如何進行語音搜索 SEO：9 個技巧
已發表: 2023-08-03
當谷歌將某件事列為優先事項時，精明的營銷人員就會引起注意。 搜索是谷歌明確期望的領域之一，並表示“語音不僅有幫助，而且對於許多人日常使用技術也至關重要。”
事實上，普華永道的研究表明，71% 的人更願意使用語音搜索來在線搜索某些內容，而不是在搜索框中輸入內容。 如今，90% 的消費者熟悉語音設備，包括智能揚聲器、語音助手和智能手機上的語音搜索。
如何將語音融入您的 SEO 策略中？ 在本文中，我將概述什麼是語音搜索 SEO、為什麼語音對 Google 很重要（因此對您也很重要）、如何通過語音擴大受眾範圍，以及通過優化內容來更好地滿足搜索者需求的不同方式聲音搜索。
- 什麼是語音搜索？
- 什麼是語音搜索SEO？
- 語音搜索 SEO 的九個技巧
- 常見問題解答：語音助手如何影響語音搜索結果和排名？
什麼是語音搜索？
語音搜索是一種在網絡或應用程序中搜索或完成任務的語音方式。 搜索者對著移動設備上的麥克風或 Google Home 或 Amazon Alexa 等語音助手說出關鍵字、短語或問題，並且根據設備的不同，可能會收到文本或音頻格式的結果。
無論是與語音助手還是支持語音的搜索引擎交談，您都可以期望算法會帶回它認為是查詢的最佳答案，並特別注意它是大聲說出的事實。
什麼是語音搜索 SEO？
語音搜索 SEO 是針對語音查詢的內容優化，可以包括使用的關鍵字、內容的結構、模式標記，以幫助 Google 了解其與語音查詢的相關性等。
正如穀歌在其語音手冊中所說，“每天都有超過一百萬的新互聯網用戶上網，其中許多人如果沒有語音輸入，根本無法與技術進行交互。”
確保所有這些新用戶都可以訪問內容對於谷歌來說非常重要，以至於它是搜索引擎使命宣言的一部分“......組織世界信息並使其普遍可訪問和有用。”
事實上，更好地滿足越來越多地使用語音搜索的移動用戶的需求是Google 在2015 年推出RankBrain 機器學習系統的推動力。RankBrain 幫助Google 更好地理解更長、更複雜查詢的意圖和上下文（如語音搜索經常出現這種情況）。
通過語音搜索 SEO 優化您的內容可以顯著增加您的潛在受眾並幫助您拓展新市場。
知道可訪問性（特別是語音）是谷歌的首要任務，這意味著它也應該成為每個網站發布商的優先任務。 語音搜索是面向未來的 SEO 策略的重要考慮因素。
語音搜索 SEO 的 9 個技巧
1.了解你的受眾
希望您對產品或服務開發、SEO、PPC 等過程中收集的客戶痛點和需求有很好的了解（例如您的關鍵字研究）。 了解您正在為誰優化以及什麼對他們重要是重要的第一步。
首先列出潛在客戶可能使用的具體問題和語音搜索查詢。 這些是擴展您的列表和了解語音搜索器需求的一些重要來源：
- 谷歌搜索控制台
- 回答公眾
- 人們還問
規劃您的客戶旅程並找出您在任何階段都無法滿足他們需求的內容差距。
2.了解語音搜索格局
不要假設您在語音搜索結果中面對的是相同的競爭對手。 通過詢問您對不同語音助手和設備的疑問來研究競爭和可用機會。
還要記住查詢品牌術語。 如果您沒有返回明確尋求有關您的公司及其產品或服務的信息的查詢的響應，那麼這是開始優化的好地方。
您可能會發現 Amazon Alexa、Google Home 以及通過智能手機上的麥克風直接對 Google 搜索講話都會返回不同的結果。
跟踪您定位特色片段的機會並評估排名靠前的競爭對手，為您的語音搜索 SEO 策略提供信息。 我們的 SEOToolSet 可以幫助進行這項重要的競爭對手研究。
3. 考慮語音搜索來擴展您的關鍵字研究
現在您已經清楚地了解了您想要聯繫的對像以及其他誰在語音搜索方面取得了成功，請深入研究關鍵字研究以尋找優化內容的新機會。
這些工具可以幫助：
- 關鍵詞.io
- 塞姆拉什
- BuzzSumo 問題分析器
- 谷歌自動完成
- SEOToolSet 的關鍵字建議工具
請參閱如何選擇關鍵字 — SEO 指南第 1 步了解更多信息。
4.牢記人們使用語音交互的各種方式
谷歌確定了四種主要的語音交互類型：
錄音最常用於 WhatsApp 或 Messenger 等消息傳遞應用程序，而聽寫通常是用戶與文本編輯器和鍵盤交互的方式。
命令和對話交互與搜索體驗最相關，因此對於語音搜索 SEO 也最相關。
用戶在 Google 搜索或 YouTube 搜索中發出語音命令，以便接收返回一組相關結果。 正如穀歌所指出的，我們在與 Google Assistant 或 Siri 等語音助手的互動中往往更傾向於對話式的方式。 我們使用較長的短語，甚至說完整的句子。
這意味著在語音搜索 SEO 中，優化以下兩個方面非常重要：
- 核心詞：搜索查詢量和競爭度較高的短語或單個關鍵詞，例如[男士短褲]或[航班]。
- 長尾關鍵詞：三個詞或更長的查詢，通常競爭性較低，但為查詢提供了更多的上下文。
5. 保持答案簡短、直接和簡單
Semrush 語音搜索研究表明，語音查詢答案的平均文本長度為 41 個單詞。
同一項研究發現，接近 97% 的返回答案來自自然 Google 搜索的前 10 個結果，並且 70% 的語音搜索答案佔據了 SERP 功能（其中 60% 是精選片段）。
通過盡可能完整而簡潔地回答搜索者的問題，瞄準前 10 名以及“位置零”中令人垂涎的特色片段。
這也不是炫耀您豐富詞彙量的地方。 內容可讀性應在 Fleish-Kincaid 量表上排名在 8 級左右，以獲得在語音搜索結果中的最佳位置。
6. 在語音優化內容中展示您的 EEAT
經驗、專業知識、權威和對書面內容的信任的重要性是語音優化的熱門話題和基本要素。
提供最佳答案對於 Google 至關重要。 他們的目標是通過提供最高質量和最值得信賴的信息來培養和保護搜索者的信任。
您如何向 Google 澄清您的網頁符合所有這些要求？ 請參閱我們的 Google EEAT 基礎知識完整指南以了解更多信息。
7. 確保技術 SEO 問題不會阻礙您
在所有其他條件相同的情況下，無論查詢媒介如何，一個乾淨、可訪問的網站在搜索中總是會表現得更好。
- 移動設備友好性勢在必行，尤其是在谷歌優先考慮“頁面體驗”更新的情況下。
- 確保您的網站正在針對核心網絡生命力進行優化，以利用由此帶來的排名提升。
- 清理所有混亂的重定向和重複內容，優化頁面速度，並使用 robots.txt 測試器確保您不會意外阻止 Google 訪問任何頁面。
通過我們的技術 SEO 技巧了解更多信息。
8. 使用 Speakable 和其他模式標記
使用 Speakable 架構（一種結構化數據標記）幫助 Google 了解網頁的哪些部分最適合在 Google Assistant 上播放音頻。
將架構應用到頁面後，請將其提交以供審核。 此過程最多可能需要五天。 Google 會通知您該內容是否符合其準則以及是否有資格包含在 Google 助理結果中。
您可以使用其他類型的架構來使搜索引擎清楚其他內容的主題、信息類型和結構。
例如，產品標記可用於任何產品或服務，而本地業務標記則告訴搜索引擎頁面與本地業務查詢的相關性。
使用 Google 的測試工具對已發佈內容和代碼片段中的架構標記進行故障排除。
9. 請記住，語音適用於所有類型的查詢
我們傾向於將語音查詢視為我們在需要免提的情況下向 Siri、Google 或其他聲控助手提出的問題（例如，當您做飯或開車時）。
但語音搜索被各種各樣的人用來解決許多不同類型的問題。 讀寫能力低、視力障礙、打字速度慢、使用複雜語言交流、使用缺乏完整鍵盤的低端設備等的人都可以從使用語音搜索而不是輸入文本查詢中受益。
簡而言之，任何主題、垂直行業或業務都不會從語音搜索優化中受益。
最後的想法
網站發布商可以通過多種不同方式幫助搜索引擎更好地了解內容與語音搜索者的相關性。 創建和部署新內容時，請完成上面的語音搜索 SEO 技巧。
然後，讓語音搜索優化成為您整體 SEO 策略的一個組成部分，並享受它帶來的額外可見性和流量。
有興趣在您的網站中實施語音搜索 SEO？ 與我們交談。 我們可以提供幫助。
常見問題解答：語音助手如何影響語音搜索結果和排名？
語音助手改變了用戶與技術交互的方式，尤其是在語音搜索方面。 隨著語音搜索變得越來越流行，了解語音助手如何影響搜索結果和排名對於旨在最大限度提高在線可見性和參與度的企業至關重要。
語音助手的興起
Amazon Alexa 和 Google Assistant 徹底改變了人們執行在線任務和訪問信息的方式。 得益於智能揚聲器和具有語音控制功能的設備，語音搜索已成為數百萬人日常生活的一部分。 搜索引擎已經修改了其算法流程以響應語音查詢； 此更改會影響內容出於排名目的而排名的方式以及向用戶呈現的方式。
語音搜索和搜索意圖
語音助手對搜索結果影響的一個重要方面是理解搜索意圖。 語音查詢比傳統的基於文本的搜索更具對話性和自然性。 因此，搜索引擎旨在提供簡潔、相關的答案，直接解決用戶的問題。 為了優化語音搜索排名，提供簡潔、權威、滿足語音搜索用戶需求的內容至關重要。
結構化數據和特色片段
語音助手嚴重依賴結構化數據和特色片段來簡潔地回答用戶的問題。 通過利用架構標記並優化內容使其更加結構化，企業可以增加其內容被選為語音搜索結果中的特色片段的可能性。 獲得特色片段位置可以顯著提高語音搜索領域的知名度和品牌權威。
語音助手偏好和品牌知名度
根據算法和合作夥伴關係，不同的語音助手可能會為相同的語音查詢提供不同的結果。 針對特定語音助手偏好優化內容可以提高品牌知名度，並確保您的內容在正確的時間呈現給正確的受眾。 了解這些偏好並定制您的語音搜索優化策略可以產生寶貴的競爭優勢。
語音搜索和推薦的未來
隨著語音搜索的不斷發展，企業必須積極主動地調整其內容和 SEO 策略，以跟上語音助手技術的新興趨勢和變化。 語音搜索預計將在消費者獲取信息和做出購買決策方面發揮越來越重要的作用。 採用語音搜索優化並提供滿足語音助手偏好的有價值的內容將使企業在語音驅動的數字領域取得成功。
為語音助手 SEO 改造網站的分步技巧
- 了解語音助手對語音搜索結果的作用和影響。
- 分析語音查詢與傳統的基於文本的搜索在搜索意圖和語言使用方面有何不同。
- 優化內容以符合語音搜索用戶的自然語言和對話查詢。
- 實施結構化數據和模式標記，以增加出現在語音搜索結果中的機會。
- 定制內容以滿足特定的語音助手偏好和算法。
- 及時了解語音助手技術的新興趨勢和變化，以相應地調整您的語音搜索優化策略。
- 監控和分析語音搜索分析，以確定需要改進的領域並衡量語音助手對搜索排名的影響。
- 進行競爭對手研究，以確定語音搜索優化的最佳實踐和機會。
- 創建有價值且權威的內容，直接解決用戶查詢並提供簡潔的答案。
- 使用分析和用戶反饋來不斷完善和增強您的語音搜索優化工作。
- 測試和優化不同語音助手的內容，以最大限度地提高品牌知名度和曝光度。
- 定期更新和刷新內容，以保持語音搜索結果的相關性和準確性。
- 利用用戶生成的內容和客戶評論來提高語音搜索中的品牌可信度和知名度。
- 與語音助手平台合作並探索合作夥伴關係，以提高品牌知名度和影響力。
- 監控搜索引擎算法更新和語音助手進步，以保持領先地位。
- 利用自然語言處理技術確保內容符合語音搜索用戶的偏好。
- 利用社交媒體和支持語音的設備來推廣適合語音搜索的內容並與受眾互動。
- 優化網站速度和性能，以滿足語音搜索用戶對快速、無縫結果的需求。
- 收集用戶反饋和見解以改進語音搜索優化策略。
- 隨時了解語音搜索趨勢和發展，以在語音驅動的數字領域保持競爭力。