初學者 SEO 報告綜合指南

已發表: 2024-05-02

作為數位和內容行銷人員，我們了解搜尋引擎優化 (SEO) 的細節。 我們知道這是將客戶網站移至搜尋引擎結果頁面 (SERP) 的最佳方式，從而獲得更多點擊量。

你可知道：

  • 99.37% 的搜尋者點擊首頁連結。
  • 第一個自然結果的點擊率 (CTR) 為 27.6%。
  • 在 SERP 中上升一位會使您的點擊率提高 2.8%。

隨著您的平均部位的增加，這種增加也會增加。 您的 SEO 策略越好，您的潛在業務就越多。

SEO 報告顯示您的策略的有效性。 它展示了您的價值並強調了改進您未來計劃的方法。

什麼是 SEO 報告？

SEO 報告，也稱為搜尋引擎排名報告，是一種追蹤 SEO 表現的方法。 它提供了 SEO 指標和數據視覺化，以顯示策略如何影響流量、點擊和轉換。

例如，假設您的企業創建了 SEO 策略來增加客戶產品頁面的點擊次數。 他們希望在接下來的六個月內將流量增加 10%。 如果你成功了，他們就會延長合約。

您知道自己希望快速看到結果，因此您可以隨時建立 SEO 月度報告。 您製作基本指標的圖表，並專注於產品頁面點擊的目標。 一個月後，您開始看到結果，並決定根據您所了解的有效和無效的策略來調整您的策略。 客戶開始看到結果並在六個月到期之前延長合約。

六個月大關到來後，您可以評估哪些內容可以幫助您實現客戶的目標，並決定如何維持或增加未來的流量。

為什麼 SEO 報告很重要？

SEO 客戶報告不僅僅是吹牛的權利，儘管可衡量結果的追蹤記錄將幫助您找到工作。 它還可以獲得有關 SEO 策略績效的寶貴見解。 這些見解可讓您隨時調整使用者體驗，提高成功機會並將內容呈現在目標受眾面前。

詳細的 SEO 報告顯示您的策略如何影響基本指標。 以想要增加產品頁面點擊次數的顧客為例。 他們最關心的是指向這些頁面的內容的點擊率，因此您可以在報告中密切追蹤這些指標。 如果一組頁面無法提供您所需的點擊次數，您可以對這些頁面執行內容最佳化。

首先查看數據可以節省不需要優化的頁面的時間和金錢。 其他頁面表現出色，您可以從他們的成功中學習。 SEO 報告也強調您的成功，以便您可以做更多有效的事情。

如何進行SEO分析？

SEO 報告分析可引導您了解優化結果。 它應該關注優先指標並且易於所有利害關係人理解。

為客戶創建 SEO 報告分為五個步驟：

  1. 選擇關鍵績效指標 (KPI)：選擇影響主要業務目標的指標。 例如，如果客戶希望產品頁面獲得更多點擊，您還需要衡量頁面停留時間和跳出率。
  2. 收集數據：您可以使用電子表格來整合 SEO 表現數據，或購買可自動執行大部分流程的 SEO 報告工具。 工具可以減少您的手動處理時間，但需要前期投資。
  3. 選擇您的格式：您會使用投影片面對面展示您的報告，還是客戶喜歡書面報告？ 這兩個選項都可以使用模板，或者您可以從頭開始建立簡報。
  4. 呈現見解：使用利害關係人能夠理解的文字和圖形來分享資料。 如有疑問，請解釋所有行銷術語和數據相關性。
  5. 分享建議和後續步驟。 解釋報告顯示的內容以及客戶應該採取哪些措施來實現其目標。 如果該文件是中期報告，請說明該策略是否將按計劃推進或數據是否顯示發生變化。 為任何需要批准的變更做好準備。

可視化永遠是你的朋友。 即使您的一些讀者不是行銷專業人士，長條圖、圓餅圖和顏色編碼表也會顯示哪些指標有所改善。 如果圖表以綠色突出顯示點擊率，以紅色突出顯示頁面停留時間，那麼即使是最不懂行銷的讀者也會知道哪個指標需要發揮作用。

SEO 報告中應該包含哪些內容？

為客戶提供的 SEO 報告應重點關注關鍵指標，但涉及 SEO 的各個方面。 每個因素都會影響其他因素，這是許多客戶沒有意識到的事實。 佈置報告以展示正在發生的事情、影響結果的因素以及每個方面如何影響客戶的目標。

關於需要解決的技術 SEO 問題的報告

客戶通常將搜尋引擎優化與關鍵字和頁面設計聯繫起來，但技術問題也可能產生同樣重要的影響。 所有報告都應包含有關技術搜尋引擎優化及其如何影響數據的部分。

您的技術 SEO 績效報告應涵蓋以下內容：

  • 內容結構：可掃描性、標題和副標題、增值圖像、有用的內容
  • 使用者體驗：頁面載入速度、行動友善性、導航性
  • 內部連結：與網站其他頁面之間的鏈接
  • 架構和語義：幫助 Google 導航網站並理解其結構的標籤

突出顯示任何有效增加流量或需要工作的技術 SEO 元素，包括您建議糾正任何問題的內容。

關鍵字報告和排名

關鍵字的選擇和效果可以決定您的 SEO 策略的成敗。 您需要相關的關鍵字來吸引最合適的受眾。 您的關鍵字與受眾的搜尋方式越匹配，他們對您的網站的吸引力就越強。

透過詳細報告告訴您的客戶您的關鍵字策略的效果如何，包括：

  • 搜尋意圖：受眾為何搜尋目標關鍵字
  • 關鍵字量：帶來最多流量的關鍵字，轉換為潛在業務
  • 關鍵字競爭：根據針對選定術語的網站數量對選定術語進行排名的難度有多大
  • 關鍵字排名：每個目標關鍵字在 SERP 上的平均排名以及自上次報告以來是否發生變化
  • 點擊率：每個關鍵字獲得的點擊次數、是否有變化以及其排名是否低於或高於平均水平

在 SERP 中排名上升的文章應該會獲得更多點擊。 如果沒有，則內容可能需要改進。 如果點擊次數多於預期，則表示標題或元資料與目標受眾產生了良好的共鳴。

關於您為本地企業所做的本地 SEO 工作的報告

截至 2023 年，98% 的消費者在網路上尋找有關本地企業的信息，大多數人每週或每天搜尋多次。 您和您的本地企業客戶需要查看具有本地意圖的搜尋結果，例如「我附近的髮廊」或「斯普林菲爾德最好的會計師」。 為這些本地意向關鍵字運行單獨的關鍵字報告，並專注於本地競爭。

包括有關客戶的 Google 商家資料 (GBP) 及其產生的客戶互動次數的報告。 據谷歌稱，完整的英鎊是當地企業有機搜尋流量的最大驅動力之一。 假設個人資料中存在訊息，它還會推動直接電話呼叫和路線請求。

最後，為本地搜尋引擎優化提供內容行銷建議。 報告本地登陸頁面的執行情況或客戶是否需要建立它們。 本地登陸頁面對於多地點企業尤其重要。 強調及時本地內容的重要性。

包含關鍵 KPI 的內容行銷報告

重要的是要記住，所有 SEO 行銷報告都需要內容部分，特別是在關注點擊和轉換時。 自從Google有用的內容更新以來，它很好地提醒我們，優質的以人為本的內容直接影響關鍵指標。

創建以相關內容行銷指標為中心的視覺化，例如：

  • 獨特的綜合瀏覽量：有多少人瀏覽過特定的內容片段
  • 自然點擊率：與觀看者總數相比，有多少人點擊了您的號召性用語 (CTA)
  • 會話聯繫率：內容受眾聯繫企業的百分比
  • 轉換率：有多少訪客採取了您想要的操作，例如註冊郵件清單或加入忠誠度俱樂部

重點關注內容轉換如何影響客戶的最終目標。 例如，如果內容片段增加了郵件清單註冊量，請找出該期間和接下來的時間內有多少購買來自電子郵件。

綜合反向連結報告

頁面決策並不是影響 SEO 成功的唯一因素。 谷歌依靠反向連結來確定網站是否具有權威性並提供有價值的專業知識。

來自信譽良好的來源的連結可以提高網站在其主題領域的權威性。 來自可信度較低的網站的反向連結會起到相反的作用，因此控制 Google 可以看到哪些連結至關重要。

SEO 報告應包括反向連結配置文件，詳細說明返回您網站的每個連結的來源和信譽。 列出 dofollow 和 nofollow 反向鏈接，向讀者解釋為什麼“關注”狀態很重要。

谷歌應該只能追蹤來自受人尊敬的網站的連結。 如果您需要協助確定某個網站是否具有良好聲譽，請將其設為 nofollow 反向連結。 此步驟告訴 Google 您不認可其來源。

它還有助於在您的反向連結設定檔中包含網域權限評級。 網域權限是對網站聲譽的非 Google 衡量標準。 它可以從包括 Moz 在內的多個信譽良好的網站獲得，並且這是指示網站是否需要更多反向連結的簡單方法。

您應該使用哪些 SEO 工具進行報告？

數據為 SEO 報告提供了核心力量——數據越有力、越有說服力，對利害關係人的影響就越大。

SEO 報告工具可協助您衡量和分析該數據。

  • Google Search Console ：這是一種免費且用戶友好的方式來衡量展示次數、點擊次數、排名等。 它是初學者的最佳 SEO 報告工具之一。
  • Google Analytics 4 ：這是最新一代的分析，經過更新以專注於客戶體驗並收集更多相關數據，包括關鍵的 SEO 指標，例如參與率、跳出率和轉換率。
  • KWFinder ：此關鍵字研究工具可識別搜尋字詞並比較各種 SEO 因素，包括搜尋量和競爭。
  • Unbounce ：此著陸頁分析器和優化器可協助您在頁面層級進行報告和改進。

由於內容是 SEO 的主要驅動力，因此您還需要一些可靠的內容優化工具。 您將主要將它們用於報告的建議和後續步驟部分。

如何建立和呈現您的 SEO 工作報告

撰寫 SEO 報告的第一步是提醒自己目標以及最重要的知識。 您必須報告哪些 KPI，這些數據將如何與您的建議連結起來，或未來需要進行哪些更改？

接下來，決定結構。 幻燈片最好與團隊分享並深入研究不同的指標。 PDF 非常適合附加到快速電子郵件中並提供簡要概述。 有時，同時使用兩種格式會很有幫助。

無論您選擇哪種格式，您的報告都應包含五個主要部分：

  • 概述：您最重要的發現和結果摘要
  • KPI：最具影響力的指標及其重要性
  • 排名與流量更新：這些關鍵要素的進展及其意義
  • 反向連結：新的引用網域以及您為清理反向連結設定檔所做的一切
  • 技術搜尋引擎優化：頁面技術方面的主要發現和建議
  • 後續步驟：這些發現將如何為您的策略提供資訊並推動專案向前發展

盡可能使用視覺化並盡量減少行話，即使有些受眾是 SEO 專業人士。

可供學習的 SEO 報告範例

從頭開始建立 SEO 分析報告總是可以的。 有時，這是為客戶量身定制的最佳方式。

另一種選擇是使用來自信譽良好的網站的模板或範例。 Backlinko 有一個易於存取的 SEO 報告範例和模板，可引導您重新建立所包含的圖表。

也可以使用其他選項，其中一些選項需要訂閱創建它們的服務。 這些可以減少您的跑腿工作量。

Compose.ly 如何幫助您制定 SEO 指標

SEO 報告增強了您作為內容行銷人員的價值。 它可以讓客戶看到您所做的事情的可衡量的影響，並讓您專注於未來的策略。

從關鍵字研究、競爭分析、內容建立和報告，Compose.ly 可以幫助您建立 SEO 策略的基礎，並提供自訂報告以視覺化您最重要的指標。

為自己索取一份關鍵字研究報告並提高您的自然指標。

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