原生廣告的季節性：你需要知道的

規劃季節性營銷活動對於每個績效營銷人員來說都是必不可少的。 即使您的企業不銷售情人節賀卡，您仍然需要了解市場營銷中的季節性和人們的自然購買趨勢。

就像在 12 月為您的家添加燈光以融入節日氣氛一樣，開展季節性廣告系列可以幫助您將觀眾置於節日氣氛中並推動轉化。 我們正在接近一年中最熱鬧的節日，因此是時候學習如何利用季節來為您的企業製定成功的程序化數字廣告策略了。

季節性實際上意味著什麼？

季節性是指在每個日曆年的特定季節、月份或日期發生的可預測趨勢。 有很多時期有些產品在搖擺不定，而另一些則留在後台。 這可能是夏季這樣的季節，聖誕節這樣的假期，黑色星期五這樣的特殊銷售，或者母親節這樣的年度活動。

全球全年都有各種官方和非傳統節日，以及一年一度的文化活動。 機會是巨大的。 幾乎永無止境。

此外，您不需要任何獨家假日產品即可從經濟增長中受益。 根據德勤的數據，2021 年，消費者平均將 42% 的聖誕節預算花在了體驗上，因此特殊的節日優惠也同樣有效。

無論您是經營季節性業務還是擁有穩定的銷售流，總有創造性的方法可以將原生廣告與季節性的力量結合起來。 即使是與該時期相關的視覺複習也可以完成這項工作並提高參與度。 重要的是從人群中脫穎而出，你可以通過做一些獨特的事情來完成它。 顏色和情緒肯定會對購買決策產生巨大影響。

那麼，如何使您的季節性原生廣告系列正確？

尋找機會

您絕對應該創建自己的營銷日曆並突出您的業務的潛在季節性機會。 這樣的議程可以在一年中定期修訂和更新。 它不僅可以幫助您保持正軌，還可以根據特定國家/地區調整您的活動。

毫無疑問，地理和文化知識在這里至關重要，因為您要推廣的優惠必須適合您所針對的每個 GEO。 澳大利亞等南半球國家的季節週期與歐洲不同。 更不用說全世界有26個完全不同的元旦。

繼續研究

始終檢查您的競爭對手過去所做的事情，這樣您就不會在效果不佳的廣告上浪費時間。 但是不要復制它們，把所有的想法放在一起，做得更好。 此外，您應該將您的筆記、材料和數據存儲在一個地方，這樣您就可以分析和回收您明年最成功的活動。

趨勢可以而且確實會發生變化，因此請務必謹慎並仔細檢查您所宣傳的優惠是否是趨勢。 毫無疑問，谷歌趨勢可以成為一個很好的工具。 對於試圖了解哪種季節性模式可能適用於他們的業務的廣告商來說，這只是一個知識金礦。 更重要的是——在哪個時間點。

計劃，計劃，計劃

完成研究後，您的基礎工作就完成了。 請記住，成功的活動不是一夜之間建立起來的。 消費者通常會提前計劃他們的購買，這就是為什麼您還應該從一開始就有效地組織您的內容。

好吧，請記住，不僅開始得太晚會帶來負面影響。 過早開始可能會導致活動被遺忘並同樣失敗。 所以，找一個快樂的媒介，避免與噪音作鬥爭。

跟踪、測試和重複

無論您運行什麼廣告系列，我們都無法充分強調跟踪的重要性。

我會進一步強調在特定活動（如季節性廣告）中使用適當跟踪工具的重要性。 為什麼？ 由於廣告嚴格圍繞特定假期，您的定位需要準確。 畢竟，沒有太多時間來達到最佳狀態。 你怎麼能確定它是有效的？ 通過追擊。

借助我們的詳細報告，Voluum 跟踪訪問特徵（例如國家/地區、設備類型等）變得容易。 您幾乎可以實時深入了解您認為重要的任何數據，如果它沒有給您帶來想要的結果 - 請進行測試。 一方面關注報告，另一方面關注 A/B 測試活動似乎需要承擔很多工作，但這就是存在像我們這樣的工具的原因。 Voluum 旨在消除繁重的工作，並通過提供最重要的精確數據來幫助您。

讓創意能量流動

一個好的營銷信息絕對是必不可少的。 它應該在用戶心中喚起情感並引發好奇心，並無縫地引導他們採取合意和有利可圖的行動。 關鍵是了解你的觀眾關心什麼，並讓他們知道有新的東西可以看。

請記住，圍繞一個季節創建的內容更有可能對您的觀眾有所幫助和重視。 這就是為什麼每個廣告系列都應該有一個適合特定季節需求的引人入勝且引人入勝的故事情節。 添加包含推薦的值得送禮的產品、優惠券代碼、特定季節的推薦或帶下劃線的運輸截止日期的登錄頁面可能是個好主意。

十分簡單！ 只需像對待任何其他常青廣告系列一樣對待您的季節性內容。 發揮創意，選擇圖像和文字的最佳組合，讓您的廣告比以往更加閃耀。 更重要的是，我們的博客提供了一些關於如何讓您的本地頭條新聞和廣告素材吸引越來越多客戶的絕妙技巧。

睜大眼睛和耳朵

我們都知道，很多時候並非一切都按計劃進行。 這就是為什麼您需要密切關注您的廣告系列並為快速修改做好準備。 看到表現不佳？ 不要只堅持一種策略和測試。

始終有一個計劃 B 甚至 C，以防您的計劃 A 沒有帶來您希望的結果。 小的調整有時可以挽救廣告系列並迅速提高其效果。

查看我們關於經過驗證的原生測試策略的基本指南，以了解更多關於推動原生活動成功的所有關鍵要素。 請注意，測試絕不限於登錄頁面、標題或圖像。

讓我們總結一下

如您所見，季節性並不意味著偶爾提供折扣。 這是關於進入你的受眾的心態，並分析是什麼真正激勵他們在每年的特定時間點進行購買。

毫無疑問，網絡用戶參與度的年度趨勢和偶爾的高峰不僅可以帶來巨大的收入結果，還可以提高您的品牌知名度。 是時候以前所未有的方式與客戶建立聯繫了。

因此，不要害怕激發您的創意，並提出一些假日季節的本地廣告系列。

來吧，今天就從 Voluum 開始吧！