Google 的 Gary Illyes 對千禧一代的期望和搜索行為趨勢

了解千禧一代一直是 2015 年拉斯維加斯 Pubcon 的熱門話題。每個人都在談論千禧一代，包括 Google 的 Gary Illyes（他自己就是千禧一代！）。 他上台發表了壓軸大主題演講，他將告訴我們 Google 如何看待千禧一代以及他們如何塑造搜索的未來。

Y 世代和 Z 世代千禧一代

Y世代速覽

• 出生於 1980 年至 2000 年
• 在不斷變化的技術中成長
• 受過良好教育
• 始終連接
• 社會的
• 不穩定性的第一手經驗

（Illyes 是這一代人的一部分。）

這些人是：

• 以自我為中心
• 獨立的
• 自信的
• 開放改變
• 有需要的
• 不耐煩
• 注意力短暫

你可以了解這個千禧一代群體的一切。 他們所有的信息都在 Instagram、Facebook 等上。他們喜歡自拍，儘管他們不是“自拍一代”。

• 46% 的千禧一代對創辦和經營小型企業感興趣。
• 35% 的員工通過兼職創業來彌補收入。
• 其中 2/3 的人希望對當地社區產生積極影響。
• 40% 的人認為他們有能力產生全球影響。

2000 年，平均注意力持續時間為 10 秒。 2013 年是 8 秒。 當今 Z 世代的注意力有多長？ 繼續閱讀。

Z世代速覽

• 出生於 1995 年至今
• 生於危機時期
• 高學歷
• 高度連接
• 少“社交”

這是自拍的一代。 他們也是以自我為中心的。 它們也是：

• 獨立的
• 開放改變
• 有需要的
• 不耐煩
• 注意力持續時間短（估計為 2.8 秒）

與 Y 世代和 Z 世代聯繫

這兩代人非常相似。 他們會不假思索地放棄您的網站。 如果您不提供他們正在尋找的信息（他們確切地知道他們在尋找什麼），那麼他們就會離開。 如果你不注意他們獨特的個性，那麼他們就會離開。 如果您的網站加載速度太慢，他們就會離開。

谷歌非常關心用戶。 谷歌希望滿足他們的所有期望。 作為證明，Illyes 列出了他們為提升 Google 為用戶服務的能力而推出的搜索功能和更新：

• 移動友好更新
• Google Now（需要更多工作並需要用戶輸入的助手）
• 應用索引
• Now on Tap（在 Android 上，如果您在應用程序內，您可以長按主頁按鈕並從應用程序內獲取有關上下文的信息）
• 語音搜索（您可以提出一系列問題，並且每個後續查詢都建立在先前的上下文之上）
• 加速移動頁面（AMP，昨天剛剛推出）

更多幫助用戶的發布即將到來。

搜索正在變得具有位置感知能力。 如果你在一家餐館門前，然後你問你的手機，“營業時間是幾點？” 谷歌會回答，知道你在哪家餐館面前。 Google 的目標是打造個人助理（想想電影“她”，但不那麼令人毛骨悚然）。

這是使您的內容對 Z 世代千禧一代觀眾有用的實用技巧。 使用標註或氣泡突出顯示句子中回答讓用戶訪問該頁面的特定問題的部分。 用戶不再閱讀整篇文章（還記得他們的簡短注意力範圍嗎？）。 用戶需要在頁面上快速、一口大小的信息，他們可以非常快速地消費。 如果您還可以添加問題，那也很好。

如果您的網站在 2.8 秒（Z 世代的注意力持續時間）內沒有加載，那麼 Z 世代將離開您的網站。

讓用戶感到特別，讓他們的生活更輕鬆。 諸如在您的表格上自動完成他們的信息之類的東西會一直伴隨著他們，因為他們想要回來尋找關於您的一些很棒的東西。

建議：

• 小心創建原創內容（令人震驚？！）。
• 確保用戶可以快速找到信息。 快速滾動應該很容易找到。
• 盡可能提供簡短的信息，或者至少突出內容的重要部分。
• 離開您的社區——不要刪除評論、論壇、用戶生成內容 (UGC) 等，但要管理社區的內容。 UGC 非常適合您的網站，除非它是垃圾郵件或低質量的。

不要：

• 構建你的搜索頁面——一個不是為用戶設計的頁面會對你的用戶造成最大的傷害，因為他們不會喜歡它，點擊後退按鈕並離開你。
• 針對您沒有的信息進行優化。
• 將所有訪問者發送到其他網站（指附屬網站）。
• 僅依靠廣泛可用的數據——您不是第一個想到匯總歌詞或列出所有電話號碼的人。 如果您從事該業務，則必須提供更多。

有多少人在一天結束時會問這個問題：我今天有多少訪客？ 那是個錯誤的問題。 你想問：我今天幫助了多少訪客？

與 Gary Illyes 的問答

問題：Panda 懲罰中刪除精簡內容是否重要？

熊貓不是懲罰。 刪除薄內容只會進一步降低您的排名。 您想用豐富的內容壓倒網站，以滿足用戶對信息的渴望。 如果您的內容很差並且有垃圾內容的 UGC，請隨時將其刪除。 花時間評估您網站上的精簡內容是什麼？ 相反，花時間編寫用戶會喜歡的優質內容。

問題：本地包不斷波動的狀態是怎麼回事？

他們試圖刪除用戶不與之交互的東西。 您可能會看到很多實驗，其中某天某個功能或組件出現在 SERP 上而不是下一個； 這是一個“百分之一的實驗”。

問題：谷歌擅長理解關鍵字意圖。 為什麼 Google 不能很好地解決本地 SEO 的 NAP 一致性問題？

加里說這是很好的反饋，也是他將帶回團隊的好主意。

問題：負面的 SEO 活動——它們有效嗎？谷歌正在做什麼來擺脫它們？

他查看了十幾個所謂的負面 SEO 案例，但他沒有看到一個實際上是負面 SEO 問題的案例。 它總是別的東西。 如果您看到一些奇怪的東西，請將其放入拒絕文件中。

問題：我們應該注意哪些 Search Console 更改？

谷歌正在努力更新索引功能。 索引數據更準確、更有用，並且可能還有更多 Google 已索引的 URL 示例。 除此之外，他們還在考慮將豐富的片段引入分析數據。 他們想弄清楚如何呈現數字，因為它們可能非常扭曲。 它在四分之一之外。

問題：分析中推薦人垃圾郵件的任何更新？

不，他不從事分析工作。 分析團隊知道這一點並正在努力。

問題：抓取的內容——原始網站有多大的問題？

Illyes 認為他們在確定內容創建者並通過抓取工具提供該版本方面做得很好。 有時它不起作用。 如果您的排名被抓取工具超越，在大多數情況下，您的網站都會受到阻礙。

問：曾經有每月網站管理員更新，搜索社區喜歡它。 為什麼不啟動備份？

人們實際上是在剖析每一個單詞，並提出它如何影響他們的排名的理論，但沒有任何效果。 人們專注於他們不應該關注的事情。 搜索沒有那麼複雜。 有一些基本規則，如果你遵循它們，將幫助你獲得很好的排名。 人們喜歡這些更新，但我們也收到了更多問題，美國網頁的整體質量下降了幾個點。 當我們停止這些更新時，質量又回升了。 你是SEO。 你在推廣內容方面做得很好。 專注於此。