作家應該做SEO嗎？ 支持內容作者的新 WordPress SEO 工具

我們正處於作家肩負重任的時代。 他們生產營銷引擎推動銷售前進所需的燃料——SEO 就緒的內容。

內容營銷需要大量的內容。 事實上，72% 的受訪營銷人員表示，相關內容創建是最有效的 SEO 策略。

因此，作家應該配備工具來幫助他們在製作相關、優化內容的過程中做出明智的 SEO 決策，這是有道理的。

每年年初我都會分享我的營銷預測，去年我寫道：

“新工具將幫助內容營銷人員在發佈時製作有針對性的高質量內容。 內容編寫者需要更多數據，並且在技術上變得更加大膽，因為易於使用的工具提供了流量和競爭對手的 SEO 統計數據，從而引入了新一代有針對性的高質量內容。”

誠然，這導致了我們去年 10 月開發並宣布的 WordPress SEO 插件。 畢竟，如果您預測某事，那麼您也應該採取行動！

像 Bruce Clay SEO 這樣的 WordPress 插件所做的是為作家和出版商提供一種工具來創建經過合理搜索引擎優化的目標內容。 作家在熟悉的環境中以用戶友好的 UX 獲得網站和網頁分析數據的授權。 作家通過他們自己的內容獲得他們旨在超越的目標的競爭分析。 作家在出版時就獲得了這一切，從而可以在萬維網最受歡迎的出版平台內進行流線型分析。

這很關鍵，因為……

原創內容變得越來越難製作

營銷人員越來越多地將內容作為向厭惡廣告的數字原住民推銷的一種方式。 結果，每個可能的主題的可用內容量都呈指數級增長。 內容適用於從品牌知名度到潛在客戶產生的客戶旅程的每個階段。 而且每個人都知道，今天的業務需要內容。 這導致了內容倦怠。

由於在線深入討論了許多主題，因此發生了內容倦怠或過載。 原創內容更難製作，因為已經寫了很多關於這麼多主題的文章。 由於可用工具的數量和在線現有內容的數量較少，目標內容在某些方面更容易製作，但同時製作原創內容和目標內容仍然很困難。

內容太多是壞事嗎？

這種內容經濟對搜索引擎優化有積極的影響。 您在涵蓋某個特定主題的網站上擁有的質量內容越多，您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名靠前的可能性就越大。 我們認為作者需要 SEO 才能成為平等中的佼佼者。

創建大量優質的 SEO 內容使競爭難以跟上。 只要您的優質內容不斷增加，預算較小或開始製作較晚的公司就會發現在域權限方面很難趕上您的網站。

但是，如果您是網絡新手，也不會丟失所有內容。 對新博主有幫助的是，儘管網上存在很多內容，但其中大部分內容從未引起任何關注。 在對 100 萬篇文章的研究中，100,000 篇隨機選擇的文章中有 75% 沒有外部鏈接，分享次數少於 39。

我們相信，能夠創作出具有搜索營銷價值的優秀書面內容的作家具有巨大的優勢。 通過適當地優化他們的搜索內容，作家正在逐漸將 SEO 添加到他們以內容為中心的正常職責中。

作家應該做SEO嗎？

在某一時刻，85% 的 B2B 營銷人員表示他們無法將內容營銷活動與商業價值聯繫起來。 這導致許多知名組織將確定內容營銷的 ROI 是什麼以及應該是什麼作為優先事項。

現在我們對內容營銷的投資回報率有了很多了解，比如：

• 與傳統的對外營銷相比，內容營銷每花費一美元就能帶來 3 倍的潛在客戶。
• 擁有博客的公司每月平均多產生 67% 的潛在客戶。

即使有關於內容營銷投資回報率的所有信息，也只有 21% 的內容營銷人員表示他們成功地跟踪了內容投資回報率。

了解 SEO 的 ROI 有額外的挑戰，因為 SEO 影響收入的方式有很多，而且“做”SEO 的方式有很多。

我們認為，為作者提供有關其作品的反饋（流量、頁面停留時間和跳出率）對於提高質量和 SEO 意識至關重要。

此外，SEO 活動的投資回報率通常會在活動結束後很好地延長，這使得跟踪變得更加困難。 多年前，一項研究表明 43% 的營銷人員無法衡量他們的 SEO 的投資回報率。 想像一下，如果每個作家都可以訪問數據以查看他們的文章有多受歡迎以及他們的內容為企業帶來了多少新流量！

作為一名作家，在決定接下來要創作哪些作品以實現業務目標時，訪問向您展示您的表現如何的工具可以提供重點和方向。

內容作家如何進行 SEO

隨著內容營銷行業的成熟，它變得越來越受數據驅動。 這意味著領先的作家已經通過變得更加精通技術來適應，使用提供數據來證明為什麼需要特定內容的工具，以及顯示其在發布後的表現如何的工具。

這個 Whiteboard Friday 視頻詳細介紹了博主應該如何對他們的帖子進行 SEO 優化。 視頻的很大一部分致力於教博主如何在預寫過程中進行研究。 視頻的前提是這樣的：

• 為帖子選擇一個目標
• 選擇觀眾
• 找到 3-5 個長尾關鍵詞短語
• 範圍競爭
• 創建帖子

只有最後一步與創建過程有關； 所有這些 SEO 建議都發生在寫第一個單詞之前。 因此，如果沒有 SEO 作為一項需要了解的技能，您幾乎永遠不會找到內容作家的職位描述。

隨著我們對數據的依賴增加，作者需要繼續訪問盡可能多的數據源來創建新的 SEO 內容。 作者不僅需要知道在哪裡可以找到數據，他們還需要了解如何使用這些數據來創建有意義的內容，從而與目標受眾產生共鳴。

缺少什麼

編寫高質量的內容可能還不夠。 我們一遍又一遍地看到的決勝局是一個巧妙的搜索優化頁面。 工具已經發展到允許作者前所未有地訪問數據，但仍有很大的改進空間，特別是在 SEO 內容工具領域。

WordPress 是世界上最受歡迎的內容管理系統，擁有超過 50,000 個插件。 但是，憑藉其所有的靈活性和強大的功能，該平台仍然缺乏。 WordPress 是一個內容管理系統，而不是 SEO 工具。 讓我重複一遍。 WordPress 顯然是關於內容管理而不是 SEO。

以下是我們發現大多數 WordPress 內容創建者仍然需要的一些東西：

• 能夠針對多個關鍵字進行優化
• 內容表現數據
• 帖子中關鍵字的可視化地圖
• 根據頁面實際內容定制關鍵詞分析
• 使用排名和流量數據自動跟踪哪些帖子/頁面在搜索結果中成功
• 移動友好評分、移動錯誤和頁面速度統計
• 重複內容標誌
• 與排名靠前的競爭對手相比，您的帖子的內容閱讀水平得分
• 通過作者特定的帖子指標（熱門帖子、排名、訪問者等）為作者和貢獻者進行遊戲化
• 訪問豐富的綜合研究和分析工具

添加到 WordPress 平台的許多工具對於採取 SEO 主動性的作家來說是不夠的。 大多數數據不在一個地方，作者或出版商也不容易獲得。 如果這些工具被壓縮到 WordPress 中的一個地方，那麼更多的作者將創建具有高度針對性和數據驅動的高質量內容。 由於工具和流程分散，而且時間緊迫的作者通常沒有時間去多個網站收集所有信息，因此 SEO 的成功可能會受到影響。

有一種更簡單的方法

很明顯，當今最優秀的作家越來越需要 SEO 技能來幫助他們分析數據並決定需要創建哪些內容。 事實上，它已經是每個作家工作的重要組成部分，並且在未來將變得更加如此。

但是在多個網站上搜索數據、搜索數月的谷歌分析數據以及在谷歌中輸入查詢會佔用寶貴的時間，這些時間可以用來創建能夠為網站帶來更多流量和收入的內容。 解決方案是將數據帶給內容髮布環境中的作者。

將 SEO 添加到發布工作流程中是改善勞動密集型內容投資的分發和可見性的最可靠方法——這就是為什麼我們一直在努力完成即將推出的 Bruce Clay SEO 插件並將其帶到 WordPress 社區的原因。

因此，如果您正在尋找一種解決方案，可以快速為作家和出版商提供見解而無需通過一半的互聯網來找到答案，那麼請查看我們的 WordPress SEO 插件！ 它將在 WordPress 中為您提供最緊迫的 SEO 需求的答案，從而節省數小時的挫敗感。

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