SEO 報告：您的客戶期望的 7 個見解

SEO 報告是對客戶關係的投資。 定期生成報告的企業可以解釋活動的影響，並根據客戶的 SEO 目標制定明確的計劃。 一貫定期、高質量的 SEO 報告的高價值將為建立關係提供堅實的基礎，並成為保留客戶的關鍵。

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與任何事情一樣，要提供一致的結果，必須有一個提供路線圖的流程。 此過程為強大的數字營銷策略提供信息，並有助於破譯哪些努力產生最大影響以及哪些領域需要改進。 更不用說，它可以幫助服務提供商每次都為每個客戶做好準備。

客戶期望的 7 個 SEO 報告見解

1. 自然流量
2. 轉化率和目標進度
3. 表現最好的頁面
4. 頁面速度見解
5. 跳出率和頁面停留時間
6. 關鍵詞排名
7. 反向鏈接配置文件

繼續閱讀以獲取詳細信息。

客戶期望的基本 SEO 報告見解

並非所有的報告見解都是平等的，每個客戶都是不同的，因此必須抓住所有要點，但要針對每個客戶定制指標的呈現方式。 這些見解也是本地 SEO 報告的關鍵，但相比之下更側重於地理區域。 以下見解通常是最重要的，需要牢記並與客戶溝通。

1.有機流量

可以說是衡量 SEO 最重要的指標，監控有機流量將有助於破譯你的 SEO 策略是如何運作的。

幫助客戶了解自然流量的來源。 一旦突出顯示來源，就可以更輕鬆地集中精力並更有效地花費時間和金錢。 報告的這一部分告訴客戶他們的哪些頁面接收的流量最多。 如果您使用 Google Analytics 或 Matomo 等工具，它會顯示用戶、新用戶和會話的指標，描述在特定網頁上花費的時間。

2.轉化率和目標進度

了解網站訪問者在您客戶的網站上尋找什麼，以便他們更有可能進行轉換。 報告中應突出顯示有關哪些頁面帶來最多和最少轉化的見解，以及支持該假設的推理。 轉化率是客戶的首要任務，因此這應該與有機流量一起位於報告的頂部。

可以通過選擇您的客戶希望跟踪為轉化的特定目標來證明轉化率。 在您為特定頁面選擇的 SEO 工具中跟踪目標完成情況將自動計算客戶轉化率。

3. 表現最好的頁面

檢查頁面流量可以讓客戶了解哪些內容適合他們的客戶。 這使客戶有機會使用模板優化性能較低的頁面，以從其性能較高的頁面開始工作。 SEO 報告中表現最佳的頁面概覽將顯示訪問者點擊內容隨時間變化的趨勢。

4. 頁面速度洞察

隨著頁面加載時間從一秒增加到三秒，客戶從網頁跳出的可能性增加了 32% (ThinkWithGoogle)。 頁面加載速度很重要，而且很容易受到影響。 拖慢加載時間並不需要太多：圖像或視頻文件太大、網站主機和頁麵類型只是其中的幾個原因。

5.跳出率和頁面停留時間

您的客戶需要知道客戶在他們的頁面上停留了多長時間。 如果訪客著陸然後立即離開，那就說明了一個故事。 避免高跳出率通常是好的。 如果人們停留在一個頁面上，這意味著信息與他們正在搜索的內容相關。

專注於創建包含大量內容的頁面，而不是包含大量其他鏈接的登錄頁面，以幫助訪問者導航到他們實際訪問該站點要查看的內容。

6.關鍵詞排名

排名應包括關鍵字和在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的定位。 應每週監控關鍵字排名，以此作為確定流量變化的根本原因的工具，因為這可能與搜索量有關。

隨著時間的推移，平均關鍵字排名位置將顯示關鍵字排名的歷史趨勢線，這將為客戶描繪出更大的圖景。 比較月度趨勢將顯示流量和關鍵字排名的任何下降。

在 SEO 報告中比較同月的年復一年將使客戶更準確地了解他們的期望。 這可能看起來像是假日季節或夏季的流量停滯，以及在他們的行業中大量增加的月份。

7.反向鏈接簡介

構建反向鏈接配置文件最重要的部分是鏈接的質量。 在 SEO 報告中包含所有鏈接的電子表格，以便您可以向客戶顯示哪些網站鏈接到他們的網站。 當您為客戶建立反向鏈接時，證明鏈接質量的最佳方法是使用域權限 (DA)。 在進行鏈接構建過程之前，使用 Ahrefs 之類的工具來確定站點的 DA。

圖片來源

完美 SEO 報告的剖析

在對客戶的 SEO 進行任何工作之前，確保確定目標和關鍵績效指標 (KPI)。 這將準確地告訴您您的客戶希望實現什麼以及哪些指標和活動對他們來說最重要。 KPI 討論將幫助您引導客戶朝著正確的方向前進並調整他們的期望，因為 SEO 不是一蹴而就的。

牢記以上見解，您可以圍繞它們構建完美的 SEO 報告。 這將包括有關完成的活動、目標的總體進展以及您接下來要做什麼的部分。

活動完成

這包括自上次簽到以來您為客戶所做的所有與 SEO 相關的事情。 這是一份已完成和正在進行的活動清單，因為讓我們面對現實吧，SEO 始終在進行中。

完成的活動最重要的部分是解釋它們的影響。 這些活動對改善您客戶的 SEO 做了哪些工作？ 如果您無法解釋某項活動如何有助於在搜索結果中向上移動頁面，那麼它可能沒有其他活動那麼有價值。

目標的總體進展

這也可以是項目清單，但關鍵是要在此處突出顯示最重要的指標，而不是用過多的信息讓客戶不知所措。 最重要的指標可能會有所不同，具體取決於客戶最大的痛點是什麼或他們僱用您為他們做的事情。 了解客戶的目標以及對他們來說最重要的是什麼才能讓他們開心。

下一步是什麼

本節將涵蓋客戶在報告末尾尋找的內容。 這是從他們的 SEO 旅程的當前狀態向前發展的計劃，並為他們提供可操作的要點，以便他們繼續前進或讓您與他們溝通並繼續前進。

如果您的 SEO 報告中的分析顯示下降怎麼辦

首先，監控 SEO 指標並向客戶報告會提醒您成功和偶爾的下降。 在確定流量下降的可能原因時，請務必著眼全局。 丟失可能是由於多種因素造成的，包括算法更改。 請注意搜索引擎何時更新其算法，以便您可以準備好將該信息包含在報告中。

檢查 SERP 以查看您在競爭中的排名。 識別流量來源和識別正在下降的流量類型也很關鍵。 退後一步，看看長時間內的流量。 如果它是一個在 7 月份有規律的小幅下降，您可能會推斷那時可能會有更多人不插電。

提醒一下，Matomo 和 Google Analytics 有工具可以幫助確定流量下降背後的罪魁禍首。

SEO 報告的注意事項

用一個列表來總結這篇文章：

做：

• 確定與您的客戶進行全面 SEO 報告的節奏，無論是每兩週一次、每月一次、每季度一次等，因為這將設定期望並防止客戶日夜詢問信息。
• 有條不紊地準備報告，以便您的客戶可以看到從一份報告到下一份報告的進展情況。
• 為個別客戶自定義報告和 SEO 報告指標。
• 擊中要點並準備好解釋是什麼導致了好的或壞的變化。

不：

• 客戶端上的數據轉儲。 這是勢不可擋的，他們將尋找可以為他們提供報告執行摘要的不同供應商。
• 假設您的客戶精通 SEO。 絕大多數客戶不會是 SEO 專家。
• 設定不切實際的目標和 KPI，這將導致不切實際的期望和失望的客戶。
• 忽略負面趨勢，這些與正面趨勢一樣重要。

始終與客戶建立期望和界限，以使雙方對 SEO 報告見解感到滿意。