SEO 排名因素如何變化 - #SMX Advanced 的最新研究

SMX Advanced 2016 有了一個良好的開端！ 題為“SEO 排名因素週期表：2016 版”的會議匯集了 SEO 領導者，他們分享了他們關於新技術如何影響搜索結果的研究結果。 在舞台上，Marcus Tober、Eric Enge 和 Leslie To 正在直接探討目前推動 SEO 的最重要的搜索排名因素。

SEO 排名因素的周期表 – Marcus Tober

Searchmetrics 的創始人兼首席技術官 Marcus Tober (@marcustober) 來自柏林。 他告訴我們，簡而言之，像谷歌這樣的搜索引擎正試圖過濾掉所有的垃圾，而傳統的排名因素已經死了。

SEO也死了嗎？ 當谷歌推出 Panda 然後切換到 HTTPS 時，所有人都在尖叫 SEO 已經死了，現在我們需要發揮創造力。 但是，如果您搜索並且有結果，那麼仍然需要進行逆向工程。

好的 SEO 與壞的 SEO

糟糕的搜索引擎優化：

1 個關鍵字 = 1 個著陸頁

+ 搜索引擎優化清單

• 域中的關鍵字
• 標題中的關鍵字
• H1中的關鍵字
• 廣告鏈接
• 300 字
• 鏈接

良好的搜索引擎優化：

1 個主題 = 1 個著陸頁

+ 內容清單

• 內容質量
• 用戶意圖
• 內容體驗

桌面搜索 2015 與 2016

Tober 在超過 30,000 個排名靠前的頁面上尋找標題標籤中的關鍵字。 2015 年，75% 的人擁有它。 2016 年只有 55% 的人擁有它。 蜂鳥和 RankBrain 對此負責。

他發現 H1 標籤的使用減少了 7%。 但 H1 標籤中的關鍵字下降了 10%。

有一個傳說，如果你有更長的內容，你會有更好的排名。 然而，在 2016 年，首頁的平均字數為 1,633 個。 2015 年，平均頁面有 1,285 個。

至於頁面上的內部鏈接，2015 年他看到的平均內部鏈接為 150 個。2016 年為 126 個。這是 Tober 研究中該數字首次同比下降。

更多關於為什麼 SEO 沒有死

92% 的企業採購都是從搜索開始的。 81% 的購物者在購買前會在網上進行研究。

由於不斷發展的 Google RankBrain，傳統的排名因素將會失敗。 RankBrain 帶來：

• 軟因素（軟信號、內容相關性）的影響更大
• 改進了用戶直覺的同化
• 深度學習可以解決在多個層面上運行的更複雜的問題

我們必須逐個行業分析意圖。 每個行業都必須處理不同的搜索意圖。 如果行業健康，搜索者對最有效的信息感興趣。 然而，在另一個行業中，搜索者正在尋找最好的報價。

如果您搜索“安全攝像頭系統”，10 個搜索引擎第 1 頁結果中有 10 個在首屏上方有一個添加到購物車按鈕。 這是一個動態相關因素。 但是，如果您搜索“安全系統”，則 10 個結果中只有 3 個有購物車。 其他結果是針對供應商的（但沒有購物車），最後四個只是提供信息。

解構排名的福音 – Leslie To

3Q Digital 的 SEO 主管 Leslie To (@itsleslieto) 引用赫拉克利特的話：“變化是唯一不變的。” 認為沒有報價能更好地描述 SEO 行業。

那麼，為什麼這麼多 SEO 項目專注於元數據和正文優化？ 這些事情仍然很重要，但它們有多少重要呢？

• 標題標籤中的完全匹配關鍵字定位有多重要？
• 點擊率與元描述有關，並被認為會影響排名。 真的嗎？
• 內容投資的回報是否會遞減？
  根據 To 的研究，500 到 600 字之間的頁面排名最高。 但是，這因行業而異。 您應該研究您的網頁有多少字，以及這與他們的排名有何關係，以便找到您自己的最佳位置。

精確匹配標題與短語匹配標題

我們不能根據確切的關鍵字編寫標題標籤——它必須是關於關鍵字主題的，並專注於頁面的目標並找到包含它的主題。 根據她的研究，具有詞組匹配的 URL 通常排名更好。

與元描述相關的點擊率

在向 1,500 個頁面添加元描述後，To 會隨著時間的推移對其進行跟踪。 首次發布後，點擊率飆升。 點擊率增加了 0.33%，但平均排名發生了 –.29 的變化（下降）。

了解 RankBrain

• RankBrain 每天都在變得更好，但仍然沒有。 隨著 RankBrain 在解釋搜索方面變得更好，關鍵字排列池將慢慢縮小。
• 因此，您還必須更好地找出關鍵字搜索的隱含含義，以便利用 RankBrain 的混合能力。
• 儘管它是第三個最重要的排名因素，但尚不清楚我們如何對其進行優化。

Eric Enge：搜索引擎優化排名因素的熱點

Eric Enge (@stonetemple) 是 Stone Temple Consulting 的首席執行官。

精選片段

Enge 一直在跟踪 Google 對精選片段的使用情況，審查了 855,000 個 SERP。 谷歌似乎已經建立了一個特色片段機器。 恩格推測谷歌是：

• 掃描網站以查找可能的精選片段
• 查看結果是否低於閾值
• 使用精選片段選擇要測試的站點
• 衡量整體搜索指標

獲得精選片段會增加流量嗎？

在某些測試中，具有特色片段的網站的流量翻了一番。 Stone Temple 於 2015 年 5 月發布了五個視頻，其中包含清晰步驟的文字記錄。 在他們將 URL 提交到 Google Search Console 後，五分之二的視頻獲得了精選片段！

RankBrain

Enge 基本上解釋了 Google 的 RankBrain 所做的事情，其結果是它提高了搜索引擎理解自然語言的能力，然後提供更相關的結果。

移動更新 2

谷歌於 2016 年 5 月推出的第二次移動友好性更新，就其影響而言幾乎是無關緊要的。

此外，在更新 2 之後，移動友好結果的總百分比僅增加了 1%。

不過，此更新仍然很重要。 這是谷歌對排名提升概念的信心的一個指標。 之後可能會有更多更新。 並且未來的移動排名更新將包括其他因素，例如頁面速度。

鏈接作為排名因素

在 2016 年 3 月 23 日，Enge 與包括 Google 的 Andrey Lippatsev 在內的其他幾個人一起參加了一次聚會，隨後的交流失敗了，這表明 Google 繼續依賴鏈接作為排名前兩位的因素之一。

Ammon Johns： “我們聽說 RankBrain 現在是影響結果的第三個最重要的信號。 知道前兩個是什麼對我們有好處嗎？”

安德烈·利帕采夫： “是的，絕對如此。 我可以告訴你它們是什麼。 它是進入您網站的內容和鏈接。”