您的首選網站重新設計清單（考慮到 SEO）

已發表: 2023-03-23

從品牌重塑到網站功能更新，您的客戶可能需要重新設計網站的理由有很多。 然而，在一頭扎進數字改造之前，重要的是要了解網站重新啟動對 SEO 的影響。

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在本文中，我們將涵蓋您需要了解的有關如何在不丟失 SEO 的情況下重新設計網站的所有信息。 為您的網站項目參考隨附的 SEO 網站重新設計清單，以確保那些來之不易的 SEO 勝利不會意外被破壞。

目錄

  • 為什麼網站重新設計 SEO 很重要
  • 網站重新設計時忽視 SEO 的風險
  • SEO 網站重新設計的最佳實踐
    • 在重新設計之前執行網站審核
    • 識別和維護關鍵的 SEO 元素
    • 創建任務列表以提高網站速度和移動設備友好性
    • 維護和優化網站內容和 URL 結構
    • 制定重新設計後測試和監控計劃
  • 您的以 SEO 為中心的網站重新設計的代理清單
    1. 審核站點是否缺少頁內和頁外 SEO 元素
      • 審核頁面 SEO 元素
      • 審核頁外 SEO 元素
    2. 在重新設計之前進行全面的網站審核
      • 審核用戶與網站的互動
      • 審核當前網站的用戶體驗
    3. 維護關鍵的 SEO 元素
    4. 在重新設計期間提高網站速度和移動友好性
      • 優化頁面加載速度的元素
      • 優化移動友好性的元素
    5. 維護和優化網站內容和 URL 結構
      • 優化現有內容
      • 優化和維護 URL 結構
    6. 重新設計後測試和監控的任務和流程
  • 經常問的問題
    • 網站改版會影響SEO嗎？
    • 什麼對SEO有負面影響？

為什麼網站重新設計 SEO 很重要

作為 SMB 客戶的數字店面，網站通常是潛在客戶的第一個接觸點，也是他們做出購買決定的地方。 鑑於這一重要角色，一個設計良好、用戶友好且品牌化的網站是不容商量的。

然而，即使是最好的網站也需要偶爾重新設計。 網頁設計趨勢不斷進步，用戶體驗 (UX) 最佳實踐發生變化，品牌不斷發展。 擁有現有網站的企業可能已將工作投入到現場和非現場 SEO 中，以幫助使它們在搜索結果中更容易被發現。 在重新設計這些網站時，在流程的每個階段都考慮 SEO，以確保維持甚至改進搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的現有位置。

雖然網站重新設計確實帶有 SEO 風險，但它們也代表了改善網站性能、用戶體驗和整體功能的機會。 通過將 SEO 納入您的網站重新設計策略，您可以：

  • 保護和增加自然流量。 考慮並維護現有的優化，確保自然流量水平不會因網站更新而中斷。
  • 改善用戶體驗。 一個好的 SEO 網站重新設計可以在從登陸頁面到結帳的每個階段提供更好的用戶體驗。 通過改進網站的導航、頁面速度和整體功能，您可以提高用戶參與度並最終推動更高的轉化率。
  • 面向未來的網站項目。 SEO 要求在不斷發展，今天有效的方法明天可能無效。 通過考慮網站重新設計 SEO，您可以確保您客戶的網站與最新的 SEO 標準和最佳實踐保持同步。

網站重新設計時忽視 SEO 的風險

在網站重新啟動期間忽視 SEO 會影響可見性、流量和最終收入。 由於為相關關鍵字攀登 SERP 通常是一個涉及一系列優化的長期項目，破壞或以其他方式抵消這些優化可能會導致數月或數年的工作付諸東流。

在網站重新設計期間忽視 SEO 的負面後果包括：

  • 有機交通的損失。 網站重新啟動會影響您的客戶在搜索引擎上的排名，從而導致有機流量的損失。 假設您在沒有正確重定向的情況下更改 URL 結構或刪除重要頁面。 在這種情況下，搜索引擎可能找不到以前索引過的頁面，從而導致流量顯著下降。
  • 用戶體驗差。 更改網站的導航或刪除重要內容可能會使無法找到所需內容的用戶感到沮喪。 這可能會導致更高的跳出率、更低的用戶參與度和更低的轉化率。
  • 浪費資源。 重新設計網站是對時間和資源的重大投資。 忽視 SEO 可能會導致需要進一步進行代價高昂的優化以重新獲得之前的 SERP 排名，這可能會損害您的客戶關係。
  • 延遲的結果。 SEO 是一項長期戰略，需要時間才能看到結果。 如果您從一開始就沒有考慮到項目的網站重新設計 SEO 要求，您可能需要返回並進行進一步的更改以優化網站，從而導致延遲結果。
  • 對品牌聲譽的負面影響。 像谷歌這樣的搜索引擎優先考慮提供良好用戶體驗、有價值內容和安全的網站。 如果您在網站重新設計期間忽視 SEO，您的網站可能不符合最新的搜索引擎標準，從而對您的品牌聲譽產生負面影響。
  • 降低客戶的投資回報率 (ROI)。 您可以為客戶提供的投資回報率越高，這些關係就越牢固。 忽視網站重新設計 SEO 將導致更少的有機訪問者和更少的轉化，這只能在短期內通過 PPC 廣告等昂貴的選擇來彌補。 對客戶的投資回報率產生負面影響讓他們有理由探索替代數字服務提供商。

SEO 網站重新設計的最佳實踐

儘管這些風險聽起來令人不快，但如果您遵循計劃，避免它們是很容易的。 在進入我們的網站重新設計的 SEO 清單之前，讓我們看一下在新網站上工作時要牢記的一些最重要的最佳實踐。

在重新設計之前執行網站審核

在開始重新設計之前執行網站審核讓您有機會對現有指標進行基準測試，記錄排名靠前的頁面，並清點網站當前的反向鏈接配置文件。

審核應包括對網站當前在搜索結果中的表現的全面分析，包括確定需要改進的領域和可能影響 SEO 的潛在問題。 網站架構、反向鏈接、元標記和內容質量等技術方面都應該進行評估。 從審計中獲得的見解可以幫助您在重新設計過程中做出明智的決定，以保持 SEO 並提高網站性能。

識別和維護關鍵的 SEO 元素

標題、元描述、標題標籤、內部鏈接和博客內容都是影響 SEO 性能的關鍵頁面元素。 保持這些元素一致將確保搜索引擎可以繼續抓取網站並保持 SERP 排名。 保留現有的站點地圖和 robots.txt 文件也很重要，因為它們可以向搜索引擎提供有關網站結構和內容的基本信息。

創建任務列表以提高網站速度和移動設備友好性

隨著越來越多的用戶通過移動設備而不是台式機訪問網站，移動響應已成為網頁設計的重中之重。 谷歌偏愛移動友好的網站，因此任何有 SEO 意識的重新設計都應考慮到這一重要的排名因素。 頁面加載速度也應該引起注意，因為它們會影響 UX 和 SERP 排名。

在規劃 SEO 網站重新設計時，創建優化移動響應和頁面加載時間的任務列表可以確保新的和改進的網站在這兩個關鍵參數上表現出色。 這可以包括壓縮圖像、優化網站代碼和改進網站架構。 您還可以考慮實施靈活的響應式設計，以適應屏幕的大小。

維護和優化網站內容和 URL 結構

在重新設計期間維護和優化網站內容和 URL 結構至關重要，即使網站正在經歷重大更改。 由於 Google 的機器人已經為網站的當前結構編制了索引，破壞它可能會導致性能良好的頁面從 SERP 中消失。 重新設計也是更新過時內容、刪除不相關頁面和合併重複內容的好機會。 如果您確實更改了 URL 結構的某些方面，使用 301 重定向將舊 URL 重定向到新 URL 可以防止斷開鏈接並改善用戶體驗。

制定重新設計後測試和監控計劃

完成重新設計過程後，您應該進行重新設計後的測試和監控階段，以確保您的網站在搜索引擎上表現良好。 這可能包括檢查斷開的鏈接、測試頁面速度、分析流量和參與度指標，以及使用分析工具來跟踪性能。

持續的測試和監控可以幫助發現任何問題，並使您能夠進行必要的調整以提高網站性能並保持 SEO 排名。 捆綁網頁設計和 SEO 服務是通過 SEO 管理將一次性網站項目轉變為經常性收入流的有效方式。

您的以 SEO 為中心的網站重新設計的代理清單

現在您已經了解了應該納入任何成功的 SEO 網站重新設計的最佳實踐的概述，我們可以進入網站重新設計檢查列表。 無論您是在內部開展項目還是聘請白標專家來完成繁重的工作，請在整個重新設計過程中參考它。 這確保每個項目都得到正確設置，以保護現有的 SEO 成功，並通過更多優化來構建它們。

在考慮 SEO 的情況下重新設計網站時要查找的項目清單，右下角有瀏覽器窗口和社交媒體徽標的圖形，底部有 Vendasta 的聯繫信息。

1. 審核網站是否缺少頁內和頁外 SEO 元素

審核現有的頁內和頁外 SEO 元素，並識別缺失或不完整的元素，確保重新設計的網站解決這些缺失的組件。 此步驟還將指導後期重新設計過程中的活動，因此花時間獲得網站現有 SEO 元素的準確基準非常重要

審核頁面 SEO 元素

  • 標題標籤：網站上的每個頁面都應該有標題標籤。 通常，SMB 只會為博客文章創建它們。 檢查整個網站是否缺少標題標籤，並註意現有標題標籤是否遵循最佳做法。 理想情況下，它們的長度應在 50-60 個字符之間，以便它們在 SERP 上完整顯示，不應在網站的其他地方重複，並且應包含關鍵字但不要過度使用和關鍵字堆砌。
  • 元描述：與標題標籤一樣，對於非博客文章的頁面，這些可能會丟失。 檢查整個網站中可能缺少元描述的頁面，並檢查現有的元描述以確定需要優化的頁面。
  • 標頭標籤：查找完全缺少標頭標籤的頁面，以及可以使用更多標頭標籤的頁面。 例如，檢查內容頁面，看看是否有大塊文本沒有被標題標籤分割。
  • URL 結構：確定當前的 URL 結構，包括 URL 約定。 請注意不遵循網站約定的 URL，以及包含停用詞（and、in、the）或過長的 URL。
  • 關鍵字使用：瀏覽現有內容並註意他們排名的企業主要關鍵字的使用情況。
  • 圖片 alt 標籤：許多圖片可能完全缺少 alt 標籤。 注意哪些圖片需要 alt 標籤。
  • 內部鏈接結構：確定站點每個頁面上的內部鏈接。 確定這裡是否有任何孤立頁面（沒有指向它們的內部鏈接的頁面。

審核頁外 SEO 元素

  • 反向鏈接：使用反向鏈接檢查器來識別當前的反向鏈接配置文件，包括指向站點上不再存在的 URL 的損壞鏈接。 這也是運行競爭對手分析以確定當前缺少的反向鏈接機會的好時機。
  • 社交媒體信號：雖然這些不是直接的排名因素，但它們仍然會影響搜索引擎優化，並將在以後的過程中用作基準。 識別當前信號，例如跨社交媒體渠道的點贊、評論和分享。
  • 本地引用：識別現有和缺失的列表，這些列表應該在以後構建以針對本地 SEO 進行優化。
  • 品牌提及：類似於檢查反向鏈接，檢查品牌提及並運行競爭對手分析以確定當前缺少的品牌提及機會。

2.重新設計前進行全面的網站審核

審核的下一階段就是了解網站當前的外觀性能。 這將在以後的重新設計後測試和監視期間很有用。 這可以分為兩部分：審核用戶與網站的互動情況和審核網站提供的當前用戶體驗 (UX)。 無論您是要重新設計一個醜陋的網站還是只需要進行一些調整的網站，網站審核都可以確定需要完成的任務。

第一部分有助於設置可衡量的基準，而第二部分則確定可能阻礙 SEO 工作的 UX 問題。

審核用戶與網站的互動

  • 網站跳出率
  • 每個會話訪問的頁面數
  • 參觀人數
  • 當前域權限
  • 主要流量來源
  • 現場時間
  • 總轉化次數和轉化率
  • 表單提交

審核當前網站的用戶體驗

  • 導航：導航應該直觀，易於在所有頁面和設備上找到，並帶有清晰的描述性標籤。
  • 佈局和設計：審核現有設計有助於為重新設計提供信息，使其更加用戶體驗友好。 改進的用戶體驗可能是一個積極的排名因素。
  • 內容：評估當前內容以確定它的吸引力、相關性和信息量。 它還應該以迎合真正的人類讀者的方式編寫，而不僅僅是迎合搜索引擎。
  • 可用性：檢查網站是否可供殘障用戶訪問。 評估按鈕和其他交互元素是否正常工作。 檢查頁面加載時間和移動響應能力。
  • 轉化優化：評估轉化點，例如號召性用語。 它們應該突出並具有戰略意義。 用戶應該能夠輕鬆轉換，點擊次數越少越好。 評論和推薦等信任信號也應該很突出。
  • 分析：確定是否正確設置了網絡分析。 確定目標和事件是否正確設置以衡量和跟踪成功。 最後，檢查過去是否進行過可用性測試或 A/B 測試，以確定改進的機會。

3.維護關鍵的SEO元素

到目前為止，您已經確定了需要維護的頁面的重要 SEO 元素。 接下來，負責站點重新設計和構建的設計人員和開發人員必須確保在整個過程中維護這些關鍵元素。

  • 創建備份並在暫存環境中工作：應在進行任何更改之前創建現有站點的完整備份。 所有更改都應首先在暫存環境中進行，在將它們推送到實時環境之前，可以在其中對原始站點進行引用。
  • 創建參考文檔：創建一個文檔，其中包含審計第一部分中確定的所有 SEO 元素。 這樣，設計人員和開發人員可以輕鬆確保他們不會干擾這些元素。 這些包括
    • 標題標籤
    • 元描述
    • 標頭標籤
    • 網址結構
    • 內部鏈接結構

4. 在重新設計期間提高網站速度和移動友好性

我們已經確定頁面速度和移動友好性是影響 SEO 性能的兩個不可忽視的因素。 在第 2 步中，您審核了現有網站的可用性，它提供了有用的基準，可用於確保重新設計的網站在這些重要領域表現得更好。 通過我們重新設計的網站清單的下一部分中的優化，您可以最大限度地提高加載速度並確保網站在任何設備上看起來都很棒。

優化頁面加載速度的元素

  • 優化圖像：壓縮圖像文件以在不顯著影響質量的情況下減少它們。 確保照片是 JPEG 文件，圖形是 PNG。
  • 優化視頻：考慮在第三方平台（例如 Vimeo）上託管視頻以減少服務器負載。 如果在網站上託管，請考慮壓縮視頻文件以針對移動傳輸對其進行優化。
  • 最小化 HTTP 請求：刪除不必要的 CSS 和 JavaScript，並組合這些文件，減少 HTTP 請求的數量。
  • 啟用緩存：為經常訪問的文件設置瀏覽器緩存。 使用內容分發網絡 (CDN) 還可以通過在不同服務器上分發文件來加快用戶的加載時間。
  • 減少服務器響應時間：使用可靠且快速的託管服務提供商，並限制使用笨重的腳本和插件。
  • 優化代碼和腳本：縮小 HTML、CSS 和 Javascript 文件。 如果使用 Javascript，請使用異步加載，並將這些文件加載到網頁頁腳中，以防止拖慢整個頁面。
  • 測試網站速度： GTmetrix 是一個很好的免費工具。

優化移動友好性的元素

  • 從響應式模板開始：使用專業的網站構建器和已經設計為完全響應式的模板是開始重新設計 SEO 網站的好方法。 您可能會為重新設計收取更少的費用，同時仍保持可觀的利潤率。
  • 使用響應式設計：如果從頭開始構建新網站，請使用響應式框架和流暢的網格系統，以確保無論使用何種設備，內容的大小都合適。
  • 注意字體大小：字體應該在較小的屏幕尺寸上易於閱讀，並且應該設計為在不同的屏幕上適當縮放。
  • 創建一個簡化的導航：一個簡化的菜單應該在較小的屏幕尺寸上取代桌面菜單。
  • 優化表單和輸入字段：啟用自動填充和自動完成功能可以更輕鬆地在較小的屏幕上完成表單。 輸入框在移動設備上的大小應適當。
  • 在不同的設備上測試

5.維護和優化網站內容和URL結構

維護和優化站點的網站內容和 URL 結構並不意味著一切都必須保持完全相同。 例如，預計某些網站內容可能不再相關。 相反，此階段的目的是確保進入重新設計站點的所有內容都具有出色的質量，並且以確保現有高排名內容不受影響的方式維護 URL 結構。

優化現有內容

在審核階段，您評估了現有內容以確定哪些內容已經過 SEO 優化以及哪些內容可以改進。 這些後續步驟包括內容改進以及不相關內容的刪除。

  • 更新過時的內容：博客文章可能引用過時的統計數據、停產的產品或其他過時的信息。 用最新信息更新這些。
  • 關鍵字優化：所有內容都應通過包含至少一個他們試圖為其排名的關鍵字來服務於您的 SMB 客戶的關鍵字策略。 在缺少關鍵字的地方，將它們自然地添加到標題、標題、介紹段落、元描述和圖像 alt 標籤中。
  • 添加內部鏈接：整個網站都應使用內部鏈接，以便 Google 的機器人更容易抓取和理解內容。

優化和維護 URL 結構

  • 開發清晰的網站架構：確保網站的層次結構、結構和導航井井有條且直觀。 這可能需要簡化某些頁面上的鏈接，尤其是主頁上的鏈接，以確保訪問者採取所需的操作。
  • 設置 301 重定向：任何不屬於網站重新啟動的舊內容或頁面都應該設置 301 重定向。 這是一種永久重定向，可確保如果 Google 的抓取工具抓取到舊頁面的鏈接，它們將不會訪問損壞的鏈接，而是會被重定向到新位置。
  • 提交更新的 XML 站點地圖： Google 和 Bing 等搜索引擎使用這些作為地圖來了解網站的結構。 更新和重新提交這些可以幫助搜索引擎在影響 SEO 排名之前更快地了解變化，從而保護網站。

6. 重新設計後測試和監控的任務和過程

測試和監控可以幫助您的機構展示您的 SEO 網站重新設計的價值，通過展示其與以前網站相比的改進性能。

  • 優化頁面加載速度的元素
  • 執行完整的站點抓取：可以使用 Google 的 URL 檢查工具等工具來確保所有頁面都被正確重定向和索引。
  • 監控分析：監控網站流量、排名和轉化率，以確定重新設計後可能出現的任何問題。
  • 監控任何技術問題： Google Search Console 可用於識別損壞的鏈接和其他抓取錯誤。
  • 跟踪關鍵字排名：根據需要調整內容策略以提高搜索引擎可見性。
  • 創建一個時間表：定期重新測試頁面速度、移動響應、斷開的鏈接、反向鏈接和品牌提及。

經常問的問題

網站改版會影響SEO嗎？

如果操作不當，網站重新設計會影響 SEO。 維護網站的 URL 結構並適當使用 301 重定向以限制對 SEO 的影響非常重要。

什麼對SEO有負面影響？

糟糕的網站結構和導航、低質量的內容、關鍵字堆砌、斷開的鏈接、頁面速度慢、移動響應能力差等都會對 SEO 產生負面影響。