SEO 常見問題：最常見的搜尋引擎優化問題的答案

搜尋引擎優化，簡稱SEO，已成為現代行銷策略最重要的要素之一。 但隨著搜尋引擎不斷更新其演算法，而人工智慧迅速走到搜尋新發展的最前沿，即使是最經驗豐富的行銷人員也會有疑問。 我們整理了此 SEO 常見問題解答，以幫助回答我們從客戶那裡聽到的有關搜尋引擎行銷的最常見問題。 無論您是 SEO 高手還是仍在學習訣竅，都可以將此作為快速參考來回答那些棘手的 SEO 問題。

SEO 常見問題：SEO 代表什麼？

SEO 是搜尋引擎優化的縮寫。 它是指以符合搜尋引擎和線上搜尋者的期望和行為的方式操縱線上內容和網站程式碼。

SEO 通常被描述為“有機搜尋”，因為它支持企業和品牌根據其相關性和權威性在搜尋引擎中自然排名的能力，因為它與線上用戶的搜尋意圖以及訪客參與程度有關，並且無需付費任何形式的。

SEO常見問題：什麼是SEM？

SEM代表搜尋引擎行銷。 一般指搜尋引擎行銷的付費方面。 SEM 主要涉及透過在搜尋引擎上投放廣告來獲取網站流量。 它通常被稱為付費搜尋。 這通常採用文字廣告的形式，看起來很像有機搜尋結果。

SEO 常見問題：什麼是 PPC？

PPC 是按點擊付費的縮寫。 這是付費搜尋廣告和其他類型線上廣告的付款方式。 按點擊付費廣告是進行 SEM（搜尋引擎行銷）的一種方式。 將 PPC 和 SEM 與 SEO 結合使用是很常見的，特別是為了從那些難以（或昂貴）進行自然排名的關鍵字中吸引流量。

SEO 常見問題：什麼是頁面 SEO？ 什麼是技術SEO？ 有什麼不同？

毫不奇怪，頁面搜尋引擎優化指的是您放置在網頁上的內容。 頁面搜尋引擎優化包括關鍵字策略和優化、可讀性分析、內部和外部連結以及創建在搜尋引擎上排名良好的有用內容等技術。

技術搜尋引擎優化是指網站後端有助於搜尋引擎優化的所有元素。 技術搜尋引擎優化涵蓋了一切，從頁面和 URL 的結構、頁面速度和整體網路效能等元素、每個頁面上包含的元資料、搜尋引擎如何抓取圖像和影片等等。

我們將在此 SEO 常見問題中介紹有助於技術和頁面 SEO 的元素。 我們並不總是這樣識別它們，但有一個快速的經驗法則：如果您將某些內容分配給創意或內容人員，它可能會在頁面上。 如果您需要網頁開發人員或編碼員來完成它，那麼很可能是技術搜尋引擎優化。

SEO 常見問題：為了提高可見性，最有效的頁面 SEO 技術是什麼？

頁面搜尋引擎優化是搜尋可見性的基礎。 確保您網站的標題標籤、元描述和標題標籤均使用相關關鍵字進行了充分優化。 創建有價值、資訊豐富且引人入勝的內容，讓用戶在您的網站上停留更長時間。 不要忘記包含內部連結以改善用戶導航和搜尋引擎的可抓取性。

SEO 常見問題：什麼是 SERP？

SERP 代表搜尋引擎結果頁面。 當您在 Google 或其他搜尋引擎中輸入搜尋查詢時，您獲得的結果清單就是 SERP。 您可能還會在 SEO 工具中看到術語“SERP 功能”，指的是 SERP 中不屬於排名搜尋結果的部分，例如圖像輪播、“人們也問過”查詢和知識面板功能。

SEO 常見問題：什麼是搜尋爬蟲類？

搜尋引擎使用稱為機器人或蜘蛛的自動化程式來掃描整個網站，包括副本本身、程式碼和網站地圖。 這些「爬蟲」是搜尋引擎評估和索引網路上所有內容的方式，以便任何想要搜尋的人都可以使用這些內容。 您可能會在 SEO 工具中看到「爬行」一詞來描述搜尋引擎機器人的單次掃描。 （例如，在進行重要更新或修復以更好地反映您網站的結構後，您可以要求 Google 對您的網站進行新的抓取）。

每當有人在線上搜尋時，搜尋引擎都會解釋他們使用的術語並從各種已抓取的網站中提取索引內容。 搜尋演算法決定在 SERP（搜尋引擎結果頁面）上顯示哪些內容。 最終顯示的內容取決於我們在此 SEO 常見問題中討論的所有因素。

SEO常見問題：什麼是關鍵字？ 關鍵短語是什麼？

關鍵字是在搜尋引擎的搜尋欄中輸入的單字。 行銷人員花費大量時間、金錢和資源來研究他們的潛在客戶和客戶在尋找產品和服務時使用哪些關鍵字。 SEMRush、Ahrefs 和 Moz 等 SEO 工具包含大量關鍵字列表，行銷人員可以存取這些關鍵字，使研究變得更加容易。

關鍵短語是包含一個或多個單字的關鍵字。 關鍵字和關鍵字詞這兩個術語或多或少是可以互換的，至少在 B2B 行銷中是這樣，在這種情況下，僅使用單字來搜尋任何產品的情況並不常見。

關鍵字可以分為三個部分：頭部、修飾語和尾部。 頭部是搜尋的內容； 修飾符會增加細節並縮小搜尋範圍，而不改變搜尋的意圖。 尾部增加了清晰度並進一步縮小了搜尋範圍。 在下面的例子中，Apple是關鍵字，tablet是修飾符，white是尾部：

蘋果| 蘋果iPad | 蘋果 iPad 黑 翻新

當行銷人員或其他內容創作者為網路編寫 SEO 內容時，他們會從主要關鍵字和一些次要關鍵字開始。 根據他們的研究，他們確定了他們想要的買家最有可能輸入的關鍵字。 例如，部落格的主要關鍵字是 SEO FAQ。 就在那裡，我們再次設法將其放入我們的副本中，希望搜尋引擎之神會對我們微笑。

SEO常見問題：什麼是長尾關鍵字？

長尾關鍵字是包含多個單字的關鍵字。 尋找特定內容的人傾向於使用長尾關鍵字。 例如，“最好的行銷自動化平台是什麼？” 是關鍵字「行銷自動化」的長尾關鍵字。 （專業提示：無需自己搜尋這個特定問題；答案是「Act-On」）。

SEO 常見問題：如何進行關鍵字研究來定位正確的受眾？

關鍵字研究是SEO的關鍵一步。 使用關鍵字研究工具發現搜尋量大、競爭低的相關關鍵字。 考慮用戶意圖和長尾關鍵字，以便更好地了解受眾的需求。 根據這些見解自訂您的內容並優化您的頁面，以增加您在搜尋結果中排名更高的機會。

SEO 常見問題：頁面速度如何有助於 SEO？ 頁面體驗怎麼樣？

Google 使用頁面速度和整體頁面體驗等因素來評估網站的整體抓取能力，這可以提升或降低該網站的搜尋結果。 這是技術搜尋引擎優化的一個方面，行銷人員忽略了這一點，就會面臨危險。 您可以使用 Search Console 等 Google 工具來查看哪些頁面為使用者提供了良好的體驗，以及哪些頁面需要改進載入時間和外掛程式速度等因素。 這些有助於 SEO 的因素背後的想法很簡單：Google希望其搜尋為其用戶提供良好的體驗。 如果您在 Google 上搜索某些內容，但頁面加載時間過長，您可能會從該頁面跳出並放棄 Google 搜索，轉而使用其他提供者。

如果您的速度和頁面體驗需要改進，您可以採取一些措施來改進它。 壓縮圖像、利用瀏覽器快取並縮小 CSS 和 JavaScript 檔案以減少頁面載入時間。 選擇可靠的託管提供者並考慮使用內容分發網路 (CDN) 在全球範圍內有效分發內容。

SEO 常見問題：什麼是 404 錯誤？

通常，當您看到某個版本的「很抱歉您看到這個，但您正在尋找的資訊似乎不再存在」時，這是一個 404 錯誤。

HTTP 404 Not Found 錯誤表示伺服器找不到您嘗試造訪的頁面。 這表示特定頁面可能已被刪除，或可能已重新定位，但其 URL 並未相應更改。 如果您不小心輸入了錯誤的 URL，也可能會發生此類錯誤。

當您以其他產品或服務取代產品或服務、重新調整資訊用途和/或將內容重新定位到網站的其他部分時，可能會發生這種情況。 對於您的用戶來說，這不是一個很好的體驗，但您可以控制 404 尋呼機的格式，因此可以柔化效果。 例如，您可以添加有吸引力的圖形，並提供訪客可能喜歡查看的頁面的連結。

SEO 常見問題：什麼是 301 重定向？

301 重定向是您的網站和搜尋爬蟲之間的通信，這表示內容已被移動，但仍可在您網站的其他位置找到。 當您有理由將訪客重新導向到某個頁面時，您可以設定它們。

重定向可以保留內容的公平性，以便您可以保持習慣的線上可見性類型。 由於重定向並不明顯，因此大多數訪客將獲得不間斷的用戶體驗並繼續與您的品牌互動。

SEO 常見問題：什麼是 XML 網站地圖？

考慮 XML 網站地圖的最佳方式是將它們視為網站的藍圖，而搜尋引擎可以使用它來盡快定位特定形式的資訊。

雖然搜尋引擎能夠自行抓取任何網站，但能夠與 XML 網站地圖連接使它們能夠快速、完整地理解：

• 您的網站代表什麼
  • 您擁有哪些具體形式和類別的內容
  • 您的內容所在的位置
  • 每個類別的內容在以下方面代表什麼優先順序：
    • 應多久抓取一次
    • 他們應該擁有什麼類型的可見性
    • 線上用戶應該可以訪問哪些登陸頁面

當網站沒有這種類型的網站地圖可供參考時，搜尋引擎基本上只能對您的網站做出自己的決定。

SEO 常見問題：什麼是 Robots.txt 檔案？

網站管理員和網站所有者創建 robots.txt（機器人）文件，以便向搜尋引擎提供有關其網站的哪些區域應被抓取和索引或可供線上用戶訪問的具體說明。

基本上，當搜尋爬蟲想要從您的網站提取內容時，它們會參考 robots 檔案來查看您作為網站所有者是否希望使用者接觸特定形式的資訊。

根據您網站的用途，這些文件保護和保存的資訊類型可能有所不同。 大多數情況下，網站中要求使用者提交使用者名稱和密碼的區域都包含在機器人檔案中，以防止這種特定類型的資訊被索引或被一般線上使用者使用。

SEO常見問題：「搜尋權限」是什麼意思？ 域權限？ 頁面權限？

「權威性」是指您的網域或頁面被認為的可信度和專業程度，由搜尋引擎的演算法評估。 許多因素，例如語言的使用、語法的豐富性、來自高排名網站的連結等，都會或多或少地影響感知權威。

SEO 常見問題：什麼是連結建立？

連結建立（或連結賺取）是指從其他網站吸引或取得外部連結的行為。 這些連結向搜尋引擎表明您網站上的內容是獨一無二的，對線上用戶有意義，並且在您所佔據的數位空間中具有權威性。 連結到您的網站的權限越高，這些傳入連結的價值就越高。 它們也稱為反向連結或入站連結。

建立權威的反向連結需要時間和精力。 專注於創建出色的內容，自然吸引來自您所在行業的知名網站的連結。 與相關影響者、合作夥伴和網站接觸，建立互惠互利的關係。 請記住，當涉及反向連結時，品質比數量更重要。

SEO 常見問題：什麼是「重複內容」？

重複內容是指出現在網路上多個位置或 URL 中的資料。 這可能位於您自己的網站上，也可能是兩個或多個不同網站上的重複內容。

重複的內容可能會混淆搜尋引擎，導致潛在的排名問題。 實作規範標籤來指示頁面的首選版本並將重複內容合併到單一 URL 下。 這確保搜尋引擎正確地對內容進行歸因。

SEO 常見問題：我應該多久在內容中使用關鍵字？ 關於關鍵字密度我該了解什麼？

關鍵字密度（SEO）是關鍵字或關鍵字詞出現在網頁上的次數佔頁面總字數的百分比。 您的內容確實沒有最佳的關鍵字密度，但如果它太密集以至於看起來像是您為了優化而將關鍵字填充到副本中，您可能會受到處罰。 一些專家認為 0.5% 到 2.5% 之間的百分比是值得努力的好百分比，而高達 4% 的百分比則可能會受到處罰，但這並不是真正重要的。

重要的是你為讀者而寫，而不是為搜尋引擎。 如果您的關鍵字出現在標題和 SEO 標題以及一些副標題中，那很好，但切勿扭曲自然副本以適應關鍵字。 如果你自然地寫作，你會傾向於使用同義詞並改變你的措辭，谷歌（以及其他搜尋引擎）已經開始尋找這一點。 他們越來越善於理解上下文，您可以透過使用寫得好的、內容豐富的內容來幫助他們，其中包括他們希望在該上下文中找到的單字。

SEO 常見問題：如何監控我的網站的成功或了解我的 SEO 活動的效果如何？

實際上有數百個付費程式可以提供有關您網站效能的各種詳細信息，以及您的 SEO 成功程度。 然而，重要的是要知道每個付費平台收集的數據略有不同。 Google Analytics 是一個基準工具。 該平台是免費的，只要您有 Gmail 帳戶，即使是最隨意的行銷人員也可以輕鬆安裝。 透過 Google Analytics，您可以即時以及歷史時期地獲得有關以下方面的重要見解：

• 總流量
• 有機流量
• 直接交通
• 推薦流量
• 行動流量
• 熱門著陸頁
• 轉換

您還需要設定 Google Search Console 和 Bing 網站管理員工具，以便隨時了解企業網站的技術運作狀況。 透過這些免費平台，您可以查看與網站整體表現相關的以下詳細資訊：

• 斷開的連結 – 404 錯誤、軟 404 錯誤、500 伺服器錯誤
• XML 網站地圖狀態和提交新網站地圖的能力
• 搜尋清單中的著陸頁外觀
• 搜尋清單中的豐富程式碼片段實作和外觀
• 與被駭客攻擊的伺服器、重複內容以及與操縱 SEO 策略相關的其他可能處罰相關的警告訊息

SEO 常見問題：搜尋引擎需要多長時間才能識別內容何時發布或何時對我的網站進行編輯？

這取決於你採取什麼行動。 如果您今天要發布新的登陸頁面或部落格文章，並且不採取其他操作，搜尋引擎可能需要大約三天到一周的時間來查找您的內容並為其建立索引。 如果您希望搜尋引擎識別新內容並了解它與您的整個網站的關係，以及它如何支援您的整體SEO 工作，您應該創建並實施新的XML 網站地圖，並將其提交到您的搜尋控制台和網站站長工具設定檔。

SEO 常見問題：每個登陸頁面或部落格文章上應該有多少個連結？

一般經驗法則是每 400-450 個單字不超過一個連結。 僅在引用外部來源（例如統計資料）時才使用外部連結。 如果您在少量文本中提供多次引用，請放棄一些外部鏈接，只註明來源。

過多的連結可能會導致 Google 和其他搜尋引擎得出結論，認為您正在創建過多的連結作為提高關鍵字排名的手段。 更糟的是，它們可能會分散讀者的注意力。 確保連結相關並增加價值。

SEO 常見問題：字數如何影響 SEO？

谷歌和其他搜尋引擎並不要求網站擁有大量文字來實現卓越的可見性。 然而，有大量研究表明，較長的內容（包含 1,500 個單字或更多的內容）與參與度和可見度的提高之間存在直接相關性。

這並不意味著您必須確保網站上的每個頁面都包含這麼多內容。 但是，當您擁有目標受眾正在尋找的相關資訊（詳細資訊）時，這將對支援您網站的整體 SEO 目標大有幫助 - 部分原因是它更有可能滿足您的讀者。

SEO 常見問題：行動可用性如何影響我的 SEO？

「行動搜尋引擎優化」或「行動優化」描述了應用程式搜尋引擎優化元素的努力，這些元素有助於提高網站在行動搜尋查詢中的可見度。

考慮到搜尋是在行動裝置上執行的主要基於網路的活動。 行動搜尋引擎優化可以透過吸引行動消費者對您的零售業務產生深遠的影響。 對於 B2B，請記住，尋找商業資訊的人也越來越多地使用智慧型手機

和平板電腦來獲取它。 確保他們的問題可以透過您的網站得到解答——無論他們選擇如何訪問它。

谷歌最近完成了向行動優先索引的過渡，這意味著它將根據網站的行動版本而不是桌面版本對網站進行索引。 確保行動搜尋者可以找到並吸引您的整個網站的最有效方法是擁有一個響應式網站。

SEO 常見問題：什麼是響應式設計？

這是一種流體網格設計，可確定存取它的設備類型，並透過顯示最適合該設備的佈局進行回應。 這會帶來高品質的互動體驗，並允許讀者：

• 輕鬆閱讀副本
• 立即導航至最想要的網頁
• 無需調整螢幕設定即可輕鬆滾動
• 輕鬆平移和平移

頁面佈局不縮小； 它發生了變化，遺漏了許多可以在更大螢幕上顯示的元素。 響應式網站與每種類型的智慧型手機、平板電腦和桌面裝置的參數保持一致，確保您的網站在每種情況下都能按照您的喜好顯示。

SEO 常見問題：如何判斷我的網站是否適合行動裝置？

考慮到透過行動裝置存取網路的用戶數量不斷增加，行動裝置友善性至關重要。 採用響應式設計，確保您的網站無縫適應不同的螢幕尺寸。 優化圖像以加快載入速度並最大限度地縮短伺服器回應時間。 進行行動可用性測試，以識別並修復可能妨礙行動用戶體驗的任何問題。

您可以將您的網站輸入 Google 的行動裝置友善測試平台，看看它在行動裝置上的顯示效果以及搜尋抓取工具如何查看您的網站。 使用 Google Search Console 在每個單獨的頁面上取得更深入的結果。

SEO 常見問題：如何提高網站的自然搜尋排名？

為了提高網站的自然排名，請專注於製作高品質的相關內容，與目標受眾產生共鳴並符合他們的搜尋意圖。 進行徹底的關鍵字研究，以確定有價值的機會，優化您的元標記和頁面元素，並從信譽良好的來源建立權威的反向連結。 請記住，耐心和一致性是不斷發展的 SEO 世界的關鍵。

SEO 常見問題：SEO 中應避免哪些常見錯誤，這些錯誤可能會損害我網站的排名？

避免黑帽 SEO 策略，例如關鍵字填充、偽裝或購買連結。 重複的內容也會對您的排名產生負面影響，因此請確保適當的規範化。 專注於創建以用戶為中心的內容並為訪客提供卓越的體驗。

SEO 常見問題：人工智慧和機器學習對 SEO 策略有何影響？

搜尋提供者正在全力升級其人工智慧平台。 2023 年初，微軟將 ChatGPT 整合到 Bing 搜尋中。 不久之後，Google推出了用於Google搜尋的 Bard AI 測試版。 搜尋引擎優化和搜尋引擎行銷工具也迅速跟進，現在有多種工具可利用人工智慧進行關鍵字研究和內容撰寫等功能。

現在還處於早期階段，即使是專家也沒有完全認識到人工智慧對 SEO 的變革潛力。 這是一種測試方法。 使用 Google 或 Bing 的 AI 結果在 Google 上搜尋「SEO FAQ」。 此頁面是第一個結果嗎？ 如果不是，我們 Act-On 仍然不確定人工智慧對 SEO 的全面影響。

SEO 常見問題：遷移到新網域或重新設計網站對 SEO 有何影響？

遷移到新網域或重新設計網站需要仔細規劃以保持 SEO 公平。 實作正確的 301 重定向、更新網站地圖和 robots.txt，並監控搜尋控制台是否有錯誤。 將變更傳達給搜尋引擎以避免排名大幅波動。