[網絡研討會文摘] Orbit 中的 SEO：（內部）鏈接讓世界運轉起來
已發表: 2019-10-16網絡研討會（內部）鏈接讓世界運轉起來是 SEO in Orbit 系列的一部分，於 2019 年 5 月 23 日播出。在這一集中，Dixon Jones 和 Julie Joyce 將 SEO 的一個中心主題分開：內部站點鏈接。 了解如何選擇適合您網站的網站架構，如何開發或完善內部鏈接策略，以及如何使用鏈接向 Google 推廣您的關鍵頁面。
Orbit 中的 SEO 是第一個將 SEO 送入太空的網絡研討會系列。 在整個系列中，我們與一些最優秀的 SEO 專家討論了技術 SEO 的現在和未來，並於 2019 年 6 月 27 日將他們的重要技巧發送到了太空。
在這裡觀看重播：
介紹朱莉喬伊斯
Julie Joyce 擁有鏈接構建公司 Link Fish Media，專門為競爭激烈的行業構建鏈接。 她為 Search Engine Land 撰稿十年，現在為 Search Engine Journal 撰稿。 此外，她還主持了運行時間最長的 SEMRush 網絡研討會系列“Show Me The Links”。
本期節目由 Majestic 全球品牌大使兼互聯網營銷策略師 Dixon Jones 主持。 他建立了幾家成功的初創公司，從謀殺之謎遊戲到專門從事網絡製圖和反向鏈接分析的世界領先搜索引擎。
Dixon 談到了全世界的互聯網營銷（和 Majestic）。 除了令人驚嘆的技術之外，他在企業中的創新方法不斷讓他受邀登上講台，在互聯網營銷會議上發表演講。
[案例研究] 優化鏈接以改善具有最大投資回報率的頁面
閱讀案例研究內部鏈接和外部鏈接的區別
同一域內的內部鏈接鏈接，例如從您的主頁到“關於我們”頁面的鏈接。
外部鏈接是從不同域進入您網站的鏈接。
Julie 會說從 one-site.blogspot.com 到 another-site.blogspot.com 的頁面通常被認為在同一個域中。 這些過去很難衡量，因為很難獲得子域指標。 與主要域之間的鏈接相比，它們似乎從未如此強大。
什麼是 PageRank？
PageRank 是根據指向它們的鏈接，根據其重要性來查看網絡上的頁面的方式。 雖然曾經有很多人關注的 PageRank（工具欄 PageRank）的公共度量，但不再有一個公開可見的 PageRank 度量。
雖然有些人不相信 PageRank 不再存在，但事實並非如此。 幾個月前，Dixon 與 Gary Illyes 確認了這一點：它仍然是 Google 系統的一部分。 這是谷歌的核心指標，而且每個單獨頁面的 PageRank 相對容易獲得，迪克森認為它可能會滲透到比我們（甚至工程師）可能意識到的更多的谷歌算法中。
PageRank 適用於內部鏈接，就像適用於外部鏈接一樣。 這是 PageRank 在站點級別如此重要的原因之一。
SEO中鏈接的重要性
鏈接對於 SEO 仍然很重要，並且永遠都是重要的。 一些指向這一點的證據包括：
- 谷歌的算法是基於鏈接的
- 鏈接是我們在網絡上移動的方式
- 鏈接是爬蟲查找新內容的方式
內部鏈接對搜索引擎優化很重要，部分原因是它們完全在您的控制之下。 您可以設置一個內部鏈接結構，讓您最關鍵的頁面獲得更多關注：更高的知名度、更好的排名、更好的現場用戶體驗、更好的跳出率。
權威鏈接
“權威”這個詞很難定義。 不同的工具試圖以不同的方式衡量這一點。 （重要的是不要混淆域權限和鏈接權威性。）
使鏈接具有權威性的因素也可能因主題類型而異。
谷歌有量化的措施來確定權威性，但作為個人，大多數人對什麼是權威和什麼不是權威有很好的定性認識。
良好的鏈接策略
最好的內部鏈接策略應該是合乎邏輯的，並考慮到用戶會去哪里以及你想把他們引向哪裡。 例如，如果最終目標是購買，您不想給他們無盡的機會去其他地方並最終進入一個允許他們輕鬆離開網站的頁面。
簡而言之，優化：
- 可抓取性
- 與營銷漏斗的一致性
- 錨文本（外部鏈接不如內部鏈接重要）
管理指向過期或冗餘內容的鏈接
常見的策略包括：
- 301過期內容到首頁或分類頁面。 最好避免這種策略，因為它對保留網站上的用戶沒有多大作用。
- 301 到一個通用的缺貨頁面。
- 404 頁面，建議其他產品和指向它們的鏈接。
孤兒
孤立頁面或您網站上沒有鏈接的頁面對於用戶和 SEO 來說都是一個問題。
如果沒有內部鏈接指向頁面，它將不會收到任何網站的 PageRank 流量。 如果有人碰巧找到它，那就太好了。 例如，如果有指向這些頁面的外部鏈接可能會發生這種情況。 但是，網站結構不會提升孤立頁面。
任何頁面——尤其是關鍵頁面——都應該可以通過網站導航以一種或另一種方式訪問。
您可以使用各種工具（包括 OnCrawl）來查找孤兒。
安全策略
在某種程度上，鏈接建設本質上是危險的。 內部鏈接建設可能更安全。 據說，在內部鏈接中，指向頁面的內部鏈接的數量比每個鏈接的質量更重要。
最安全的策略是不要做得過火。 使策略多樣化，並儘量避免留下一個巨大的足跡，表明您正試圖操縱 Google。
沒有什麼策略是完全安全的，因為我們永遠不知道 Google 的鏈接方案中會添加什麼。 算法（或您的競爭對手）將不斷變化和發展的知識是不變的。
內部鏈接和nofollow
Julie 認為內部鏈接不需要 nofollow。 正如 Dixon 指出的那樣，這在 4 到 5 年前引起了很多關注。 這工作了一段時間，但與 SEO 中的許多事情一樣，隨著谷歌算法的發展，黑客將不再起作用。
在網站上使用 nofollow 的困難在於人們通常並不真正了解 PageRank 如何在網站上很好地流動。 頁眉和頁腳在網站上推動 PageRank 的作用遠遠超過從頁面 A 到頁面 B 的單個內容鏈接。正確影響內部 PageRank 傳輸可能非常困難。
注意：根據 Julie 和 Dixon 討論的觀察結果，在這次討論幾個月後，谷歌在 2019 年 9 月宣布，nofollow 將被視為一項建議，而不是用於抓取和索引的指令。 這將於 2020 年 3 月 1 日生效。因此，在內部使用 nofollow 來管理抓取預算不再是 SEO 的可靠策略。
發現需要改進內部鏈接
Julie 提供了一些危險信號，應該讓您知道您網站上的內部鏈接存在問題。
- 關鍵頁面沒有排名
如果您有一個沒有排名的關鍵頁面，或者排名不佳，您肯定會想要查看指向該頁面的內部鏈接。
– 儘管有反向鏈接，但性能不佳
如果您有一些很好的反向鏈接到一個頁面，但該頁面沒有排名，您可能會發現該頁面的內部鏈接數量非常少。
– OnCrawl 的 Inrank
Julie 發現 OnCrawl 的 Inrank 是一個非常酷的工具。 這是一種內部 PageRank。 她能夠利用這一點，讓客戶發現一個看起來已經過優化的頁面幾乎沒有網站的 Inrank 流量，與幾乎沒有那麼重要的頁面相比。
- 內部網站搜索
如果您進行內部站點搜索，並且您想要排名的頁面沒有在內部顯示，您應該再看看您的內部鏈接。
衡量鏈接策略的有效性
Julie 的許多客戶不要求她衡量內部鏈接策略的有效性。 他們使用全球績效（排名、流量）和銷售指標來確定他們是否滿意。
在建立鏈接時，改進可能很難與特定鏈接聯繫起來。
內部 PageRank 雕刻
“PageRank 雕刻”是一種將 PageRank 匯集到特定頁面的嘗試。 對於 PageRank 如何在站點內流動，通常有一個非常簡單的視圖。 這不是給定數量的點的簡單分佈，平均分配給未跟隨的頁面的傳出鏈接。
Julie 不太相信試圖推動 PageRank。 她更傾向於通過加強指向它們的鏈接的數量和質量來改善表現不佳的頁面。
這是一個很好的策略，因為您可以衡量積極的變化。 不利的一面是，衡量人氣下降的難度要大得多。 如果您刪除指向其他不太重要的頁面的鏈接，您需要特別小心此策略。
另一個需要考慮的因素是頁面的影響。 任何有影響力的頁面鏈接也應該受益。
內部鏈接和新鮮度
Julie 在構建外部鏈接時會仔細考慮從新內容或新鮮內容中獲取鏈接是否更好，或者對舊的常青內容進行更改是否更好的問題。
谷歌喜歡新鮮的內容。 鏈接到您的新鮮內容並確保它在您的站點地圖中可以向 Google 發出信號，表明您的網站更具相關性、權威性和最新性。
內部鏈接和季節性
如果您的網站或您的企業遇到季節性趨勢，那麼季節性地調整您的內部鏈接結構是有好處的。
這可以通過廣泛的季節性類別頁面來實現。 使用關鍵鏈接區域（例如頂部導航）來推廣與季節性相關的類別頁面，並根據需要切換鏈接。
這裡的用戶也有邏輯。 主頁可以通過這種策略發揮很大的作用，以便立即向新訪問者推送大優惠和季節性優惠。
Robots.txt 並允許機器人抓取
Julie 最喜歡的技術技巧是始終檢查 robots.txt 文件。 難以置信，但許多人仍然通過禁止 robots.txt 文件中的所有內容來阻止搜索引擎機器人訪問他們的網站。 她分享了在最近的一系列鏈接審核中，她查看的前五個站點中的三個如何阻止所有機器人的軼事。
如果開發人員忘記在開發或登台站點上線時刪除保護，則通常會發生這種情況。
Google 還需要能夠查看和讀取 robots.txt 文件本身。
Dixon 發現通過機器人的眼睛查看您的網站非常有用。 機器人可能還有其他指令，例如 htaccess 文件，這些指令會阻止機器人探索站點的能力。 為此，您可以使用任何東西，從在線 HTTP 標頭工具到允許您選擇用戶代理的 SEO 爬蟲。
問答
- 使用關鍵字添加新文章的內部鏈接
擁有 50,000 篇文章的傳統媒體網站使用生成新文章的關鍵字列表。 發布策略的一部分是為新文章添加內部鏈接。 為了找到這些舊文章，該網站使用谷歌“site:”搜索關鍵字，以創建一個包含 3-5 篇文章的列表以鏈接到新文章。
這是朱莉推薦的推廣新帖子的策略類型。
– 鏈接和 JavaScript
Julie 從來沒有遇到過 JavaScript 鏈接的問題。 至少在她的經驗中，外部鏈接一般都是直接的文本鏈接。
Dixon 已經看到許多網站的菜單鏈接由 JavaScript 提供支持。 這在現代網站和個人網絡應用程序中變得越來越流行。 當在同一個 URL 上提供不同的內容 [應該編入索引的] 時，這可能會給 Google 帶來問題。
總的來說，谷歌在 JavaScript 方面做得更好。 Google 獲取 JavaScript 鏈接的能力曾經是一個更大的問題。 但是，JavaScript 鏈接不會與原始抓取同時進行分析：Google 會在以後對頁面進行 JavaScript 分析，並且只會在稍後的時間知道該鏈接。 兩波處理之間可能有長達一兩週的時間。
最好的做法是避免使用 JavaScript 來處理您希望搜索引擎（而不僅僅是 Google）看到的鏈接。
[注：自從這一集播出以來，在網站管理員環聊中，馬丁·斯普利特和約翰·穆勒討論了隨著谷歌努力拉近關係，爬取的兩個階段如何發揮更少的作用。]
- 沒有主題頁面的新聞網站的內部鏈接
新聞網站使用主題頁面來構建網站並宣傳該主題內的文章。 如果您沒有主題，您也許可以使用內容主題標籤即時創建“主題”，然後鏈接回帶有該標籤的所有文章。
– 要求反向鏈接時要避免什麼
當要求反向鏈接時，避免表明你甚至沒有看過網站。 例如，朱莉經常收到說她有一個很棒的博客，或者他們喜歡她的寫作的請求——儘管事實上她沒有博客，甚至沒有任何空間來存放她的網站上那種類型的書面內容。
最重要的提示
“您應該能夠通過頂部導航訪問關鍵頁面。”
Orbit 中的 SEO 進入太空
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