2019 年的 SEO：家庭服務企業如何在競爭中脫穎而出

這篇關於 2019 年 SEO 的文章由 Contractor Calls 的 SEO 和運營總監 Joe Goldstein 撰寫。

2018 年 SEO 發生了很大變化，但要找出哪些故事對服務企業很重要並不總是那麼容易。

以下是將在 2019 年影響您的 SEO 的一些最大趨勢，以及您應該如何處理它們。

參與比以往任何時候都重要

早在谷歌推出 Google+ 之前，數字營銷行業的常識就是 Facebook 對每個用戶的了解比谷歌要多得多。 谷歌希望建立自己的社交網絡能夠幫助他們收集更多關於用戶的數據，這將有助於谷歌更好地了解用戶的想法、行為和消費方式。

長話短說，Google+ 是一場災難，他們最終將其永久關閉。 如今，即使沒有自己的社交網絡，谷歌在理解用戶方面也有了很大的進步，至少其中一些知識延伸到了用戶如何與公司、網站和搜索結果互動。

雖然我們不能確定哪些參與信號絕對是排名因素，但絕對不是排名因素，但 SEO 行業普遍同意點擊率、在頁面上花費的時間、訪問的頁面數量以及用戶點擊返回搜索的頻率結果都是排名因素。 專家們還同意，谷歌在跟踪和理解這些行為方面做得越來越好，這就是為什麼它們正在成為更強大的排名因素。

你應該怎麼做？

• 專注於客戶旅程。 查看您喜歡的關鍵字的搜索結果，了解用戶在訪問您網站的過程中會遇到哪些字詞、SERP 功能和其他因素。 是否有視頻、廣告、評論網站和特價特價會吸引他們的注意力？ 如果是這樣，是時候集思廣益，想出一些想法來奪回它了。
• 假裝你永遠不會排名第一併採取相應的行動。 一旦您了解了客戶旅程，請集思廣益，您可以使用您的標題標籤、元描述、URL 和其他 SERP 功能做什麼，這些功能可能會從其他搜索結果中竊取點擊，即使您沒有排名第一。
• 提升排名良好但點擊率較低的頁面。 查看 Search Console 的性能報告，找出排名很好但點擊次數不足的網頁，然後使用相同的流程來解決該問題。

Google 我的商家正在快速變化

2018 年，谷歌推出了谷歌帖子，作為企業在其品牌搜索結果中展示新聞和優惠的一種方式。 我們與他們進行的初步測試產生了一些喜憂參半的結果，但 Google 很有可能會繼續提高他們的知名度、有效性和對您業務的整體影響。

但 Google 帖子並不是最近與“Google 我的商家”發生變化的唯一內容。 直接消息傳遞、預訂系統集成、用戶關注按鈕、“品牌搜索洞察”和產品集合只是去年添加到“Google 我的商家”中的一些重要功能。

Google 通常在新功能上線之前不會公佈新的“Google 我的商家”功能，有時甚至根本不會公佈，因此首先看到這些功能的最佳方式是成為“Google 我的商家”的普通用戶。

你應該怎麼做？

• 登錄 Google my Business 並開始使用它。 那裡有很多東西要學習、看到和做，所以登錄並感到舒適。
• 試用 Google 帖子。 它們對任何人來說都非常容易創建和發布，它們可能會立即為您帶來一些新業務，並且在整個 2019 年它們可能會變得更好。那麼為什麼不試一試呢？
• 升級您的個人資料。 如果您有一段時間沒有更新您的業務描述或上傳任何新照片，那麼現在就是最佳時機。
• 回複評論。 谷歌評論正在成為一個更強大的排名因素，業主的反應也是如此。 您的客戶也會很高興看到您的反饋。
• 增強其他參與信號。 由於參與比以往任何時候都更重要，因此請上傳更多像您最受歡迎的照片一樣的照片，回答用戶提出的任何問題，並儘一切可能讓客戶回訪。

技術搜索引擎優化回來了

2018 年 3 月，谷歌終於開始轉向移動優先索引。 如果您錯過了它，這意味著您網站的移動版本現在是 Google 用來判斷您的內容、鏈接和性能的“官方”版本。 因此，如果您的網站有精簡版的移動版、加載緩慢的移動版或根本沒有移動版，那麼您現在就知道今年流量下降的原因了。

切換到移動優先索引只是谷歌去年為優先考慮移動友好、用戶友好和安全網站而採取的幾個步驟之一。 隨著整個 2018 年的更新運行，它們很有可能會持續到 2019 年。

你應該怎麼做？

• 確保您的移動網站很棒。 根據通常的公司規模、預算和業務目標，大多數家庭服務企業應該投資於網站響應式設計，以在任何設備上提供相同的內容。 現在是瀏覽您自己的移動網站的好時機，以確保它與您的桌面網站具有所有相同的內容、功能和潤色。
• 切換到 SSL。 如果您還沒有從 HTTP 切換到 HTTPS，那麼您應該這樣做。 谷歌絕對將其用作排名信號，Chrome 甚至將 HTTP 上的網站稱為“不安全”。 您甚至可以免費使用 Cloudflare SSL 進行切換。
• 讓您的網站快速加載。 如果您的網站加載頁面的時間超過幾秒鐘，那麼移動用戶尤其會離開。 使用 PageSpeed Insights、Pingdom 工具和 WebPageTest 掃描您的網站以查看其執行情況，並獲取有關如何修復緩慢網站的建議。

改變你建立鏈接的方式

自第一天以來，鏈接一直是 SEO 的最大組成部分之一，並且在 2018 年仍然如此。但是由於低質量鏈接外展電子郵件的爆炸式增長，更多的大型網站禁用出站鏈接（或將它們切換為 nofollow 鏈接），並且更少對於黑帽鏈接建設者來說，尋找免費、高質量的鏈接機會變得更加困難。

你應該怎麼做？

• 忘記關於廣泛主題的博客。 諸如“為什麼要聘請專業搬家公司”之類的博客文章的吸引力比以前少了很多。 如果您要為 SEO 目的撰寫有關行業主題的博客，請選擇諸如“打包數碼相機以進行長期存儲的最佳方式”之類的利基主題，這些主題有助於提供特定但自然的鏈接機會。
• 考慮發布深入的購買指南。 挑選一些你從裡到外都了解的工具、電器或設備，然後圍繞它們創建購買指南。 比較指南，例如關於 Rachio 與 RainMachine 智能灑水控制器的比較指南，在展示您的行業知識的同時提供了很好的可鏈接資產。
• 本地第一，行業第二。 在行業相關網站上評分比在本地相關網站上要難得多。 本地相關性對於整個服務區域的排名很重要，因此請聯繫本地博主、其他企業和協會。 嘗試製作您的讀者會喜歡的獨特的本地內容，例如鎮上最好的獨立咖啡店的概要，如果它與您的利基市場沒有直接關係，請不要太擔心。
• 產生不尋常的內容。 很難通過博客文章或信息圖來消除噪音，因此請考慮投資於不尋常的內容。 像這張聖地亞哥免費沙袋取貨地點地圖這樣的內容可以吸引眼球，同時為您的用戶提供真正的價值。
• 不要過度考慮鏈接指標。 PageRank 不再像以前那樣，評估單個鏈接變得更加複雜，甚至隨著時間的推移，nofollow 鏈接也可以帶來更多價值。 在 2019 年，少擔心鏈接的價值，多考慮如何構建它。

準備好語音搜索

語音搜索正在興起，因為 2019 年所有其他關於 SEO 的文章都會很樂意告訴你。 但是你應該為此失眠嗎？

要回答這個問題，我們需要回到客戶旅程，以及人們實際使用語音搜索的方式。

據 BrightLocal 稱，在過去 12 個月中，有 58% 的消費者使用語音搜索來查找本地商業信息，但餐館、雜貨店和食品配送企業是通常的目標。

對於家庭服務業務，用戶不太可能使用語音搜索來尋找新業務，而更有可能使用語音搜索來了解更多關於他們已經知道的業務或與之互動。 期望用戶使用語音搜索來詢問您提供哪些服務，是否有高級折扣、營業時間或定價——因為他們可能已經有了。

你應該怎麼做？

• 不要擔心廣泛的常見問題解答。 許多談論優化語音搜索的文章都考慮了企業網站，而不是家庭服務企業。 實際上，優化語音搜索，例如“不用擦洗清潔淋浴的最佳方法是什麼？” 不會提供很多 SEO 好處或在您的市場中推動許多新的潛在客戶。
• 不要擔心品牌常見問題解答。 如果有人問“Gretchen's Maid Service 是否提供高級折扣？” 並且該信息不在您網站上的某個地方或搜索生態系統中的某個地方，該搜索者將度過一段糟糕的時光。 注意您從客戶那裡得到的實際問題，並確保涵蓋這些基礎。
• 更新您的架構。 語音搜索依靠模式標記來理解內容背後的含義和結構，因此請學習如何檢查和更新您的內容。

多元化您的渠道

自從 Sundar Pichai 於 2015 年接任 Google 的 CEO 以來，Google 一直在積極接管搜索結果，其產品和功能會降低自然搜索結果或使其過時。

旅遊和酒店業已經因新的 SERP 功能而遭受了巨大的 SEO 挫折，但到目前為止，對家庭服務行業的影響相對較小。 谷歌本地服務廣告威脅要改變這一點，但截至 2018 年 12 月，它們仍然只在全球 80 個市場上銷售。 您可以在此處查看市場和垂直市場的更新列表。

話雖如此，谷歌去年在本地搜索結果和谷歌地圖中大量試驗了新的廣告產品，每一次成功的試驗都有可能讓你的搜索引擎優化效果降低一點。

你應該怎麼做？

• 不要依賴 SEO 作為您唯一的營銷渠道。 如果您的 SEO 變得不那麼有效，建立您的社交追隨者、推薦網絡和郵件列表將有助於保護您。
• 投資與 SEO 匹配的營銷。 如果您已經投資於搜索引擎優化，請專注於營銷投資，這將放大它，但也可以獨立提供價值。 獲得更多評論、贏得當地媒體報導、贊助當地組織以及加入一些商業協會都可以幫助您的 SEO 並從中受益，但他們也可以自己推動新業務。

不要驚慌失措

每年，SEO 都會變得更加複雜和復雜，但基本面從未改變。 內容、鏈接和網站結構從第一天起就很重要，而且它們不太可能在 2019 年不再重要。

你應該怎麼做？

• 在 2018 年繼續做任何有效的事情。如果你找到了之前對你有效的一兩個策略，那麼它很有可能會繼續有效。 所以堅持下去。
• 做偉大的工作。 如果有的話，谷歌在獎勵真正優秀的企業和懲罰真正糟糕的企業方面做得更好，所以讓你的員工開心，讓你的客戶開心，並在你的社區中做好工作——即使這不完全是為了你的 SEO。