什麼是 SEO 蠶食以及如何在您的電子商務商店中解決它（以便在 Google 上獲得更好的定位）

我敢打賭，您的在線商店目錄中有幾種非常相似的產品，只是顏色、尺寸或尺寸不同。

而且由於為每個產品創建一個獨特的產品卡會相當麻煩（因為即使是不同型號的價格也會有所不同），您最終會創建不同的產品卡，但給它們都提供相同的描述。

簡單得多，對吧？

但是，您可能沒有意識到這樣做會對您的電子商務 SEO產生負面影響。

事實證明，不同的產品卡會相互競爭以出現在 Google 上——這一過程被稱為“蠶食”——這使得它們更難處於有利位置。

為了避免這種情況，這篇文章將告訴你：

• 什麼是 SEO 自相殘殺以及它如何影響您。
• 如何在您的在線商店中發現它。
• 解決它的方法，這樣你的定位就不會走下坡路。

所以請繼續關注，因為正確掌握這些概念將為您省去很多麻煩。

什麼是 SEO 自相殘殺

首先，讓我們看看這個概念到底意味著什麼。

當同一網站中的兩個 URL 競爭以相同的關鍵字定位自己時，我們談論 SEO 蠶食。

這是一個示例，以確保您清楚地掌握它。

查看谷歌搜索“飲水機”後顯示的結果。

亞馬遜出現在前三名中的兩項。 也就是說，Google無法判斷這兩個 URL 中的哪一個最適合關鍵字“飲水機”的搜索意圖。

結果，兩者都顯示在同一搜索中。

那麼，SEO蠶食可以是積極的嗎？

您現在可能在想，“如果結果顯示我的兩頁，我將獲得比我的競爭對手更多的訪問量，這很好，對吧？”

如果您擁有一家每月獲得數百萬訪問量的在線商店（如亞馬遜），那可能會很好。

但是您的電子商務商店不是亞馬遜。

在您的情況下，兩個 URL 將相互阻礙，因此兩者都不會位於第一頁上。

因此，您的網站將獲得更少的訪問者，您的銷售量將減弱。

此外，即使這兩個 URL 一起進入首頁， CTR也會在它們之間分開，因此它們最終會排在最後。

而且，由於前三個搜索結果獲得了總點擊次數的 60%，這根本不是您的目標。

因此，除非你是亞馬遜這樣的巨頭，否則最好把事情做好，為每個關鍵詞設置一個單獨的 URL 排名。

為什麼會發生關鍵字蠶食

最典型的原因是您的網站上有兩個或多個產品卡片的文字相同，稱為“重複內容”。

但是還有其他常見的錯誤也可能導致自相殘殺。

1.您有重複的產品

這不是關於擁有相同產品的不同型號，而是在您網站的兩個不同部分中擁有相同的產品。

讓我們看一個例子以使其更清楚。 想想一家名為“電器”的在線家具店。

一段時間後，他們選擇創建一個更具體的類別，稱為“廚房設備”。

例如，他們沒有將冰箱產品卡片移動到這個新部分，而是最終複製它們並同時在兩個類別中顯示它們（這意味著當人們在谷歌上“購買冰箱”時，這些卡片將相互競爭） 。

這是一個非常基本的示例，但它應該讓您了解它是如何工作的。

2.你還沒有規劃你的網站結構

正如在之前的文章中所解釋的，定義 Web 結構是啟動您的在線商店之前要做的第一件事。

也就是說，選擇您要創建的類別和子類別，並考慮如何將它們相互關聯。

如果您跳過此步驟，您最終可能會創建非常相似的部分並複制產品卡。

3. 你發布的內容沒有策略

關鍵字蠶食也可能發生在兩篇博客文章，甚至一篇文章和一個類別中。

最常見的兩個原因是：

1. 發布非常相似的內容：例如，您寫了一篇關於“最好的慢跑鞋”的帖子，但您忘記了您已經發布了另一篇關於“最好的慢跑鞋”的帖子。 儘管內容不同，但兩個帖子都涉及相同的搜索意圖，因此它們將成為競爭對手。
2. 交易條款的排名帖子：想想“買慢跑鞋”。 這篇文章不僅轉化率低（因為執行此搜索的人想立即購買，正如這篇關於客戶旅程的文章中所解釋的那樣），而且它還會蠶食您目錄中的“慢跑鞋”類別。

如果你想避免這些錯誤，你應該清楚地定義你的內容策略的目標，並在編輯目錄中記錄你發布的帖子。

教程：如何在您的電子商務商店中發現和解決關鍵字蠶食問題

我們剛剛為您提供的指南將幫助您避免在您的網站上被蠶食。

但是，如果您有兩個或多個 URL 競爭同一個關鍵字怎麼辦？

如果這是你的情況，這裡是如何解決它。

1. 發現 SEO 蠶食的三種方法

這是識別問題的三個最流行的工具。

️ A. 現場指揮

最基本的選擇是去谷歌搜索“site:yourdomain.com”（不帶引號），然後是你認為你的兩個頁面可能競爭的關鍵字。

輸入此命令後，搜索引擎將向您顯示由該特定關鍵字索引的所有 URL。

這是 Zalando 網站的示例。

如果我們搜索“site:zalando.com high-heeled shoes”，我們會找到幾個結果。

乍一看，其中一些頁面的內容看起來非常相似，因此它們存在相互蠶食的風險。

但我們需要轉向更精確的方法來確定。

️ B. 谷歌搜索控制台

一旦您發現兩個或多個可能針對同一關鍵字的 URL，您應該使用 Google Search Console 進行仔細檢查。

重要提示：如果您不熟悉此工具，請先查看本教程。

使用該工具後，您應該轉到“性能”部分並按照以下步驟操作：

1. 將您懷疑 URL 競爭的關鍵字設置為“搜索過濾器” （在前面的示例中，“高跟鞋”）。
2. 單擊“頁面”選項卡以查看報告的案例數量。
3. 比較他們每個人的印象（換句話說，他們在該特定關鍵字的結果頁面上顯示了多少次）。

為什麼會有印象？ 這很簡單。

如果在每 100 次展示中，其中一個 URL 獲得 98 個，而另一個僅獲得 2 個，則存在非常弱的蠶食。

換句話說，沒有什麼可擔心的。

相反，如果每個人獲得的印像是平衡的，那可能會造成問題，您應該盡快解決它。

您將在下面找到一些解決問題的提示。

️ C. 支付工具

如果您擁有一家擁有大量類別和頁面的大型在線商店，那麼手動檢查是否存在自相殘殺將需要幾個小時。

相反，我們建議使用付費 SEO 工具，例如 Sistrix 或 Ahrefs，僅舉幾例。

這些工具會掃描您的網站，並為您提供競爭 URL 的完整報告。

2.如何解決自相殘殺

實際上沒有直接的解決方案可以告訴您如何解決此問題。

每個網站都是不同的，您的首選方法取決於您網站的具體情況。

然而，一般來說，這些是最常見的選項。

️ A. 重寫您的產品卡片和類別

如果問題在於有多個產品卡和/或具有重複文本等的類別，那麼最簡單的做法是重寫它們的內容並針對不同的關鍵字優化它們中的每一個。

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️ B. Rel=canonical

這個 HTML 標籤讓 Google 知道兩個競爭 URL 中的哪一個是最重要的（因此，應該將哪一個編入索引）。

例如，如果您在“高跟鞋”和“派對鞋”類別中擁有相同的鞋子，您可以使用此標籤告訴搜索引擎應該在搜索結果中顯示哪一款。

️️C.301重定向

如果您有兩個具有相似內容的類別或產品卡，而您可以沒有一個，則最好將其刪除並將流量重定向到另一個（這至關重要，因為它將轉移其積累的 SEO 權限或鏈接汁到另一篇文章；此外，它不會留下斷開的鏈接）。

對於內容相似的帖子也是如此。

️ D. 阻止谷歌訪問某些頁面

有時，您可以使用 robots.txt 文件阻止 Google 的抓取工具將您網站的特定頁面編入索引。

請注意，這是一個微妙的過程。

如果您不夠小心，最終可能會阻止機器人訪問您的整個網站。

最好交給專業人士處理。

避免 SEO 蠶食，以便您的在線商店在 Google 上獲得更好的定位

大多數電子商務商店都有幾個相互蠶食的關鍵詞，尤其是當他們的目錄開始增長時

然而，很少有人會費心去修復它。

通過將我們與您分享的技巧付諸實踐，以消除整個網站的自相殘殺，您將比競爭對手更好地定位自己。