排名更高：與 Instapage SEO 經理 Chris Granwehr 的問答

已發表: 2017-07-20

SEO 是一個要求高且複雜的行業。 搜索引擎要么可以找到您的網站，要么不能。

SEO 經理經常被忽視，但這些人對任何公司的成功都至關重要。 雖然他們可能不是代言人，但他們在幕後孜孜不倦地工作，他們的工作既可見又公開。 首先，讓我們從定義 SEO 開始：

內容可能為王，但僅僅發布博客並不能保證您的公司在搜索排名中處於領先地位。 創建一個健康的網站並產生高質量的流量涉及的不僅僅是關鍵字和反向鏈接。 這是我與克里斯坐下來了解品牌如何在數字時代改善網站健康並提高品牌知名度的基礎。

BW：您的 SEO 背景和在 Instapage 中的角色是什麼？

CG：我曾在多個行業工作過，之前在內部和代理機構擔任過 SEO。 我曾在房地產、律師事務所營銷、電子商務商店、專業服務、食品行業等行業的中小型機構工作。

在加入 Instapage 之前，我的內部 SEO 經驗主要是電子商務（包括履行分銷）和聲譽管理/內容營銷。 這些公司是 Factory Bunk Beds、Brand.com 和 Fulfillment.com。

在 Instapage，我是 SEO 經理，負責增加我們網站資產和 YouTube 頻道的有機流量。 我於 2015 年 6 月開始在 Instapage 工作，並且是第一批受僱的舊金山員工之一。

我對 SEO 充滿熱情，尤其是在幫助消除 Brand.com 手動反向鏈接懲罰並親眼看到 SEO 對任何正確執行它的公司的主要收入影響之後。

如果您對 SEO 不是特別感興趣，或者如果 SEO 的可能性似乎沒有吸引力，那麼他們在這個領域就不會那麼成功。 SEO 非常困難且競爭激烈，不適合膽小的人。 SEO 之所以如此具有競爭力，是因為您要與數百萬個在線網頁競爭，並且很快就會上傳數百萬個競爭內容頁面。 為訪問您網站的人提供最好的內容和用戶體驗是一場永無止境的競賽。

簡而言之，您需要提供最佳答案以滿足他們的搜索查詢。 如果內容不是最好的在線內容，就很難在 Google 的競爭性搜索詞組中排名靠前。

BW：您每天或每週使用哪些 SEO 工具？

CG：我使用多種工具來評估我們網站和 YouTube 頻道的 SEO 性能，我將簡要描述每種工具的用途：

  • Google Analytics、Google Search Console、YouTube Analytics：評估每個網站資產和 YouTube 頻道的數字性能
  • Google Data Studio：主要指標的月度報告
  • Screaming Frog SEO Spider：網站抓取和網站架構分析
  • Ahrefs：反向鏈接和內容/關鍵字分析
  • SEMrush：自然流量指標和競爭對手數據
  • Alexa：全球站點排名和全球流量指標/分析
  • STAT Search Analytics：綜合關鍵詞排名
  • Heap Analytics：跟踪升級和產品應用性能

我也使用其他工具，但這些是主要的 SEO 工具。

BW：您認為關於 SEO 的最大誤區是什麼？

CG：內容營銷是 SEO 的重中之重。 SEO 涉及的不僅僅是強大的內容，包括技術 SEO、結構化數據、第 3 方評論、反向鏈接和數百個其他因素。 這是 Moz 初學者指南，可了解有關基礎知識的更多信息。

BW：當谷歌宣布更新時，你會怎麼做？

CG：好吧，Google 不再宣布很多更新。 這樣做的主要原因是因為每週或每月十幾個更新，對每個小更新發表評論很麻煩，不值得他們花時間。

當谷歌確實提前宣布更新時，這是一件大事，應該密切關注。 兩個例子包括實時企鵝更新和移動優先索引。 使用移動優先索引，標誌響亮而清晰：使用適合移動設備的響應式網站，並儘快讓您的移動頁面啟用 AMP。

通常發生的情況是搜索引擎博客網站上的大量討論，例如 Search Engine Land、Search Engine Journal 等，推測發生了算法更新。 還有一些 SEO 工具，例如 Moz.com 的 MozCast，可以跟踪 SERP（搜索引擎結果頁面）活動是否出現大幅波動。

通常，我會查看一些關於更新的 SEO 博客討論，閱讀評論，看看 Google 工程師對更新說了什麼（或沒有說什麼），然後評估哪些關鍵字或頁面可能受到更新的影響——以及更新是否影響移動設備、平板電腦或桌面設備。

在大多數情況下，我會比這深入得多，但這是我懷疑發生更新時的行動計劃。 Instapage 的 SEO 都是白帽的，我們製作了大量高質量的內容，每個月都會獲得數十個自然反向鏈接，所以我們通常會看到幾乎每次更新都會帶來有機流量的大幅提升，假設更新會影響搜索質量對於企鵝/熊貓或算法的另一部分。

BW：您在 Instapage 實施了哪些策略，這些策略對流量或網站健康狀況產生了重大影響？

CG：我們開始製作以我們行業的主要主題為中心的長篇教育指南，例如點擊後登陸頁面和轉化率優化。 這些指南已經開始為 Instapage 帶來大量自然流量和品牌知名度。 每份指南都包含多個章節，並且是完整而深入的內容片段，旨在向營銷人員傳授他們需要了解的關於成功主題的高級要點。

我們在谷歌排名靠前的一些 SEO 指南是關於點擊後登陸頁面、潛在客戶捕獲頁面、銷售頁面等的。

同樣，我們創建了一個包含 200 多個術語的營銷詞典，營銷人員和廣告商應該知道這些術語才能在數字營銷和在線潛在客戶生成方面取得成功。 此外，自從我們開始製作以 SEO 為理念的長篇博文以來，我們的博客已經有了長足的發展。

我們沒有為我們的內部和客戶點擊後登錄頁面編制索引，將我們的發布域選項從 xyz.instapage.com 移動到 xyz.pagedemo.co，並清理了我們 URL 的站點結構。 直到幾年前，我們還在博客 URL 中使用實際日期，現在使用博客子文件夾 /blog/ 代替。

此外，我們加大了內容製作力度，目標是增加從高質量來源獲取的自然入站鏈接。 我們做的另一件事是大幅提高整個網站的頁面速度，以及其他清理我們的源代碼和網站結構的技術 SEO 策略，使其對 Google 機器人更加友好。

BW：AMP 將如何影響品牌的發展？

CG： AMP 將在未來發揮巨大作用，尤其是隨著 2018 年移動優先索引的發布。除了在移動設備上的 Google 搜索引擎頁面結果旁邊顯示灰色閃電 AMP 徽標外，還有明顯的經濟利益實施 AMP。

一些如下：

  • 您可以在競爭中立竿見影。 假設您的競爭對手尚未全部啟用 AMP，這是一個顯著的優勢。
  • 更快的頁面加載時間，至少幾秒鐘。
  • 更高的轉化率，因為人們可以在移動設備上更快地消費內容，並且更有可能註冊他們擁有良好移動體驗的服務。
  • 移動設備上搜索結果頁面旁邊的灰色 AMP 徽標。
  • 移動優先索引。 谷歌將首先開始對移動頁面進行排名，然後再考慮桌面在等式中的位置。 移動是未來，因此您需要做好準備。
  • 精明的網絡用戶更年輕，而且大多使用移動設備，而不是台式機。 您需要在客戶所在的地方，而且將來會越來越多地出現在移動設備上。

問答 SEOadsense

BW：您認為 2017 年迄今為止最大的 SEO 趨勢是什麼？

CG：谷歌對移動設備的大力推動。 正如我們所說，他們的工程師正在構建移動優先索引，並正在努力鼓勵盡快採用 AMP。 請記住，如果所有網站都適合移動設備並且已經使用 AMP，那麼 Google 的廣告收入將增加數十億美元。 因此，讓每個人都獲得快速、移動友好的體驗是谷歌的一項重大財務舉措，因為廣告收入仍然是他們的生計。

BW：2018 年及以後 SEO 最大的變化是什麼？

CG：我相信隨著時間的推移，谷歌將宣布更少的更新，因此理解為什麼網站的流量出現負面波動將更難評估，因為沒有人會真正知道更新涉及的具體內容。

此外，不關注移動用戶體驗和移動頁面速度會損害企業的發展。 SEO 需要緊跟移動變化，以保持領先地位。

BW：您最喜歡 SEO 的什麼？

CG：我喜歡對主要的、以商業為重點的關鍵詞進行排名並擊敗競爭對手的快感。 將競爭關鍵字排名第一的唯一方法是將某人從排名第一的位置擊倒，這就是我喜歡 SEO 的原因，因為每次我在網站上執行 SEO 服務時，我都能始終如一地做到這一點。

提高品牌知名度

在可預見的未來，繼續關注高質量的內容並改善網站訪問者的網站用戶體驗（尤其是在移動設備上）仍將是 SEO 的重點。

如果這是活動的目標之一，從 SEO 的角度來看，點擊後登錄頁面也可能表現出色。 立即註冊 Instapage Enterprise 演示。