有機結果消失？ 在 SEO 的近期內做什麼

思考 SEO 的未來是我的習慣。 我喜歡預測事情的發展方向，毫無疑問，這幫助我在過去 22 年中保持我的 SEO 諮詢業務朝著正確的方向前進。 思想領導很有趣！

在像有機搜索引擎優化這樣的行業中，這些部分永遠不會停止移動。

示例 #1：人工智能

我們剛剛開始看到人工智能對營銷和世界的影響。

總體而言，人工智能正在與企業一起發展，但到目前為止，關於有多少組織在其運營中實施人工智能的調查存在很大差異。 Statista 發現 5%，而 Narrative Science 報告稱，高達 61% 的調查受訪者表示他們在 2017 年使用了人工智能。

人工智能正在更快地影響搜索。

多年來，搜索引擎一直在全力推動人工智能。 得益於人工智能驅動的機器學習，谷歌的複雜算法現在可以自行改進。

借助人工智能，搜索引擎——最終是整個企業——可以以超人的速度發展。

只有讓我們的眼睛盯著地平線，SEO才能跟上。 地平線為您提供遠景、大圖景。 為了看到這一點，我通過兩個鏡頭觀察：

• 對用戶有什麼好處。
• 對谷歌有什麼好處。

要看到 SEO 的未來，請跟隨金錢

當我試圖預測 SEO 的發展方向時，我提出的最重要的問題是：谷歌將如何賺錢？

還記得我們看到 Google 將廣告移出側邊欄的時候嗎？ 好吧，結果，自然搜索引擎優化受到了影響。 那是在 2016 年 2 月，必應也在 2018 年 3 月效仿。

隨著 SERP 頂部的空間打開以允許最多四個付費廣告，自然列表感到壓力。

但有機結果的消失才剛剛開始。

示例 #2：本地列表

一個帶有地圖的“本地包”進入了 SERP 圖片。 當搜索者就在附近時，它讓本地企業有機會有機地出現在第 1 頁上。

對於某些查詢，本地包確實將其他頂級有機結果（例如民族品牌）推到了頁面下方。 從好的方面來說，它還創造了許多 SEO 所歡迎的全新競爭領域。

但谷歌需要賺錢……進入本地搜索廣告。 這些廣告通常出現在本地包和地圖結果中的自然列表上方，尤其是對於移動用戶。

更多針對本地企業的廣告出現了。 Google Home Services 現已擴展並更名為本地服務廣告，其中包含多種類型的本地企業，這些企業都經過 Google 審查。

LSA 兼顧兩個優先事項，幫助用戶並讓 Google 獲利。 它們出現在 SERP 的頂部——用非自然列表填充首屏空間。

對於許多查詢，本地列表的空間現在由廣告主導。

消失的有機空間

許多其他變化也以同樣的方式出現……首先是作為一個有機功能，然後轉變為為谷歌提供創收廣告的空間。

今天，有機網絡列表可能會被許多功能擠在頁面上：

• PPC 廣告（付費）
• 購物廣告（付費）
• 本地生活服務廣告（付費）
• 本地包條目（可付費）
• 精選片段（可能會在未來支付 - 期待它）
• 消息
• 圖片
• 視頻

伙計們，有機列表將很快消失。

什麼是SEO？

網站需要利用當今確實存在的有機 SEO 機會，其中包括：

• 使用結構化數據元素和結構化數據標記。 這樣做將幫助您獲取精選片段。 反過來，您的內容更有可能出現在文本和語音搜索結果中。
• 回答內容中的問題。 這可以幫助您對長尾查詢進行排名，並在“人們也問”問題下顯示為答案。
• 如果適用於您的業務，請針對本地搜索進行優化。
• 以豐富的內容和積極的體驗為網站訪問者提供良好的服務。 給訪客他們想要的無痛的東西，他們可能會自己回來。
• 不要忘記任何正常的 SEO 待辦事項，從優化頁面內容到確保您的網站可抓取。 （有關要點，請參閱我們的 SEO 清單。）

展望 SEO 的未來，我還有一條建議要添加到此列表中。

視頻對於贏回 SERP 至關重要

視頻在 Google 搜索結果中佔據顯著位置，尤其是對於帶有“如何做”意圖的查詢。

視頻甚至可以採用精選片段（又名位置 0）。 看看下面的例子：

所有這些視頻鏈接都填滿了首屏的空間。 它們算作“有機”結果。 但是，當您單擊 YouTube 視頻結果時，您首先看到的是什麼？ 你看到一個廣告。

由於視頻結果為 Google/YouTube/Alphabet 創造了廣告收入，因此自然有廣告！

“如何”將統治有機結果

視頻通常比任何其他格式更有效地回答問題。

從如何使用釘槍到如何發展您的業務，您可能更願意看有人以生動的色彩告訴您如何使用，而不是閱讀尋找答案的文章。 而且你並不孤單。

一年之內，YouTube 的觀眾花費了超過 10 億小時觀看標題中帶有“how-to”的視頻。 根據 YouTube 高管 Malik Ducard 的說法。

YouTube 在這裡看到的不僅僅是廣告機會。 它正在推出一個新的 YouTube 學習頻道，投資 2000 萬美元。 除了支持“Edu Tubers”的獨立內容外，該頻道還計劃展示 YouTube 製作的原創教育節目。

為什麼視頻是 SEO 的最佳選擇

視頻搜索結果可以讓谷歌家族的公司比以往任何時候都賺得更多。 最近，YouTube 開始以 10 秒而不是 30 秒計算廣告“觀看次數”。

隨著谷歌通過“有機”視頻結果間接賺錢，我預測視頻在搜索結果中的排名將越來越突出。 對於操作方法類型的查詢尤其如此。

任何企業或組織都應該明智地投資視頻。 我建議您收集您的利基市場中被問到最多的問題並開始拍攝答案。 當今 SEO 最好的遊戲之一是創建回答操作方法問題的視頻。 點擊推文

恰當的例子：我們在 YouTube 頻道上製作了 Ask Us Anything 系列作為播放列表。 每個視頻都在短視頻中回答有關 SEO、PPC、內容或社交的特定問題。

我們的 Ask Us Anything 播放列表正在增長，現在有 64 個視頻並且還在不斷增加。

最後的想法

什麼時候谷歌變成了所有的廣告，“免費”的自然搜索結果變成了收費的優質服務？

通過語音搜索，人工智能將使語音結果變得更好——谷歌需要對答案收費，因為沒有人會看到 SERP 廣告。

谷歌隨著時間的推移實施變化的方式被認為是進化的，而不是革命性的。 結果？ 人們不會知道首屏出現的都是廣告。

搜索引擎收入將始終需要廣告。 有機結果將被推低，或成為人們為之付費的東西。

這意味著有機結果將在首屏消失。