全方位服務與 DIY SEO：中小型企業和經銷商的選擇
已發表: 2018-05-18今天的中小型企業在營銷方面變得越來越精明。 他們了解擁有在線形象的重要性，並開始將營銷預算從傳統的印刷和廣播渠道轉移到數字渠道。 中小型企業也開始了解 SEO 的重要性，但是，他們可用於 SEO 的服務和解決方案的廣度可能是壓倒性的。 可用的各種選項、方法和價格點導致許多企業選擇錯誤的解決方案，不恰當地花費（過度和不足），並錯過了適當的 SEO 的全部好處。
在這篇文章中，我將評估 SMB 可用的主要 SEO 解決方案類型，以及您作為經銷商如何為您的客戶選擇和推廣最佳解決方案，並從他們不斷增長的數字營銷支出中分一杯羹。
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目錄
搜索引擎優化快速概述
中小型企業的 SEO 即服務
SEO背後的工作
全方位服務與 DIY SEO 服務
1. DIY 搜索引擎優化
2. 單點搜索引擎優化
3.全方位服務的SEO
選擇 SEO 提供商時要尋找什麼
結論
搜索引擎優化快速概述
那麼，搜索引擎如何決定將哪些網站排在搜索結果的頂部呢？ 他們關注兩件事：相關性和信任。 如果您網站上的內容與搜索查詢相關，您的排名可能會很好。 如果其他優質網站鏈接回您的網站，這表明信任，您應該排名更高。
SEO 專注於隨著時間的推移建立這些品質，目標是在第一頁上為正確的關鍵字搜索詞組排名。
中小型企業的 SEO 即服務
中小型企業正在研究的三個主要類別的 SEO 工作是：
- 全方位服務的 SEO 活動
- A-La-Carte SEO 產品和服務
- DIY SEO 活動
為了為這些選項的比較做好準備，讓我們回顧一下所有優秀 SEO 所包含的一些關鍵工作。
SEO背後的工作
在推廣任何類型的 SEO 產品之前，了解 SEO 涉及的工作類型至關重要。 有許多小任務，如果正確完成，可以共同推動您客戶的網站在搜索排名中上升。 如果某些元素被忽略或做得不好，整個活動可能會受到影響，並給企業留下對 SEO 的壞印象。 以下是一個好的 SEO 活動應該涉及的幾個主要方面。
活動設置——任何好的營銷活動都需要從基於客戶需求和預算的計劃開始。 搜索引擎優化也不例外。 設置可能因您的客戶而異，但請確保至少包括以下兩個關鍵步驟：
- 網站審核 – 審查客戶網站的當前狀態，以了解搜索引擎和訪問者如何查看它。 後端代碼是否正確？ 網站內容是否準確且最新？ 是否有損壞或丟失的鏈接？
- 關鍵字研究——客戶通常會對他們應該為哪些關鍵字進行排名有自己的看法。 重要的是要對他們的業務、行業和競爭進行徹底的研究，以確定要定位的關鍵字，以便對搜索排名產生最大的影響。
現場工作——基本上，這涉及在客戶網站的前端或後端完成的任何 SEO 工作。 這是為了確保搜索引擎和訪問者了解網站的內容以及您的客戶提供的產品和服務，這就是我之前談到的相關性。 您的現場工作應包括：
- 內容創建——內容是 SEO 中的王者，因此您需要確保您的網站副本是最新且準確的，並且您的博客會定期更新新文章。 這還可以包括更新圖像和製作視頻。
- 後端項目——谷歌對網站的看法與訪問者不同，因此您需要確保網站的後端便於搜索引擎使用。 這包括準確的站點地圖、robots.txt 文件、Google Analytics 的實施等項目。
業務資料——就像過去的電話簿一樣，在線業務資料很重要，它是 SEO 的重要組成部分。 確保您的客戶出現在：
- 分類列表 - 將您的商業信息發佈在本地分類網站上，以吸引您所在地區的更多訪問者。
- Google 本地商家 – 通過向 Google 提供準確的商家信息（例如地址、營業時間和聯繫方式），在本地地圖中脫穎而出並排名。
鏈接建設——這是 SEO 最重要和最容易被誤解的方面之一。 這是與搜索引擎建立信任的關鍵，但對於客戶來說，了解在鏈接建設方面質量勝過數量也很重要。 為了獲得最大的影響，請將您的努力指向：
- 目錄列表 - 將您的網站提交到相關的在線目錄是開始建立鏈接並將客戶引導回您的網站的一種相對簡單的方法。
- 內容髮布——谷歌非常重視內容，中小型企業可以通過在與您的行業相關的其他網站上發布博客和文章而受益匪淺。 更高級的 SEO 服務還提供信息圖表聯合。
如您所見，其中一些任務相當簡單，而另一些則更複雜，可能超出了典型小企業主的技能範圍。 這就是您必須為客戶考慮權衡的地方。 請記住，SEO 成功的關鍵是質量、耐心，並始終專注於會產生最大影響的活動。
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全方位服務 vs 點菜 vs DIY SEO 服務
現在您已經對什麼是 SEO、它的工作原理以及它的含義有了基本的了解，讓我們來談談 SMB 處理 SEO 服務的方式以及如何為您的客戶選擇合適的產品。
1. DIY 搜索引擎優化
DIY Seo 通常採用工具的形式。 在純 DIY 場景中，小企業的好處是顯而易見的。 免費！ SEO 服務由 SMB 自己通過提供的工具執行。
自己動手 SEO 的最大缺點是 SMB 有效執行 SEO 所需的時間和知識。 許多中小型企業完全有能力完成基本的 SEO 任務，但這是對他們時間的最佳利用嗎？ 是否足以實現首頁結果？ 像博客寫作這樣更複雜和更專業的任務呢？
許多企業會首先嘗試自己動手做 SEO 服務路線，很快意識到他們在頭上或根本沒有時間，然後將注意力重新轉移到業務的日常運營上。 因此，從長遠來看，DIY 最終可能會變得更加昂貴。
2. 單點搜索引擎優化
進入 SEO 的下一步，也是經銷商可以通過服務提供幫助的第一個地方是點菜選項。 在這裡，客戶挑選他們想要的特定 SEO 活動並單獨支付費用。 例如，客戶可以購買網站審核、一定數量的反向鏈接或自定義博客文章。
A-la-carte 非常靈活，允許客戶根據需要更改預算，因為通常沒有包含此選項的合同。 問題是，如果沒有指導，企業可能會選擇不會產生任何明顯影響的活動，或者他們只是選擇最便宜的選項。 作為經銷商，您可以通過向客戶介紹 SEO 並提供針對不同需求和預算而設計的套餐來提供幫助，但設定正確的期望可能很困難。 許多單點訂單履行公司以不切實際的低成本吹捧大成果，並且無法證明他們所做的工作。
3.全方位服務的SEO
當接觸到全方位服務的 SEO 活動的想法時，中小型企業可能會感到害怕，但實際上，它是長期成功的最佳選擇。 雖然它看起來很昂貴，但好處是雙重的。
首先是節省時間。 對於小企業主來說，時間不僅僅是金錢，它就是一切。 如果他們可以將 100% 的 SEO 工作留給專家，他們就可以將時間和精力集中在他們擅長的事情上：經營他們的業務。
第二個好處是質量和工作範圍。 有了正確的履行服務，您的客戶將獲得由受過全面 SEO 活動培訓的專家完成的活動工作。 使用 SEO，質量勝過數量。
我提到了成本，這對一些企業來說肯定是一種威懾。 專業的 SEO 機構通常會為他們的工作收取超過 100 美元/小時的費用，但也有成本較低的履行選項可供選擇。 經銷商的關鍵是以對客戶有意義的方式提供全方位服務。
提供不同的套餐對中小型企業很有吸引力，因為它允許他們的預算具有一定的靈活性。 最短合同期限也是一種選擇。 搜索引擎優化通常需要至少三到六個月才能看到可衡量的結果，因此客戶堅持下去很重要。 如果您可以了解 SEO 的真正工作原理，那麼您可以有效地教導您的客戶並幫助他們為自己的業務做出正確的選擇。
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選擇 SEO 提供商時要尋找什麼
因此，既然您對小型企業需要 SEO 的原因、SEO 的工作原理以及可用的履行服務類型有了更多了解，那麼您將如何選擇合適的提供商？ 作為經銷商，這是您的姓名。 無論您是否提供全方位服務的 SEO 單點服務，您都需要在成本、服務和結果之間找到適當的平衡，以讓您的客戶滿意。
1. 透明度
任何 SEO 提供商都會承諾提供高質量的工作和出色的結果，但您需要看到它才能相信它。 您應該始終尋找顯示正在執行的實際工作的服務。 如果您的客戶對他們的活動一無所知，他們更有可能在看到結果之前就結束它。
2.服務
當您的客戶對其廣告系列有疑問時，誰接聽電話？ 一些提供商提供白標電話支持，並直接向您的客戶提供支持。 其他人將與您合作，這樣您就可以成為他們 SEO 活動的代言人。 您需要確定最適合您和您的客戶的方法。
3.成本
這是大多數 SMB 在同意 SEO 活動之前必須清除的最大障礙。 作為經銷商，
您需要找到對您和您的客戶都有意義的履行工作和成本的適當平衡。 如果價格太高，客戶可能對結果有不切實際的期望。 如果價格太低，甚至可能不值得您花時間提供 SEO，您的客戶可能根本看不到任何結果。
4. 結果
首頁排名是所有 SEO 活動的目標。 尋找一個有成功記錄的合作夥伴，誰可以向您的客戶展示他們的 SEO 工作正在發揮作用。 許多提供商提供某種類型的報告儀表板或計劃更新來顯示客戶的關鍵字在搜索排名中的變化情況，這應該與網站流量的增加相對應。
結論
搜索引擎優化的需求和重要性都在增長，尤其是對於小型企業。 作為小型商業合作夥伴和服務提供商，您比任何人都更了解您的客戶。 如果您可以自學 SEO 並為他們提供正確的服務，那麼您和您的客戶都會看到更大的成功。
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