打破 CMO 的神話 SEO：神話 1 – SEO 太不可靠

已發表: 2022-06-12

頭疼的男人。

我相信您一定聽說過由於 Google 算法更新而在一夜之間失去排名和流量的恐怖故事。

確實，算法更新能夠對網站執行此操作。但即使更新以這種方式影響了網站，總有一個 SEO 解決方案可以提供幫助。

不幸的是，當人們不了解如何在搜索結果中競爭時，他們可能會指責 SEO 無效，並將更多預算轉移到其他渠道。但 SEO 繼續證明其作為為網站帶來最多流量和最多收入的渠道的價值。

事實是…… SEO 不可靠是一個神話。

SEO 建立在與 Google 指南一致的原則之上。搜索引擎優化行業的“正確”方面精通這些原則。我們知道如何使網站具有足夠的相關性以在搜索結果中排名。即使算法發生變化，也要保持相關性。

讓我們用一些事實來打破 SEO 作為不可靠營銷渠道的概念。

神話：谷歌沒有告訴我們足夠的信息來幫助我們成功

雖然谷歌永遠不會向公眾透露其算法的內部工作原理，但他們分享了很多。

以下是我們可以從 Google 獲得有關 SEO 計劃指導的示例：

SEO 入門指南概述瞭如何創建適合搜索引擎和用戶的網站的基礎。
搜索質量評估指南讓我們深入了解 Google 認為值得排名的優質網站。
Twitter 上的 Google Search Liaison 和 YouTube 上的 Google Webmasters 等社交媒體帳戶為我們提供了有關算法變化和我們網站的及時更新。它還允許營銷人員就特定問題與 Google 進行互動並直接向其學習。（更不用說，您可以在他們的社交媒體帳戶上關注特定的 Google 員工，例如 John Mueller 和 Gary Illyes。眾所周知，他們善於交流。）
SEO 和營銷活動會接待 Google 代表進行演示。以 SMX West 2016 上的演示為例，谷歌排名工程師 Paul Haahr 詳細介紹了對谷歌最重要的事情。

這是一個簡單的等式：

谷歌的搜索引擎指南 + 經驗 + 研究 + 實施 + 有形的結果 = 更多的 SEO 和谷歌見解。

坦率地說，搜索引擎優化行業的專業人士可以辭掉日常工作，如果願意，可以成為偵探。我們的工作是搞清楚事情。

以我之前分享的搜索質量評估指南為例。從中，我們可以提煉出專業知識、權威性和可信賴性的概念，以及它們如何應用於網站的 SEO。

或者查看之前分享的 SEO 入門指南，我們可以在其中擴展一個關於有組織的網站的簡單想法：

讓用戶盡可能輕鬆地在您的網站上從一般內容轉到他們想要的更具體的內容。 在有意義的情況下添加導航頁面，並將它們有效地用於您的內部鏈接結構。 確保您網站上的所有頁面都可以通過鏈接訪問，並且不需要找到內部“搜索”功能。 在適當的情況下鏈接到相關頁面，以允許用戶發現類似的內容。

…並將其與孤立網站的 SEO 策略相關聯。

更不用說，有很多人使用他們的工具和研究技能對算法進行逆向工程。舉個例子：

底線是，我們正在努力——作為一個行業和 SEO 專業人士。弄清楚這些事情是我們的工作。我們非常了解創建提供良好用戶體驗的優質網站所需的條件。

好的，這並非適用於每一次更改。隨著每天搜索中發生的多種變化，有時網站會突然出現波動。然而，毋庸置疑，谷歌已經就與其網站管理員指南有關的任何事情給出了公平的警告。

換句話說：不要發送垃圾郵件並儘最大努力創建一個高質量的網站。與這些相關的任何更新都是公平的遊戲。

也就是說，當重大變化即將到來時，谷歌通常會給出方向和時間來做好準備。

“Mobilegeddon”就是一個很好的例子。 2015 年 2 月，谷歌宣布它將在 4 月將移動友好型網站放在首位。 2016 年 3 月，谷歌宣布將在當年 5 月增加移動友好信號。兩者都給出了三個月的交貨時間。

這是谷歌在發布日期之前談到移動準備就緒的所有其他時間和地點的補充。

另一個例子是頁面體驗更新。谷歌於 2020 年 5 月宣布了它，但至少要到 2021 年才能上線。

SEO 專業人員也精通 Googlespeak。這意味著即使谷歌沒有直接出來說網站需要在更新之前關注某些事情，他們也經常暗示這一點。

現在讓我們來看看因不可預見的 Google 算法更新或更改而受到損害的網站。在這些情況下，我們能夠使用我們的集體工具、研究、經驗和知識來更好地理解原因，然後改進該網站。

即使對於像搜索結果產生零點擊這樣的令人不安的趨勢，也有一個解決方案。

因為SEO是一項長期戰略，所以起起落落是不可避免的。但長期堅持下去會帶來紅利。在所有情況下，都有辦法讓網站在算法更新時保持相關性。

最後要記住的一件事：SEO 並不是要打敗算法。我們專注於創建優質網站並擊敗競爭對手。

我們在谷歌的沙盒中玩。與其舉手認輸，不如通過玩遊戲獲得更多流量和收入的回報。

當然，總會有不可預見的情況影響交通。 COVID-19 大流行就是一個很好的例子。有時算法的變化也會讓我們措手不及。在某些情況下，您必須調整營銷組合來應對這些事件。

但在所有情況下，您都應該繼續 SEO 的道路——使您的網站易於抓取和索引，並為您的用戶提供出色的體驗。如果沒有，你的競爭對手會。

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