SERP 最佳實踐終極指南：將您的頁面置於首位

已發表: 2022-02-25

每次您進行在線搜索時，您都會被引導到一個頁面，該頁面列出了來自網絡的查詢的潛在答案。 SERP（搜索引擎結果頁面）還將顯示付費搜索結果以及其他類型的廣告。 由於用戶傾向於點擊頁面上的前幾個結果之一，因此公司不斷競爭這些高級職位。

在 CodeFuel，我們知道關於成為搜索結果頂部的一兩件事，所以如果您的網站還沒有出現，我們有 SERP 的快速指南以及提高排名的策略。

搜索引擎結果的定義

搜索引擎結果頁面是您將查詢輸入 Google、Yahoo 或 Bing 等搜索引擎後看到的頁面。 每個 SERP 頁面的設計都不同，但它們共享共同的元素。

SERP 佈局

當你在像谷歌這樣的搜索引擎上進行查詢時，你會在第一頁得到大約十個結果。 這些結果的索引是 SERP 佈局。 由於大多數用戶（75%！）選擇了第一個結果，因此在令人垂涎的首頁上為您的網站找到一個位置至關重要。

圖片來源：赫芬頓郵報

SERP如何工作？

每個搜索引擎的獨特算法決定了搜索結果。 該算法考慮了許多因素來分配 SERP 中每個結果的排名。

SERP的基本要素是什麼？

搜索引擎結果頁面 (SERP) 由在其中一個搜索引擎上進行搜索時提供給搜索引擎用戶的相關網頁列表組成。 SERP 有兩個主要組成部分：

搜索查詢

該元素是指用戶可以輸入到搜索引擎中以查找信息的單詞或單詞組合。 查詢可能由單個關鍵字、短語或問題組成。

在下面的示例中，用戶正在尋找“簡單的蘋果派食譜”，但查詢也可能是“如何製作完美的蘋果派？”。 該算法識別查詢中的關鍵字並蒐索與用戶意圖一致的相關結果。

有不同類型的搜索查詢：

導航查詢

當有人查找網站但未鍵入整個 URL 時，會發生導航查詢。 因為他們不是專門尋找特定的網頁，所以獲得這些結果的第一頁是非常具有挑戰性的。 為您的網站捕獲這些導航查詢的一種方法是為您的網站排名的關鍵字購買廣告。

信息查詢

用戶在查找有關主題的數據時會進行信息查詢，或者他們可能正在尋求學習如何執行任務。 用戶的意圖通常不是購買，但如果內容相關，您可以將用戶引導至您的品牌。

針對受眾需求和興趣的相關內容可以從信息查詢中產生流量。 添加豐富的媒體和內容，例如信息圖表、可下載的白皮書、操作博客文章或教學視頻，可以吸引觀眾的注意力並將其引導至您的網站。

事務查詢

用戶在搜索意圖購買某物時進行交易查詢。 這些類型的查詢可能是最有利可圖的，因此這些類型的關鍵字對於按點擊付費的廣告來說相當昂貴。

利用交易查詢的方法之一是通過付費廣告。 付費廣告在帶來點擊方面非常有效。 根據研究，65% 的交易搜索引擎結果點擊來自付費廣告。

有機結果

有機結果是執行搜索查詢後顯示的搜索結果，該搜索查詢顯示為搜索引擎算法的結果。 有機結果可以是文本或圖像。

付費結果

顧名思義，付費結果會出現在搜索結果頁面上。 根據廣告主的需求，付費結果可以是文字、圖片，以及多種廣告形式。

哪個更好 - 付費或自然列表？

自然和付費列表在搜索引擎結果頁面上看起來很相似。 此外，它們會為您的網站吸引流量，因此最好將兩者都包含在您的策略中。

付費廣告的好處

付費廣告首先出現在搜索結果列表中。 桌面屏幕上通常有四個廣告，移動設備上通常有三個。 由於超過四家公司競標相同的關鍵字，搜索引擎必須決定誰給這些位置。

這就是程序化競價的用武之地。平台會考慮最高競價、每個網頁的質量、廣告的質量以及它與搜索的相關性，然後最終為廣告位選擇合適的廣告。 這整個過程發生在幾秒鐘內。

有機列表的好處

如前所述，自然列表通過搜索引擎優化 (SEO) 出現在搜索結果頁面上，這是一組可以用來提高 SERP 排名的技術。

谷歌（和其他搜索引擎）會定期更新他們的算法，以便為用戶提供最佳結果，因此跟踪平台更新並保持您的網站符合標準以達到或保持良好的自然列表至關重要。

為什麼搜索結果頁面很重要？

SERP 至關重要，因為公司在搜索頁面結果中的排名越高，它產生的流量就越多。 優化您的頁面以獲得搜索結果頁面中的最佳位置稱為搜索引擎優化。 雖然許多人說搜索優化已經死了，但以下統計數據顯示了為什麼應該針對搜索結果頁面進行優化。

2022年的SEO統計

  1. 截至 2021 年 11 月，谷歌共有92.27%的市場份額，必應以 3.14% 位居第二。
  2. 來自搜索引擎的線索有14.6%的關閉率，而直接郵件的關閉率為 1.7%。
  3. 61% 通過移動設備進行搜索的用戶如果有適合移動設備的網站，則更有可能聯繫企業。 （反向鏈接，2021）
  4. Bing 在美國的市場份額為36.96% （Backlinko，2021）。
  5. 93%的網絡流量來自搜索引擎(99 Firms, 2021)
  6. 必應每月訪問量超過 10 億次（Backlinko 2021）

圖片來源

SERP 功能

SERP 功能是出現在 SERP 中但不是自然結果的任何結果。 關於 SERP 功能，SERP 的設計是搜索引擎將關注的一個方面，使 SERP 在視覺上令人愉悅並微調用戶體驗。 搜索查詢將提供預期結果，例如按站點名稱和元數據列出的相關網頁，但此外，搜索結果還將包括相關圖像、廣告、推文、購物建議或帶有信息的精選片段（如字典定義或維基百科）頁面預覽）。

流行的 SERP 功能

豐富的片段：精選片段出現在搜索結果列表頂部的框中的 SERP 上，確保 SERP 頁面上的“零位置”並吸引用戶的注意力。 精選片段顯示來自它鏈接到的站點的內容，並包含適用的關鍵字。 那麼，您如何才能出現在精選片段上呢？ 首先，你需要在搜索結果的第一頁穩穩佔據一席之地，所以最好把精力集中在實現這個要求上。

付費結果：由對特定搜索結果出價的廣告商購買，付費結果在付費結果上方標有“廣告”字樣。

知識圖：知識卡在 SERP 頁面側面的框中顯示有關該主題的選擇事實。 它們通常在您搜索特定電影或節目名稱時出現。 在下面的示例中，您可以在搜索電影《明日戰爭》時看到它的知識卡。 它顯示有關電影的關鍵信息，包括您可以在哪裡觀看。 知識面板類似，但往往更詳細。 例如，一家餐廳可能會有一張關於如何到達餐廳的地圖。

Google Ads：這些廣告通常出現在頁面頂部。 這些可以是文字、圖片或來電專用廣告。 出現在 SERP 的頂部需要具有較高的每次點擊付費出價和符合 Google 高質量要求的網站。

文字廣告出現在 SERP 頁面的頂部和底部，頂部通常帶有“廣告” 。

  • 來電專用廣告：雖然類似於文字廣告，但它們會顯示企業的電話號碼，並且僅出現在移動設備上的 SERP 上。 研究表明，這些廣告通常會導致潛在客戶來電。根據Think with Google 的數據：60%的用戶使用了廣告的點擊通話選項。

您如何找到您網站的 SERP 功能？

您可以通過跟踪關鍵字的 SERP 功能為您的網站帶來更多流量。 通過這樣做，您可以跟踪可能會竊取您網站的流量的功能。 大多數高級工具都包含此功能。

為什麼要跟踪 SERP 功能？

  • 獲取準確的排名數據。 如果您只跟踪自然搜索，則數據可能會產生誤導，因為您對每個關鍵字的排名都不准確。
  • 更準確地估計關鍵字流量潛力。 您可以為您正在跟踪的關鍵字找到您網站的準確位置。

SERP 優化 – 如何獲得成功

如果您想要 SERP 功能，則需要使用結構化數據優化其內容。 您的網站還應遵守 Google 的準則和要求。 您可以按照一些步驟來定位 SERP 功能：

  1. 了解結構化數據的工作原理。 什麼是結構化數據？ 根據 Google 的說法： “結構化數據是一種標準化格式，可提供有關頁面的信息並對頁面內容進行分類”該平台使用結構化數據來了解頁面的內容。 遵循 Google 的結構化數據指南。
  2. 了解如何構建和使用結構化數據。 您可以在 Google 的開發者網站上找到一些提示和教程。
  3. 選擇您要針對 SERP 功能使用的網站上的哪些資產。
  4. 根據架構指南標記網頁上的內容。
  5. 進行 Google Rich Results Test 以查看您的內容是否針對 SERP 功能進行了優化。

您如何優化 SERP 的內容？

以下是一些可用於優化 SERP 網站的提示。 解決方案可能因您的行業而異，但有一些共同點：

  1. 根據其目的優化您的內容

    複製您所定位的 SERP 功能中排名的格式和样式。 例如，Google 喜歡在列表片段中使用標題作為項目符號，因此請確保您的內容組織類似，將相關標題標記為標題 2 或 3，以便它可以輕鬆提取。

  2. 回答相關問題

    通過查看 SERP 上的“人們也問”部分開始您的內容創建。 然後，在您的內容中創建回答這些查詢的部分。 如果你寫得簡單明了，你可以將更多的注意力吸引到搜索結果頁面上的鏈接上。

  3. 研究你的競爭對手的片段

    檢查競爭對手的片段可以幫助您了解 Google 提供精選片段的標準。 了解內容格式和結構，然後嘗試在您的內容上複製格式。

  4. 回答常見問題

    在您的某些頁面上包含常見問題解答部分。 通過這樣做，您可以使用結構化數據將問題拉入 SERP。

為 SERP 創建站點結構

您的網站結構越清晰，您在 SERP 上排名靠前的機會就越大。 一個結構良好的網站可以為用戶提供出色的用戶體驗。 此外，網站對用戶越有吸引力，它對搜索引擎的吸引力和排名就越高。

結構良好的站點結構為用戶提供站點鏈接。 站點鏈接是一種列表格式，它提供您的主頁以及下面添加的內部鏈接。 由於谷歌的算法是根據優秀的網站結構來分配附加鏈接的，因此投資它是必不可少的。

良好網站結構的五個技巧

  • 在開發之前規劃您的站點層次結構
  • 確保你的層次結構是合乎邏輯的
  • 保持類別數量緊湊，最好在 2 到 7 個之間
  • 平衡子類別的數量，使它們在每個類別中均勻
  • 不要深入導航。 淺層網站對用戶更友好
  • 請記住在標題上列出您的主要頁面。

SEO色彩最佳實踐

在建立網站結構之前，您應該決定 URL 的顏色變化。 URL 參數是插入在 URL 末尾的字符串。 它們的目的是過濾頁面上的內容並使用戶更容易導航。 URL 參數使用一個簡單的結構：

圖片來源

URL 參數的問題是變化問題。 如果您沒有有效地設置查詢字符串，則一條內容可能有多個版本。 由 URL 參數引起的常見問題可能包括重複內容、拆分頁面排名信號或使鏈接的可點擊性降低。

當多個 URL 指向相同的內容時，您可能會降低排名的可見性。 搜索引擎爬蟲無法為搜索查詢選擇要索引的頁面。 然後 URL 變得不那麼可點擊。

  • 防止這些常見問題的一種方法，特別是對於電子商務網站，是決定顏色變化的策略，例如，根據可用性。 如果用戶正在搜索一條褲子，按顏色列出參數會很有幫助。
  • 使用靜態 URL （不帶參數），並包含顏色選擇器。

SERP 的 SEO 最佳實踐

搜索引擎優化 (SEO) 是一系列可以提高網站搜索引擎排名的做法。 最常見的 SEO 實踐包括現場優化、關鍵字研究和反向鏈接構建。 以下是您可以立即開始實施的基本最佳實踐。

  1. 在頁面的開頭提及您的主要關鍵字。 這很重要，因為谷歌更重視網頁頂部的關鍵字。
  2. 避免重複內容。 我們不僅在談論剽竊，而且在談論您網站上相同或非常相似的內容版本。 此 Google 規則適用於所有內容部分，包括標題標籤、元描述、替代文本、類別頁面等。
  3. 搜索引擎優化您的標題標籤。 高質量的標題，主要關鍵字在前面，是最好的。 每個標題只使用一個關鍵字是另一條 Google 規則。
  4. 獲得最佳的加載速度。 頁面加載速度是谷歌已知的排名因素之一。 如果您不希望跳出率飆升，您的網站應該在 2 秒內加載完畢。 為此，有幾種方法：延遲加載、使用內容交付網絡、優化頁面和圖像等等。
  5. 為 SEO 優化圖像。 請記住在每張圖片中包含描述、替代文本和主要關鍵字。
  6. 使用內部鏈接。 從一頁內容鏈接到您網站上的另一頁。 保持相關性並使用關鍵字豐富的錨點。

結論 – CodeFuel 如何提供幫助

優化您的網站以顯示在 SERP 頁面的頂部是一項艱鉅且具有挑戰性的任務。 CodeFuel 通過增強您網站的用戶體驗和最大化您的貨幣化來實現這一目標。 通過利用高意向搜索廣告，您可以確保在您的網站上獲得出色的用戶體驗，從而提高其相關性和質量。 您的網站不僅對用戶和廣告商更具吸引力，而且對搜索引擎也更具吸引力。