了解 SERP 分析及其在排名競爭中的重要性

已發表: 2023-01-10

搜索引擎結果頁面構成了互聯網活動的很大一部分。每天，數以百萬計的人在 Google 中輸入搜索詞並掃描結果以查找可以回答他們問題的有用頁面。

這就是為什麼搜索引擎排名通常被列為成功的主要定義，尤其是在在線營銷方面。成功的程度在很大程度上取決於您如何結合關鍵字分析和您的 SERP 策略。

什麼是 SERP 分析？

SERP 或搜索引擎結果頁面是搜索引擎顯示的相關搜索結果列表，以響應您的搜索字詞或查詢。它們由 Google 的算法排名，因此網站在 SERP 上的位置表明其相對於其他網站的突出程度。

SERP 分析是研究和分析搜索引擎查詢的排名靠前的結果的實踐。它需要深入研究相關有機搜索結果背後的數據。該分析還包括深入研究搜索引擎提供的不同 SERP 功能。

您可能熟悉 Google SERP 功能，例如作為 Google 搜索結果的一部分的“People also ask”或“Related Searches”部分。此信息可以在整體 SEO 策略中發揮非常重要的作用。如果您想閱讀更多有關 Google SERP 功能的信息，請訪問有關什麼是 Google SERP 以及它為何對 SEO 很重要的博客。

為什麼要執行 SERP 分析？搜索引擎結果頁面會影響用戶搜索的內容以及他們點擊的結果，因為人們傾向於點擊他們顯示的前幾個鏈接。對於營銷人員來說，了解搜索者如何看待結果並了解與此相關的不同因素非常重要。

了解這一點可能有助於他們優化內容以獲得更好的排名。了解最熱門的搜索結果是什麼、它們的排名方式以及它們與您的網站有何不同，將有助於判斷您的排名是否盡可能高，以及您需要做什麼才能使您的網站排名更好。

當然，排名不是主要指標。總的來說，您需要關注為您的網站帶來更多流量的因素。在這個時代，讓搜索者滿意的有價值、有用的內容很重要。

正如 SearchEngineWatch.com,m 的 Simon Ensor 所說，“首先：關注搜索者的意圖。這應該是您所有活動的基礎——研究、創作和發行。搜索者真正想要達到的目標是什麼，您的內容如何幫助他們實現這個目標？”

為什麼 SERP 分析很重要？

SERP 分析可以成為了解搜索意圖的強大工具，並將其與 SEO 相結合對於提高網站流量至關重要。 SERP 分析有助於以下內容：

評估關鍵字重要性

SERP 分析將為您提供有關與您的利基、行業或業務相關的關鍵字的更多信息。例如，“Salsa”之類的關鍵字可能非常適合您的新舞蹈課。儘管如此，在分析排名靠前的頁面時，您可能會發現該術語與莎莎醬的配方關聯更多，並且在搜索引擎結果頁面中占主導地位。

這意味著大多數使用搜索引擎的受眾都會將不同的含義與您的關鍵字相關聯。在這裡您發現搜索意圖或搜索者的意圖不匹配。消費者可能正在搜索您提供的產品，但可能無法找到您的域。因此，在沒有 SERP 分析的情況下基於關鍵字的 SEO 策略可能是災難性的。

發現用戶意圖

正如我們在前一點所看到的，如果您的潛在用戶的意圖與（搜索者）與該關鍵字關聯的意圖不匹配，您的 SEO 策略將失敗。

Beanstalk Internet Marketing 的聯合創始人 Dave Davies 很好地總結了這一點：“內容是搜索引擎用來滿足用戶意圖的內容。”只需在流行的搜索引擎上輸入關鍵字並分析熱門網頁，您就會有一個想法什麼意圖與您的利基相關的關鍵字相關聯。

發現多個關鍵字的用戶意圖後，您可以決定哪個最符合您的預期目標。如果您的關鍵字過於籠統，您會發現用戶意圖可能不匹配，除非您使用更具體的關鍵字或長尾關鍵字。在前面的示例中，使用關鍵字“薩爾薩舞課程”可能有助於吸引正確的目標受眾

確定排名複雜性

正如我們所見，SERP 分析還向您展示了排在 SERP 頂部的難度。一些關鍵字可能沒有鏈接到所需的用戶意圖（正如我們上面看到的），或者一些關鍵字可能太忙了。

有一些關鍵字被認為是非常有價值的；這些通常是高容量和高競爭。它們對於 SEO 和按點擊付費營銷至關重要，因為它們通常具有非常高的相關流量。這些更適合併且通常由具有更大營銷預算的大品牌主導。對這些搜索詞進行排名將更加困難。

SERP 分析將有助於確定關鍵字的難度。最好避開這些關鍵字，並針對具有高搜索量且同時競爭低的更具體的關鍵字。例如，繼續薩爾薩舞的例子，使用關鍵詞“老年人的薩爾薩舞”可能是低競爭，並且會找到您心目中的目標受眾。

發現內容創意

SERP 分析通過讓您發現更多排名機會來幫助發現更多內容創意。有各種 SERP 功能，例如特色片段和“人們也問”部分。分析符合這些功能的網頁可以為您提供有關如何更好地優化內容的信息。

這些網頁與了解搜索意圖密切相關，最終歸結為提供有助於搜索者的有用信息。

繼續前面的示例，當我們在 Google 上搜索“salsa dancing for senior”時，顯示的主要 SERP 功能是視頻輪播。這告訴我們，視頻是人們對這些關鍵字的響應所期望或預期看到的內容。

了解競爭

了解您的競爭對手網站的優勢以及如何針對搜索引擎優化您的內容是向您的競爭對手學習的好方法。 SERP 分析可幫助您了解超越競爭對手的難度。

您應該提供他們所做的信息，以及更多信息。如果您正在努力增加流量，將其納入您的整體排名過程可能有助於增加您的結果。然而，與競爭對手相比排名好意味著您希望不斷更新信息，以便您可以在 SERP 中佔據一席之地。

通過上面的 salsa 示例，您可以分析競爭對手網站的排名情況。如果他們的排名更好，那麼值得深入研究他們提供的信息類型以及您如何才能做得更好。

進行 SERP 分析的 5 個步驟

您現在知道什麼是 SERP 分析以及為什麼它很重要。現在讓我們談談如何進行 SERP 分析。有不同的方法來解決這個問題，它確實有助於使用 SERP 分析工具來獲得有價值的見解。（要查看您的選項，請閱讀此博客“用於內容營銷的 SERP 分析工具”。），

總的來說應該包括以下步驟：

從關鍵詞研究開始

SERP 分析的第一步是將與您的利基相關的相關關鍵字放在一起。許多 SERP 分析工具可以幫助找到新的關鍵字。您可以根據類型、搜索量和關鍵字難度（排名的難度）來選擇關鍵字。

根據在線可用的內容評估相關關鍵字是有益的。您會了解哪些對這些關鍵字有效，哪些無效。您還應該檢查這些關鍵字在您的行業或利基市場中的運作方式。最好選擇與您的利基相關的關鍵字。這意味著您必須考慮您所在行業正在發生的事情，並密切關注競爭格局。

一旦您有了關鍵字的戰略列表，最好根據搜索量或意圖創建類別或集群。然後，您可以在後期階段相應地調整和修改內容。

一種有助於關鍵字分組的工具是 Scalenut 的主題集群生成器。它使您能夠通過幾個簡單的步驟創建關鍵字集群。該工具有助於生成由 AI 驅動的集群報告，其中將包含多個目標關鍵字集群。它有助於將關鍵字聚類到不同的組或主題中。

這些主題集群是使用主題集群模型隨著時間的推移慢慢建立領域權威的重要工具。這個模型基本上需要一個支柱頁面（涵蓋核心主題的主要內容）和一些鏈接回支柱頁面的相關帖子。支柱頁面專門設計用於對關鍵字集群進行排名。

關於關鍵字研究的專業提示：

使用工具來幫助進行關鍵字研究和跟踪。這將幫助您了解哪些關鍵字效果很好（對於排名和搜索意圖），哪些效果不好。利用關鍵字聚類或分組來滿足搜索意圖。
不要只關注搜索量。您可以通過考慮競爭和長尾關鍵字來提高排名的機會。
評估付費數據的指標，看看哪些關鍵詞轉化最好（讓用戶做你想讓他們做的事），然後針對這些關鍵詞進行優化。

了解 SERP 上出現的內容類型和格式

下一步是分析 SERP 以確定關鍵字組是否與您的利基市場相關。應驗證所有關鍵字以表明它們與您的主題相關。這意味著您應該確保與所有這些關鍵字相關的搜索意圖是相關的並且與您的利基市場相關聯。

這可以通過 SERP 上顯示的內容類型和格式來確定，這揭示了用戶意圖（用戶在搜索查詢背後的意圖）。重要的是要了解用戶意圖是 SEO 策略的關鍵排名因素。

簡而言之，如果您不了解搜索意圖，就不會排名。找出搜索意圖的最佳方法是分析實際搜索結果。

SERP 指示查詢背後的用戶意圖，因為 SERP 對最能滿足用戶意圖的內容類型和格式進行排名。

Kalicube 創始人傑森·巴納德 (Jason Barnard) 表示，“以適合谷歌用戶對所提問題的需求和期望的格式創建內容。”

因此，有必要以適合搜索者需求的相關格式創建內容，當今大多數 SEO 策略都遵循這一點。

例如，博客和文章會指向信息意圖，因為人們需要有關某個主題的信息。如果在您的 SERP 上的查詢中出現特色片段，則搜索者可能需要回答一個問題。

假設 SERP 充滿了將您引導至登陸頁面的結果。然後，關鍵字可能與將目標受眾轉化為客戶的追求相關聯，這意味著企業正在嘗試銷售產品或服務。

某些關鍵字可能看起來與您的目標搜索意圖相關，但用戶意圖可能會有所不同。隨著時間的推移，憑藉技巧和實踐，大多數 SEO 策略師都可以分辨出哪種類型的內容和格式會出現在哪些搜索詞或關鍵字中，以及他們的用戶意圖是什麼。

了解用戶意圖的專業提示：

關注哪些類型的頁面和文章在 SERP 和 SERP 功能中排名靠前。大多數時候，您可以從文章的標題中看出用戶的意圖。例如，“最佳吸塵器”可能表示評論意圖。最終，嘗試找出排名的頁麵類型（交易性、信息性等）。
查看特定查詢的排名隨時間的變化。這使您可以跟踪和了解搜索意圖的變化。

分析競爭對手

“優秀的 SEO 專業人員不僅了解搜索者，而且了解競爭格局。” - Razorfish 的 SEO 組總監 Ryan Jones。

把握好競爭格局非常重要。競爭分析主要涉及檢查與競爭對手的網頁進行排名的難度。

在這裡，SERP 分析工具可能會再次提供巨大的幫助。頁面權限、點擊率、關鍵字難度和反向鏈接數量等信息在了解競爭對手網頁方面發揮著重要作用。如果涉及多個具有高域權限的品牌，則很難對具有高搜索量的關鍵字進行排名。

一些 SERP 充滿了來自領域領導者的內容。這將有助於分析這一點，並可能訴諸於競爭較低的不同關鍵字，因此關鍵字難度較低。

當您深入競爭格局時，還有其他因素需要考慮。您應該確定可以改進現有內容。想想你可以為你的競爭對手已經提出的內容增加什麼價值。您可能有不同的觀點或可以添加可以幫助用戶的新內容。

如果您確定要添加一些有價值的東西，Scalenut 是一種可以幫助闡明競爭對手數據的工具。 Scalenut 策劃有競爭力的內容，並為您提供有關內容等級、可讀性、字數和前 30 個 SERP 結果中每個結果的其他因素的信息。

Scalenut 還在易於閱讀的指標趨勢圖表中描繪了所有這些因素，為您提供了數據的快速摘要。它還包括一個“常見問題”或查詢部分，其中包含來自 Quora、Reddit 和 Google 的問題。這有助於您更深入地了解用戶的搜索意圖。

競爭對手分析的專業提示：

專注於衡量競爭對手頁面的內容質量、關鍵字難度和域權限。抓取頁面以分析頁面級別和域權限以及關鍵字難度。
理想情況下，查看有助於您的競爭對手排名的關鍵字。如果這些關鍵字具有很高的域權限並且太忙，請考慮使用競爭對手未針對的更具體的關鍵字。

確定排名機會

您可以通過 SERP 分析找到更好排名的新機會。如上所述，除了自然搜索結果和廣告之外，SERP 還具有根據搜索查詢顯示的不同功能。特色片段、“人們也問”和相關搜索部分讓您了解需要哪些信息。

這可用於針對這些功能優化內容並提高排名。當然，您的內容應該質量上乘，並有助於搜索者進行搜索。如果您已經針對特定關鍵字進行排名但未排名前三，這可能是一個優化更多的機會。

在可能的情況下，您應該考慮針對豐富網頁摘要進行優化，以便以匯總的方式提供簡單、方便的信息。這對提高頁面可見性大有幫助。

留意所有競爭對手的頁面是否都呈現相同的信息或採取相同的立場。你可以抓住機會展示不同的東西。例如，如果您的競爭對手的網站涵蓋了您在領養狗時需要購買的物品，您可以主動將其包括在內，以及初次養寵物的人最終可能需要的其他信息。

此外，使用您在分析中遇到的相關（與您的利基相關）關鍵字，競爭對手不會嘗試為其排名並查看排名。

排名專業提示：

優先考慮排名機會。如果一個頁面一直出現在 SERP 的第二、第三或第四頁上，那麼通過 SEO 內容優化策略來提升這些頁面比專注於創建更多內容更容易
使用有助於分析您的 SEO 健康狀況的工具關注您表現最佳的頁面和關鍵字。
檢查有多少高質量的反向鏈接與這些頁面相關聯，以及您為多少關鍵字排名。

為 SERP 編寫和優化您的內容

到目前為止收集的所有數據都可用於針對特定查詢優化您的內容。所有這些數據都會輸入您的 SEO 策略。這可能包括決定為哪些 SERP 排名、優化某些 SERP 功能、分析競爭對手網站以提供更好質量的信息，或改進您的標題標籤和元描述。

Scalenut 提供了一些獨特的方法來幫助優化內容。 Scalenut 的 SERP 分析器工具分析 SERP 上排名前 30 的網頁，為您提供有關每個頁面的平均內容等級的信息。它生成代表內容完整性的專有分數。

這可能會幫助您了解您的競爭對手頁面是否提供了某種程度的“不完整”信息，以及您如何能夠利用和填補這些信息空白就您的關鍵字利基而言。

優化內容的專業提示：

通過改進博客文章或頁面中的實際信息開始優化。重寫內容以使其準確，更新過時的統計數據，並包括其他支持信息。如果有幫助，請附上圖片或引語。
您需要包括更新的相關關鍵字或合併頁面優化工具的建議。請務必謹慎並根據適合您的頁面的內容批判性地評估這些建議，並且最好讓您為用戶提供他們想要的內容。
通過更新元數據和文章重新發布的日期來查看優化。確保元標題是可點擊的並且包含您的目標關鍵字。最後但同樣重要的是，為所有圖片添加替代文字

使跟踪 SERP 成為常規做法至關重要。隨著時間的推移可能會發生一些變化。這些可能包括搜索意圖、SERP 功能或算法的更改。跟踪它們並相應地更改您的 SEO 策略非常重要。

Scalenut 如何幫助您進行 SERP 分析

Scalenut 的 SERP 分析功能分析來自 SERP 上排名靠前的頁面的數據。它可以幫助您通過社交聆聽了解熱門 SERP 結果統計數據、競爭對手數據和搜索意圖，並使您的內容與實際用戶查詢保持一致。

這些頂級 SERP 結果分析考慮了查詢的位置，並添加了關於這將如何改變結果顯示和解釋方式的上下文。查詢的位置對搜索結果有很大的影響，這是在進行 SERP 分析時要考慮的一個非常重要的因素。

該工具包括一個關鍵字研究工具，它提供了您可以使用的 NLP 提取的關鍵術語列表，以及對它們的寶貴見解，例如它們的頻率和重要性，所有這些都對幫助您的內容排名有很大幫助。要了解更多信息，請閱讀有關 Scalenut 的 SERP 分析器如何工作的博客。

結論

正如我們所見，SERP 分析是任何 SEO 策略的關鍵部分。 SEO 不僅僅是針對關鍵字、關注鏈接和發布信息內容。

了解 SERP 對於有效的 SEO 策略至關重要，尤其是關鍵字研究和競爭對手分析，這會直接轉化為排名、更高的知名度，並最終增加流量。

從 SERP 分析中收集數據後，您可以為其優化內容並創建解決發現的新內容。總的來說，以有價值、有用的內容為目標，讓您的用戶滿意。最後但同樣重要的是，繼續定期進行 SERP 分析以跟上發展（關鍵字、搜索意圖、新競爭對手和算法的變化），並相應地照顧用戶不斷變化的需求。

關於 Scalenut

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