SEO 與 PPC：如何選擇

已發表: 2023-12-15

黑板上的燈泡，用粉筆在上面畫著思想雲。

你應該結婚還是保持單身？ 有沒有孩子？ 投資 SEO 還是 PPC？ 是的，最後一個問題與生活中許多艱難的決定一樣——至少就您的業務而言。

我來這裡是為了幫助您更好地了解雙方，以便您能夠弄清楚如何主導您的數位行銷策略。 在本文中：

  • 什麼是搜尋引擎優化
  • 為什麼要做SEO？
  • 什麼是點擊付費
  • 為什麼要做競價排名？
  • 如何結合使用 SEO 和 PPC
  • 常見問題：如何在 SEO 和 PPC 之間有效地選擇我的數位行銷策略？

什麼是搜尋引擎優化？

搜尋引擎優化旨在改進網站，使其在搜尋引擎結果頁面中表現更好，產生流量並為網站所有者或品牌賺更多錢。

高品質的 SEO 與搜尋引擎協同工作，而不是對抗它們。 這意味著遵守 Google 和 Bing 制定的網站管理員指南。

搜尋引擎關心搜尋引擎優化，因為他們希望網站得到改進，以便提供更好的用戶體驗。 這樣做的網站將在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 的有機區域中獲得更高的可見度，如下所示。

谷歌結果頁面突出顯示了貓服裝有機列表。
Google 結果頁面的螢幕截圖，其中突出顯示了有機列表

一般來說，搜尋引擎優化是一項長期策略，可以隨著時間的推移建立網站的可見度和流量。

為了在競爭中脫穎而出，出現在自然搜尋結果中，您需要投資 SEO。

為什麼要做SEO？

考慮一下 Google 的搜尋引擎每年處理超過 2 兆次搜尋。 世界各地的人們在生活中的關鍵時刻都會求助於搜尋引擎，無論是了解某個主題的更多資訊、研究潛在的商品和服務、尋找當地企業或透過電子商務進行購買。

請記住，索引的網路包含數十億個網頁。 像Google這樣的搜尋引擎必須篩選這數十億個頁面，才能找到最好的網站，並將其顯示在搜尋結果的第一頁上。

因此，如果您認為自己有機會出現在受眾進行的搜尋結果的頂部，而無需任何類型的 SEO，那麼您就大錯特錯了。

SEO 為網站提供了許多優勢：搜尋結果中更高的可見度、更多的流量、更多的潛在客戶和更多的銷售。

事實上，研究表明，自然搜尋管道平均佔網站流量的約 53%，在某些情況下甚至更高。 對某些產業來說，它的收入佔其他管道的比例高達 59%。

BrightEdge Research 圖表顯示了 SEO 和其他管道的收入成長。
BrightEdge 研究，2019

此外，SEO 可以提供長壽。 您的 SEO 勞動成果將繼續以搜尋結果頁面上的自然清單的形式獲得回報。

這與廣告活動不同，一旦您停止支付廣告費用，廣告活動就會停止產生流量。 這將我們帶入下一個主題…

什麼是點擊付費？

PPC（即按點擊付費）是一種線上廣告方式，廣告主會為網站流量付費。 PPC 廣告可以顯示在搜尋引擎結果頁面、跨網站或社群網路上。

谷歌結果頁面突出顯示了貓服裝的付費清單。
Google 結果頁面的螢幕截圖，突出顯示付費列表

按點擊付費廣告佔 Google 收入的 80%，佔 Facebook 收入的驚人比例為 99%。

為什麼要做點擊付費？

如果您希望有針對性地快速吸引重要受眾，那麼 PPC 就是您的最佳選擇。

PPC 可以為您的投資帶來豐厚的回報，而且速度很快。 事實上，74% 的品牌表示 PPC 是其業務的巨大推動力。

谷歌報告稱，企業通常每在Go​​ogle廣告上花費 1 美元就能獲得 8 美元的收入。 （對這個統計數據持保留態度。）

當您考慮人們如何與點擊付費廣告互動時，這是有道理的。

例如：

  • 75% 的人表示付費搜尋廣告可以幫助他們在網站或搜尋引擎上找到正在搜尋的資訊。 33% 的人點擊付費搜尋廣告，因為它直接回答了他們的搜尋查詢。
  • 大約 65% 的人在想要在線上購買商品時會點擊 Google Ads。
  • 57% 的人表示社群媒體影響了他們的購物決策，而當談到 Z 世代時，這一數字會上升到 80% 以上。

尤其是在社群媒體 PPC 方面，其定位選項是無與倫比的。

想要為居住在俄勒岡州且對整體生活感興趣的 35 至 50 歲媽媽們提供有機咖啡嗎？ 有廣告過濾器。

或是想要使用廣告向以前造訪過您網站的使用者進行再行銷？ Facebook 和其他社群媒體廣告平台讓這一切變得簡單。

在搜尋引擎上，PPC 提供了一種放置在其他搜尋引擎結果之上的方法。 但請記住，無論別人怎麼說，支付 PPC 廣告費用都不會影響您的 SEO 自然排名。

許多企業使用 PPC 作為獲得知名度、流量、潛在客戶和銷售的快速方式。 它提供了對訊息傳遞和展示位置的控制，以及您可能無法從其他數位行銷管道獲得的有關轉換內容的附加資料。

PPC + SEO = 整體 SERP 策略

事實上，問題不在於你該做 PPC 還是 SEO。 一個好的數位行銷和廣告計劃將兩者兼而有之。

由於 SEO 和 PPC 的執行方式不同，因此應以互補的方式使用這些管道，以實現更高的可見度、流量、潛在客戶和銷售。

整體 SERP 策略就是要最大限度地提高搜尋結果的可見度。 這是關於了解受眾在搜尋引擎中搜尋內容時的意圖，然後確保您的業務透過廣告和/或自然清單顯示。

貓服裝的 Google 結果頁面突出顯示付費和自然列表。
Google 結果頁面會反白顯示付費列表和自然列表

綜上所述，PPC可以提供即時滿足感，而SEO則是長期策略。

如果做得正確，投資 PPC 和 SEO 的決定將加強您的數位行銷策略。 因此，當思考 PPC 與 SEO 的人生大問題時，不要只選擇一個 - 兩者都選擇！

準備好主宰您的數位形象了嗎？ 融合 SEO 和 PPC 的力量，實現最終的可見性、潛在客戶和銷售—立即優化您的策略。 聯繫我們。

常見問題：如何在 SEO 和 PPC 之間有效地選擇我的數位行銷策略？

您的行銷成功可能在很大程度上取決於您在 PPC 和 SEO 之間選擇哪種方法，因此在做出明智的決定之前充分理解這兩種方法至關重要。 了解它們的優勢和細微差別以便做出明智的選擇也至關重要。

了解目標

在深入討論 SEO 與 PPC 之爭之前，請先先明確您的行銷目標。 您的目標是長期可見度 (SEO) 還是立竿見影 (PPC)？

評估預算和時間

評估您的可用資源。 SEO 通常需要時間和耐心，而 PPC 則需要財務投資才能更快獲得結果。

分析買家意圖

確定與您的業務相關的買家意向搜尋字詞。 SEO 針對資訊查詢，而 PPC 則針對交易搜尋。

關鍵字分析

探索與您的行業相關的關鍵字。 SEO 專注於有機關鍵字優化，而 PPC 則涉及對目標關鍵字進行競價。

目標受眾洞察

了解觀眾的行為。 SEO 迎合更廣泛的受眾，而 PPC 則可以根據人口統計和興趣進行精確定位。

評估競爭

分析競爭對手的策略。 SEO 的目標是獲得自然排名優勢，而 PPC 則提供了在廣告投放方面超越競爭對手的機會。

測試和監控

實施小規模 PPC 活動或 SEO 策略以測試其有效性。 分析數據以完善您的方法。

綜合策略

考慮採用混合方法。 利用 SEO 和 PPC 可以擴大知名度並最大化結果。

逐步程序：如何在 SEO 和 PPC 之間有效選擇

  1. 明確定義行銷目標。
  2. 實際評估可用的預算和時間資源。
  3. 確定與您的利基市場相關的買家意圖搜尋字詞。
  4. 對 SEO 和 PPC 進行全面的關鍵字研究。
  5. 開發受眾角色以獲得有針對性的見解。
  6. 對 SEO 和 PPC 格局進行競爭對手分析。
  7. 啟動小規模 PPC 活動或 SEO 策略進行測試。
  8. 分析績效指標並隨之調整策略。
  9. 探索混合方法以獲得綜合效益。

探索 SEO 和 PPC 領域涉及了解買家意圖、徹底分析和適應敏捷性的策略結合。 這兩種方法之間的協同作用為有效的數位行銷策略鋪平了道路，使企業能夠在競爭激烈的線上領域蓬勃發展。