2013 年 SEO 將走向何方？ — SMX 東 2012

本次會議是一個無幻燈片的軌道，SMX 將 SEO 行業的思想聚集在一起，在小組成員和與會者之間就 2013 年 SEO 的未來進行討論。小組成員是華爾街日報的 Alex Bennert，Bing 的 Duane Forrester，美國銀行的斯科特·加德納和 PushFire 的雷·霍夫曼。 您可以關注主題標籤#32A 來討論本次會議。 Search Engine Land 的 Danny Sullivan 引領了這場對話。

問題：SEO死了嗎？

自 1997 年以來，人們一直在說 SEO 已死……

Bennert：這麼多年過去了，搜索引擎仍然在為爬取和解析的基礎而苦苦掙扎。 搜索引擎是不完善的，如果做得好，SEO 可以幫助他們完成工作。它不可能死。 這是需要的。 搜索作為一種營銷策略正在成長。

Forrester： Bing 正在發明一個會扼殺 SEO 的按鈕，敬請期待； 它將是“Danny Sullivan”按鈕[嘻]。 但是 SEO 是關於可用性和用戶體驗的，如果你專注於此，你會沒事的。 創造好的內容。

所以SEO沒有死； 它正在成長並在營銷界找到自己的位置，成為一門可以獨立存在的學科。 而且現在知道它可以安全地用作營銷策略。

但是，如果您不了解您的內容如何在不同平台和技術領域進行交互，那麼您就不能稱自己為 SEO。 對很多人來說，搜索引擎優化對很多人來說仍然是新事物。 在會議上，我們處於信息的前沿，對許多人來說，這是全新的信息。

霍夫曼：主流媒體不理解，人們害怕它，就像它是巫術一樣。 蹩腳的 SEO 可能已經死了，但實際的 SEO 仍然活得很好。 詢問所有被熊貓和企鵝擊中的人是否 SEO 已死。 明顯不是。

Sullivan：在 Panda 和 Penguin 之後，人們開始意識到 SEO 的真正含義。 這不是購買一些軟件並輸入一些關鍵字並添加一些附屬鏈接。 很多人誠實地認為SEO是什麼。 但該行業正在蓬勃發展——這是迄今為止他們在紐約舉辦的最大的 SMX 展會。

問題：您如何看待社交的作用？

Bennert：我認為搜索引擎渴望用社交來代替鏈接。 鏈接仍然很重要，因此花費的時間比他們想要的要長。

Forrester： Social 填補了查詢背後的上下文空白。 有人詢問“家庭健身房”，我們不太了解她想用它做什麼。 但是，如果我們看到她的社交資料，搜索引擎就會知道意圖並可以提供相關結果。 這就是為什麼社交扮演著這樣的角色，並將繼續發揮作用。 這將繼續刺激整個“搜索引擎優化已死”的事情。 社交是話題權威的信號。 如果你一夜之間成為最受歡迎的東西，那就可以證明為什麼有很多鏈接指向你。

Hoffman：我將社交視為一種驗證工具。 如果您是一個獲得大量入站鏈接的網站，他們可能會在 SEO 信號之外分享您的內容和社交驗證。 儘管谷歌試圖勒索該行業使用 Google+，但如果沒有來自 Twitter 等地方的數據，就很難做到。 我同意亞歷克斯的觀點，搜索引擎會為了找到與鏈接一樣重要的東西而死。

問題：當我們進入 2013 年時，社交似乎是我們應該做的最重要的 SEO 事情之一……

Bennert：去你的客戶所在的地方。 如果他們在 Pinterest 或 Facebook 上，那就去吧。 搜索和社交相互支持。 Google+ 可能是最針對 SEO 的社交平台。

Forrester：我一直這麼認為。 這是關於讓您的內容共享。 您必須是精明的 SEO，以便了解社交和 SEO 如何協同工作。 結合這些學科。

但不要忘記豐富的片段。 您使用它們很重要。 它在幫助搜索引擎理解或查找內容方面大有幫助。 當我們包含它時，信任度會增加，它成為搜索引擎眼中最好的回報。

我有一個理論，Google+ 只被我們這個行業的人使用。 Duane 問道，有多少人看到與業務相關的活動，請舉手。 [沒有人舉手。]

霍夫曼：不要將齒輪轉向社交，只需將其添加到您的組合中即可。 它有助於您的鏈接開發工作，但不要削減您的鏈接構建或內容開發工作。 她問，有多少人希望您在 Twitter 上獲得客戶服務？ [觀眾中很多人舉手。]

Gardner：搜索是多方面的。 不要放棄餡餅的任何部分。 確保您不會失去在其他領域獲得的市場份額。 你需要一個平衡。

問題：2013年你需要什麼技能才能成功？

Bennert：想想搜索如何支持你的品牌或產品。 超越推動流量和推動銷售。 再次，技術 SEO 部分對於搜索引擎更好地完成工作很重要。 和移動——了解您的用戶將如何在不同平台上進行不同的交互。

Forrester：你必須了解營銷； 將物品賣給一個人的心理。 你必須是一個優秀的人事經理。 成為一流的談判者。 您需要了解 SEO 的基礎知識——不可協商。 了解社交空間以及接下來會發生什麼。

如果您還沒有聽到馬特·貝利 (Matt Bailey) 做演講的機會，請查看他。 他將美元價值分配給所有事物。 你必須能夠用你的紀律來做到這一點。

了解響應式設計以及為什麼它對 SEO 的未來很重要。 我們告訴您開始使用響應式設計。 很多網站在將我轉移到移動設備時都會貶低內容。

Gardner：從內容開發的角度來看，記者是巨大的。 讓作家了解他們的內容如何獲得更高的知名度，讓他們可以自然地將 SEO 融入其中。 此外，您需要成為內部銷售 SEO 的傳道者。 戴上銷售帽子以贏得人們的支持。

沙利文：說到杜安的觀點，你可能無法做所有事情。 你可能忙於搜索引擎優化，你也不能社交。 所以你不需要知道一切，但你需要與那些知道的團隊合作。

霍夫曼：很多時候，你的雇主認為你應該無所不知。 與其半途而廢，不如專注於一件事並通過該渠道帶來投資回報。 然後，在其他領域獲得額外的支持。 技術技能組合仍然非常重要。

問題：現在在 SEO 中對您來說最令人沮喪和滿足的事情是什麼？

Gardner：分析包中端到端跟踪的能力是最令人沮喪的之一。 仍有差距。 銷售漏斗中的歸因建模具有挑戰性。 但是，我喜歡搜索的演變。 它不再是孤立的。

Bennert：令人沮喪的是，搜索引擎仍然需要幫助。 但最令人欣慰的是他們需要多少幫助，因為它支付了我的賬單。

Forrester：最令人沮喪的是：人。 最大的收穫：人民。 錯誤信息的數量是驚人的。 當搜索引擎告訴你如何做時，我無法理解某人如何在技術主題上偏離軌道。 我發誓人民是最令人滿意的。 他們是最平易近人的一群專業水平的人，他們可以以您所見過的這種方式改變企業。 知道我可以拿起電話詢問業內同事並詢問他們什麼是有效的，這太棒了。

霍夫曼：這個行業有太多的廢話，每個人都在沒有研究和測試的情況下談論他們的後端。 獎勵的部分，我喜歡玩遊戲； 在附屬公司方面，我很高興知道我可以在兩年內做出一些想法並使其成為一個品牌。 在代理方面，我喜歡通過為他們提供基本工具來使業務翻倍和三倍。