[網絡研討會文摘] Orbit 中的 SEO：智能手機瀏覽器的智能 SEO

智能手機瀏覽器智能 SEO網絡研討會是 SEO in Orbit 系列的一部分，於 2019 年 5 月 29 日播出。在這一集中，Cindy Krum 將帶我們了解移動和桌面 SEO 之間的差異。 差異來自哪裡，作為 SEO 的您應該如何處理它們？ 我們涵蓋從移動優先索引到 AMP 的主題，以及介於兩者之間的所有內容。

Orbit 中的 SEO 是第一個將 SEO 送入太空的網絡研討會系列。 在整個系列中，我們與一些最優秀的 SEO 專家討論了技術 SEO 的現在和未來，並於 2019 年 6 月 27 日將他們的重要技巧發送到了太空。

在這裡觀看重播：

介紹辛迪克魯姆

Cindy Krum 是 MobileMoxie, LLC 的首席執行官兼創始人，該公司提供移動營銷諮詢以及一套定制的尖端在線移動營銷和 SEO 工具。 Cindy 為她的客戶帶來新鮮和創造性的想法，提供現場培訓和研討會。

Cindy 是數字營銷和增長社區的活躍成員。 她經常在國內和國際會議上發表演講，並被許多受人尊敬的出版物引用，包括 PC World、Internet Retailer、TechWorld、Direct Magazine 和 Search Marketing Standard。 她還是《移動營銷：無論他們身在何處都能找到您的客戶》一書的作者。

本集由 OnCrawl 的內容經理 Rebecca Berbel 主持。 Rebecca 著迷於 NLP 和語言的機器模型，以及系統和它們的一般工作方式，對於技術 SEO 主題的興奮，Rebecca 永遠不會不知所措。 她相信傳播技術和使用數據來了解網站在搜索引擎上的表現。

什麼是移動搜索引擎優化

儘管移動端和桌面端 SEO 的許多原則是相同的，但在移動優先索引的情況下，移動版本成為兩者中更重要的排名指標。

移動搜索引擎優化更多地關注搜索引擎結果頁面 (SERP) 的外觀。 谷歌總是在移動搜索結果的有機結果之前在 SERP 的頂部堆積更多的東西，因為桌面搜索右側邊欄中顯示的所有內容都會將您的結果推低。

儘管谷歌限制了移動搜索中出現的廣告，但非自然搜索功能佔用了大量空間。 這不是什麼新鮮事，但它正在變得更糟。 這也是越來越多的人剛剛開始意識到的：儘管排名第一，但它們出現在頁面的中途。

什麼是移動優先索引

移動優先是谷歌兩年多前開始談論的東西。 隨著這一變化，谷歌已開始將網絡作為手機進行抓取和索引。 他們確實會繼續抓取桌面版本和僅限桌面的內容，但他們現在更喜歡抓取和索引面向移動設備或響應式的內容。

在本次網絡研討會播出前不久，谷歌宣布，從 2019 年 7 月開始，移動優先索引將成為所有新網站的標準。

什麼是安培

Accelerated Mobile Pages (AMP) 是 HTML 的一個特殊子集，它遵循關於頁面中可以包含和不可以包含哪些內容的嚴格準則。

谷歌更喜歡 AMP，如果網絡只有 AMP，它會很高興。

您可以通過不同的方式實施 AMP：

• 通過構建 AMP 版本的頁面，它可以與頁面的標準版本共存
• 通過使用規範 AMP，這意味著您將頁面的先前標準版本替換為改進的 HTML 版本

移動端和桌面端SEO的區別

移動和桌面 SERP 之間存在觀察到的差異。
谷歌表示他們正在努力適應搜索者的意圖和搜索者的需求。

– 谷歌：重新利用內容

Cindy 認為，雖然 Google 專注於用戶的搜索體驗，但他們以此作為誘使網站管理員創建更易於抓取、索引、重新利用、重用和借用的內容的一種手段。

我們看到谷歌在 SERP 功能（如精選片段和 AMP 故事）中從網頁中提取內容，他們在其中提取內容並根據自己的需要重新調整用途。

用用戶意圖證明這一點聽起來不錯。 然而，谷歌推動我們在移動領域獲得良好排名的事情也讓他們的工作變得更容易。

- 零結果搜索和遊戲化

一些移動搜索顯示一個事實，沒有實際的搜索結果，如果事實沒有回答他們的問題，則要求用戶單擊以獲取結果。

Cindy 還將這與遊戲化聯繫起來：谷歌在一定程度上已經將 SEO 遊戲化。 我們需要記住，現實是房子總是贏：我們在他們的操場上玩耍。 有助於我們排名的事物也有助於 Google 以越來越多的方式通過內容獲利。

– 更廣泛的移動搜索意圖

在手機上，有更廣泛的潛在意圖，因為人們在一天中的更多時間都帶著手機。

例如：

• 搜索者可能會在街上尋找餐廳，這是台式機甚至筆記本電腦都無法做到的。
• 搜索者可能正坐在沙發上尋找可以在電視上觀看的內容，這在計算機上也不太可能發生。

– 谷歌：搜索貨幣化

谷歌正試圖弄清楚如何將這些類型的行為和需求貨幣化——而且他們做得很好。 他們擴大了賺錢方式的數量，這在移動設備上尤為突出。

許多 SEO 並沒有仔細研究這一點。

– PWA

Google I/O 剛剛推出的一些新事物就是很好的例子。

谷歌一直在倡導一種稱為 PWA 的新型網絡體驗。 PWA 可以構建為單頁 JavaScript 應用程序，而過去 Google 一直難以對其進行抓取和索引。 即使使用延遲的 JavaScript 渲染，Google 仍會抓取和索引它們——即使它們被抓取和索引，在 Google 看到 JavaScript 內容之前也會有延遲。

“目前，Google 搜索中基於 JavaScript 的網站的呈現實際上被推遲到 Googlebot 擁有可用於處理該內容的資源。

[...] 最終，我真正想說的是，因為 Google 的 Googlebot 實際上在網絡內容上運行了兩波索引，因此可能會遺漏一些細節。”

[注：這也在不斷發展。 Martin Splitt 在 2019 年 8 月的谷歌網站管理員環聊中表示：“兩波索引的作用越來越小。 我不會說兩波索引已經死了，絕對不是。 我預計最終渲染爬取和索引將更加緊密地結合在一起。”]

– 索引 API

谷歌還推出了索引 API。 目前僅限於工作和直播視頻等內容。 然而，谷歌總是從小事開始，從內容類型的一個子集開始，然後再推廣它。

谷歌可能提供索引 API 的原因是為了支持他們對 PWA 的站不住腳的支持，因為 PWA 很難索引。

Cindy 相信我們會看到向更多 PWA 的轉變，並使用索引 API 來確保它們被考慮在內。

– TWA

在 Google I/O 上宣布的另一個新功能是 TWA，它代表“Trusted Web Activities”，Cindy 預計它將很快被修改為“Trusted Web App”。 這些是您可以提交給 Google Play 的窗口（並且可能最終也會提交給 App Store）。 它們本質上是窗口應用程序，比傳統的 Web 視圖更安全、更快捷。 這允許您使用您的 TWA 與本地應用程序競爭。

這是另一個示例，說明如何將最初的網站轉變為與本地應用程序競爭，不僅在 Google 排名中，而且還可以出現在 Google Play 或應用程序包中。

- 搜索引擎優化之外的新谷歌功能

SEO 應該隨時了解 Google 中發生的事情，即使您沒有這樣做，或者即使這不是技術 SEO 和會議舞台上的 SEO 正在談論的事情。

“在我們的宇宙之外有一個世界。 有時這些東西會悄悄出現，而且通常會在其他小組中討論——與開發人員小組或其他 Google 活動。 它只是還沒有進入 SEO 思維模式。”

意識到這種事情可能會讓你知道下面的地面可能正在移動。 例如，如果您的應用程序有很多網絡競爭對手，但應用程序競爭對手不多，那麼允許網絡競爭對手出現在 App Store 中的更改會影響您。 您可能有全新的競爭對手在 App Store 中的關鍵字排名超過您，您從未認為這些關鍵字可以與您競爭。

這可能會很快發生。 Google 談論這些新技術的方式表明它們的實施速度非常快：您的網站可以在一兩天內成為 PWA； 他們演示瞭如何在五分鐘內在舞台上設置 TWA。

移動搜索引擎優化的重要性

移動搜索引擎優化是您應該始終關注的事情。

– 使移動搜索引擎優化至關重要的因素

在以下情況下，您可能對移動 SEO 的需求增加：

• 如果您的目標受眾是世界上移動設備比世界平均水平超過 50% 的地區的人群，那麼移動搜索引擎優化絕對至關重要。 在某些地方，這一比例明顯超過 50%，而且人們不購買筆記本電腦； 他們正在購買平板電腦和手機。
• 如果您在本地搜索引擎優化中工作，移動搜索引擎優化是必不可少的。 我們過去常常打開一台筆記本電腦打印一張地圖以便去某個地方，但今天沒有人這樣做。 每個人都使用手機查詢路線：它可以在您前進時為您讀取分步路線，或者可以連接您的汽車系統。
• 如果您有任何實體店，移動搜索引擎優化可能是最重要的。

– 對移動搜索引擎優化需求更大的市場

所有市場都需要 SEO，但有些市場的需求更大：

• 當地餐館、商店和線下購物
• 娛樂和媒體

在娛樂領域，手機是全新的一切：你用它來尋找節目、音樂、播客……手機已經成為娛樂設備，而不僅僅是取代舊的電視指南。

這些平台是語音搜索日益突出的例子，例如通過有線電視提供商、Hulu 或 Netflix 查找可用的媒體。

這與我們需要記住電話號碼的手機非常相似：我們不再知道任何人的電話號碼。 電視頻道也是如此，例如：您不再需要知道 CNN 的頻道號即可觀看。 谷歌託管了您不再需要存儲在大腦中的所有這些信息。

移動優先索引

– 如何判斷您是否已被調換

谷歌表示，判斷您是否已切換到移動優先索引的官方方法是使用 Google Search Console 中的通知，該通知未指定更改日期。 OnCrawl 發現這些通知可以在事後三週內發送，基於 Googlebot 訪問的日誌數據。

Cindy 指出，您還可以使用 URL 檢查工具來查看最後一個爬取和索引您的頁面的機器人。

[注意：自 2019 年 6 月下旬起，Google Search Console 還包含您網站上使用的主要爬蟲的指標。]

您會在多個報告中發現兩個新指標：
1- 用於特定報告的主要爬蟲？？？？
2- 圖表註釋顯示您的網站何時切換到移動優先索引 ????

了解有關移動優先索引的更多信息 https://t.co/yo4mGRgVhP pic.twitter.com/R2tZW9pPyr

— 谷歌網站管理員 (@googlewmc) 2019 年 6 月 26 日

– 智能手機機器人作為主要爬蟲

谷歌公開談論移動優先索引和智能手機機器人被用作主要爬蟲。

他們沒有公開的一件事是智能手機機器人自 2014 年左右以來一直是主要的爬蟲程序。 根據我們被告知的內容，它只是沒有被用於索引。

- 更好地訪問 SERP 功能中的列表

Cindy 擔心的是，尚未收到官方通知的網站可能在移動和桌面搜索結果中以某些方式排名的能力較差。 但是，通常情況下，即使是這些網站也已經被智能手機機器人定期抓取。

如果您正在被智能手機機器人抓取，但尚未收到您已轉移到移動優先索引的通知，則最可能的風險是您很難將您的網站納入 Cindy 所說的“託管包含” ”或豐富的結果。

其中包括 SERP 上的內容集群：

• 視頻
• 有趣的發現
• 等等。

- 頁面內的精選片段和內容

Cindy 的經驗使她相信，移動優先索引允許網站獲得更多特色片段和頁面內元素各個方面的更多潛在索引。 （這就是她所說的“碎片”+“手柄”中的“碎片”。）

Fraggles 證明 Google 似乎不僅索引頁面，還索引部分頁面。 您可以在以下功能中看到此效果：

• AMP 故事，來自部分內容
• AMP 突出顯示，滾動到頁面的相關部分，即使突出顯示的部分省略了部分原始文本
• 由頁面上不相鄰的段落組成的精選片段

這是一種更為複雜的索引形式，Cindy 認為它是 Google 移動優先索引的一部分，與傳統的索引方法不同。

移動友好網站的要點

雖然您不需要擁有網站的移動版本來遷移到移動優先索引，但 Google 的移動機器人可能會在既不移動也不響應的網站上遇到困難。 反過來，這可能會影響您的排名。

– 谷歌的指導方針

適合移動設備的網站至少應符合 Google 的移動網站指南。

其中許多點與用戶體驗或爬網相關。 這包括以下內容：

• 為文本使用適當的大小
• 為點擊目標使用適當的大小
• 不要阻止圖像、CSS 或 JavaScript 資源
• 如果您有單獨的移動版和桌面版，請確保它們匹配——不僅在內容上，還包括 hreflangs、Schema、內部鏈接等。

– 擁抱娛樂文化

除了 Google 的指導方針之外，Cindy 還鼓勵人們採用信息娛樂用例來滿足移動受眾的需求。 示例可能包括在整個網站中使用內容類型：

• 添加視頻
• 添加音頻機會

谷歌推廣播客的方式強化了這一想法。 以前，只有播客標題和描述可用。 現在，由於他們的實時轉錄功能，谷歌擁有可以被索引並用作碎片的文本。 這有很大的潛力用作音頻答案，特別是在帶有揚聲器或可能用於播放播客的設備上，如手機。

這可以提供更定性的答案：大多數人更願意聽到具有深度和情感的真實聲音的播客摘錄，而不是聽機器人聲音從網站上朗讀文本。

管理移動版和桌面版的不同版本

如果您的網站有兩個不同版本的移動版和桌面版，Google 建議您確保以下元素在兩個版本之間保持一致：

• Schema.org 標記
• Hreflang 聲明
• 內部鏈接
• 內容
• 圖片：您可以​​使用不同尺寸和格式的圖片，但 Google 更喜歡您使用響應式圖片協議，以避免將大量版本的圖片發送到手機

AMP的優勢

關於是否值得為您的網站採用 AMP 存在很多爭論。 雖然 Cindy 看到了爭論的雙方，但她在理論上支持 AMP：更快的網絡和更高的標準對她來說是積極的一點。

此外，如果您正在玩遊戲以在 Google 中排名，值得注意的是，Google 似乎更喜歡對其託管的東西進行排名，例如 AMP。 如果 Google 想要 AMP，而我們想要排名，我們應該考慮做 AMP。

AMP 也在擴展，它現在是許多 PWA 討論的默認方面，以使 PWA 更快。 它也潛入了電子郵件。

– 更快的網絡，更少的數據交換

總的來說，AMP 反映了 Google 的一項值得付出的努力：他們希望網絡速度更快，數據交換更少。

這也是 PWA 的重要組成部分：不必一直從世界各地的服務器獲取所有內容。

– AMP 作為 Google 託管的 CDN

AMP 的 Google 託管是快速、免費和本地的。

當 Cindy 第一次聽說 AMP 緩存直接面向 Google 人群時，她想知道為什麼網站管理員不想濫用 Google 本質上提供免費 CDN 的事實。 當她在蘇黎世與約翰·穆勒談及此事時，他說你可以繼續做這種事情； 谷歌最終可能會想出如何阻止這種使用，但也可能不會打擾。

這改變了 Cindy 對 AMP 的看法：從 AMP 固有的免費 CDN 使用中獲利實際上並不是對 Google 的濫用。 Google 希望託管您的內容。 這使 Google 更容易更多地了解您的內容及其性能：

• 您的內容更改的時間和頻率
• 是否獲得大量 SEO 流量
• ETC，

– 傾向於向基於實體的交互式結果和 Google Play 邁進

Cindy 已經大膽宣稱移動優先索引是實體優先索引。

首次宣布移動優先索引時，AMP 和深度鏈接等主題非常重要。 谷歌已經放棄了這一點，轉而推動 PWA：AMP 和深度鏈接對很多公司來說太難了，而 PWA 則容易得多。

如果您查看 Google Play 的組織方式，您會看到實體索引在起作用。 Google Play 按媒體組織：

• 圖書
• 電視
• 電影
• 短片
• 遊戲
• 應用程序

這已經顯示了對內容是什麼以及它在哪里合適的語義理解。 Cindy 期望通過 PWA，他們將為 Web 內容添加一個類別。 如果你搜索一個實體，比如 Katy Perry，你會得到一個由不同元素組成的結果：圖片、信息、專輯、歌曲、視頻……這是一個漂亮的、超級互動的知識圖譜結果。

今年 Google I/O 的很多主題是 Google 希望如何為搜索結果帶來更多交互性。 如果 Cindy 是 Google，她會朝著這個方向前進，將網絡結果轉移到 Google Play 中，其中實體索引已經到位。 在 Google Play 中，關係映射非常清晰，但沒有那麼多垃圾郵件、404 或垃圾內容。 這將有可能對構成優質內容的移動索引實施更嚴格的標準，然後將其添加到更清晰、基於實體的交互式索引中。

儘管 Cindy 近兩年來一直在談論這個想法，但它還沒有發生——但她看到了我們正在朝著這個方向發展的證據。

[案例研究] 優化鏈接以改善具有最大投資回​​報率的頁面

在兩年的時間裡，RegionsJob 通過微調其網站的內部鏈接結構來解決提高投資回報率的挑戰，以創建一個高效的架構。 該策略集中在支持網站目標的 SEO 操作上。 基於頁面盈利能力的 KPI，RegionsJob 實施了一些修改，以創建一個具有更好用戶轉化率的網站。

閱讀案例研究

– 即使沒有 AMP 有效性，也可以利用 AMP 代碼

即使您沒有嘗試創建經過驗證的 AMP 網站，每個人都可以從使用 AMP 代碼（包括 JavaScript 和 CSS）中獲益。

AMP JavaScript 和 AMP CSS 由非常聰明的人編寫，並經過 Google 等主要搜索參與者的審查，目的是提高網站速度。 它是免費和開源的。 即使您故意不滿足任何其他 AMP 要求（例如修改分析代碼），您也可以逐步使用可用的 AMP 代碼來提高您網站的性能。

AMP 故事和新的混音內容

Cindy 對谷歌“零碎”頁面並使用 AI 重新混合的能力非常感興趣。

AMP 故事是這種新型內容最明顯的例子之一。 在 AMP 故事中，Google 從 AMP 頁面中獲取圖片和文本片段，並創建幻燈片（以前是視頻）。 它疊加了可能來自不同 AMP 文章的文本事實和圖片，以創造引人入勝的體驗。

這曾經僅限於名人簡歷，但該協議已向任何想要對 AMP 故事進行排名的人開放。 這將是一個新的 SERP 功能：“查看有關此主題的故事”。

另一個例子是谷歌採訪和播客，它們經常出現在整個文本中，經過切片、切塊和重新混合。

無論這種提升和重新混合內容的能力是人工智能，還是在人類協助下的人工智能，Cindy 都覺得這個想法令人興奮。 然而，它有可能將網站管理員排除在外：這表明谷歌打算與 Hulu、Netflix 和有線電視公司等公司作為短格式內容創建者進行競爭。 專有內容可以賺很多錢。

新的混合內容缺乏歸屬令人失望，但創造此類內容的能力仍然令人興奮。

對 Google 新功能的早期採用者的好處

每當有新事物出現時，就會出現短缺——但谷歌想要炫耀它。 作為 SEO，採用新功能意味著它的排名非常好。 早期採用者看到了谷歌在谷歌 I/O 等活動中宣布的事情的巨大好處。

這種技術並不總是萬無一失的。 你可能會被燒傷。 作者身份和內容歸屬可能存在重大問題。

這不是跟風的問題：如果還沒有其他人這樣做，那麼您就是引領潮流的人。 作為一個超級早期採用者，當它成為最佳實踐時，除了採用某些東西之外，它還有其他好處。

Googlebot 圖像和索引圖像

圖像 Googlebot 是一個有趣的 Googlebot，部分原因是圖像內容和購物內容的長期混合，最近得到了更多的關注。

Cindy 最近注意到，如果您正在查看圖像結果並單擊“更改語言”，它會將您帶到帶有語言列表的登錄頁面。 此語言選擇頁面是為 Google 產品創建的。 這包括什麼？ 購物？ 圖片，她是從哪裡開始查詢的？

這表明不同類型的結果存在一些混合。

谷歌長期以來一直在使用圖像學習和圖像 AI。 例如，如果您在 Google 購物中搜索諸如“藍色連衣裙”之類的內容，則可以單擊某個商品以獲取相關商品的輪播。 它們與價格或製造商無關； 它們實際上是視覺相關的。 Cindy 發現，如果原始圖片是穿著連衣裙的模特，則所有相關項目都包含穿著連衣裙的模特； 如果原始圖片是穿著連衣裙的人體模型，則所有相關項目都包含人體模型。

再舉一個例子，當 Google 首次推出對 Product Schema 的支持時，您可以單擊 Google Image Search 中的圖像，Google 會顯示從 Schema.org 標記中提取的尺寸、顏色等信息，作為圖像信息的一部分。 然而，現在他們只顯示圖像標籤。 這證明 Google 能夠將圖像與 Schema 一起編入索引，或者至少可以意識到圖像可能與產品模式相關聯。

圖片來自 MobieMoxie –“移動優先索引還是全新的谷歌？ 購物如何影響更大的圖景——第 3 篇，共 4 篇”

食譜博客提示：高分辨率圖像

提高知名度並獲得食譜博客的特色片段。

在今年的 Google I/O 上，開發者主題演講中討論了高分辨率圖像的新用途。 他們建議高分辨率圖像將從全角圖像開始排名，而不僅僅是放在一邊的縮略圖。

如果您想“成為那條船上的第一人”，則需要使用特殊標記來指示高分辨率圖像。 優點是許多食譜網站已經擁有高分辨率圖像。

最重要的提示

“如果沒有其他人加入這一行列，早期採用者的排名會很高，因為谷歌想要展示新功能。”

Orbit 中的 SEO 進入太空

如果您錯過了 6 月 27 日的太空之旅，請點擊此處了解我們發送到太空的所有提示。