2021 年餐廳 SEO：成功的 11 個步驟（包括最佳實踐案例研究）

在我們的文章《餐廳營銷理念：2020 年發展的 31 大理念》中，我們了解了搜索引擎優化 (SEO)。

在本文中，我們將仔細研究如何優化您的餐廳網站以開始在 Google 和其他搜索引擎上排名。

餐廳 SEO 策略用於幫助網站出現在搜索結果中。 您的排名越高，人們在使用 Google 並為您的網站帶來流量時就越有可能看到您的業務。

在本文中，我們將介紹一些您可以立即開始實施的餐廳 SEO 技巧，以增強您的在線形象。

每個點都以西雅圖一家壽司餐廳如何嘗試對相關術語進行排名的示例進行說明。

圖片：Carolina Marinelli/Unsplash

研究要定位的搜索關鍵字

餐廳 SEO 就是要出現在 Google 上。 但是，它僅在您出現在相關搜索結果中時才有用。

要創建一個好的策略，您需要提出一個要在搜索引擎上定位的關鍵字列表。 然後，您可以為每個人制定計劃。

您要定位的許多關鍵字都是顯而易見的——它們將與您在餐廳和您所在地區提供的食物類型相關。

例如，西雅圖市中心的一家壽司店將定位以下關鍵字：

• 壽司餐廳西雅圖
• 西雅圖市中心的壽司餐廳
• 西雅圖餐廳
• 西雅圖最好的壽司餐廳

獲得此初始列表後，您可以通過多種方式找到更多搜索詞。

最簡單的方法是將您的關鍵字之一輸入谷歌。 然後，搜索引擎的自動完成功能將為您提供有關您可以定位的相關術語的提示。

如果您按下回車鍵，您將在頁面底部的相關搜索部分看到更多提示。

對每個關鍵字執行相同的操作，並記下要定位的最相關的關鍵字。

餐廳搜索引擎優化：競爭對手研究

另一個關鍵字研究策略是查看您的競爭對手在搜索引擎上的排名。 您可以使用 Moz 關鍵字資源管理器工具來執行此操作。

雖然 Moz 相當昂貴，但您可以註冊一個免費帳戶，每月為您提供 10 次免費搜索。 這應該足以找到一些要定位的關鍵字——至少在最初是這樣。

Shiro's Sushi 是“西雅圖壽司餐廳”一詞的頂級餐廳網站。 它在 Yelp、Eater 和 CNTraveler 等網站之後排名第九。

使用 Moz 關鍵字瀏覽器工具分析餐廳的域名表明它在許多其他術語中也排名很高。

列表頂部是與餐廳名稱相關的搜索詞。 這些對我們沒有多大用處。

再往下看，該網站還針對與其所在特定區域相關的關鍵字以及有關日本食物的術語進行排名。

如果您是該地區的競爭餐廳，這些是您可以針對搜索引擎優化的術語。

檢查搜索引擎音量

獲得關鍵字列表後，您需要檢查每個關鍵字的搜索量。 這將顯示您可以集成到餐廳網站的優先條款列表。

當您在上述步驟中搜索競爭對手餐廳時，第三列會顯示搜索引擎上每個字詞的估計月銷量。

要獲取有關其他關鍵字的信息，您可以使用 Moz 關鍵字研究工具搜索特定關鍵字的每月數量。

如果您在 Moz 上的免費搜索用完並且不想為完整訂閱付費，則可以使用 Google Ads 關鍵字研究工具來構建您的餐廳 SEO 策略。

要使用該工具前往 Google Ads，請註冊一個免費帳戶，然後點擊“關鍵字規劃師”工具下的“獲取搜索量”。 這將向您顯示關鍵字每月大約獲得多少搜索。

谷歌搜索工具的缺點是范圍可能非常大。

您現在應該有一個關鍵字列表和每個關鍵字的搜索量。 使用這些數據，您可以決定優先考慮哪些術語。

請注意，一些搜索量較低的超特定關鍵字可能比搜索量較大的更廣泛的術語更有用。 它們通常也更容易在搜索結果中排名。

檢查搜索引擎結果頁面 (SERP)

現在您知道要定位哪些關鍵字，是時候檢查 SERP 了。 這將向您展示用於定位每個關鍵字的策略。

傳統的 SEO 策略看到網站創建原始內容和鏈接構建以在 Google 的第一頁上排名，但這可能是一個耗時的過程。

此外，許多與餐廳相關的搜索主要由 Tripadvisor、Yelp 和當地或國家出版物等熱門網站主導。 這使得除了最利基的術語之外，很難對小型餐廳網站進行排名。

通過優化您的“Google 我的商家”列表或讓您的餐廳出現在 Yelp 上，您餐廳的網站甚至會出現在具有競爭力的搜索字詞中。

首先，讓我們看看本地搜索引擎優化。

餐廳的本地 SEO

當人們搜索您所在地區的餐廳時，本地 SEO 將幫助您的餐廳出現在 Google 和 Google 地圖上——例如，如果他們搜索“西雅圖壽司餐廳”或“我附近的壽司餐廳”。

本地 SEO 至關重要，因為結果顯示在所有其他列表之上。 此外，您不需要權威網站來排名。 這使得獨立企業在結果頁面上的排名高於大型網站。

本地搜索引擎優化結果伴隨著谷歌地圖嵌入，因此用戶可以輕鬆搜索其他餐館。 您可以在下面的餐廳“Google 我的商家”列表的屏幕截圖中看到它的外觀。

針對本地 SEO 優化您的網站非常簡單。 您只需為您餐廳的網站創建一個“Google 我的商家”列表。

您可以在此處輸入有關您餐廳的信息，例如地址、電話號碼、營業時間、網站、照片、指向您的社交媒體平台的鏈接和客戶評論。

如果您的餐廳位於競爭不激烈的地區，那麼您很快就會開始出現在 SERP 中。

如果附近有很多餐館（如上面的屏幕截圖所示），您必須採取措施優化您的列表以提高本地排名。

根據谷歌的說法，你可以通過以下方式做到這一點：

• 輸入完整數據
• 驗證您的位置
• 保持準確的時間
• 管理評論
• 添加照片

在聚合器網站上優化您的企業列表

聚合網站通常在與餐館相關的關鍵字中排名很高。 在“西雅圖最佳壽司餐廳”結果頁面上，Yelp 在搜索排名中排名第五和第六。

可能出現在這些結果中的其他網站包括 Tripadvisor、Urbanspoon 和 Foursquare。

如果您可以在這些平台上列出您的餐廳，即使您的網站或“我的商家”列表沒有排名，潛在客戶也會看到您的商家。

關鍵是找出這些網站中的哪些在您想要定位的搜索詞的搜索排名中，然後在這些網站上列出您的餐廳。

您可以點擊此處了解更多關於在 Tripadvisor 上刊登的信息，點擊此處了解更多關於在 Yelp 上刊登的信息。 您的餐廳通常很快就會獲得批准。

與“Google 我的商家”一樣，您應該確保您的個人資料完整併妥善管理您的在線評論以獲得更高的排名。

執行網站外展

如果您注意到某個出版物的頁面會針對您要定位的搜索詞進行排名，那麼可能值得與他們聯繫並讓他們了解您的餐廳。

例如，如果該出版物有一篇關於最好的壽司餐廳的文章，那麼他們就有機會介紹您。

一些出版物對希望在其網站上展示的餐廳或場所有具體的指導方針。

例如，Time Out New York 有一個部分，您可以在其中添加企業列表或發送新聞稿。

對於較小的出版物，可能只是與編輯聯繫並向他們發送新聞稿。

您所做的任何鏈接建設也將有助於以下餐廳 SEO 步驟。

為您的餐廳創建社交媒體帳戶

當人們搜索您的餐廳時，社交媒體帳戶通常會出現在 SERP 中。 這意味著擁有它們至關重要，特別是如果您的網站尚未啟動並運行，或者它是新網站並且在搜索引擎上排名不佳。

考慮在 Facebook、Instagram 甚至 Twitter 等社交媒體網站上為您的餐廳製作頁面，以提升您的在線形象。

查看我們的 2020 年餐廳社交媒體營銷指南，詳細了解渠道和策略。

圖片：傑里米零/不飛濺

針對搜索引擎優化您的網站

在上述餐廳 SEO 提示中，我們專注於通過第三方讓您的網站獲得搜索排名。

但是，您仍然應該努力為您的網站排名高度相關、競爭較少的條款。

為了讓您的網站排名，您必須採取措施優化您的網站以進行 SEO。 谷歌在分配搜索排名時會考慮很多因素。 以下是對您的餐廳來說最重要的一些：

用戶意圖

Google 會嘗試顯示與某個字詞最相關的搜索結果。 在選擇優化餐廳網站的術語時，請確保您嘗試排名的頁面與用戶意圖正確匹配。

雖然西雅圖的壽司餐廳可能會排名“西雅圖壽司餐廳”，但它不太可能排名“西雅圖最佳壽司餐廳”，因為搜索這個詞的人通常會在批評意見或餐館綜述之後。

因此，您應該針對第一個術語而不是第二個術語。

您可以通過搜索術語並單擊排名靠前的頁面來查看 Google 認為與用戶對關鍵字的意圖相匹配的鏈接類型。

關鍵詞

為了讓 Google 知道您的網站非常符合用戶意圖，您應該在要排名的頁面中包含搜索關鍵字。

考慮在頁面標題、標題、元描述、介紹、標題標籤中使用它們，並且至少在文本中使用一次。 您可以使用 Yoast 之類的工具來指導您進行 SEO 最佳實踐。

反向鏈接

谷歌使用反向鏈接來決定網站的權威性。 從理論上講，人們鏈接到的網站更有可能成為搜索引擎上的有用網站。

獲得反向鏈接可能是任何 SEO 策略中最難的部分。 對於餐館老闆來說，一個好的外展計劃可能是接觸潛在客戶的最佳主意。

考慮發送新聞稿並與博主和記者建立聯繫，讓他們鏈接到您餐廳的網站。

頁面體驗

用戶在您的頁面上的體驗對 SEO 變得越來越重要。 加載時間慢或不適合移動設備等事情會導致您的網站受到懲罰，並在搜索結果中進一步被排除在外。

圖片：彼得拉格森/Unsplash

谷歌的 PageSpeed Insights 工具可以幫助您了解您的頁面的速度以及是什麼（如果有的話）減慢了它的速度。

修復通常是簡單的事情，例如減少圖像的大小或您在網站上使用的插件數量。

至於用戶體驗，在各種瀏覽器和設備上訪問您的網站可以幫助您了解是否存在任何問題。 考慮以下事項：

• 文字容易閱讀嗎？
• 所有圖像都顯示完整嗎？
• 所有網站功能都按您的預期加載嗎？
• 你能點擊所有正確的鏈接和按鈕嗎？
• 網站是否針對移動設備進行了優化？

使用模式標記提升餐廳 SEO

模式標記（也稱為結構化數據）可以被認為是一種使用獨特語義詞彙的搜索引擎語言。 當它被添加到網站時，模式標記會創建一個豐富的片段來幫助定義網站內容，以便搜索引擎可以為用戶創建更多信息量的結果。

此外，模式標記是 2011 年 Google、Yahoo、Bing 和 Yandex 之間的合作項目創建的。您可能想知道這將如何影響您的餐廳 SEO。 簡而言之，豐富的片段使您的網站在 SERP 中排名更高，這已被證明可以提高點擊率。

各種類型的網絡內容也有不同的數據標記，例如文章、餐館、電影和事件。 借助 Google 的結構化數據標記助手，為您的餐廳 SEO 使用模式標記比以往任何時候都更容易。 有關如何使用此工具的分步指南，請查看此鏈接。

監控您的餐廳 SEO結果

最後一步是監控您的 SEO 工作，以檢查您的餐廳 SEO 策略是否奏效。 雖然許多付費搜索引擎優化工具提供監控特定頁面和搜索詞，但對於大多數餐館來說，以下兩個免費的谷歌工具就足夠了。

谷歌分析

谷歌分析提供關於訪問您網站的人以及他們在您的網站上做什麼的深入數據。

設置它很容易，只需創建一個帳戶，然後將代碼粘貼到您的網站上。 大多數網站提供商都可以讓您輕鬆地將 Google Analytics 添加到您的網站，儘管您採取的具體步驟會有所不同。

圖片：Edho Pratama/Unsplash

Google Analytics 可以向您展示的一些最重要的信息包括：

• 有多少人訪問您的餐廳網站
• 人們如何訪問您的網站，以及他們是否通過自然搜索、直接、社交媒體、推薦或廣告找到它。
• 他們訪問了哪些頁面。
• 您的網站訪問者所在的位置。

隨著您建立 SEO 活動和努力，您管理的數據量也會增加。 跟踪分析可能很困難，而且非結構化和結構化數據的大型集群可能會讓人望而生畏。

這就是利用大數據分析的好處所在。如果您認為有必要，請考慮從 Google Analytics 轉移到更有能力處理大量數據的軟件。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 可讓您更深入地了解您的網站在 Google 上的表現。 您可以用它做的一些最重要的事情是：

• 將單個頁面添加到 Google，以便可以列出它們。
• 查看您的餐廳網站和各個頁面在 Google 上獲得的展示次數和點擊次數。
• 查看您排名的搜索引擎術語。
• 發現網站和排名錯誤。

與 Google Analytics 一樣，大多數內容管理系統都可以輕鬆設置 Google Search Console。 它通常涉及註冊服務，然後將一些代碼粘貼到您的網站上。

圖片：Myriam Jessier/Unsplash

餐廳 SEO：最終想法

在 Google 上排名是讓您的餐廳在人們搜索相關字詞時出現的絕佳方式。

設置您當地的 SEO 和 Google 我的商家列表是開始的地方。 然後，您可以在社交媒體和各種聚合器上填寫您的個人資料。

完成此操作後，您就可以開始優化您的網站，以便在搜索引擎結果中顯示與您的餐廳相關的高度針對性的搜索結果。