最重要的 SEO 清單 - 2015 年的 SEO

因此，2014 年是非常強大的一年，帶來了 SEO 領域的大量變化。 首先是 Panda 在內容稀少的網站上橫行霸道，然後是 Authorship Drop，然後是強大的 Pigeon，專注於試圖在本地排名的網站。 鴿子下降後不久，谷歌釋放了 HTTPS 信號，這對擁有 SSL 證書的網站略有提振，似乎在 SERP 上的排名還不夠難，終於出現了企鵝，徹底粉碎了非法鏈接構建策略。 如果您在 2014 年錯過了這些更新，請不要擔心，因為我將在一段時間內簡要介紹它們。

通過這些年來與不道德的 SEO 策略和欺詐計劃的網絡陰謀作鬥爭，谷歌在不斷地操縱其算法方面一直非常嚴厲，以便在已經超載的黑帽策略中為公平競爭提供優勢。 2012 年以及 2013 年和 2014 年提出的問題保持不變—— “谷歌是否一心要扼殺 SEO？”、“SEO 會在 2015 年消亡嗎？”、“SEO 機構最終會消亡嗎？”

我對所有這些問題的回答是“不，不，不！”

在 2013 年和 2014 年，谷歌採取了一些非常艱難的措施來打擊垃圾郵件，這完全改變了專業 SEO 制定策略的環境。 是時候向數以千計的黑帽 SEO 機構和代理商告別了，他們已經對真正值得排名的網站造成了相當大的損害。 讓我們希望 2015 年更美好，是的！ SEO永遠不會消亡。 操縱SEO的人會逐漸被淘汰。

一年過去了，對在線的需求從未如此強烈，儘管互聯網格局正在逐漸發生變化，競爭變得比昨天更加激烈，但加入戰鬥永遠不會太晚。

“數十億消費者。 有一致的動機。 在一個平台上。”

你給我一個為什麼你的品牌不需要在這裡的理由？

搜索引擎優化不是購買反向鏈接（越多越好），事實上，它從來都不是。 搜索引擎優化是關於一個戰略家的頭腦，全天候工作以破譯谷歌的下一步行動並以最精確的方式做出回應。 因此，正如您已經預料到的那樣，遊戲將繼續進行，但這次的規則有些不同。

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從 2014 年到 2015 年，請記住，精確是關鍵

回顧過去幾年的谷歌趨勢——這家搜索巨頭總是每隔一段時間就會對算法進行一些調整，但基本本質始終保持不變。 每一次，所做的調整，只是讓以前的策略更加集中。

意識到這種不斷變化的球賽的品牌會密切關注他們的鏈接配置文件、信任流和引文流，並始終否認似乎沒有為其網站權威增加合法權重的鏈接。 這也應該是你 2015 年的重點。

因此，如果您正在考慮為您的 2015 年 SEO 制定行動計劃，您最好熟悉 Google 在 2014 年所做的所有更改。需要對所有算法有正確的了解，所以讓我們按時間順序快速回顧一下它們.

從最早到最新的算法更新開始

## 谷歌 EMD 更新。

也稱為 Google 精確匹配域更新。 儘管此更新於 2012 年發布，並在 2014 年沒有得到加強，但它仍然非常重要，是 2015 年的必看之物。此更新的重點是防止在其域名中包含精確搜索詞的低質量網站而且內容也很差。 如果發生此更新，改進了內容並對其架構進行了改進的網站的排名將得到提升，不遵守準則的網站將像往常一樣受到處罰。

##Page Layout No.3 – 2014 年 2 月 6 日。

谷歌第三次發布了他們的頁面佈局更新。 此更新也被稱為“Top Heavy”更新，其重點是懲罰在首屏廣告過多的網站。 這些網站通常是作為廣告陷阱製作的，因此訪問者最終會點擊為網站帶來收入的廣告之一。

## 熊貓 4.0 第 26 期 – 2014 年 5 月 19 日。

這是谷歌從 SERP 中刪除低質量內容網站的最致命武器之一。 谷歌經常更新和發布這個強大算法的兄弟，它已經把互聯網上的數百萬個網站排除在搜索引擎結果範圍之外。

## 作者照片掉落 - 2014 年 6 月 28 日。

約翰·穆勒 (John Mueller) 於 6 月 25^日宣布，谷歌將從與 Google Plus 個人資料相關聯的搜索引擎中刪除所有作者照片。 儘管 Google 已取消作者身份標記的鏈接，但它非常重視 Google+ 提及和鏈接，因此請考慮定期更新您的 Google+ 個人資料。

## 鴿子算法——2014 年 7 月 24 日。

此算法版本震撼了所有試圖在本地搜索中排名靠前的網站。 谷歌評論說，Pigeon 更新在綁定本地算法與核心算法方面發揮了關鍵作用。

## HTTPS/SSL 更新 - 2014 年 8 月 6 日。

很長一段時間後，谷歌出櫃並表示他們將略微提升擁有 SSL 證書的安全網站的排名。 他們還強調了這一點，儘管一開始提升幅度很小，但如果變化是積極的，他們會將其擴大到更強的排名信號。 考慮在 2015 年讓您的網站獲得 SSL 認證。

## 熊貓 4.1 第 27 期 – 2014 年 9 月 23 日。

在上次推出僅 4 個月後，又一次緩慢的熊貓推出。 由於此推出的緩慢性質，算法更改的確切開始日期尚不清楚，但它確實對 3-5% 的搜索查詢產生了影響。

## Penguin 3.0 – 2014 年 10 月 17 日。

之前的 Penguin 2.1 更新是一年多前發布的，所以 Penguin 3.0 是 Google 長期以來備受期待的算法更新。 此更新在數週內發布，並且推出速度非常緩慢。 它旨在通過不道德或操縱性的鏈接構建策略來懲罰網站。

## 海盜 2.0 – 2014 年 10 月 21 日。

這是搜索巨頭谷歌打擊軟件和數字盜版的又一次嘗試。 自 Google 推出 DMCA/盜版更新以來已經兩年多，這是一個急需的版本，導致一小部分與盜版相關的網站和種子項目的排名急劇下降。

拋開行話，讓我們看看你現在可以做些什麼來在 2015 年有所作為

如您所見，谷歌一直在對其算法感到不安。 有時它會在幾個月的時間間隔內推出相同算法的更新。 不要被炒作所迷惑——谷歌更新其搜索引擎軟件的次數越多，SEO 領域就越全面。 即使你灌輸這些微小的做法，它們也會對你在 2015 年的搜索排名產生重大影響。

1. 內容是全部並結束。

您是否注意到 Google 在 2014 年推出了兩個版本的 Panda 算法？ 那也是間隔4個月。 這是一個明確的信號，表明谷歌正在完全強調從高質量和研究生級別的內容中過濾垃圾郵件和低質量內容。 谷歌搜索算法努力區分不良和不相關的內容，只向搜索者提供最合適的結果。 因此，請仔細檢查您在網站上發布的內容。

2. 關鍵的社會參與。

您甚至需要對此進行解釋嗎？ 我們知道規則書變得多麼嚴格。 隨著谷歌努力向人類提供最權威和最相關的信息，它很可能很快就會開始更加重視社交範圍和社交媒體互動，如點贊、分享、推文、Pin 等。如果你還沒有進入社交媒體平台，然後一定要在 2015 年這樣做——永遠不會太晚。

3. 休閒搜索查詢

雖然我們在 2014 年沒有看到蜂鳥更新，但在 2013 年它對谷歌解釋搜索查詢的方式帶來了相當多的變化。 最顯著的變化是搜索引擎開始解釋隨意搜索查詢的方式。 搜索引擎開始更加重視輸入查詢的方式，不僅關注主要關鍵字，還關注整個短語的含義。

因此，作為網站管理員，您不應盲目專注於生成反向鏈接。 相反，專注於從具有高權限並且在 Google 眼中已經值得信賴的來源獲取反向鏈接。 此外，確保鏈接回您網站的錨文本更加隨意和自然，而不僅僅是以關鍵字為中心。 仔細檢查您網站中的內容，確保內容有意義且具有可共享性。

4. 偏離品牌參考的傳統鏈接

我不希望你認為入站鏈接在 2015 年一文不值。它們仍然是谷歌在對網站進行排名時會考慮的最強大的信號，但正如我之前已經提到的——這個交易的技巧將會改變很多。

毫無疑問，市場上的大魚們有足夠的錢花在獲得“高質量”、權威反向鏈接到他們的網站上，從谷歌在 2014 年發布企鵝 3.0 更新的方式來看，可以肯定地得出結論：谷歌還將開始考慮您品牌網絡上“品牌提及/參考”的數量，而無需任何鏈接。 在 Brand Mentions 和 Inbound Links 之間保持平衡將是 2015 年排名的關鍵。

這裡的理想策略是確保您的所有反向鏈接看起來盡可能自然，並具有各種錨文本。 如果您一直在通過無關緊要的網站從關鍵字列表中構建鏈接作為錨文本，Google 將識別它們之間的相關性並可能會懲罰您的網站。 因此，除非您想再等一年或等到 Penguin 下一次更新，否則明智的做法是對您的網站進行徹底的反向鏈接分析並拒絕所有低質量的反向鏈接。 無論如何，請在專業 SEO 的幫助下這樣做。

5. 響應式設計和用戶交互

據統計，世界上每 10 個人中就有 3 個人擁有智能手機、Phablet 或平板電腦——請給我一個理由，說明如果您還沒有在 2015 年讓您的網站做出響應，那麼您應該不關心。

40% 的在線搜索是通過智能手機和平板電腦完成的，隨著我們生活中此類設備的增加，這一比例一直呈上升趨勢。 專注於使您的網站結構化，以便在不同尺寸的設備上獲得適當的可見性。 隨著您網站的用戶互動增加，您網站的跳出率會降低，這對於最終對您的網站進行排名的搜索引擎機器人來說是一個很好的信號。

2015 年 8 點 SEO 清單

正如我們之前所討論的，就算法變化而言，2014 年是非常戲劇性的一年。 谷歌發布了企鵝、熊貓和鴿子更新，以及對排名信號的無數其他小而非常重要的變化，如 HTTPs 協議和會話搜索查詢。 由於這些更新和變化，整個 SEO 格局發生了變化。

我已經準備了一份你必須注意的事項清單以及你應該不惜一切代價避免的負面做法，以躲避 2015 年的谷歌錘子，並且也在搜索引擎信任列表中。

1# 搜索引擎可見性

就像每一年一樣，這個指標將保持不變，只是比以前稍微放大了一點。 在您進入高質量內容、社交媒體集成和其他此類例程之前，讓您的網站可被發現是很重要的。

你應該做什麼？

擁有乾淨的網站架構，並確保所有重要頁面（主要類別）都可以從您的主頁訪問。 此外，請確保您的網站使用邏輯結構，其中您的內頁被仔細地隱藏在正確的類別下。 充分利用麵包屑，並對那些太長而無法滾動的網站頁面進行分頁。

注意：您的網站 URL 應反映您的網站架構。

好的網站架構示例：

www.domain.com/main-category1/subcategory/product 001

www.domain.com/main-category2/product002

你不應該做什麼？

如果您網站的重要頁面在主頁上不可見，這是一個非常糟糕的信號。 這不僅會增加您網站的跳出率，還會使訪問者無法找到他們正在尋找的東西。

注意：始終在您的網站頂部有一個搜索框。

不要不必要地把很多子頁面塞進一個類別，而讓其他的內容很薄。 如果需要，將您的信息分解為更小的子類別。 我看到很多新手犯的另一個弊端是他們試圖從主頁本身鏈接他們網站的所有內頁。 這是信息過載的明顯信號，訪問者會感到困惑。

記住人類的這種傾向——如果一個人有太多選擇，他就會選擇別無選擇。

2# XML 站點地圖和 RSS 提要是必須的

為了確保更快和正確的索引，您必須與 XML 站點地圖和 RSS 提要成為朋友。 如果您不知道 XML 站點地圖或 RSS 提要是什麼，我在下面對其進行了定義。

XML 站點地圖：它們就像您網站的站點地圖，將搜索引擎蜘蛛引導到正確的方向，以確保您網站的所有頁面都被正確索引。

RSS 提要： RSS 提要，也稱為 Atom 提要，也是一種向搜索引擎通報您網站上的新鮮內容的好方法。 RSS 提要最常被內容策展人、記者或博客追隨者使用，他們希望跟踪網站上的定期更新。

你應該做什麼？

始終確保您已將 XML 站點地圖提交給 Google 網站管理員工具，並且站點地圖中包含的所有 URL 在本質上都是規範的。

如果您已達到站點地圖的當前限制（即 50000 個 URL），則僅使用 XML 站點地圖。 對於中小型網站來說，擁有一個站點地圖就綽綽有餘了。 如果您使用 RSS 源，請確保它們僅包含您網站的最新內容，這將有助於搜索引擎和用戶僅找到您的最新更新。

你不應該做什麼？

不要讓您的 RSS 或 Atom Feed 包含您網站上的所有內容。 這將使那些想要跟踪的人難以找到您的新鮮內容。 此外，請確保您的 RSS 提要不包含不允許通過您的網站 robots.txt 被搜索引擎索引的 URL 或鏈接。 不要試圖通過更新頁面的修改時間來欺騙搜索引擎。 如果它們沒有更新，就讓它們一直這樣，直到你有時間更新它們。

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3#與穀歌熊貓交朋友

你已經熟悉了谷歌最喜歡的寵物來對抗非真實、低質量的內容。 你知道該做什麼。

2015年的搜索引擎優化——你應該做什麼？

今天，Google 考慮的不僅僅是您在網站上發布的文章是真實的並且通過了 Copyscape 的事實。 您必須確保您網站上的所有內容都具有研究生水平的英語，並且應該盡可能吸引人。

注意：請務必阻止您網站的所有法律文件在搜索引擎中被編入索引。

你不應該做什麼？

不要從互聯網上抓取和發佈內容。 不要參與剽竊活動，不要只從其他網站挑選內容，重寫並在您的網站上發布。 嘗試擁有具有您自己意見的獨特內容，以提供一定的價值，以換取用戶在您網站上花費的時間。

確保您網站上的頁面沒有完全相同或相似的內容。 可以參考您網站上的其他頁面，但是為了增加您網站的權重而毫無意義地添加子頁面是完全不費吹灰之力的。

4#避免在企鵝雷達下

這是絕對必須的。 如果你正確地完成了所有步驟並且只是避免了這個討厭的小野獸，那麼你就完成了 - 至少一年（直到並且除非你非常幸運）。 如果發現這些網站涉及任何操縱性鏈接構建策略，谷歌的企鵝過濾器旨在將這些網站從搜索引擎結果範圍中剔除。 所以在 2015 年保持一個自然和乾淨的反向鏈接配置文件是必須的。如果你不知道遭受 Penguin 的打擊是什麼感覺，可以考慮在谷歌上搜索這句話——“我的網站已被 Penguin 懲罰”。 看看那些懶得考慮做反向鏈接配置文件檢查的網站管理員的反應。

你應該做什麼？

對您的網站進行徹底的反向鏈接審核，並拒絕所有垃圾郵件和非自然獲得的反向鏈接。

注意：有時競爭對手公司會在您的網站上建立垃圾鏈接，只是為了讓它在下一次算法更新中出現在搜索結果中。 無論您多麼確定它是乾淨的，檢查您的反向鏈接配置文件都是至關重要的。

您應該始終努力從可信賴的來源獲得高質量的編輯反向鏈接。 如果您以穩定的速度獲取反向鏈接，這對 Google 來說也是一個很好的信號。 此外，保持錨文本的多樣性。

你不應該做什麼？

永遠不要選擇鏈接構建方案或成為互惠鏈接網絡的一部分。 當您進行反向鏈接審核時，還要拒絕所有看似來自不相關來源的反向鏈接。 不要使用品牌名稱或主要關鍵字過度使用您的錨文本。

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5# Schema 標記在 2014 年獲得了相關性

Schema Markup 是搜索引擎用來區分實體的標籤（人物、產品、評論和事件等）。儘管 Google 沒有以任何方式明確表示它會對 Schema Markup 賦予意義，但在 2014 年我們看到很多網站都在灌輸相同的內容。

你應該做什麼？

查看可用的架構並選擇最適合您網頁的架構。 如果你不擅長編碼，你可以使用谷歌結構化數據標記工具來架構標記你的網頁。 要測試同樣的內容，您可以使用 Google 向網站管理員提供的結構化數據測試工具。

你不應該做什麼？

永遠不要通過將您的數據標記為它不是的東西來通過 Schema 欺騙搜索引擎。 如果你這樣做，搜索機器人會找到它並懲罰你的網站。 遠離任何欺騙搜索引擎爬蟲和訪客的東西。

6#避免購買社交信號並以有機方式獲得它們

遲到了，您一定已經註意到搜索引擎偏愛具有強大社交影響力的網站。 儘管谷歌沒有確認社交媒體對搜索結果的影響，但它明確表示谷歌對待所有開放索引的社交媒體帖子就像對待任何其他網頁或網站一樣。 所以你得到了提示。

注意：您的 Google+ 帖子可以進入您的 G+ 連接及其連接的搜索結果，因此這可用於獲得大量自然流量。

你應該做什麼？

無論如何，您應該著眼於通過發布有意義的病毒式內容來吸引社交信號。 不要從非法的 SEO 公司和其他代理商那裡購買社交信號，因為它們在大多數情況下弊大於利。

在您的網站上灌輸社交媒體分享按鈕，以便人們輕鬆分享您的帖子。

你不應該做什麼？

不要通過購買點贊和分享或任何其他類型的社交信號來浪費您的時間和金錢。 搜索引擎和社交網絡都能夠跟踪僅為交易點贊而創建的賬戶，這可能導致您的社交媒體賬戶被完全禁止。

7# 考慮獲取 SSL 證書

你應該做什麼？

HTTPS 協議/SSL 證書是網站名稱前的小掛鎖圖標。 這個小掛鎖圖標是信任和安全的象徵。 如果網站涉及傳輸用戶的個人身份信息，獲取 SSL 證書至關重要。

但是，在從 HTTP 轉換到 HTTPS 時，請務必尋求專業人士的幫助——如果操作不當，可能會損害您目前在搜索引擎中的地位。

注意：谷歌明確表示 SSL 證書會略微提升網站的排名，因此只有在您的網站涉及傳輸或敏感信息時才考慮購買，因為 SSL 證書非常昂貴。

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8# 提高網站加載速度和用戶體驗

按照過去幾年的趨勢，谷歌已經開始重視一些與用戶體驗相關的指標，比如頁面速度、響應式設計和 HTTPS 協議。 因此，將重點放在增強用戶體驗並與 Google 網站速度指標保持一致變得更加重要。

你應該做什麼？

利用 Google Pagespeed Insights 查找您網站的當前加載時間，並了解您可以採取的任何修復措施來減少網站的加載時間。

此外，如果您正在為其他搜索引擎（如 Bing、Yahoo！ 還有Yandex——這些搜索引擎已經非常清楚地表明，它們在排名網站中重視用戶參與度和點擊率等指標。 儘管谷歌繼續保持沉默，但努力增強您網站的這些功能將為您帶來巨大的好處，例如增加您的網站訪問者的轉化率以及更多的喜歡、分享和互聯網上的品牌提及。

你不應該做什麼？

不要有一個雜亂無章的網站，其主頁非常沉重（太多的圖像、媒體或廣告）。 對您的網站進行簡約的訪問將使其加載速度更快，從而實現流暢的用戶體驗和更快的加載時間。

最終判決——關閉電話

儘管有超過 200 個排名信號，但它們中的大多數都太小而沒有意義，其中一些是您無法控制的。 如果你只專注於做我在這份清單中提到的事情，你會看到 2015 年的排名顯著上升，甚至在當前谷歌算法升級時能夠保持你目前的排名。

只需將所有精力集中在完成此清單的一部分上，一項一項而不是全部同時完成，否則您將失敗。 請記住，搜索引擎優化是一個加班的過程。 這不是一夜之間發生的，沒有人，甚至是大玩家都沒有在短時間內到達搜索引擎。 因此，只要專注於做正確的事情，例如正確的網站架構、增強的用戶體驗、模式標記、研究生級別的內容、乾淨的反向鏈接配置文件等，您就會開始注意到您的在線形像已經變得更加占主導地位。