如何構建 SEO 友好的著陸頁

您可以花大價錢讓世界上最好的撰稿人寫出您所見過的最引人入勝、令人瞠目結舌的內容，但您的頁面仍然無法保證轉化率。 創建 SEO 友好的登錄頁面可以幫助您做到這一點。

這是因為要實現其目標，您的頁面還需要一件非常重要的事情：目標流量。

而不僅僅是任何流量。 您需要合適的流量。

沒有任何人登陸您的目標網頁，它絕對沒有任何用處。

所以，假設，假設你在文案上的預算有點超支。 現在，您需要想出另一種方式來吸引訪問者，而無需使用 PPC 或社交媒體廣告等付費方法。

幸運的是，今天我們將向您介紹入站營銷人員最喜歡的有機（無償）流量來源：搜索引擎，並展示為什麼您需要 SEO 友好的登錄頁面。

然後，我們將向您展示如何利用每年輸入到 Google 等引擎中的超過一萬億次搜索。

什麼是搜索引擎優化？

搜索引擎優化是指編輯網頁元素的過程，以便當有人輸入相關查詢時該頁面更有可能出現在搜索結果中。

例如，我剛剛在 Google 中輸入了“inbound marketing report”。 這是呈現給我的搜索引擎結果頁面 (SERP)：

此頁面上所有旁邊沒有顯示“廣告”的黃色小框的結果都是經過優化以針對搜索查詢“入站營銷報告”進行排名的頁面。

當我在搜索欄中鍵入查詢時，Google 的首要任務是向我（搜索者）展示它認為與我正在尋找的內容最匹配的結果。 因此，根據它從 Internet 上所有可能與“入站營銷報告”一詞相關的頁面獲得的信號，它決定按相關性降序向我展示該照片中的頁面。

重要的是要注意，最終進入 Google（或任何搜索引擎）結果頁面的第一頁並不是什麼秘密。 但是，您可以遵循一些最佳做法，使您的著陸頁更有可能彈出。

什麼是 SEO 登陸頁面？

SEO 著陸頁是針對搜索引擎優化的——具有使其對決定頁面對搜索者是否有價值的算法特別有吸引力的功能。

由於大多數營銷活動都相對較短，因此人們認為沒有必要優化著陸頁。 他們部分正確。 大多數促銷活動都是有限的——它們的生命週期很短，而且（不可避免地）幾乎總是會結束。 然而，這個假設有一個很大的錯誤。

許多人過早地結束了他們的競選活動，錯誤地認為他們是短期的，而實際上他們是長期的。

如果您在幾天或幾週內進行一次性促銷，那麼您通過優化搜索頁面而產生的訪問量是微乎其微的。 但是，如果您每年進行幾天或幾週的促銷活動，您可能會錯過一些重要的搜索流量（稍後會詳細介紹）。

決定您是否獲得它的是您的頁面對搜索者的價值。 簡單地說：您的網頁對 Google 算法的吸引力如何？

谷歌不斷發展的算法

就像一位廚師保護他的著名“秘製醬料”食譜一樣，世界上最大的搜索引擎一直將其專有算法的細節保密。

多年來，谷歌已經更多地了解是什麼讓頁面對搜索者有價值。 他們進行了無數次算法更新——以動物命名的大算法，如“蜂鳥”、“熊貓”和“企鵝”。

儘管這些更新聽起來模糊、友好和可愛，但它們絕非如此。 谷歌的更新因讓搜索引擎優化者頭疼並從 SERP 中清除整個網站網絡而享有盛譽。

過去在谷歌中獲得高排名要容易得多。 人們使用“黑帽”策略（如關鍵字填充、鏈接農場和偷偷摸摸的重定向）來登上搜索結果的頂部。

如今，許多受益於此類技術的網站再也沒有恢復過來，現在任何嘗試使用這些技術的人都有被谷歌列入黑名單的風險——這清楚地提醒人們，作弊者永遠不會成功。

這就是為什麼最好專注於以正確的方式贏得搜索引擎流量 - 通過為尋找您所提供產品的人們創建有價值的登錄頁面。

如何創建 SEO 登陸頁面

在構建下一個著陸頁時，請考慮以下技巧和最佳做法作為 SEO 著陸頁模板：

1. 發佈到自定義 URL

通常，當您使用內容管理系統創建頁面時，您可以選擇發佈到服務提供商的子域。 例如，當您在 Instapage 中構建頁面時，您可以選擇將其發佈到您的自定義域 (www.yoursite.com/yourlandingpage)，或者保留 URL 末尾的“.pagedemo.com”，讓我們暫時為您託管 (yourbrand.pagedemo.com)。

起初，讓我們處理您的託管的簡單性可能很誘人。 但這對於 SEO 目的來說不是一個好主意，因為搜索引擎希望在 URL 中看到您的域，而不是通用的“pagedemo”。

混淆品牌一致性不僅會使潛在客戶感到困惑，而且還會錯失網站自上線以來建立的任何有價值的搜索引擎權威。

通過將您的目標網頁發佈到您自己的域，當人們搜索您網頁的關鍵字時，您可以獲得小幅排名提升的額外優勢。

2.確定你的關鍵詞

這非常重要。

這是您選擇希望搜索引擎對您的頁面進行排名的詞的部分。

關鍵字研究可能是一個非常漫長而漫長的過程。 但與任何事情一樣，你做的研究越多，你就會準備得越好。

精簡版看起來像這樣：

列出與您的頁面相關的術語，並嘗試找出這些術語的哪些組合（稱為長尾關鍵字）有人可能會在 Google 中輸入以查找您必須提供的產品。

例如，假設我是紐約市的一名律師，他正在創建一個目標網頁，目標客戶是車禍受害者。 我不會嘗試對“律師”或“車禍律師”等寬泛的術語進行排名，而是嘗試對“紐約市的車禍律師”進行排名。 或者比這更精確的東西，比如“布魯克林的車禍律師”。

長尾關鍵字比短尾關鍵字更容易排名，並且通常會產生更高的投資回報率。

3. 在著陸頁上策略性地包含關鍵字

確定目標關鍵字後，您將需要有策略地將它們放置在目標網頁上。 如果您想在 SERP 上取得成功，請將它們放在這裡：

標題標籤：這是您頁面的標題。 它是代表 SERP 頁面的藍色大鍊接，它顯示在瀏覽器選項卡頁面的頂部。 專注於讓您的標題引人注目，以鼓勵點擊。

元描述：這是您在 SERP 標題下方看到的頁面的簡短描述。 用它來讓搜索者知道如果他們點擊，他們將在頁面上找到什麼。

標題標籤：在 HTML 中，標題標籤按從 H1 到 H6 的層次結構排列。 您的網頁應該只有一個 H1 標籤，並且它應該是您的主要標題。 如果您要在 H1 下使用副標題，請使用 H2s。 如果您計劃在 H2 下使用副標題，請使用 H3，依此類推。 這會優先考慮您的內容。 將文字放入 H1 會對 Google 說“這些是我頁面上最重要的文字。”

圖像文件名：始終嘗試為您的圖像提供描述性文件名。 由於 Google 無法實際看到您的圖像，因此它必須取消您在文件名中提供這些圖像的書面說明。 包含關鍵字的圖片標題將有助於提高排名（用破折號分隔單詞，也不要用下劃線分隔）。

你的副本：你的關鍵詞應該貫穿你的副本，但要謹慎。 過度使用它們（一種稱為“關鍵字堆砌”的策略）可能會受到 Google 的懲罰。

4. 不要擔心頁面的長度

傳統上，我們聽說搜索引擎更喜歡長內容而不是短內容。 這完全違背了我們所學的關於創建出色的著陸頁的知識。

在大多數情況下，著陸頁應該簡潔明了。 那麼，在為 SEO 創建登陸頁面時，它是如何工作的呢？ 我們可以達到一些中間立場嗎？

沒那麼快。

雖然數據顯示長內容在搜索引擎中排名很高，但根據 Neil Patel 的說法，這種關係更多的是相關性而非因果關係。

這就是我們的意思：沒有確鑿的證據表明只有增加字數才能提高您的 SERP 排名。 並非所有長篇內容排名都很好的事實證明了這一點。

那為什麼大部分排名靠前的內容都是長的呢？

Neil 假設原因不是因為它的字數高，而是因為它經過深入研究並充滿了有價值的信息——這吸引了更多的讀者、更多的分享和更多的點擊。 所有這些都向谷歌發出信號，表明您的網頁值得提升排名。

因此，對於您的著陸頁，不要過長。 如果您仍然擔心過多的文本會趕走您的前景，請嘗試利用可折疊的 div。

這些是一些代碼，當包含在您的著陸頁後端時，您可以將內容隱藏在用戶可以隨意打開和折疊的標題下。

這是一個非常樣本 div 的示例：

它們是在不讓讀者不知所措的情況下呈現大量信息的絕佳方式。

最後，這裡要記住的重要一點是：強調質量而不是數量，谷歌會獎勵你。

5. 安全反向鏈接到你的頁面

讓人們鏈接到您的頁面仍然是有機地提高搜索引擎排名的第一方法。

為什麼？

對谷歌來說，如果有人喜歡你的內容足以從他們的網站鏈接到它，他們就是在為你擔保。

那麼，如何在不創建覆蓋互聯網各個角落的突破性病毒內容的情況下做到這一點呢？

有許多不同的方法，但結合豐富的內容和有針對性的外展是建立鏈接的可靠方法。

第一：原創內容。 如果你願意，可以從別人那裡獲取結果、數據、案例研究，但不要直接複製（如果你已經進行了自己的案例研究，那就更好了）。 您的內容越原創、經過深入研究和越有價值，就會越受歡迎。

第二：確定您所在行業的影響者。 結合使用來自朋友的推薦、電子郵件偵查和社交媒體研究來查找與您的內容相關的人的聯繫信息。

第三：使用 Fractl Agency 為從 Upworthy、TIME 和 Wired 獲得反向鏈接所做的細緻技術，接觸那些有影響力的人。

請記住：並非所有鏈接都是平等的。 來自 Bill's Dog Blog 的鏈接不會像來自 Animal Planet 的鏈接那樣對您的 SERP 位置起到同樣的作用。

通過嘗試從博主那裡獲取鏈接，從較小的規模開始。 查看他們的 blogrolls 以聯繫更多人，並逐步成為更有影響力的人。

6. 讓你的季節性著陸頁在線

早些時候，我們談到了一些人如何將長期活動與短期活動混為一談。 這些人可能會錯過大量的流量。

每次你建立一個新的登陸頁面時，它幾乎就像擦乾淨 SEO 石板並從零開始。

這就是為什麼為了與穀歌第一頁上的大企業競爭，英國一家名為“Curry's”的電器零售商決定改變其黑色星期五著陸頁策略。

自 2014 年以來，他們的黑色星期五登陸頁面全年都保持在線狀態。 雖然它的設計已經改變並且不再是真正的登錄頁面，但您會注意到“黑色星期五”被多次提及，包括 URL。 現在，他們不必通過在下一年構建新的登錄頁面來放棄去年建立的任何 SEO 權限。

如果您像 Curry 一樣開展任何年度活動，請考慮在日曆年的所有 12 個月內將您的目標網頁保留在頂部。

7. 加快你的頁面

頁面速度是谷歌已經出來並確認的為數不多的 SEO 排名因素之一。

因為，根據 Kissmetrics，47% 的人希望頁面在不到兩秒內加載，而 40% 的人會在三秒後放棄。 這又回到了改善用戶體驗上。

將您的頁面插入 Google PageSpeed Insights 以判斷它是否達到標準。

如果不是，請嘗試通過以下方式加快頁面加載時間：

• 使用不影響質量的較小圖像文件
• 切換到更快的虛擬主機
• 關閉頁面未使用的所有插件或擴展

8. 讓你的內容可以分享

轉推、Facebook 分享和“+1”等社交指標曾被認為會直接影響頁面的 SEO。

但是在過去的幾年裡，谷歌已經站出來明確表示它的算法沒有。

這導致一些研究表明社交信號與搜索排名之間存在相關性。 所有這些都證明不了任何東西，比如長內容和較高 SERP 位置之間的關係。

然而，僅僅因為谷歌說社交指標不會直接影響 SEO 並不意味著你應該忽視社交媒體。 事實上，恰恰相反。

這些相關研究遠不止表面上看到的那麼簡單。

與內容長度的情況一樣，許多排名靠前的頁面之所以具有如此多的社交指標，是因為它們包含高質量的信息。 因此，人們希望在 Facebook、Twitter、Google+ 和 LinkedIn 上分享它們。

同樣，它又回到了製作高質量內容上。 通過在您的“謝謝”頁面上添加社交媒體“分享”按鈕來利用社交證明，這樣一旦您的潛在客戶認領了您精心研究的電子書，她就可以與她網絡中的每個人分享。

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