什麼是 SEO 內容作家？ | 作用、優點和用途

搜尋引擎優化（SEO）就是讓使用者造訪您的網站。 由於他們依靠 Google 和其他搜尋引擎來找到您，因此遵循 Google 的最佳實踐來創建優質內容需要成為第二天性。 高品質的內容會增加您在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上排名靠前的機會，而 SEO 內容作者可以幫助您實現這一目標。

SEO 內容作家的角色

從最基本的角度來說，SEO 內容編寫者的工作描述是為線上資產撰寫文本，目的是從搜尋引擎中吸引流量。 他們對頁面 SEO 清單瞭如指掌，並專注於提高 SERP 排名所需的細節。

SEO 要求涉及技術方面，例如清晰、資訊豐富的元描述和磨練相關關鍵字。 然而，也許最基本的部分是編寫清晰、簡潔的散文，為讀者提供盡可能最好的體驗。

Google 的搜尋品質評估指南提供了建立搜尋引擎希望以更高結果排名推廣的內容的基本經驗規則。 SEO 內容作者努力滿足或超越這些期望，增加流量和轉換率。

每個 SEO 作家都需要知道什麼

內容作家需要成為文字大師，但這遠遠不是唯一的技能要求。 知道如何為 SEO 寫作的作家會專注於創建排名但引人注目的內容的核心幾個關鍵方面。 深入研究每個操作可以更好地概述 SEO 內容作者的基本技能。

如何為國家和地方搜尋引擎優化進行關鍵字研究

當內容創作者開始編寫 SEO 內容時，他們應該先確定行銷目標是全國性的還是在地性的。 全國搜尋引擎優化適用於幾乎沒有或沒有地理邊界的網站。 如果您有一個在美國各地銷售商品甚至在國際範圍內發貨的電子商務網站，您應該專注於全國搜尋引擎優化。 如果您是附近的餐館，甚至是一個地區內的一家小型連鎖餐館，則本地搜尋引擎優化 (SEO) 更合適。

為了製定正確的 SEO 策略，SEO 內容作者應該知道：

• 短尾關鍵字：涵蓋網站主題的術語，通常不超過兩三個詞
• 長尾關鍵字：與短尾關鍵字類似，它們具有額外的修飾符，可以透過較長的短語捕獲更具體的搜尋意圖
• 搜尋量：在給定時段（例如一個月以上）內搜尋短尾或長尾關鍵字的次數
• 流量潛力：網站透過捕捉關鍵字的部分搜尋量可以獲得的點擊量
• SEO 工具：可以幫助 SEO 內容作者研究關鍵字、數量和流量潛力以建立內容的產品

與全國 SEO 相比，內容作者應該知道何時專注於本地 SEO 關鍵字研究。 在為特拉華州的刑事律師製作網站時，爭奪全國受眾「刑事律師」這樣的術語沒有多大意義。 相反，他們可能需要查看“威爾明頓的刑事辯護”或“特拉華州的酒後駕車辯護律師”的搜尋量。

如何識別搜尋意圖

搜尋意圖是某人將搜尋字詞放入搜尋引擎的原因。 同一個關鍵字可以有多種搜尋意圖。 有人可能會輸入“橄欖油”一詞來了解在哪裡購買橄欖油、其健康益處、如何使用它或如何製作橄欖油等等。

最好的 SEO 內容可以明確這種搜尋意圖。 它提供的資訊符合讀者正在尋找的內容。 搜尋意圖有四種基本類型：

• 資訊性：用於查找所有類型的信息，從橄欖油的煙點到誰發明了燈泡。 雖然每個搜尋查詢都可以是“資訊性的”，但這指的是與查找特定網站或購買產品無關的任何搜尋。
• 商業：用於在購買前了解有關產品或服務的更多資訊。 這可以包括比較搜索，例如“認知行為療法與辯證行為療法”、“綠色沙拉的最佳橄欖油”或“免費惡意軟體”。
• 交易性：購買產品或服務。 搜尋者可能仍然有一些購買選擇，但他們已經準備好購買。 搜尋查詢可能會命名特定的產品或服務，例如「背部按摩器」或「處方折價券」。
• 導航：用於定位特定網站。 輸入「DMV」或「Netflix」通常會將這些組織或企業的主網站提升到搜尋結果的頂部。

當然，這是四個非常廣泛的類別，某些搜尋意圖可能屬於多個類別。 搜尋「Netflix」的人可能想要找到串流服務的網站（導航）或註冊訂閱（交易）。

許多更具體類型的搜尋意圖可能屬於這些類別之一，例如：

• 翻譯短語（資訊性）
• 檢查事實（資訊性）
• 閱讀最近的新聞（資訊性）
• 預訂旅行（交易）
• 轉換貨幣（資訊性）

搜尋查詢背後的這些更具體的意圖類型對於 SEO 內容編寫者來說非常有用，因為搜尋引擎演算法可以根據這些利基請求提供獨特的結果。 搜尋「飛往 峇裡島 的航班」的人可能會在結果頁面頂部看到 Google 航班摘要。 想要將美元兌換成印尼盧比的人通常可以直接從 Google 結果的頂部獲取該信息，而無需訪問其他頁面。

為了識別搜尋意圖，SEO 內容作者可以：

• 使用 SEO 工具尋找關鍵字修飾符
• 查看主要關鍵字的 SERP

關鍵字修飾符是圍繞目標關鍵字的單詞，將其變成更具體於用戶搜尋意圖的較長短語。 這些較長的短語稱為長尾關鍵字。 您可以使用關鍵字研究工具來尋找常見修飾符和相對搜尋量。 例如，術語“披薩”可能具有如下修飾語：

• 披薩食譜
• 我附近的披薩

用戶搜尋長尾關鍵字的次數可以讓您了解根短語的搜尋意圖。 如果大多數搜尋“披薩”的人都在搜尋“我附近的披薩”，那麼通常的搜尋意圖是尋找一家披薩餐廳，而不是如何在家製作披薩的說明。

查看 SERP 具有類似的功能。 透過這種技術，您可以使用 Google 來告訴您搜尋意圖。 如果「籃球」的熱門結果是最新的 NBA 新聞，那麼可以肯定的是，「籃球新聞」的搜尋量比「籃球圈」更大，而且大多數人都在尋找職業比賽的最新消息。

如何進行競爭對手和內容差距分析

選擇要包含在 SEO 內容中的主題可能需要查看其他人正在發布的內容並效仿。 SEO 背後的想法是增加自然流量，或者說，您的頁面從在 SERP 中找到您的人那裡獲得的點擊量。

SEO 內容作者希望最大化 SERP 排名，這通常意味著比其他試圖贏得那些令人垂涎的頂級位置的人做得更好。 他們使用兩種主要技術來實現這一目標：

• 競爭對手分析：分析哪些競爭對手在相關關鍵字上排名超過您並找出原因的過程。
• 內容差距分析：識別競爭對手正在發布的目標關鍵字並圍繞這些主題開發內容的過程。

有了這些，SEO 內容作者就可以回答一個核心問題的兩個面向：我們的競爭對手在哪些方面做得正確？

關鍵字研究工具可讓您分析您的內容並要求競爭對手分析。 然後您可以查看誰的排名高於您以及他們的權威可能來自哪裡。 例如，競爭對手可能擁有比您的網站更高品質的反向連結或連結到他們的更權威的網站。

若要執行關鍵字差距分析，請使用 SEO 工具來識別競爭對手的流量最高關鍵字。 如果他們發現您目前未定位的關鍵字取得了成功，請考慮將這些字詞加入您的內容策略。 不過，在這裡最好謹慎行事。 任何目標關鍵字仍應與您的品牌、產品和整體行銷策略保持一致。

如何將關鍵字合併到頁面標題中

頁面標題對於網頁的組織和可讀性至關重要。 它們對於提高網頁的可訪問性也是至關重要的，因此您的內容可以為所有使用者提供平等的存取權。 標題向搜尋引擎發送有關頁面內容以及內容與搜尋結果相關性的重要訊號。 因此，標題應該包含關鍵字是有道理的（請參閱本文中的一些標題以獲取很好的範例）。

此外，SEO內容作者應該知道如何平衡關鍵字的有效使用和關鍵字堆砌。 一種舊的做法是在頁面上盡可能多地使用目標關鍵字來提高搜尋排名。 搜尋引擎早已意識到這種策略，現在谷歌會懲罰在內容中過度使用關鍵字的網站。

要編寫 SEO 內容，您應該在頁面標題中包含有意義的關鍵字。 如果您對於是否包含該關鍵字猶豫不決，請設身處地為讀者著想。 詢問您的標題是否有意義，是否反映了該部分中的信息，以及在多個標題中使用關鍵字是否有幫助或變得重複。

如何撰寫 EEAT 內容

Google 品質評估指南長期以來一直重視內容中的 EAT：專業性、權威性和可信度。 2022 年末，Google 新增了第二個 E: 體驗。 這四個術語涵蓋了 Google 對優質內容的要求。

SEO 內容作者應該定期展示 EEAT，但網站也可以發揮重要作用。 試著始終牢記以下關於強 EEAT 的提示：

• 體驗：詢問內容是否展現了讀者正在尋找的體驗。 如果這篇文章是關於醫療治療對心理健康的影響，那麼接受治療的人的觀點可能比醫學研究人員的觀點更有意義。
• 專業知識：詢問內容是否顯示作者和網站重視或擁有專業知識。 作者可能擁有相關資格或在內容中包含專家的觀點。 與接受治療的人一起工作的心理健康專家可能會為您提供專家的觀點。
• 權威性：詢問該文章是否為內容架構的一部分，表明該網站包含該主題所有相關方面的資訊。 考慮連結到同一網站上涵蓋相關問題的文章。 關於心理健康和醫療的文章可能會連結到資源頁面或關於在管理慢性病時進行自我照顧的文章。
• 可信度：詢問該文章是否透過引用消息來源來證明其可信度。 該網站還應該透過提供聯絡資訊、定期內容更新和易於使用的介面來表明其來源合法。 SEO 寫作也意味著寫作沒有錯誤，因此檢查和刪除拼字錯誤、拼字錯誤或過時的語言至關重要。

如果您密切關注 EEA，您就可以在 EEAT 中獲得“T”。 作者和網站創建者共同努力獲得可靠內容的所有要素。

如何寫錨文本

連結到網站上的其他頁面可以幫助展示權威性。 連結到外部網站可以說明如何使用值得信賴的資源。 它還使讀者可以輕鬆確認您內容中的信息。

錨文本為這些內部和外部連結提供了必要的上下文。 它告訴讀者點擊連結時會發生什麼。 錨文本也是滿足 SEO 標準的關鍵，因為它讓 Google 了解連結頁面的主題。 好的錨文本也是正向使用者體驗的一部分，讓一切變得圓滿。

為了最大限度地提高搜尋引擎優化的效果，錨文本應該是：

• 簡潔的
• 描述性的
• 相關的

谷歌的連結最佳實踐指出錨文本不應該太通用。 避免使用“單擊此處”之類的短語。 理想情況下，錨文本應該是一個簡短的短語，提供上下文並讓讀者知道點擊時會發生什麼。

即使在句子中的超連結之外，上下文也是關鍵。 錨文本前後的單字也有助於其 SEO 價值，因此請始終努力使用有意義的短語。

關於錨文本的最後一個 SEO 文章寫作技巧：不要將太多超連結塞在一起，因為讀者可能會忘記你的要點。

如何寫元描述和標題

提前考慮您的頁面在搜尋結果中的顯示方式。 佔據搜尋引擎結果頁面的首位可能是理想的選擇，但提高點擊率（用戶採取下一步並實際從清單中選擇您的頁面）將需要有一個引人注目的片段。 這就是元描述和標題的用武之地。

該程式碼片段是 Google 對您頁面內容的摘要。 搜尋引擎可以抓取頁面內容的一部分來開發此片段或使用您的元描述。 元描述是您向 Google 用戶提供您希望他們看到的摘要的機會。

您可以使用元描述來識別您在此頁面上提供的特定且獨特的資訊（與您網站上的其他文章和競爭對手的文章相比）。

如果您是銷售橄欖油的美食供應商，您的 SEO 內容作者可能會撰寫一篇有關用橄欖油烹飪的部落格文章。 元描述可能會說：“了解如何用橄欖油烹飪，包括煙點、橄欖油類型、食譜和儲存技巧。”

對於您的橄欖油產品頁面，元描述可能包含諸如“在線銷售美味橄欖油，5.99 至 99.99 美元。免費送貨”之類的信息。 您的元標題與元描述一起突出顯示您希望用戶在您出現在搜尋結果中時看到的關鍵資訊。

如何優化內容以實現轉化

對於大多數網站所有者（尤其是從事電子商務的網站所有者）來說，最終目標是讓盡可能多的用戶在訪問其網站後採取行動。 這稱為轉換率，優秀的 SEO 內容作者知道提高轉換率的各種技術。

內容的轉換策略取決於您編寫的頁面類型以及您希望使用者執行的操作。 範例包括：

• 在內容正文中添加基於文本的號召性用語：雖然許多在線用戶有“橫幅盲症”，他們看不到邊緣和內容上方的廣告，但很難錯過超鏈接或提示聯繫他們已經閱讀的文章中嵌入的公司。
• 更新高轉換率頁面：網站分析可以幫助您確定哪些頁面具有高轉換率。 您想要保持這種成功，甚至改進它。 關注這些頁面並定期更新，以確保資訊是最新的並且與您的受眾相關。
• 將聊天機器人嵌入網頁：聊天機器人在服務導向的網站中特別有效，例如當人們需要現場協助時，對於法律專業人士來說。 如果您想為潛在買家提供即時支持，它也非常適合電子商務網站上的產品頁面。 SEO 內容作者可以在 SEO 文字正文中引用聊天機器人。

如此廣泛的資訊顯示了 SEO 內容作者如何成為內容行銷技能和知識的來源。 網站所有者的下一步是更多地了解他們在為 SEO 編寫內容和增加自然搜尋方面的作用。

SEO 作家有什麼用？

SEO 部落格寫作是您可能與 SEO 作家合作的一個例子。 還有產品頁面、登陸頁面以及您與團隊創建的其他網站內容。 作者還可以幫助創建許多高價訂閱服務所依賴的高級行銷產品，例如電子書、資訊報告、案例研究和調查分析。

SEO 作者開發的內容類型幾乎是無限的。 即使是視覺內容，例如資訊圖表，通常也需要作者的輸入。 大多數行銷影片如果沒有腳本就無法製作。 SEO 作家對於將一種類型的內容轉變為另一種內容也非常有價值，例如將部落格文章轉變為影片腳本或將研究報告轉變為摘要資訊圖。

最重要的是，作家是團隊中見多識廣的聲音，可以就所有類型的內容提供意見。 您將與了解數位行銷基本要素（例如 SEO 關鍵字和搜尋意圖）的專業人士合作。

具有 SEO 知識的內容作者的好處

團隊中擁有熟練的作家總是很棒的，但對於網路行銷，他們必須知道如何專門編寫 SEO 內容。 SEO 寫作是一個利基市場，即使是最有才華的文字大師也可能需要花費額外的時間來學習。 只有當 Google 以及您的目標客戶能夠找到它時，最令人信服的產品宣傳才會為您帶來銷售。

一旦您找到可以提升您的品牌聲音的內容作家，您就會獲得回報，因為 SEO 內容寫作可以提高績效。 根據 HubSpot 2023 年的研究，短文章或貼文與影片一起成為企業對消費者 (B2C) 行銷人員使用的前兩種內容類型。 以下是與 SEO 文案人員合作可以獲得的利益。

製作高品質內容

內容作者專注於透過開發經過充分研究、清晰表達、易於理解的訊息來為讀者提供高品質的內容。 他們可以用您的品牌聲音說話，並用為讀者提供價值的內容來代表您的公司。 作家可以讓您的品牌在競爭對手中脫穎而出，同時向 Google 提供所需的技術規格。

提高搜尋引擎排名和流量

透過遵循 SEO 最佳實踐並撰寫 EEAT 內容，熟練的作家可以達到或超過 Google 對搜尋結果排名的高標準。 他們可以透過資訊豐富且引人入勝的元描述來提高點擊率，讓人們離開 SERP 並進入您的網站。

接觸目標受眾

透過專注於滿足搜尋意圖的內容策略，作者可以幫助您吸引所選的受眾。 了解如何優化本地或國家搜尋引擎優化可以幫助您將訊息傳達給您最想聽到的人。 透過正確的研究，內容作者可以幫助您針對最有可能從您的產品或服務中受益的人量身打造行銷宣傳。

提昇權威和公信力

精心編寫、經過徹底研究和優化的內容有助於提高網站的線上聲譽。 Google 應該重視您的網站，一旦個人用戶發現您的網站值得信賴，他們就會再次消費您的更多內容。 這會吸引更多人關注您的網站，並促使更多人採取行動購買您的產品或了解更多有關您的服務的資訊。

培養潛在客戶

當我們的其他行銷活動（例如社群媒體內容）為您的網站帶來流量時，現場內容可以保持潛在客戶的參與度和興趣。 內容作者可以透過產品描述或電子書等有價值的材料幫助產品進一步吸引潛在客戶進入行銷管道。

優化轉換率

內容作者可以透過識別高轉換率頁面並使其保持最新的相關資訊來保持較高的成功率。 他們還可以在效果不佳的網站上採用轉換策略，例如基於文字的號召性用語，鼓勵讀者了解更多資訊或聯繫公司。

SEO 作家在您的線上行銷策略中發揮著重要作用。 它們不僅可以撰寫客戶閱讀的段落，還可以根據企業的目標受眾幫助研究相關關鍵字。 他們在這樣做的同時遵守了 Google 優質內容的最佳實踐。

使用 Compose.ly 的託管服務簡化 SEO 內容創建

下一步是尋找 SEO 內容作家。 Compose.ly 的託管服務提供了 SEO 內容創建的團隊方法，包括策略、關鍵字研究和經過審查的作者，可協助您實現數位行銷目標。 我們擁有一整套專業團隊，因此您可以放心，生產的每一步都符合最高標準。 今天就與我們討論 Compose.ly 如何幫助您提升品牌的線上內容。