
28. NAP+W 一致性
如前所述，NAP+W 指的是您的公司名稱、地址、電話號碼和網站 URL。 這裡的目標是讓您的 NAP+W 全面一致——無論它在線上列出的什麼地方。 對於本地優化，您不希望有各種版本的地址和電話號碼，例如：
要查看您的 NAP+W 是否一致，請嘗試 Yext 的免費測試。
29. 谷歌我的商家（GMB）優化
擁有“Google 我的商家”列表對於擁有服務領域和實體企業的企業至關重要。 這是一個免費的商家信息，可幫助您開始在 Google 地圖和 Google 搜索中建立知名度。
除了確保 NAP+W 信息準確之外，這裡還有一些針對您的 Google 列表的優化提示：
- 添加有關您的業務的獨特描述。 使其長（400 多個字），格式正確，並包含指向您網站的鏈接。
- 添加您的營業時間。
- 為您的企業選擇最佳類別（使用 Blumenthal 的 Google Places for Business 類別工具）。
- 包括高分辨率的個人資料封面圖片，以及盡可能多的其他照片。
- 使用本地電話號碼（不是免費電話號碼）。
- 鼓勵客戶的評論。
- 使用 Google 帖子通過即將發生的事件或特別新聞來增強您品牌的知識面板。 您的帖子只會暫時顯示（通常為 7 天），但任何使用 Google 移動搜索查找您的品牌的人都可以看到，因此請讓每個帖子都獨一無二。
其次，在 Bing Places for Business 上創建和優化您的商家信息。
30. 在谷歌地圖上檢查你的網站
您的“Google 我的商家”列表和架構也有助於讓您的商家出現在 Google 地圖中。 由於導航系統和客戶可能會參考 Google 地圖來找到您，因此請確保大頭針為您的商家標記了正確的位置。 以下是在 Google 地圖中添加或編輯您的網站的方法。
31. 本地企業列表
通過在 Yelp、Thomson Local、Angie's List、Yelp、TripAdvisor、Urbanspoon、OpenTable、Merchant Circle 和 Foursquare 等網站以及本地旅遊和新聞網站上包含您的業務來提高您的知名度——選擇適合您類型的網站業務和客戶群。
32. 商業改善局 (BBB)
通過確保您的企業在 BBB 中列出來提高您的可信度。 在那裡監控您的評級並在您的網站上顯示您的 BBB 評級，作為訪問者的信任信號。 與所有本地目錄一樣，請確保您在 BBB 上的位置信息與您的 NAP+W 匹配。
33. 引文建設和評論
評論通常會反映絕對的幸福或絕對的痛苦。 因此，監控在線評論的數量和情緒非常重要，這樣您就可以積極管理自己的聲譽。
- 要監控的評論網站包括：Facebook、Google、Yelp、Bing、當地商會網站等。
- 可能出現引用和提及的網站包括：Reddit、Quora、WSJ 等新聞媒體網站等。
- 考慮向您的網站添加一個頁面，其中包含有關如何提供評論和反饋的說明。
34. 位置頁面
建議您在您的網站上設置一個或多個頁面，專門針對您的業務所在的每個位置。為每個關鍵字指定一個頁面，例如“房地產經紀人，西米穀”（服務，然後是城市）。 將其設計為適合在該區域內搜索的任何人的登陸頁面，並使內容獨一無二。 避免洗衣清單或簡單地替換城市名稱的通配符。 搜索引擎可以在一英里外發現這種類型的重複內容。 （請參閱我們處理網站上稀薄內容的技巧。）
35. 新聞稿
新聞稿是讓當地人知道你存在的好方法，尤其是當你有突發新聞時。 開設新地點？ 舉辦慈善活動？ 請務必宣傳它，並在您的文本中包含當地的地理參考（城市名稱等）。 通過在線公關網站發布的新聞稿可能會引起記者的注意，他們將在當地出版物上發布有關您的業務的新聞文章。
社會信號
36. 社交資料
活躍於社交媒體並分享您的內容（想想內容營銷）有助於讓您的業務保持領先地位。 在 Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Google+ 和 Pinterest 等社交媒體網站上，您的個人資料頁面很重要——讓它們與您的品牌聲音和信息保持一致。 請務必包含您的聯繫信息。 與您的品牌互動是一種社交信號，例如當您發布的內容被分享或喜歡時。 這也是與當前和潛在客戶互動的一種方式。
37. 觸摸你的追隨者
幫助客戶保持知情。 社交媒體可以成為向您的客戶群傳播新聞、本地交易、警報和更新以及向他人宣傳信息的有效方式。 與他們進行一對一的互動，您可能會培養出終身的品牌擁護者。
38.成為當地專家
通過在您的空間中建立本地專業知識和權威，讓自己成為值得信賴的企業。 例如，您可以教授課程或在當地活動中發言。 集思廣益的演示文稿為觀眾帶來價值，同時展示與您的業務相關的專業知識。
39. 當地折扣
通過為當地人提供折扣來吸引當地客戶。 例如，您可以為當地組織的成員提供 $x 或 x% 的產品或服務折扣，接受 AAA 折扣或其他。
本地 SEO 的成功信號
40. 線上和線下轉化跟踪/分析
通過分析掌握您的轉化——實際結果和從您的網站賺取的收入。 （如果您還沒有，請免費設置 Google Analytics。）特別注意點擊率和跳出率的上升或下降，這將顯示有多少搜索者點擊了您的網站，以及他們是否喜歡他們找到的內容.
使移動用戶只需單擊即可撥打您的電話號碼，無論它出現在哪裡，並跟踪這些互動。 在線預約和銷售也可能是成功的重要指標。 請記住，不計算進步是失敗的。
41.監控排名
請注意您在常規自然搜索結果和本地包中的排名。 我建議您一次至少選擇五個特定的本地關鍵字詞組來關注，但更多地測試排名。 定期檢查您的業務是否出現在搜索結果的第一頁； 將您的結果與競爭對手的結果進行比較。 如果您在本地，您可以通過手動查看“我附近的[關鍵字]”類型的搜索來做到這一點。 您還可以使用 AuthorityLabs 之類的工具來跟踪本地排名。
雖然有很多工作可以提高您的本地搜索排名，但作為本地企業，您的時間和精力將非常值得。 它甚至可能意味著你的生存。 此本地 SEO 清單上的要點為您提供了許多通過在線策略吸引更多客戶的方法。
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