2015 年的 SEO：內省回顧 – 虛擬會議回顧

如果你是那種密切關注 SEO 行業新聞的人，你可能會傾向於瀏覽年終回顧。 但是，您可能沒有對 SEO 年度回顧採取個性化的方法。 看看今年最被分享和觀看的 SEO 會議報導是一種增長練習。 瀏覽 2015 年改變遊戲規則的 SEO 會議演示文稿，並考慮您計劃在 2016 年做得更好。

2015年傑出的SEO演示

如果 TIME 雜誌在 2015 年做一個關於 SEO 行業的問題，目錄應該是這樣的。

2015 年度 SEO 故事： Mobilegeddon

亞軍：更多移動 - 應用深度鏈接和索引

亞軍：從未出現的企鵝

亞軍： RankBrain AI

2015 年 15 分鐘名人堂：千禧一代是當下最熱門的細分市場，但它是對具有持久力的觀眾的關注

我們不發佈時代雜誌，但在 BCI 博客上，我們發布了 SEO 行業的主要新聞故事和營銷實踐。 以移動為中心的營銷視角、谷歌的 MIA Penguin 和鏈接刪除實踐，以及學習的搜索引擎排名算法——這些都是今天虛擬會議 SEO 軌道所涵蓋的主題。

首先，一個基調來搭台。

搜索的未來

Duane Forrester 是一位未來學家。 未來學家研究關於生活和社會未來的預測和可能性。 Forrester 在 10 月份的 Pubcon Las Vegas 主題演講值得一看。 在其中，微軟搜索內幕為搜索、技術和數字營銷行業繪製了路線圖。 這裡是迫在眉睫的地標。

• 千禧一代，寶貝。 他們有消費能力。 他們超級連接。 他們是互聯網的統治者。 您的企業是否迎合他們？ （第 1 步：弄清楚這對您的業務意味著什麼。）
• 手機這個詞。 你知道，大部分網絡流量都是移動的。 星巴克是適應移動的品牌的光輝典範。 在美國，11% 的星巴克交易（訂購、支付、小費、獲得獎勵、定位商店）發生在公司的移動應用程序上。 預計未來幾年移動支付將成為常態； Apple Pay 和其他安全的電話商務應用程序即將爆發。 移動商務的另一個增長領域是親和力計劃的興起。 星巴克將成為他們的客戶變成了一種社區體驗。
• 自動駕駛汽車應運而生。 如果你的通勤時間變成了生產時間，你會怎麼做？ 但不要指望免費獲得那些發現的時間。 自動駕駛汽車也是俘虜受眾廣告的工具。
• 機器學習是真實的。 計算機處理資源終於達到了讓計算機大規模自我學習所需的效率水平。 我們看到機器學習在預測政治比賽和體育比賽獲勝者的應用程序以及識別面部年齡和性別的軟件中發揮作用。 搜索引擎正在將機器學習用於提高排名算法的質量，正如我們在今年晚些時候谷歌確認 RankBrain 的存在時了解到的那樣； 更多關於下面的內容。
• 數字管家，又名代理，為您服務。 這是搜索的未來。 搜索希望將用戶意圖與世界（企業、組織、社區、政府）必須提供的體驗聯繫起來。 數字代理會按照您的意願行事，並主動尋找滿足您口味和偏好的方法。 Duane 的真實示例包含在完整的演示直播博客中。
• 您的數據正在顯示。 每個閱讀的人都在以驚人的速度洩露數據。 數據是一種被收集的商品。 Duane 將數據稱為新石油。

閱讀我們關於 Duane Forrester 的關於搜索的未來的 Pubcon 主題演講的實時博客報導，仔細查看搜索路線圖上的每一個革命性站點。

自本次主題演講以來，Duane 被宣佈為 BCI 有機搜索業務的新副總裁。 如果您想與前 Bing 搜索行業代言人合作，請與數字營銷機構夢之隊合作。

接下來，2015 年搜索營銷會議將進入細節。

移動搜索引擎優化一切

2015 年 4 月 21 日，臭名昭著的Mobilegeddon ，是 SEO 世界感受到的日期。 這是谷歌宣布正式將移動友好性作為排名信號的日期。 五個月後，在 SMX East，Google 網站管理員趨勢分析師 Gary Illyes 分享了“Google 希望您了解的關於使網站對移動設備友好的 3 件事”。 在這裡，他解釋了谷歌用來判斷移動友好性的網頁屬性。 他談到了應用索引以及如何讓您的應用出現在 Google SERP 中。 他還解釋了預測搜索應用 Google Now 的重要性及其關鍵特性：語音搜索和點擊搜索功能 Now on Tap。

在同一會議中，Stoney deGeyter 深入探討了移動 SEO，從移動配置到常見的移動網站錯誤。 Marcus Tober 通過分享對移動排名因素的研究來結束本次會議。

在我們的實時博客報導中閱讀所有內容，讓移動設備友好以在下一次 Mobilegeddon 中生存。

移動應用程序是圍繞移動搜索引擎優化和移動營銷的重要話題。 關於這個主題，您需要查看 Google 網站管理員趨勢分析師 Mariya Moeva、Emily Grossman 和 Igal Stolpner 的演講。 Moeva 概述了 Google 關於如何在搜索引擎索引中獲取您的移動應用程序（Android 和 iOS 應用程序）的文檔。 Grossman 以 Moeva 的建議為基礎，提供有關設置域、應用程序和服務器以進行 Google 索引的提示。 Stolpner 通過案例研究和統計數據為應用索引對話提供上下文，展示應用索引如何使企業受益。

在我們對 SMX East 的 Beyond the Web 的實時博客報導中閱讀所有這些演示文稿：為什麼應用程序深度鏈接是下一件大事。

在移動搜索引擎優化和營銷對話中不容忽視的是，Apple 是一個大玩家，擁有與穀歌不同的一組優化規則。 Grossman 是Apple 搜索和 iOS 應用程序專家，她在 SMX East 會議上分享了她在 Apple 技術堆棧上優化品牌知名度的技巧 Apple 如何改變搜索：從 Siri 到 Safari 再到 Spotlight。 每分鐘售出 3,000 部 iPhone，一定不要錯過 Apple 的機會。

企鵝時代的鏈接建設策略

備受期待但從未在 2015 年推出的 Google Penguin 更新是一個重大的 SEO 故事。 Penguin 更新有望赦免改革後的鏈接垃圾郵件發送者，而 SEO 繼續進行鏈接清理，同時與其他人分享鏈接審計最佳實踐。 Megan Geiss 概述了鏈接刪除過程。 Sha Menz 提升了 Google 拒絕文件的懲罰恢復能力。 而 Eric Enge 給營銷人員一個鏈接建設態度調整與內容營銷靈感。

在我們對 SMX East 的鏈接構建、審核和刪除的實時博客報導中閱讀所有專家的鏈接構建和清理技巧。

機器學習環境中的 SEO

2015 年是 AI IRL 的一年。 機器學習是計算機自學的過程，是一種人工智能。 而且，谷歌表示它使用了一種名為 RankBrain 的機器學習排名算法。 所以，是的，未來已經到來。 谷歌的人工智能算法對搜索引擎優化意味著什麼？ 從今年的實時博客報導中需要注意兩個相關點……

首先，您必須考慮並優化參與度排名因素。 在 Rand Fishkin 的 Pubcon 主題演講中，我們讀到了我們一直考慮的傳統 SEO 優化因素：排名輸入，例如關鍵字定位、質量和唯一性、抓取/機器人友好性、片段優化和 UX/多設備優化。 此外，機器學習要求 SEO 優化搜索者的輸出，例如點擊率、長點擊、內容差距履行、放大和忠誠度以及任務完成成功。

獲取我們關於兩種算法世界中 SEO 的實時博客報導中的所有信息。

其次，關鍵詞研究和關鍵詞優化已經進化。 Craig Paddock 描述了從關注關鍵字到以內容和主題為導向的研究思維方式的轉變。 他分享了許多工具和研究起點。 Ash Nallawalla 為內容編寫者提供了一個用於記錄關鍵字競爭對手研究的電子表格，您可以從中選擇組織的獲勝短語。 Bruce Clay 將傳統的 SEO 關鍵詞研究和優化流程應用於當今的語義搜索分析和語音搜索查詢行為。

在我們的 Pubcon 會議關鍵詞和關鍵詞研究的實時博客文章中閱讀所有內容。

獎金 SEO 主題：業務運營和問答

值得一提的是，有幾節課並不完全適合我們上面的故事情節，但你可能會發現有見地的讀物。

如果您想知道您的 SEO 操作如何擴展，請從 Pubcon 的建立 SEO/SEM 機構的報導中了解如何發展成功的 SEO 機構。

一直流行的 AMA（問我什麼）風格的會議，當 SEO 可以向搜索引擎代表詢問他們討厭的優化問題時，涉及許多主題，包括知識圖、AJAX 和 JavaScript 爬行、作為排名因素的社交信號、內容聯合最佳實踐、HTTPS、和作者標記。 閱讀 Gary Illyes 和 Duane Forrester 對這些主題的看法，以及更多關於 SMX East 會議的實時博客報導與搜索引擎會面。