Bruce Clay 對建立 SEO 鏈接的看法

鏈接是網絡的結構。 在 SEO 世界中，我們如何看待它們並獲得它們在過去 20 年中發生了巨大變化。

如果您從事為網站吸引流量和建立品牌知名度的業務，您應該關心鏈接如何影響您的關鍵績效指標。 作為一家 SEO 機構，我們在 SEO 教程中寫過如何獲得高質量的反向鏈接。 該資源涵蓋了黑白鏈接構建最佳實踐。 但就個人經驗和意見而言，我們對如何管理鏈接有自己的看法。

雖然我們確信有些人會不同意其中的一些觀點，但我們創建了這份聲明，概述了我們在網絡鏈接方面的真實看法。

我們相信 …

谷歌喜歡鏈接。 谷歌不喜歡鏈接建設。 鏈接是網絡的“投票系統”，谷歌認為應該獲得鏈接。 由於內容對特定受眾有用或具有娛樂性，因此可以通過內容的性質獲得它們。

鏈接是專業知識、權威和信任的貢獻者。 鏈接是對網站的投票。 它擁有的鏈接越多，投票越多，向谷歌表明該網站是權威網站之一。 其中，有衡量信號強度的權重因素。 在權衡入站鏈接時，高專家排名是比垃圾網站更強的信號。

內容是一個鏈接磁鐵——沒有它就沒有什麼可以鏈接的。 內容是構成網絡的東西。 這是人們想要鏈接和分享的內容，它允許您在質量好的時候自然地獲取鏈接。

內容需要與您的品牌相關。 成為谷歌眼中的主題專家的唯一方法是擁有一個主題網站。 當品牌為其專家的對話提供有意義的內容時，就會出現主題網站。 主題過多的網站會讓搜索引擎和用戶感到困惑。

內容建立信任......隨著時間的推移。 隨著網站在特定主題上添加越來越多的內容，觀眾開始更加關注它。 為那個特定的社區在正確的水平上做這件事，人們就會開始記住這個品牌。

寫高質量，而不是高容量。 寫高質量的內容比追求內容的數量要好得多。 遵循該規則，並獲得讀者的信任和鏈接。 一旦你能保持質量，你就可以增加數量。 保持高質量是“經常寫博客”的唯一途徑。

您需要出色的內容來獲得鏈接。 每天發布數百萬個網頁。 內容需要能夠在所有內容中引起注意。 只有少數網頁被認為足以成為 Google 的首頁。 此外，創建並遵循支持性外展策略，將您的內容告知其他人。 從理論上講，您已經通過精彩的內容獲得了鏈接，但在您告訴他們之前，沒人知道。

“獨角獸”內容獲得了大量的分享、鏈接和流量。 發佈內容，關注人氣和流量，訪問量和分享量。 如果它做得好，然後再次發布該主題，也許還有其他內容。 繼續關注人們對什麼感到興奮，而不是盲目地遵循編輯日曆。 了解競爭並註意他們的獨角獸。

廉價的內容不執行。 從長遠來看，“廉價”的內容最終可能會變得昂貴。 當低質量的內容對網站沒有效果時，您會得到所要支付的費用。 俗話說，“你想要的越便宜，你得到的就越便宜”——這會損害質量。 聘請真正的專業人士，優化內容，然後發布。 請記住，內容有助於品牌的關鍵績效指標、品牌知名度和投資回報率。

優化文章以匹配鏈接。 確保您的內容使用關鍵字，並且與鏈接錨文本明顯相關，以獲得最大的積極 SEO 影響。 雖然建立鏈接是一個自然過程，但過多的“點擊此處”鏈接可能表明您的頁面過於復雜。 內容一旦寫入，就需要重新分析並評估其入站鏈接。

意見片，一旦你是權威，獲取鏈接。 將您的品牌及其員工確立為主題專家。 有了可信度，意見文章就變得非常有價值。

某些類型的內容會獲得鏈接。 顯示有​​價值研究結果的文章將獲得鏈接； 詳細而冗長的研究文章做得很好。 “如何”文章，因為它們被大量搜索，也會獲得鏈接。

常青現有內容； 不要讓內容變得陳舊。 曾經很棒的內容會老化，變得不那麼有用。 刷新這些頁面並從網站上的其他位置鏈接到它們可以重新產生興趣，也許還有鏈接。

關鍵字和主題分析驅動內容。 根據活躍的關鍵字查詢、社交媒體主題和競爭對手的“獨角獸”來確定創建內容的機會，可以為網站帶來重要的內容。 如果它對其他人有用，請確定它是否對您有用。

明智地選擇訪客博客合作夥伴關係。 發佈到其他權威網站可能有意義，但如果該網站不被視為“專家”，那麼添加內容可能會浪費時間。 在審查和製定客座博客機會時要謹慎選擇。 谷歌的官方立場是訪客博客鏈接是違反他們的指導方針的。

鏈接垃圾郵件會扼殺排名。 Google 的鏈接方案指南規定： “任何旨在操縱 PageRank 或網站在 Google 搜索結果中的排名的鏈接都可能被視為鏈接方案的一部分，並且違反了 Google 的網站管理員指南。” 這包括：付費鏈接、非自然鏈接、低質量的站點鏈接、偏離主題的鏈接、小部件鏈接、頁腳鍊接、站點運行鏈接（模板中的鏈接放置在站點的許多頁面上）、不受監管的發布站點，互惠鏈接、來自所有相同 PageRank 頁面的鏈接、來自相同 IP 或共享相同 WhoIs 的多個鏈接以及具有相同錨文本的鏈接。 谷歌打擊此鏈接垃圾郵件。

域權限，無論如何衡量，都有幫助。 鏈接站點的權威，雖然不是純粹的“PageRank”，但確實表明了專業知識。 在理想的世界中，專業知識和權威是領域權威的全部意義所在。 如果一個高域、權威站點鏈接到一個網站，理論上，該站點將具有提升的域權限，因為大多數時候專家鏈接到另一個專家。

與網站的鏈接相關性和查詢是重要的排名因素。 被鏈接到的頁面的相關性應該與它來自的頁面的相關性相匹配。 但它不應該只是關於目標頁面； 這些詞還應該與人們搜索的方式相匹配。 當鏈接指向一個頁面時，該頁面和指向它的錨文本應該包含與該頁面內容相匹配的高搜索量關鍵字。

鏈接站點的主題很重要。 如果您有來自不相關網站的鏈接，Google 在評估鏈接時會考慮到這一點。 鏈接需要來自與所鏈接的站點處於同一主題領域的站點。

鏈接網站的質量很重要。 谷歌查看鏈接到網站的網站的質量，並在評估網站的權威時考慮到這一點。

內部鏈接很重要。 筒倉是一種通過鏈接對網站內容進行主題化的方法，它有助於網站成為其發布主題的相關來源。 該技術通過內容的戰略組織幫助搜索引擎更好地了解網站的內容。

說鏈接佔算法的一定百分比是錯誤的，因為每次查詢的算法都會改變。 2016 年，Google 員工 Andrey Lipattsev 表示，最重要的排名信號是鏈接、內容和 RankBrain。 然而，認為谷歌算法的三分之一是基於每個查詢的鏈接仍然是錯誤的。 對於每個關鍵字，根據搜索者的意圖和地理位置，算法本身將改變入站鏈接的權重百分比。

主要排名信號包括提及。 在線提及對搜索引擎很重要，因為它們有助於確定品牌情緒以及人們是否對品牌感興趣。 社交更新可能不會生成非常有價值的網站鏈接，但它們會向搜索引擎發出人們正在談論品牌的信號。

社交媒體非常適合鏈接； 魚在哪裡。 要捕魚，您必須使用正確的誘餌（魚在吃什麼）並在魚所在的地方捕魚。 寫下觀眾在尋找什麼，然後放在他們面前。 社交媒體將誘餌放在魚的前面並捕獲鏈接和流量。

擁有大量追隨者的影響者可以產生鏈接和流量。 想一想有創意的方式讓有影響力的人參與到空間中，無論是聯合營銷、項目合作、採訪他們，還是讓他們為品牌網站撰稿。 在“綜述”類型的內容中包含他們的意見可以通過利用影響者的受眾來提高內容的知名度。

來自您的專家社區的鏈接很棒。 每個行業都有一個“專家”庫——被稱為主題權威的來源。 來自其他專家的網站鏈接顯示了品牌的權威性。 您還可以與非競爭專家合作以獲得 PageRank 和鏈接。

競爭對手的鏈接是一座金礦。 識別鏈接到比賽的網站，並確定這些網站鏈接到它們的原因。 然後，聯繫那些鏈接到競爭對手的人，並為他們提供更好的鏈接頁面。

當試圖從記者那裡獲得鏈接時，請設身處地為他們和觀眾著想。 記者回應他們最喜歡的話題和新聞。 從記者那裡獲得鏈接的唯一好方法是了解他們喜歡什麼，他們通常寫什麼，並了解他們是在為觀眾寫作。 您不僅要選擇記者可能喜歡的主題； 您還想寫他們的讀者會喜歡什麼。 換句話說，瞄準記者和他們的觀眾。

視頻是鏈接磁鐵。 製作相關視頻並牢記持續時間最佳做法，然後將它們託管在網站和 YouTube 上以增加鏈接和流量。 視頻也有助於品牌的專業知識。

使用推薦進行鏈接和轉換。 網站上的推薦有助於轉化，也有助於鏈接。 向另一個站點提供推薦，他們通常會發布推薦並鏈接到源（所需鏈接應該轉到的站點）。

良好的在線評論會產生流量和轉化。 如果您有正面評價，則該情緒是正面的，Google 會將其視為證明——無論它是否通過 PageRank。

電子郵件作為獲取鏈接的一種方式已經過頭了。 發送電子郵件請求以試圖讓某人鏈接到您是無效的。 我的建議是不要打擾。

廣告推動流量，而不是鏈接資產。 如果您要購買廣告，則不要期望鏈接資產或 PageRank。 如果您購買廣告以獲得通過 PageRank 的鏈接，那麼您會受到懲罰。 您應該無法購買鏈接，廣告通常是購買的鏈接。 如果購買廣告，請確保它們“未被關注”。

您網站上的斷開鏈接很糟糕，但如果有人用斷開的鏈接鏈接到您的網站，情況會更糟。 當一個站點與另一個站點的鏈接斷開時，用戶將到達新站點並看到 404 錯誤頁面。 當大多數人登陸鏈接到的網站時，他們會立即感知到一個低質量的網站。 通過 301 重定向識別傳入的斷開鏈接並恢復鏈接資產和流量。

與競爭對手的斷開鏈接創造了機會。 確定誰有指向競爭對手的損壞鏈接，並聯繫該網站發布者並要求他們考慮將損壞的鏈接替換為指向您所需網站的鏈接，以改善當前和更新內容的用戶體驗。

本地企業絕對需要本地鏈接。 如果沒有所在地區的專家與他們建立聯繫，公司就無法成為所在地區的專家。

所以你有它 - 我的鏈接視圖。 我們敦促您遵循這些準則，並希望您的鏈接建設之旅是安全的旅行之一。

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