如果您想在自然搜索結果中排名，則不能忽視的 7 個 SEO 最佳實踐
已發表: 2023-09-14
SEO是一個快速發展且不斷發展的行業。 Google 的一項公告、當前事件或競爭格局的變化都可以立即改變您實施 SEO 策略的方式。
但是，我們確實擁有經得起時間考驗的最佳實踐。 我們實施這些最佳實踐的方式可能會不斷發展，但它們仍然植根於良好 SEO 的基礎。 而且，當遵循這些最佳實踐時，您可以更好地應對可能出現的任何風暴。
如果您想在自然搜索結果中競爭，這裡有七個您不能忽視的 SEO 最佳實踐。
- 創建正確的內容類型
- 滿足或擊敗排名靠前的內容
- 創造良好的用戶體驗
- 優化您的圖像
- 筒倉您的網站
- 專注於鏈接賺取而不是鏈接建設
- 管理重複內容
常見問題解答：重複內容如何影響搜索排名以及應管理哪些類型的重複內容？
1. 創建正確的內容類型
每個搜索查詢/關鍵字背後都有不同的意圖——搜索引擎用戶想要做什麼。 谷歌知道這一點，並提供不同類型的內容來滿足這些需求。
總會有藍色鏈接通往網頁。 但通常還有其他類型的內容，例如視頻、圖像等等。 這就是我們所說的參與對象——吸引 Google 並最終為 Google 賺錢的 SERP 功能。
參與對像是顯示在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的 SERP 功能，它不屬於傳統的有機搜索結果（即藍色鏈接）。
Searchmetrics 通過其 SERP 功能監視器跟踪全年出現的最常見的 SERP 功能。
那麼，如何創建和優化正確類型的內容來匹配搜索查詢？ 通過我們所說的整體 SERP SEO 策略。
整體 SERP SEO 策略分析目標關鍵詞搜索結果中最常出現的功能，然後對其進行優化。
第一步是獲取您想要排名的關鍵字，然後分析為它們顯示的搜索結果中的內容。 大部分是藍色鏈接嗎？ 有視頻嗎？ 圖片？ 還有什麼？
這將幫助您為要創建的內容類型設置內容策略。 整體 SERP SEO 策略為您提供 SEO 計劃中所需內容類型的路線圖。
這一策略還可以幫助對抗“零點擊”現象。 當 Google 能夠回答搜索查詢或在搜索結果頁面內促進操作時，就會出現零點擊搜索結果。
2. 滿足或擊敗排名靠前的內容
第一步是了解要創建什麼類型的內容。 下一步是如何為搜索引擎和用戶創建和優化內容。
SEO是一場最不完美的遊戲。 我說最不完美是因為沒有人會精確地根據谷歌的算法優化一段內容。 因此，在優化方面，搜索結果中的所有內容都是不完美的。
也就是說，我們的目標是與競爭對手相比，做到最不完美。 所有 SEO 程序都應該致力於擊敗競爭對手，而不是算法。
在這裡，您想要了解是什麼讓您的關鍵字排名靠前的內容。 開始分析每個關鍵字的熱門結果。 當然，您可以手動執行此操作，但 SEO 工具將為您節省大量時間和精力。
例如，您可以使用 SEO 工具，例如我們的多頁面信息工具（免費版），並查看多個競爭對手的頁面 SEO 因素。
或者，如果您使用的是 WordPress 網站，您可以使用我們的 WordPress SEO 插件來獲取關鍵字排名靠前的頁面的實時數據。
這意味著為您的內容定制 SEO 數據，而不是遵循通常通用的最佳實踐。
它還意味著知道元標籤和正文內容中要包含多少個單詞，以及可讀性分數——所有這些都基於排名靠前的內容。
這些類型的工具將幫助您了解如何優化您正在創建的內容。 但在開始寫作之前，您還應該仔細研究排名靠前的內容的性質。
正如其搜索質量評估指南中所述，Google 重視經驗、專業知識、權威性和可信度 (EEAT)。 EEAT 的一個組成部分是在您與該主題排名最高或質量最高的網頁共享的信息中具有共享屬性。
換句話說，谷歌在其搜索質量評估指南中表示：
高質量的 MC 應該會讓訪問該頁面的人們非常滿意。 高質量的 MC 顯示出高水平的努力、原創性、才華或技能。 對於信息頁面，高質量的 MC 必須準確、清晰地傳達，並且與既定的專家共識（如果存在）一致。 高質量 MC 代表了在線提供的某個主題或類型的一些最出色的內容。 根據網站的目的、主題和類型，最高質量 MC 的標準可能會有很大不同。
我在 Google EEAT 基礎知識完整指南中討論了這實際上意味著什麼。
例如，假設您有內容聲稱藍莓可以治愈癌症。 即使您認為自己有權提出此主張，但在與 YMYL 內容競爭時，您也不會被視為有關癌症查詢的專家，因為該主張在其他地方不受支持。
並且不要忘記：一旦您創建了精彩的內容，就不要吝嗇標題。 一個好的標題比一個平淡的標題可以為您帶來更多的點擊量和流量。
到目前為止，我討論的大部分建議和工具都適用於獲取數據和優化標準網頁（藍色鏈接）。 例如，如果您遇到視頻，您還需要仔細檢查它們並考慮您的 YouTube SEO 工作。
3.創造良好的用戶體驗
一旦人們通過自然搜索結果到達您的網站，他們會獲得良好的體驗嗎？
您應該關心用戶體驗，因為您希望確保充分利用發送到網站的流量。 如果所有這些努力導致網頁質量不佳並且用戶很快離開，那麼您就浪費了時間和金錢。
谷歌希望確保網站也提供良好的用戶體驗。 因此，谷歌開發了排名信號，以確保只有提供最佳體驗的網站才能在搜索結果的第一頁上競爭。
Google 可能會關注的一件事是，搜索結果中的大部分用戶會訪問您的網頁，然後立即點擊返回搜索結果。 這可能表明用戶體驗不佳，並可能影響您未來的排名。
然後，您將獲得頁面體驗算法更新，該算法將於 2021 年發布，並結合了預先存在的排名信號，例如：
- 移動設備友好性
- HTTPS（安全網站）
- 非侵入式插頁式廣告
......新的排名信號包括谷歌所謂的“核心網絡生命力”。 核心網絡生命力關注以下內容：
- 頁面加載性能
- 反應能力
- 視覺穩定性
為了優化網站的用戶體驗，在這個領域有很多工作要做。 您可以下載我們的電子書：Google 頁面體驗更新：完整指南，了解有關如何讓您的網站加快速度的更多信息。
4. 優化你的圖像
您需要優化所有內容資產，以便它們有機會排名。 其中包括圖像。
一段時間以來，視覺搜索和谷歌圖片一直是谷歌的焦點。 越來越多的圖像響應搜索查詢而出現。 seoClarity 報告稱，到 2021 年，超過 55% 的關鍵詞會產生圖片結果。
谷歌希望對精彩圖像進行排名，但它也希望確保這些圖像也位於精彩內容的背景下。 我在之前的一篇關於如何提高圖像搜索排名的文章中寫過這一點：
我們都有過這樣的經歷：找到一張圖片然後點擊進入一個不太好的網頁。 為了防止這種情況，Google 圖片算法現在不僅考慮圖像，還考慮嵌入圖像的網站。
現在，附加到精彩內容的圖像可以在 Google 圖片中表現得更好。 具體來說，圖像排名算法會權衡以下因素（除了圖像本身）：
權威性：網頁本身的權威性現在是圖像排名的信號。
上下文：排名算法考慮搜索的上下文。 谷歌以圖像搜索“DIY 書架”為例。 結果應該返回與 DIY 項目相關的網站內的圖像……這樣搜索者就可以找到除圖片之外的其他有用信息。
新鮮度：谷歌優先考慮新鮮的內容。 因此，排名圖像可能來自最近更新的網站（一般網站，但我們相信有問題的實際網頁）。 這可能是一個微小的信號。
在頁面上的位置：排名靠前的圖像可能會成為它們所屬網頁的中心。 例如，特定鞋子的產品頁面應排名高於鞋子的類別頁面。
當然，您可以採取各種優化技術來提高圖像排名。 請在此處閱讀更多內容，了解優化搜索圖像的 17 種重要方法，其中包括：
- 跟踪圖像流量
- 創建高質量的原創內容
- 使用相關圖像
- 具有正確的文件格式
- 優化您的圖像
- 始終創建替代文本
- 利用圖像標題
- 創建圖像標題
- 使用描述性文件名
- 實施結構化數據
- 考慮頁面上的圖像放置
- 分析圖像周圍的內容
- 小心嵌入文本
- 創建頁面元數據
- 確保快速加載時間
- 確保圖像可訪問
- 創建圖像站點地圖
5. 孤立你的網站
創建和優化優質內容非常重要。 但同樣重要的是如何組織網站上的所有內容。
谷歌不止一次表示，在對內容進行排名時，它不僅會考慮網頁的質量，還會考慮整個網站的質量。
谷歌在其搜索引擎優化入門指南中表示：
儘管 Google 的搜索結果是在頁面級別提供的，但 Google 也喜歡了解頁面在網站的大局中扮演的角色。
谷歌在其搜索質量評估指南中表示，它會將網站視為一個整體，以確定該網站是否是某個主題的權威。
那麼這是什麼意思？ 當有人在 Google 上搜索某些內容時，搜索引擎確定與搜索最相關的網頁的方法之一是不僅分析該網頁，還分析整個網站。
谷歌可能會查看網站是否有足夠的支持內容來支持整個網站上的關鍵字/搜索詞。 足夠的、組織清晰的、信息豐富的內容有助於創建搜索的相關性。
我們稱之為 SEO 孤島。 SEO 孤島是一種根據人們搜索網站主題的方式來組織網站內容的方法。 其目標是使網站與搜索查詢相關，以便有更好的排名機會。
SEO 孤島的目標是圍繞網站上的主要關鍵字和長尾關鍵字構建內容庫，然後通過內部鏈接結構將它們連接起來。
谷歌提倡 SEO 孤島的做法。 谷歌在其搜索引擎入門指南中表示：
讓用戶盡可能輕鬆地從一般內容轉到他們想要在您的網站上看到的更具體的內容。 在有意義的時候添加導航頁面，並將其有效地融入到您的內部鏈接結構中。 確保您網站上的所有頁面都可以通過鏈接訪問，並且不需要內部“搜索”功能即可找到它們。 在適當的情況下鏈接到相關頁面，以允許用戶發現類似的內容。
關於 SEO 孤島的內容有很多，我建議閱讀這些文章：
- SEO 孤島效應決定搜索引擎排名的 5 倍
- 關於 SEO 內部鏈接的詳盡指南
6. 關注鏈接賺取而不是鏈接建設
鏈接建設不再是數字遊戲。 搜索引擎希望看到網站具有高質量的相關鏈接。
谷歌的約翰·穆勒在視頻中證實了這一點，並表示：
“我們試圖了解什麼與網站相關，我們應該對這些單獨的鏈接進行多少權重，而鏈接的總數根本不重要。 因為如果你願意的話，你可以在數百萬個網站上創建數百萬個鏈接，而我們可以忽略它們。”
您可以在此處觀看該視頻剪輯：
我們發現，入站鏈接數量較少但質量更高的客戶網站勝過競爭對手。 那麼，“鏈接收入”是什麼樣的呢？
- 避免所有那些已知的垃圾郵件鏈接建設策略、大量電子郵件鏈接請求、購買鏈接、參與鏈接農場等。
- 了解可被視為垃圾鏈接的“灰色區域”，例如付費訪客發帖。
- 創建獲得相關鏈接的優質內容。
- 在獲取鏈接的方式上發揮創意，並努力維護鏈接。
您可以在我們的電子書“新鏈接建設宣言：如何獲得重要的鏈接”中了解有關如何創建良好的鏈接賺取 SEO 計劃的更多信息。 在其中，您將找到獲得高質量相關鏈接的路線圖，包括安全有效地獲得鏈接的 50 種方法。
7.管理重複內容
重複的內容會影響您的排名。 而且，根據您網站上的重複內容類型，如果被視為垃圾內容，甚至可能會觸發 Google 的手動操作。
重複內容有兩種類型：
- 僅涉及您網站上網頁的重複內容
- 涉及您網站和其他網站上的網頁的重複內容
當您的網站和其他網站有重複內容時，Google 可能會將其標記為垃圾郵件（例如，如果您的網站正在抓取或複制其他網站的內容）。
好消息是，大多數網站只處理自己網站上的非垃圾郵件重複內容。 這是當您擁有相同或相似的內容（兩個或更多網頁）時。
這可能會影響您的排名。 當 Google 看到兩個看起來太相似的網頁時，搜索引擎會選擇它認為最相關的頁面，並從結果中過濾掉其他頁面。
谷歌的穆勒在視頻中解釋道：
“對於這種重複的內容，並不會產生與之相關的負分。 更重要的是，如果我們在網絡上的多個頁面上找到完全相同的信息，並且有人專門搜索該信息，那麼我們將嘗試找到最佳匹配的頁面。
因此，如果您在多個頁面上有相同的內容，那麼我們不會顯示所有這些頁面。 我們將嘗試選擇其中之一併展示出來。 所以並不是說有任何與此相關的負面信號。 在很多情況下，某些頁面上有一定數量的共享內容是很正常的。”
您可以在此處觀看該視頻剪輯：
那麼該怎麼辦？ 我們發現最常見的重複內容類型如下：
- 兩個站點版本
- 單獨的移動網站
- URL 尾部斜杠
- 內容管理系統問題
- 元信息重複
- 類似內容
- 樣板內容
- 參數化頁面
- 產品說明
- 內容聯合組織
在這些常見類型中，我們傾向於將重複的元信息視為罪魁禍首。 因此，始終創建獨特的元標記非常重要。
如果您使用的是 WordPress 網站，則可以使用我們的 WordPress SEO 插件來幫助監控和檢測元標記中的重複內容問題。
有關如何解決網站上常見的重複內容類型的更多信息，請參閱了解重複內容以及如何避免它。
結束語
這些 SEO 最佳實踐並不是 SEO 工作的結束，而是創建獲勝 SEO 策略的開始，該策略將應對您遇到的任何曲線球。
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常見問題解答：重複內容如何影響搜索排名，以及應管理哪些類型的重複內容？
長期以來，重複內容一直是網站所有者和數字營銷專業人士擔心重複內容可能會對搜索排名產生負面影響的一個原因。 如果結果頁面中出現重複信息，搜索引擎將很難為用戶提供滿足用戶搜索查詢的相關和原始信息。
當搜索引擎遇到重複內容時，它們面臨著兩難的境地。 搜索引擎必須確定哪個版本更相關並且值得優先排名。 他們可能會通過降低排名或相應地懲罰其排名來懲罰包含重複內容的頁面。 這可能會對網站的可見性和自然流量產生不利影響，因此網站管理員解決重複內容問題至關重要。
網站所有者應該了解並管理多種類型的重複內容。 第一種類型是在同一網站的多個頁面上找到的相同內容。 當網站為同一內容生成多個 URL 時，就會發生這種情況，從而導致重複版本。 搜索引擎可能很難決定優先考慮哪個 URL，這可能會削弱頁面的排名潛力。
另一種類型的重複內容是從其他網站聯合或複制的內容。 雖然聯合組織可能是一種合法的做法，但確保內容正確歸屬並為網站增加價值至關重要。 否則，搜索引擎可能會認為它是重複的，並對重複內容的網站進行懲罰。
產品描述和電子商務網站經常面臨重複內容的挑戰。 類似的產品可能具有相同或幾乎相同的描述，從而導致重複的內容問題。 建議為每個產品提供獨特、引人注目的描述，以避免這些問題並提高搜索排名。
最後，打印友好版本、移動版本或附加到 URL 的會話 ID 也可能會產生重複內容。 URL 中的這些變化可能會迷惑搜索引擎並導致內容重複。 實施規範標籤和管理 URL 參數可以幫助解決這些問題並確保搜索引擎了解內容的首選版本。
為了有效管理重複內容，網站所有者應採取積極主動的措施。 定期進行內容審核以識別和解決重複內容至關重要。 使用網站爬蟲和重複內容檢查器等工具可以通過掃描網站是否存在重複實例並提供改進建議來幫助完成此過程。
一旦確定，重複內容問題可以通過多種方式解決。 一種方法是通過重定向或合併單個 URL 下的內容來合併重複頁面。 實施 301 重定向或 rel=canonical 標籤可以幫助引導搜索引擎找到內容的首選版本並鞏固排名信號。
對於電子商務網站來說，確保獨特的產品描述和優化元數據可以在很大程度上避免重複內容的處罰。 此外，監控聯合內容並實施正確的歸因可以幫助保持原始內容和重複內容之間的健康平衡。
定期監控網站性能、流量模式和搜索引擎排名對於檢測任何潛在的重複內容問題至關重要。 及時採取行動和持續改進將有助於保持強大的搜索排名並增強整體用戶體驗。
重複內容會混淆搜索引擎並削弱排名潛力，從而嚴重影響搜索排名。 應有效管理各種類型的重複內容，例如網站內的相同頁面、聯合內容和產品描述。
分步程序：
- 進行全面的內容審核，以識別網站上重複內容的實例。
- 使用網站爬蟲或重複內容檢查器掃描網站並識別重複內容。
- 在解決外部來源之前，優先解決網站頁面上的重複內容問題。
- 對於同一網站內多個頁面上發現的相同內容，確定主 URL 並從輔助 URL 實施 301 重定向。
- 確保來自其他網站的所有聯合或複制的內容都有正確的歸屬，並為您的網站增加價值。
- 查看電子商務網站上的產品描述，並使每個產品的描述獨一無二且引人注目。
- 定期監控網站是否有適合打印的版本、移動版本或附加到 URL 的會話 ID，並實施規範標籤來指示內容的首選版本。
- 管理 URL 參數以消除由會話 ID 或跟踪參數引起的重複內容問題。
- 利用網站爬蟲和重複內容檢查器等工具定期掃描網站以查找重複內容的新實例。
- 查看工具提供的建議並實施必要的更改以解決重複的內容。
- 通過重定向或合併單個 URL 下的內容來合併重複的頁面。
- 實施從重複頁面到首選版本的 301 重定向，以引導搜索引擎並鞏固排名信號。
- 確保電子商務網站上的每個產品都有獨特的描述和優化的元數據。
- 監控聯合內容並驗證是否有適當的歸屬以將其與重複內容區分開來。
- 持續監控網站性能、流量模式和搜索引擎排名，以識別任何新的重複內容問題。
- 及時採取行動解決出現的重複內容問題。
- 定期審查和更新您的內容策略，以避免無意中創建重複內容。
- 通過消除可能使訪問者感到困惑和沮喪的重複內容，提供無縫的用戶體驗。
- 隨時了解搜索引擎指南和最佳實踐，以有效解決重複內容。
- 不斷改進您網站的內容，確保其對用戶保持獨特、相關和有價值。