SEO 教父 Bruce Clay 和 Search Insider Duane Forrester 現場數字營銷人員在#SMX 的問題

這是一份來自 SMX East 2016 的報告。搜索營銷博覽會 (SMX) 的演講嘉賓來自行業領先的數字營銷人員和搜索引擎代表。 訂閱 BCI 博客以獲取發送到您收件箱的關鍵會話的報導。

代表 Bruce Clay, Inc.，Bruce Clay 和 Duane Forrester 在 SMX East 2016 主持了一次 AMA（問我任何事情）會議。觀眾座無虛席，準備深入探討熱門的 SEO 主題，包括：

• 開始搜索引擎優化業務
• 評論作為排名因素
• 無機鏈接清理
• 根據鏈接懲罰重定向
• 向開發人員傳達 SEO 優先級
• 遷移到 HTTPS

我們從哪裡開始 SEO 以及我們如何充分利用我們的網站作為基於車庫的業務？ 未來六個月的好的藍圖是什麼？

布魯斯：如果你沒有上過正規課程，我會推薦它。 閱讀書籍、關注、參加會議——將您的時間和金錢投入到了解 SEO 上。 不要違反任何規則，編寫值得鏈接的內容，然後讓人們知道您創建了它。

評論排名因素嗎？

Duane：評論是關於信任級別的因素。 提及表明消費者層面的情緒。 谷歌和必應不會忽略這一點。

評論很好而且非常強大。 千禧一代和 Z 世代對消費者支出和企業產生巨大影響，因此了解對他們而言重要的事情非常重要。

你想听聽他們的意見，知道他們認為什麼是好什麼是壞的。 千禧一代和 Z 世代比朋友和家人更信任匿名分組結果。

Z世代仍在弄清楚什麼對他們來說很重要。 他們沒有品牌忠誠度。

不要自動生成評論。 絕對不。 如果您是我們的客戶並且您這樣做了，我們會解僱您。 這將破壞您的域名和您的 SEO 職業。

布魯斯：一切都與信任有關。 Google 質量評級指南談到了專業性、權威性和信任度。 這是他們在確定網站應該如何排名時考慮的三個最重要的事情。 （詳細了解 Google 質量評級指南。）實際上還有第四個因素：維護。

您如何處理垃圾鏈接。 每個月都會收到垃圾鏈接。 清理的最佳做法是什麼？

布魯斯：我們有一個免費的鏈接修剪指南，它為您提供了完整的操作過程。

TL;DR：識別與 Majestic 的不良鏈接，按最低信任度排序，將它們添加到拒絕文件中。 （免費檢查您的反向鏈接與其他人在 DisavowFiles.com 上拒絕的反向鏈接。）

有四個術語值得理解：有機的、無機的、交易的和導航的。

有機鏈接應該是我所在領域的專家，並且鏈接應該支持我的業務。 假設我是一家 SEO 公司，您鏈接到我，但您有一個關於牛仔靴的網站，Google 不會計算在內。 有機是與主題相關的。

無機是指它們不相關且谷歌不會計算在內。 谷歌沒有給他們任何重量。

然後是事務性和導航性。 交易是當您使用關鍵字鏈接到時。 如果您 80% 的入站鏈接是交易性的，Google 會將您視為垃圾郵件發送者。 導航是錨文本，例如“單擊此處”。

杜安：我們喜歡從壞演員的角度來考慮這一點。 如果牙醫鏈接到我，那與我無關——我與牙科世界無關。 這不僅僅是關於垃圾郵件 - 它是關於清理不相關的鏈接。

我們有多個站點，其中兩個銷售類似的產品。 您對如何在不蠶食已建立品牌的情況下推銷其中一款新產品有任何想法嗎？

杜安：你需要把其中一匹馬帶到後院，讓它走。 最好的方法是確定哪個應該生存和遷移（301 重定向）另一個。 專注於更強大的網站並繼續前進。

Bruce：如果您的內容被複製，請使用規範標籤。 我至少會整合鏈接和 PageRank。 如果您在同一來源的多個域上有多個實例，Google 會認為它是旋轉內容，它不會在任何一個站點上為您帶來好處。

我們更改了域名，並且 301 將我們的舊站點重定向到了我們的新站點。 我在哪裡檢查壞鏈接？

布魯斯：兩個網站。 如果一個域受到懲罰並且完全被丟棄，那麼您將其重定向到的內容將繼承懲罰。 分析並清除兩者。

就排名因素而言，標題標籤、圖像名稱和 alt 標籤等內容有多重要？ 如果它們很重要，我如何說服我的設計師和開發人員正確使用這些東西？

Duane：所有這些都是你需要做的基本工作。 如果你不這樣做而你的競爭對手這樣做，你的競爭對手就會出現在你的前面。 如果其他一切都相同，它們只是比你有用一點。

布魯斯：根據美國殘疾人法案，你必須有一個 alt 屬性。 （在我們的 SEO 清單的第 11 點中了解有關圖像優化和 alt 屬性的更多信息）。 此外，使用標題標籤格式化某些東西的設計師是懶惰的。

您可以拒絕整個域嗎？

Bruce：是的，但不是 TLD。

您是否考慮將 m-dot 網站用於電子商務？

杜安：沒有。

您在什麼時候跳轉到 HTTPS？

布魯斯：現在。 將其設為您的初始 301。擁有 50,000 個網站的垃圾郵件發送者不會為這些證書付費。 這是有機排名的成本。

我相信 Google 的計劃是在未來推動 HTTPS。 正式來說，這只是一個平局。 但要明白，谷歌將發展到 HTTPS 將成為最高排名的要求。

為什麼一些完全匹配的域仍然排名很好？

Bruce：我認為它們也是已經存在了好幾年的遺留域。