2018 年的 SEO – 15 個最重要的谷歌排名因素

雖然 SEO 的基本方面保持不變，但 Google 每年都會對其算法進行多次更改，旨在提供更智能、更清潔的搜索體驗。 結果是——決定搜索排名的 200 個因素！

幸運的是，您不需要所有這些。 隨著 2018 年如火如荼，這裡有 15 個最重要的 Google 排名因素，您可以使用它們來最大限度地提高您的 SEO 工作。

一、內容

為用戶的搜索查詢提供最相關的內容是 Google 的首要任務。 訪問者和谷歌都喜歡新鮮、可讀和全面的內容。 此外，多項研究表明，長篇內容在搜索結果中的排名效果更好。 事實上，前 10 個結果的平均字數往往超過 1890 個。

谷歌考慮的另一件事是內容是否符合用戶在輸入搜索詞時的意圖。 基本上，如果您的頁面讓用戶滿意，Google 會通過提高您網站的排名來獎勵您。

2.反向鏈接

反向鏈接仍然是最重要的排名因素之一，因為它們幫助谷歌識別互聯網上好的和可靠的內容。 在您的利基市場中獲得更多權威網站鏈接到您的內容向 Google 發出信號，表明您的頁面值得排名。 因此，質量鏈接越多越好。

但是，不要使用不正當的方式獲取反向鏈接——谷歌比以往任何時候都更聰明，能夠確定指向網站的反向鏈接是否合法。 如果您使用黑帽方法獲取反向鏈接，Google 可以懲罰您的網站，甚至將其從索引中完全刪除。

3.內部鏈接

內部鏈接是最被低估的 SEO 排名因素之一。 首先，內部鏈接可以幫助 Google 更好地了解您的網站並引導搜索爬蟲——如果大量內部鏈接指向某個頁面，Google 認為該頁面很重要。

內部鏈接還有助於在整個網站上傳播鏈接資產，使您能夠充分利用場外優化。 更重要的是，高質量的內部鏈接會對用戶參與度指標產生積極影響，包括轉化率和在網站上花費的時間。

4.關鍵詞

現在是 2018 年，是的，關鍵字仍然很重要。 在標題標籤、URL、標題標籤、元描述和帖子/頁面的正文中使用它們可以提高內容的相關性，並幫助 Google 更有效地對其進行分析。

此外，包含與主要關鍵字相關的術語也很重要，也稱為 LSI。 它們讓谷歌更好地理解內容的含義，幫助它決定顯示哪些結果。 此外，它們對移動優化很有用，最近的語音搜索統計數據表明它們對優化語音搜索查詢有很大貢獻。

5.網站速度

網站速度間接影響 SEO。 如果您的網站速度較慢，搜索引擎將抓取更少的頁面，這可能會對您的網站索引產生負面影響。 此外，較慢的頁面會影響用戶體驗並帶​​來更高的跳出率。

根據 Backlinko 的一項研究，排名靠前的網站的加載速度為 1900 毫秒，比排名第 10 的網站快 17%。此外，借助 Google 的速度更新，頁面速度也是移動搜索的排名因素。 從技術上講，最好在兩秒或更短的時間內加載移動網站，在三秒內加載桌面版網站。

6. 移動友好性

移動流量在 2017 年佔全球在線總流量的 52.64%，預計到 2018 年底移動設備將達到全球互聯網使用量的 79%。這種增長趨勢使移動友好性成為谷歌的排名因素之一。

更重要的是，谷歌的移動優先索引現在已成為現實，優先考慮移動優化的網站，而不是僅適用於桌面的網站。 此外，谷歌會根據排名信號分析移動頁面，以確定網站在桌面和移動搜索結果中的排名。

7. 直接網站流量

用戶在瀏覽器欄中輸入網站的 URL 所產生的流量向 Google 發出信號，表明您的網站為用戶提供了價值，並且他們希望更頻繁地訪問它。

您擁有的直接網站流量越多，您的品牌在 Google 中的吸引力就越高，您在利基市場的排名就越高，因為您的用戶體驗和用戶參與度因素也高於平均水平。

8.點擊率

點擊率的計算方法是用您網站的搜索結果獲得的點擊次數除以展示次數或瀏覽次數。

當 Google 衡量您網站的 SEO 成功時，點擊率起著重要作用，因為它顯示了您的網站在 SERP 中的表現如何。 高點擊率意味著網站及其內容足夠吸引搜索者的注意力並吸引他們。

9. 跳出率

您需要在用戶需要時為他們提供所需的東西。 如果您的重要和最相關的信息雜亂無章，您的訪問者將會反彈，您的網站排名將會下降。

跳出率或單次參與訪問您網站的百分比是 Google RankBrain 考慮的主要因素之一。 對於 RankBrain 而言，高跳出率基本上表明用戶發現您網站上的信息毫無價值。

10. 現場時間

訪問者在訪問其他任何地方之前在您的頁面上花費的時間向 Google 發出信號表明內容具有吸引力，並將其與網站質量水平相關聯。 因此，較高的網站質量等於較高的排名。

另一方面，如果訪問者登陸您的頁面並僅停留幾秒鐘，Google 就會明白您的內容既不吸引人，也不提供信息。 提高自然排名的平均現場時間為三分鐘。

11. 安全

安全性一直是 Google 的首要任務。 除了提供對 Search、Google Drive 和 Gmail 的安全使用之外，Google 還旨在確保從 Search 訪問的所有網站的安全。

出於這個原因，谷歌一直在考慮在其排名算法中使用 HTTPS 作為信號。 不使用HTTPS的網站被認定為不安全，排名逐漸下降。

12. 模式結構化數據

Google 致力於了解每個網頁的內容，但網站管理員可以通過包含架構結構化數據來提供有關它的特定線索。 架構代碼創建一個描述，幫助 Google 更好地了解網站的內容，並啟用特殊的搜索結果功能和改進。

從本質上講，S​​chema 不是一個通用的排名因素，但它甚至可以為原本模棱兩可的網頁提供上下文，並使 Google 更容易在相關的地方顯示它們。

13. 簡單的 URL 結構

一個簡單、簡潔且相關的 URL 使用戶和 Google 都能理解該頁面的含義。 您可以進一步包含相關關鍵字，匹配頁面上的內容。 這允許 Google 將您的內容提供給執行相關搜索查詢的用戶。

更重要的是，一個長 URL 表示鏈接到距離主頁幾次點擊的頁面。 使用自定義 URL 將使路徑更短並防止失去權限。

14. 社交信號

發布精彩內容是通過社交媒體讓您的網站出現在目標受眾面前的最有效方式。 權威的社交參與信號，尤其是來自有影響力的人和博主的人，將提升您的排名。

社交信號將增強域權限和頁面權限，即使在來自 Twitter 和 Facebook 的鏈接是“nofollow”的情況下也是如此。

15. 視頻和圖像

您是否知道 97% 的第 1 頁結果在頁面上至少有一張圖片或插圖？ 圖像增加了內容的深度。 通過包含插圖、屏幕截圖和信息圖表，您可以支持文本並為您的讀者提供視覺呈現，從而增強用戶體驗。

將視頻添加到您的網站還可以提高搜索引擎排名和點擊率。 視頻顯示了更高的參與度和更好的方式來傳達信息。 事實上，頁面上有視頻的企業的點擊率提高了 27%，轉化率提高了 34%。

最後的想法

在您的策略中實施這 15 個排名因素對於 2018 年及以後的 SEO 成功至關重要。 通過結合此處列出的排名信號，您將提供高質量的內容、增加流量、改進關鍵分析並在您的網站上建立高質量的反向鏈接。

但是，鑑於 SEO 的複雜性，您需要保持熟練並準備好適應即將到來的創新和更新！