2018 年值得關注的 SEO 策略和 B2B 趨勢

了解您應該採用哪些 SEO 策略是一個很大的話題，並且每年都變得越來越大和越來越複雜。

最近，Webfor 和 SEMpdx 的 Kevin Getch 訪問了 Rethink Marketing Podcast，討論了 B2B 營銷人員在不久的將來會如何思考下一代 SEO 策略，包括語音搜索、數字助理、鏈接構建等。

這份成績單已經過長度編輯。 要獲得完整的衡量標準，請收聽播客。

Nathan Isaacs：歡迎收看 Rethink 營銷播客。 我今天和 Kevin Getch 一起來到這裡，他是 Webfor 的首席執行官，也是 SEMpdx 的總裁。 SEMpdx 是波特蘭的搜索引擎營銷商。 凱文，歡迎來到節目。 你能告訴我一些關於這兩個組織的情況嗎？

凱文·蓋奇：當然。 謝謝，內森，我真的很感謝你讓我參加這個節目。 所以首先讓我從 SEMpdx 開始。 我很自豪也很幸運能成為總裁併擔任 SEMpdx 的總裁。 SEMpdx 是最早開始支持數字營銷社區的非營利組織之一。 當我剛開始進入這個行業並且周圍沒有很多人時，它真的幫助了我。 所以我能夠融入那個社區，多年來一直非常活躍。 我們每月舉辦一次活動，以幫助營銷人員、小企業主——包括內部人員和代理機構人員——繼續接受教育和學習。 我們將於 3 月 8 日召開大型會議，即 Engage Conference，屆時將有來自世界各地的一些最優秀的演講者。 所以，我真的很自豪能成為其中的一員。

我自己的機構，我在 2009 年找到了它。我是 Webfor 的創始人兼數字戰略總監。 而且，再一次，沒有什麼比能夠吸引和建立你想要共度時光的團隊更好的了。 我認為我們有一群了不起的人。 我們的重點是創意和數字營銷。 因此，我們的團隊成員專注於設計 UX 開發方面。 然後 SEO 是我們的重點，內容策略，付費搜索，當然我們為所有這些提供了測量和分析的基礎。 這確實是我們關注的領域。

不斷發展的 SEO 策略

Nathan：我們在這裡討論 B2B 營銷人員在 2018 年應該考慮的 SEO 趨勢。您能總結一下當今 SEO 的狀況嗎？ 過去幾年有哪些更大的趨勢？

凱文：這是一個完整的問題。 我們可以談論這個好幾天。 但我會嘗試將其歸結為更大的圖景。 我認為今天的 SEO 比它誕生以來的任何時候都更加複雜。 今天要在 SEO 中取得成功，不再只是這些隨處可見的小技巧。 它需要一群具備各種技能和能力的人，從創造性到非常專業的技能。 因此，在創意方面，人們正在創造內容，這些精美的設計圖形可以取悅用戶，但不會分散他們對最終目標的注意力。 然後在技術方面，你有開發人員，你有技術 SEO，你擁有從使用正則表達式到 JSON-LD，注入模式標記和日誌文件分析，到基本類型的標題標籤和 HTML 編碼的一切，以及所有這些事情。

所以它比以往任何時候都更加複雜。 但這對像我們這樣的公司來說很棒。 它絕對給了我們一個強大的未來。 因為不是每個人都能做我們所做的。 他們只是沒有資源、預算，不管是什麼。 因此，開始和構建非常重要。 你首先關注大石頭，真正理解這些首要任務是什麼。 然後移動到其他區域，往下走。

在語音搜索上取得飛躍

Nathan：我想知道公司應該如何根據 2018 年的 SEO 策略來考慮語音搜索。

凱文：我看到的最後一個統計數據是大約 20% 的移動搜索是語音搜索，所以這已經是相當大的移動搜索量了。 預計到 2020 年將達到 50% 左右。因此，如果人們此時不注意這一點，那麼他們現在應該查找並嘗試理解這一點。

語音搜索顯示的平均結果類型是不同的。 如果他們正在尋找律師，那不是：“律師，溫哥華，華盛頓。” 他們說：“一位律師可以幫助解決我附近的車禍。” 所以 [關鍵是] 試圖理解該查詢背後的意圖，然後提供最相關的結果。

但是企業可以做一些事情來優化這種明顯當前的趨勢，但將來會繼續下去。 其中之一就是使用自然語言，比如他們寫內容的方式，他們回答問題的方式應該是人們經常說話的方式。 不像過去那樣專注於關鍵字堆砌和類似的事情——希望我們已經過去了——但這種語言將很重要。 然後了解您可以進行競爭性分析或僅對 SERP 進行分析，然後查看哪些查詢實際上會提供即時答案。 通常，語音搜索、即時答案就是其中之一。

因此，您可以通過針對這個進行優化來超越所有競爭對手，當有人進行語音搜索時，您可以回答這個問題。 它有很多機會。 這只是一種基線。 顯然使用了模式標記，還有所有其他因素。 但總的來說，你的位置越高，你的知名度就越高，你從點擊率中獲得的收益就越高。

內森：因此賺更多的錢。

凱文：歸根結底，它又會推動收入增長。

破譯數字助理

內森：數字助理，它是如何發揮作用的？ 這是我們應該考慮的 B2B SEO 策略嗎？

凱文：答案總是如此：“視情況而定。” 這取決於您的業務。 一些企業應該更加關注它，而其他企業應該意識到這一點。 所以在這兩者之間有那個水平。

有多種選擇和方法可以戰略性地進入那裡並成為第一個演員並獲得立足點。 他們對其中一些有操作，比如 Alexa 或其他任何東西，所以你可以創建應用程序或遊戲等等。 其中之一是爸爸的笑話。 我四處亂逛，我說，跟爸爸講笑話。 它會告訴你所有這些可怕的爸爸笑話。

但我認為最值得考慮的事情之一是它讓我們對搜索有了不同的看法。 因此，有時如果您進行本地搜索，它可能會告訴您前三個結果。 所以你甚至看不到其他結果。 如果你說：'嘿，附近有什麼咖啡店？ 或者，如果您說：“我想找一家新的便利店去”，它只會告訴您前三個結果。 所以你不會看到所有其他結果。 你可以說，'好的，將選項 A 發送到我的手機。' 它會把它發送到你的手機上，你就可以出去了。

我想說的是，根據您將來走出去的距離，您將在那裡使用的功能會有很大差異。 歸根結底，一切都始於您的用戶。 對於其中一些企業，他們的客戶已經在使用這些功能。 我是 B2B 客戶，我擁有一家企業，有很多人希望向我出售產品，而且我一直在使用該功能。 因此，我是那些精通技術的早期採用者之一。 如果我適合那個客戶的個人資料或角色，那麼他們應該更加關注這種技術和這種信息。

數字助理可能是我們見過的最具顛覆性的事物之一——人工智能是其背後的驅動力。

連接過去和未來

內森：那是未來。 過去確實建立在鏈接之上。 那麼這還有什麼大不了的呢？ 公司在繼續考慮建立鏈接的 SEO 策略時可以考慮什麼？

凱文：內容、鏈接，還有很多東西。 但就排名靠前的因素之一而言，鏈接始終處於領先地位。 並且在未來的很長一段時間內都會持續下去。 不過，要考慮的一件事是，如果他們還沒有考慮的話，那就是從數量的角度出發，從質量的角度考慮。

在一定範圍內，您可能獲得的最佳鏈接來自在您的利基市場或相關行業中具有較高權威的網站，並且鏈接到您創建的一些很棒的內容。 當我們著眼於製定策略時，我們會創建一個背書人資料，即我們想要背書的人。 然後我們去，好的，他們鏈接到誰，他們過去鏈接到誰，他們過去鏈接到什麼類型的內容？ 然後創建出色的內容，並努力將其展示在那些可能與您有聯繫的影響者面前。

從業九年多以來，我們制定了所謂的“唾手可得的水果清單”。 您可以獲得大量的鏈接，這些鏈接很好，很有價值，甚至可以為您的網站帶來流量，可以為您帶來一些價值。 所以你應該在製定長期戰略的同時獲得這些。 因為創造偉大的內容，推廣它，讓它出現在合適的人面前需要時間，需要預算，需要一段時間。 所以你可以從這個開始，也開始追求一些更大的目標。

我經常認為一些最好的 SEO 就是出色的營銷、出色的產品和出色的服務。 當您將自己打造成行業的思想領袖時，您往往會找到更多的機會來做這些事情。 這就是為什麼我說一個好的 SEO 策略，如果做得好，會採用很多不同的因素和策略，並且它涉及許多領域，從內容到社交，再到品牌，以及整個領域。

內森：凱文，非常感謝你今天抽出時間來。 我怎樣才能更多地了解您、Webfor 和 SEMpdx？

凱文：那麼 Webfor，只需訪問 webfor.com。 我也有自己的個人網站，kevingetch.com。 我偶爾也會在那裡寫博客。 然後是 sempdx.org。 還可以查看我們的一些活動並訂閱 SEMpdx 時事通訊以及 Webfor，並在社交媒體上與我們聯繫。

內森：我期待著去看看。 嘿，再次感謝你。

凱文：謝謝你，內森，我很感激。