[網絡研討會文摘] Orbit 中的 SEO：如何從孤兒頁面增長金錢頁面
已發表: 2019-10-30網絡研討會如何從孤兒頁面增加資金頁面是 SEO in Orbit 系列的一部分，於 2019 年 6 月 4 日播出。對於這一集，我們提出了一個問題：如果您的孤兒頁面是獲得更多流量的秘訣和轉換？ 您如何將一個頁面從 SEO 孤兒頁面一直到頂部？ OnCrawl 的 Francois Goube 和 Eric Enge 探索了轉換孤立頁面的過程。
Orbit 中的 SEO 是第一個將 SEO 送入太空的網絡研討會系列。 在整個系列中，我們與一些最優秀的 SEO 專家討論了技術 SEO 的現在和未來，並於 2019 年 6 月 27 日將他們的重要技巧發送到了太空。
在這裡觀看重播：
介紹埃里克·恩格
Eric 在 Drum Search Awards 中被評為 2018 年年度搜索人物，在美國搜索獎中被評為 2016 年年度搜索人物，在 Landys 中被評為 2016 年年度搜索營銷人員。 十多年來，埃里克一直在談論數字營銷。 他每年都會在許多會議上發表主題演講，是 The Art of SEO 的主要合著者，還在 Search Engine Land 和 Moz 等網站上撰寫專欄。
Eric 是 Perficient（納斯達克股票代碼：PRFT）的數字營銷總經理，他的業務部門提供內容營銷、搜索引擎優化和社交媒體服務。 他的團隊的客戶包括許多世界品牌。 在加入 Perficient 之前，Eric 是 Stone Temple Consulting (STC) 的創始人兼首席執行官，STC 是一家位於馬薩諸塞州的數字營銷機構，於 2018 年 7 月被 Perficient 收購。
關於埃里克的 3 個有趣的事實：
- 1984年，埃里克贏得了桌上足球（桌上足球）世界冠軍。
- 埃里克還在 2 月份在明尼蘇達州北部邊境外露營，那裡的溫度低至 -30 華氏度（大約 -35 攝氏度）——足夠冷，如果你把一壺開水扔到空中，它就會掉下來凍結如雪。
- 在托尼·羅賓斯 (Tony Robbins) 的活動中，埃里克赤腳在熾熱的煤炭上走了大約 25 英尺。 您必須知道正確的步行方式才能避免嚴重燒傷，但幸運的是，人的腳底並不是特別好的熱導體。
本期節目由連續創業者、OnCrawl 的聯合創始人兼首席執行官 Francois Goube 主持。
什麼是孤立頁面
孤立頁面是您網站上不接收來自您網站的鏈接的頁面。 這不是一個可以通過網站爬網自然找到的頁面。
如果這些頁面開始排名，谷歌往往會皺眉，因為它們不是您網站生態系統的一部分。
發現孤立頁面
爬網確實在查找孤立頁面方面發揮了作用。 您需要首先抓取您的網站以獲取鏈接到您的網站結構的所有頁面的列表。
然後，希望您用於構建站點的工具能讓您深入了解它們生成的所有 URL，例如通過自動生成的站點地圖或任何其他 URL 列表。
然後，您可以將這兩個列表配對，並在生成的頁面列表中查找未在爬網中找到的 URL。 這些是孤立頁面。
OnCrawl 還通過查看其他已知 URL 列表並將它們與已爬網 URL 進行比較來發現孤立頁面：來自日誌數據、分析數據和許多其他來源的列表。
極端情況
Eric 在網站上發現的孤立頁面最多的情況是，該公司有超過 1 億個孤立頁面不在網站的一般鏈接圖中，儘管它們相互交叉鏈接。 這是一組令人印象深刻的頁面，因此公司遇到了問題。
[案例研究] 通過日誌文件分析提高排名、自然訪問量和銷售額
閱讀案例研究處理孤立頁面
– 概述：價值與無價值頁面
您應該根據它們是否為您提供某種程度的價值來區別對待孤立頁面。 價值的兩個主要標誌是接收自然流量和接收反向鏈接。
如果頁面提供價值，您應該鏈接到它們以將它們集成到您網站的鏈接圖中。
如果您的頁面沒有提供任何價值，Eric 的建議是刪除它們並讓您的服務器返回 404 或 410 狀態以將它們完全從圖片中刪除。
弗朗索瓦會首先詢問情況是否正常，或者是否是錯誤的結果，例如有人刪除了指向這些頁面的鏈接。
– Google 如何發現孤立頁面
一些孤立頁面可能有流量。 這裡要問的問題是“如果您的網站沒有指向它的鏈接，Google 如何發現頁面？”
發生這種情況的方式有多種：
- 您的 CMS 或電子商務平台可能會為您創建一個 XML 站點地圖，其中可能包含孤立頁面的 URL。
- URL 可能會在營銷活動中共享。
- 孤立頁面可能是高度互連的，因此如果一個頁面被發現，其他頁面也可能被發現。
- 排名孤立頁面作為良好內容的標誌
因為孤立頁面是鏈接圖中的一個弱點，並且無法從網站級別的受歡迎程度信號中受益，所以如果它們獲得排名，則可能意味著它們具有良好的內容。
- 具有自然流量的孤立頁面
獲得自然流量（即足夠有趣的自然流量）的孤立頁面，那麼您肯定要保存該頁面。
– 只有機器人流量的孤立頁面
如果孤立頁面獲得的是機器人流量而不是自然流量，那比根本沒有流量更令人擔憂。 這意味著谷歌找到了它，但不喜歡它來排名。
此類頁面被視為門口頁面或用於其他垃圾郵件技術的頁面的風險更高。
- 抓取預算浪費
當孤立頁面上的機器人流量幾乎沒有價值時，您會將抓取預算花費在無關緊要的頁面上。
抓取預算很寶貴，尤其是如果您有很多這種類型的頁面沒有提供流量，這可能會造成很多浪費。 相反，它可以花在值得排名的頁面上。 就 SEO 而言，這就像在踢自己的腳。
- 帶有反向鏈接的孤立頁面
您也可能有接收反向鏈接的孤立頁面，並且鏈接在 SEO 世界中具有價值。 您肯定希望將它們包裝到站點的其餘部分，或者如果沒有自然流量，至少將其重定向到主站點上最近的相關頁面。
頁面重要性和內部鏈接圖
當一個頁面是網站鏈接圖的一部分時，它比孤立頁面具有一定的優勢。 最明顯的是，它獲取鏈接，儘管它們是內部鏈接。
您可以考慮以下一種方法：Google 依靠網站管理員向他們提供有關哪些頁面重要的線索。 內部鏈接圖可能是我們能給他們的最重要的線索。 從主頁鏈接到的頁面被視為更重要。 遠離主頁的頁面不太重要。 當頁面沒有鏈接（孤兒）時，我們實質上是在說它們根本不重要。
預期的改進
將孤立頁面重新集成到站點的鏈接圖中後，您應該會看到頁面性能的改進：
- 更多關鍵詞排名
- 在當前排名的關鍵字上排名更高
- 更多自然搜索流量
與站點其他部分的相關性
Francois 和 Eric 都假設他們正在討論的孤立頁面與網站具有合理程度的相關性。 如果該站點進行電影評論，並且孤立頁面是關於烤麵包機的，則差異可能太重要了，以至於之前給出的答案沒有用。
Disallow 和 noindex 策略
您可以在 robots.txt 文件中使用規則來強制 Google 不抓取這些網頁。 Eric 指出，您也可以使用 robots.txt 對頁面進行無索引。 儘管 Google 對此功能的官方立場是不受支持，但它似乎可以工作。
[注意：在本次網絡研討會播出大約一個月後，即 2019 年 7 月，谷歌宣布他們將不再繼續對 robots.txt 文件中的 noindex 指令提供非官方支持。 他們的官方聲明宣稱：
“[W]e 將於 2019 年 9 月 1 日停用所有處理不受支持和未發布的規則（例如 noindex）的代碼。對於那些依賴 robots.txt 文件中的 noindex 索引指令（控制抓取）的人，有是許多替代選擇。”
這些替代選項包括 noindex 元機器人標籤、404 和 410 狀態代碼、密碼保護、robots.txt 中的禁止以及 Google Search Console URL 刪除工具。]
Eric 強烈建議使用 noindex 元機器人標籤來執行此操作。
然而，這帶來了一個問題：如果你有沒有索引的孤立頁面——你為什麼會有它們？ 這可能是有原因的，包括在電子郵件、新聞通訊、新聞稿中共享 URL 的營銷活動，但這並不是主要網站體驗的一部分。
對整個網站的影響
- 最近的谷歌核心算法更新
從 2018 年 3 月開始，谷歌一直在進行一系列核心算法更新。 關於這些更新背後的目標有很多猜測。 對 Eric 來說，公平地說他們一直專注於用戶意圖和網站滿足它的能力。
通過這些更新，在內容深度和廣度方面做得非常出色的網站已經取得了卓越的成果和強勁的增長。 您的孤立頁面可以增加您網站的深度和廣度。
– 長尾搜索問題和詳細信息
在解決您網站上內容的深度和廣度方面，您的孤立頁面可能能夠解決搜索量不大的用戶問題。 它們可以是涉及更多細節或細節的頁面。
簡而言之，如果您鏈接回網站鏈接圖的孤立頁面可以使您的內容提供更強大，它可以幫助您的整個網站。
– 谷歌對整體網站體驗進行排名
今天，網站不會一次獲得一頁排名。 網站創造的整個體驗都被考慮在內。 如果重新添加孤立頁面可以改善您網站的服務，那麼您就可以讓 Google 對網站進行排名更有吸引力。 因此，其他頁面也將受益。
技術 SEO 的一般主題
– 技術實施的預期結果
人們最近詢問 Eric，在他們的網站上實施機器可讀實體 ID 後，他們可以預期搜索流量會增加多少。 這類問題假設特定的遠程技術會導致他們的 SEO 流量翻倍。 沒那麼簡單。
這是一個創造用戶價值的問題。
- Googlebot 圖像和視覺搜索
視覺搜索和 Googlebot-image 將變得更加重要。 這包括使用手機的相機搜索您拍攝的照片。 大多數人都沒有意識到 Google 圖片搜索的規模有多大。 根據 Jumpshot 的數據，這大約佔所有搜索的 20%。
Francois 分享了 OnCrawl 有一個非常大的電子商務客戶的事實，當 OnCrawl 分析他們的流量來自哪裡時，發現他們一半的銷售額來自谷歌圖片查詢。 然後，客戶能夠專注於這一點，並取得了很好的成果。
許多人會發現這是一個很好的優化領域。
問答
– 有反向鏈接但內容貧乏的孤兒
如果您有帶有反向鏈接但內容較差的孤立頁面，Eric 會建議改進內容。 如果內容無法改進，他只會考慮使用 301 重定向。
– 最近的北臉事件
有時，即使是受人尊敬的品牌也會嘗試做他們不應該做的事情。 不是每個人都了解網絡生態系統及其道德規範以及實踐 SEO 社區。
任何評論還必須考慮到 North Face 的內部文化，而 Eric 無法做到這一點。
維基百科也很擅長為自己辯護。 他們能夠看到品牌何時編輯了他們不應該編輯的頁面，並且能夠抵禦 North Face 的程序。
– 對 SEO 社區中的抓取預算的認識
“資深 SEO 類型”對抓取預算有很好的了解。
但是，Eric 認為，當您離開那個內圈時，對爬網預算的理解會很快變得非常薄弱。 許多人對爬網預算有什麼誤解。
由於涉及復雜的多面導航，Eric 與一個擁有 2 億頁的網站合作。 他讓他們接受排序順序和過濾器，甚至是一些基本方面——並用 Ajax 重新實現它們。 這意味著在過濾和排序時，您不再需要每次都創建一個新網頁。 這使得頁面數量從 2 億減少到 20 萬——一個 1000:1 的因子。
在短期內，他們的流量下降了 50%。 Eric 預測會出現這種情況，因為網站結構如此龐大，以及 Google 通過不連續的方式對頁面進行採樣來進行抓取的方式。 然而，由於抓取預算的如此有效使用，該網站在 4 個月內恢復，並在 8 個月內將原始流量翻了一番。 被刪除的頁面不是排名或可以排名的頁面。
– 使用實體 ID
使用模式或實體 ID 絕對有用。 它使訪問您網站的機器人更快地確認您是誰以及您提供什麼，加強關聯並增加信心。
最重要的提示
“如果您在付費搜索活動中使用孤兒作為登錄頁面，那麼您可能希望對它們進行 NoIndex。
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