SEO 和 ASO 正在合併：這是保持相關性的方法

谷歌通過移動搜索啟用應用發現。 Apple 的有價值內容和功能的索引應用程序。 谷歌正在測試電影等流媒體應用，無需下載即可使用。

發生了什麼？

顯然，我們正在接近應用程序和網絡融合的拐點。 顯然，這將對應用營銷人員、開發人員和發行商產生巨大影響。

“在最高水平上，這將是消費者的巨大勝利，”TUNE 移動營銷控制台總經理 Ian Sefferman 說。 “它將網絡的開放性和連通性與更好更快的應用程序使用體驗相結合……這將是一種更好的體驗。”

但是，他警告說，對於那些開發和營銷應用程序的人來說，這確實意味著巨大的變化。

無縫下載

從消費者的角度來看，這意味著在網絡上搜索“舊金山最好的泰國餐廳”可能會導致延遲的深度鏈接到應用程序。 為了爭論，假設那是 Yelp。 您無需安裝即可直接點擊進入應用程序，直接進入舊金山餐廳的正確屏幕，並在應用程序在後台隱形下載時深入體驗為冬陰功找到終極地點的體驗。 如果您喜歡並使用它，您將有機會批准實際安裝。

從 Google 搜索結果安裝應用程序

然而，從應用程序發布者/營銷人員/開發人員的角度來看，這會改變一切。

傳統的應用商店優化都是關於元數據的——關於應用的數據。 其中大部分是出版商自己提供的數據：名稱、描述、關鍵字等。 其中一些數據已經派生：在 Google Play 和 iOS App Store 上的搜索、查看和下載。 其中一些數據是用戶生成的：安裝該應用程序的人的評論和評分。

然而，所有這些都是關於應用程序的元數據，而不是來自應用程序的數據。 而且，並非偶然，這一切都可以被不道德的出版商玩弄。 公司提供的有關其應用程序的數據經過精心挑選，以增加下載量； 一些營銷人員傾向於接受他們所說的黑暗面。 安裝速度可以與明智的付費安裝活動進行博弈。 用戶生成的數據並不總是由用戶發起。

ASO 越來越像 SEO

已經在今天並且在不久的將來越來越多，應用索引正在使應用商店優化更像搜索引擎優化。 通過搜索和應用流媒體發現應用只是火上澆油。

ASO 已經很重要了，因為自然下載佔所有下載的很大一部分

“這不僅僅是 ASO + SEO……它是網絡和應用程序的融合，”Sefferman 說。 “隨著移動設備和桌面設備之間的界限繼續模糊，這些術語將在未來三到五年內變得越來越不重要。”

Sefferman 說，結果是應用營銷和網絡營銷開始融合，特別是在採用適用於網絡、應用程序以及這些應用程序中特定功能的通用鏈接的情況下。

“營銷人員希望以最快的速度向人們發送最好的內容和最好的用戶體驗，”Sefferman 說。 “如果那是一個應用程序，那麼它就是一個應用程序。 如果是網絡，那就是移動網絡。”

結果是與人的無摩擦接觸，其中一些人是潛在客戶，其中一些人成為用戶，還有一些人逐漸成為客戶。 重點是經驗、輕鬆和結果，而不是方法。

而且，在新的應用商店優化中，像谷歌和蘋果這樣的平台所有者知道你的應用正在產生什麼樣的參與，因為他們正在索引應用內部並查看人們正在參與或不參與的內容。 標題、關鍵字、圖標和應用圖像仍然很重要，但越來越多的應用和應用內部參與正在成為一個積極的排名信號，這將告訴谷歌在移動網絡搜索中展示你的應用——或者告訴蘋果在設備上通用展示你的應用搜索——當人們搜索你的應用程序中存在的內容、體驗或功能時。

影響顯而易見

參與度低、活躍用戶少、過度貨幣化和立即反彈不僅僅是網絡營銷人員存在的禍根。 它們現在也是應用營銷人員需要考慮的事情。

當然，這裡正在進行一場權力的遊戲。 當然，應用程序領域的這種重新網絡化對谷歌有好處。

Button 是幫助應用程序開發人員集成其應用程序的服務示例

“這對谷歌來說是戰略性的，”塞弗曼說。 “谷歌比其他任何人都更了解意圖。 雖然 Facebook 有一個關於人口統計的精彩故事； 谷歌有一個關於意圖的驚人故事……在應用生態系統中，意圖被混淆了，而且從來沒有太細化。 這為谷歌打開了閘門，讓他們更細緻地了解意圖。”

但這也是關鍵平台玩家蘋果正在做的事情，蘋果在搜索遊戲……或廣告遊戲中沒有一匹馬，因為它宣布即將關閉 iAd 網絡。

原因是互連應用程序有利於用戶體驗。 更無縫地合併應用程序和 Web 功能是關注兩者的易用性。

然而，這只是應用營銷人員漫長旅程的第一步，Sefferman 說。

“他現在不能完全改變你的日常工作，”他說。 “其中大部分只是在測試中，有些只是安卓系統。 我們仍然需要看看這一切是如何發生的。 也就是說，應用程序發布者必須對通用鏈接、深度鏈接和應用程序索引等新事物變得聰明。 未來 12 到 24 個月內將出現重大變化。”

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