SEO 101，第 5 部分：包括導航和規範 URL 在內的 SEO 策略
已發表: 2012-11-27到目前為止，在本系列中，我們重點介紹了營銷人員可以採取哪些措施來改進 SEO。 有了這個，我們的 SEO 101 系列的最後一篇文章，我們將深入探討三個需要您的網站管理員參與的技術主題。 讓我向您保證，這是值得的，因為如果實施得當，每個主題都會對搜索引擎如何對您的網站進行排名產生重大的積極影響。
規範網址
這是您可以為改善 SEO 所做的最重要的事情之一，也是我在本系列中介紹的唯一不會為訪問者提供直接好處的事情。
背景：頁面在搜索引擎中排名的關鍵因素之一是有多少高質量鏈接指向該特定頁面。 如果您的網站同時解析為 www.domain.com 和 domain.com（無 www），則兩個版本都將獲得鏈接。 由於搜索引擎將 www 和非 www 視為不同的站點，因此它們不會合併來自同一頁面的兩個版本的鏈接分數。 這意味著您的頁面本質上是在相互蠶食，結果是：您最關心的頁面版本不會像它應該的那樣排名。
這四個網址將分別排名：
- www.company.com
- company.com/
- www.company.com/index.html
- company.com/home.asp
要解決此問題，您需要選擇一個規範的 URL 並將其作為您品牌的標準。 決定是否希望您的網站顯示時帶有或不帶有 www。 使用 www 更常見，但這是個人喜好問題，不會造成技術差異。 選擇一個並堅持下去。 一旦您決定要使用哪個版本，您的網站管理員就需要將規範 URL 配置為您選擇的那個。
301重定向
完成此操作後，您未選擇的版本中的所有鏈接、點擊、流量等都將重定向到您選擇的版本。 只需確保他們設置了 301 重定向而不是 302 重定向。 您的網站管理員應該知道在沒有提示的情況下執行此操作，但確認一下也無妨。 301 重定向讓搜索引擎知道內容已永久移動，他們應該將舊頁面的所有值應用到新頁面。 302 重定向告訴搜索引擎移動只是暫時的，他們不應該將任何值傳遞給新頁面。
對於 Act-On，我們選擇了 https://act-on.com/ 作為我們的規範 URL。 如果您轉到 Web 瀏覽器的地址欄並輸入 https://act-on.com/，您會注意到該地址已自動更改為 https://act-on.com/。
網址黑客
Web 訪問者在尋找他們感興趣的內容方面變得越來越老練。 人們開始做的事情之一是破解 URL。 這不是嘗試訪問您網站的某些部分或獲取您不希望他們擁有的信息的惡意方式。 這是他們無需瀏覽導航菜單即可獲得更多優質內容的一種方式。
這背後的關鍵是大多數優質站點已經開始在站點內使用標準目錄結構。 這些目錄可能不同於其他所有站點，但它們在站點內是一致的，這意味著人們可以使用邏輯和直覺來找到他們想要的東西。 Web 訪問者開始了解到，如果您編輯 URL 以刪除訪問者當前所在頁面的特定部分，他們可以獲得離主頁更近一步（或更多）的信息。
例如，如果某人在 www.example.com/whitepapers/this-is-a-whitepaper.html 上刪除了“/this-is-a-whitepaper.html”，他們可能會發現自己在顯示的頁面上網站上所有白皮書的列表。 這通常比嘗試通過菜單結構找出白皮書列表的位置更快更容易。
您需要與您的網站管理員一起在您的系統中進行配置，並且需要創建目錄級頁面（例如，所有白皮書的列表），但這是非常值得的。 它為您感興趣的訪問者提供了更多方式來選擇他們自己的路徑通過您的網站來訪問您的內容……並且您正在為搜索引擎提供額外的鏈接來源。
威斯康星大學歐克萊爾分校的新聞版塊在這方面做得很好。 如果您訪問 https://www.uwec.edu/News/releases/12/08/0824MeritScholars.htm，您可以閱讀一篇關於他們的四名新生被評為國家優秀學者的新聞文章。 如果從 URL 中刪除頁面名稱“/0824MeritScholars.htm”，您將獲得 https://www.uwec.edu/News/releases/12/08，您可以在其中查看 2012 年 8 月以來的所有新聞文章。刪除“/08”，你會得到 https://www.uwec.edu/News/releases/12，它允許你選擇你感興趣的月份。你可以繼續這個過程，一直回到主頁。
與本系列中的大多數其他建議一樣，麵包屑導航是一種有用的策略，可以幫助您的網站訪問者和搜索引擎抓取您的網站。 麵包屑導航的名字取自 Hansel 和 Gretel 的故事，對於幫助您的訪問者找到他們的方式很有用。 它們有很大的不同； 它們不是您的訪問者到達他們所在頁面所採取的路徑的文字表示。 麵包屑是當前頁面在站點層次結構中所在位置的表示。
它們通常位於頁面的左上角（在主導航下方），並且是設置網站內容所在位置的上下文以及讓網站訪問者導航到更高級別內容的簡便方法。 這通常類似於您的訪問者從 URL 黑客攻擊中獲得的結果，但它更明顯和更易於訪問，您提供的東西而不是您的訪問者必須做的工作。 由於這些是標準鏈接，搜索引擎將跟隨它們並有更好的機會發現您的內容。
本系列博文：
- 第 1 部分：搜索，這樣他們就會找到
- 第 2 部分：了解您的聽眾
- 第 3 部分：撰寫精彩內容
- 第 4 部分：針對 SEO 優化您的網站
即將發布的帖子：
- 結語：不再有效的 SEO 最佳實踐