Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別

您是不是製作了一流的內容卻發現它在搜索引擎上的排名不佳？ 合併關鍵字搜索意圖可能是缺少的元素。

了解 Google 搜索意圖並將其納入您的內容策略在當今世界至關重要。 搜索引擎充滿了內容，所有內容都在爭奪同一件事，即用戶的注意力。

引起他們注意的最佳方式是什麼？ 答案——為他們提供他們正在尋找的東西。 為了更好地理解這一點，讓我們深入研究搜索意圖及其與 SEO 實踐的關係。

什麼是搜索意圖？

首先，我們從搜索意圖定義開始。 簡而言之，搜索意圖或關鍵字意圖是消費者在 Google 或任何其他搜索引擎上進行搜索的動機。 這是用戶使用特定查詢或他們試圖解決的問題進行搜索的目的。

了解關鍵字搜索意圖的重要性

了解搜索意圖至關重要。 僅在您的內容中加入關鍵字研究不會再產生預期的結果。 當頁面滿足觀眾的需求時，它們會做得很好（更重要的是，在 SERP 上排名很好）。

通過了解搜索意圖，您可以考慮到受眾正在尋找什麼並努力提供這些內容。 有不同類型的關鍵字與不同類型的意圖相關聯（我們將在下一節中解釋）。

了解與關鍵字相關的搜索意圖至關重要。 這有助於接觸目標受眾、改進 SEO 並在 SERP 上排名。 這是因為在內容中加入與消費者搜索意圖相匹配的關鍵字會增加消費者看到該帖子的機會。

跟踪整合關鍵字相關的搜索意圖如何反映在 SERP 結果上也有助於在內容中加入更好的關鍵字線索。 反過來，這有助於提高 SEO 和 SERP 排名。

帶有示例的搜索意圖類型

與我們所做的大多數事情一樣，採取特定行動的背後總是有一個目標。 因此，當用戶在搜索引擎上使用特定術語進行查詢時，他們背後有一個目的，一個有目的的意圖。

這就是說搜索意圖可以有不同的類型。 想要購買陶土花盆的消費者與尋找不同種植選擇（例如槽式花盆或種植袋）的消費者的意圖不同。

一個人正在尋找花盆（可能出於各種原因），而另一個人正在尋找種植選擇。

讓我們看看不同類型的搜索意圖和搜索意圖示例，並分析每種搜索意圖的含義，以便更好地理解如何對它們進行分類。

信息意圖

信息意圖與一般信息有關。 顧名思義，具有信息意圖的用戶正在尋找信息。 這可能是關於特定主題的信息，或者他們可能會詢問與特定產品或服務相關的特定問題。

他們的搜索意圖可能與割草機、花盆、搜索引擎優化或紫外線指數有關——這個列表是無窮無盡的。

信息意圖的一個示例是某人正在尋找有關關鍵字搜索意圖的更多信息。 如果他們想了解更多有關如何在 Google 上獲得更好排名的信息，他們可能會輸入“Google 搜索意圖”，或者如果他們想了解有關搜索引擎優化工作原理的更多一般信息，他們可能會輸入“搜索引擎 SEO”。

如您所知，信息意圖是指一個人想要了解有關特定需求或問題以及他們如何解決它的更多信息。 其他一些示例包括：

• 如果一個人打算領養一隻貓，他們當前需要的是更多關於如何照顧貓的信息，因此他們會搜索“如何照顧貓”。
• 如果他們需要一個詞的定義，他們會搜索該詞的含義或定義。
• 如果他們需要食譜，他們會使用配料或其他關鍵字（例如“快餐食譜”或“低碳水化合物餐”）進行搜索。

交易意圖

交易意圖是指人們想要購買產品或服務。 換句話說，他們正在尋求購買。 這意味著消費者處於他們知道自己在尋找什麼的階段。 他們研究了可用的產品選項並知道他們正在尋找哪個品牌。

交易意圖的一個例子是當有人想購買特定品牌的面部保濕霜時。 他們知道自己想要哪個品牌，無論是通過研究還是通過多年的使用。 用戶的意圖是使用搜索引擎瀏覽不同的站點，試圖尋找對產品有利的交易。

谷歌在其搜索結果下方有一個“購物”標籤，這是他們可能選擇的瀏覽方式之一。 如果他們知道要從哪家商店購買商品，他們可能會選擇查看主搜索結果頁面。

具有交易意圖的人通常會尋找產品和品牌名稱，以及“價格”、“交易”或“促銷”等搜索詞。 一些示例包括以下內容：

• 如果有人想批量購買該產品，他們可能會搜索“一包 20 張 betterway 竹廁紙”。
• 如果消費者正在尋找特定的防曬霜，他們會搜索“Neutrogena 防曬霜特價商品”。
• 如果一個人正在尋找 AI 內容平台訂閱計劃，他們會搜索“Scalenut 定價計劃”等。

導航意圖

當消費者希望導航到特定網站或產品頁面時，他們正在行使導航意圖。 他們可能會發現直接通過 Google 導航更容易，或者他們可能不知道確切的 URL。

有時，他們正在搜索品牌網站，或者他們可能想在特定頁面上搜索產品或服務。

例如，消費者可能會搜索“優衣庫的羽絨服”。 他們知道自己想要一件羽絨服，而且他們想要優衣庫這個品牌，所以他們可能會直接搜索那個。

您可能已經註意到，具有導航 Google 搜索意圖的搜索結果往往是特定品牌網站的主頁或產品頁面。 這些搜索意圖示例中的更多示例包括：

• 想要導航到 YouTube 的搜索者可能會在 Google 上搜索“YouTube”，而不是輸入 URL。
• 尋找電影評論的搜索者可以輸入電影名稱和“IMDb”以直接跳轉到電影的 IMDb 頁面
• 想要訪問 Apple 主頁的人可能會在搜索引擎上查找它。

商業意圖

商業意圖是指人們出於購買意圖尋找信息。 這與交易意圖不同，因為消費者正在尋找相關信息來購買東西。

在這些情況下，消費者希望以購買產品或服務為最終目的進行研究或調查。 這可能是指導他們並幫助他們做出購買決定的信息。

商業意圖的一個例子可以是幫助某人在兩種類型的筆記本電腦之間做出選擇的比較博客。 消費者正在研究不同的品牌及其所提供的產品。 因此，他們可能會查找比較兩個品牌的比較博客。 這將為他們提供做出決定所需的所有信息。

出於商業搜索意圖，搜索者可能會以各種方式查找信息。 查詢可以像“Best brands for”一樣簡單，也可以使用更直接的措辭，例如使用品牌名稱加上“versus”、“vs”、“or”、“comparison”等。商業意圖的一些例子是:

• 一位消費者搜索他們附近一家漢堡餐廳的評論。
• 希望在兩種網絡託管服務之間進行選擇的搜索者； 搜索可能會在比較他們心目中的兩個品牌的博客中結束。
• 想要購買環保垃圾袋的消費者可能會搜索“最佳可生物降解垃圾袋”。

如何找到關鍵字的搜索意圖（分步過程）

我們現在了解了搜索意圖、關鍵字及其與查詢和搜索引擎的關係。 現在讓我們分解通過目標關鍵字精確定位搜索意圖的過程。

第 1 步：對前 10 個 URL 進行徹底分析

這是識別搜索意圖最重要的一步。 您必須分析 SERP 上顯示的目標關鍵字的前 10 個搜索結果。 在 Google 或其他搜索引擎上搜索關鍵字並查看搜索結果。

掃描 SERP 上的前 10 個結果以了解搜索意圖是什麼。 如果大多數結果共享相同類型的用戶意圖並匹配所需的意圖，則排名良好的機會更高。 這也意味著手頭的主題與大多數搜索者與這些關鍵字相關聯的主題一致。

例如，查詢“僱用自由職業者”。 如果有人想寫一篇關於如何僱用自由職業者並與之合作的文章（信息意圖），但最熱門的查詢結果顯示只有提供僱用自由職業者的公司（交易意圖），那麼意圖可能不匹配。 在這種情況下，計劃的文章不太可能獲得良好的排名。

Scalenut 的 SERP 分析功能考慮了一個主題的前 30 個 SERP 結果，並生成 NLP 提取的關鍵術語以包含在內容中以獲得更好的排名。 它還提供重要的性能指標數據，例如字數、H 標籤和可讀性信息，以確保最佳的內容質量。

第 2 步：不要忘記查看“相關搜索”，人們也會在 Google 上詢問部分

谷歌在 SERP 的底部有一個名為“相關搜索”的部分。 本節涉及用戶執行的其他常見搜索。 它還具有“people also ask”部分，顯示其他搜索者經常或反复詢問的相關短語。

當查詢關鍵字時，這兩個部分也會出現在 SERP 上。 它們讓您了解其他相關關鍵字是什麼以及人們正在尋找什麼。

如果從這兩個部分派生的搜索意圖與內容的目標關鍵字的搜索意圖相匹配，則將很有可能獲得較高的 SERP 排名。 否則，必須考慮替代關鍵字。

在前面的屏幕截圖中，我們看到“people also ask”部分涵蓋了人們可能接近關鍵字的其他方式。 由於問題的目的是提供信息，因此可以推斷可能存在對信息內容的需求。

SERP 上的結果 6 顯示了一個信息頁面，這意味著人們希望看到此內容。 但是，由於關鍵字的性質，它可能永遠不會排在前三名的結果中。

第 3 步：查看圖像和視頻內容以更好地理解

書面文章和博客文章僅構成一種內容。 有時，人們使用主要搜索圖像或視頻的查詢作為預期結果的一部分進行搜索。

例如，某人可能想要翻新房間，或者他們可能想要查找“如何打領帶”。 在這兩種情況下，書面文字都無濟於事。 他們更願意看視頻或圖片。

現在，很明顯這些關鍵字的搜索意圖與圖像或視頻結果相關聯。 因此，期望這些具有大量書面內容的關鍵字排名靠前是不現實的。

在上面的屏幕截圖中，我們看到了搜索查詢“如何打領帶”的結果。 第一個結果是視頻，其他結果顯示帶有詳細步驟圖片的登錄頁面。 因此，一篇沒有圖片的教育文章顯然不會對該關鍵字有很好的排名。

第 4 步：識別相似的關鍵字並分析它們的 SERP 結果

應該查看相似的關鍵字並查看 SERP 結果包含的內容。 例如，有人可能會搜索“過程是什麼”或“程序是什麼”而不是“我如何”來做某事。

如果注意到相似關鍵字的用戶意圖或多或少保持不變（在這種情況下是信息性的），那麼排名良好的機會就很高。 （同樣，SERP 結果中反映的用戶意圖應與內容的預期意圖相匹配。）

繼續自由職業者的例子，我們在這裡看到，如果我們分析相似的關鍵詞或添加更具體的長尾關鍵詞，SERP 會發生變化以反映這一點。 我們可以看到更多信息意圖的結果，這也可能意味著此類文章存在空間或知識差距。 要了解有關長尾關鍵詞的更多信息，請查看此博客中的 10 種聰明的方法來查找低競爭的長尾關鍵詞。

第 5 步：根據意圖對關鍵字進行分類並開始撰寫內容簡介

一旦對目標關鍵詞采取了上述步驟，與關鍵詞相關的一般意圖是什麼就變得很清楚了。 如果內容的意圖與發現的用戶意圖（通過關鍵字分析）相匹配，則計劃的內容很有可能在 SERP 上排名靠前。

這將有助於根據用戶意圖對關鍵字進行分類，並使用與偏好意圖相關聯的關鍵字。

例如，在撰寫具有信息意圖的特定主題時，關鍵字分析（在前面的步驟中有詳細說明）顯示了搜索查詢中的交易意圖。 然後，必須相應地修改關鍵字或改寫內容。

讓我們舉個例子。

假設有人想在他們的網站上寫關於貓玩具的文章（信息意圖），但分析顯示大多數 SERP 結果反映了貓玩具的銷售（交易意圖）。 在這種情況下，編寫帶有附屬鏈接的頂級貓玩具並符合交易意圖可能是有益的，因此頁面排名更好。

如何針對搜索意圖優化內容？

針對搜索意圖優化內容包括識別搜索意圖和精確定位反映您所需意圖的關鍵字。

人們應該著眼於優化內容類型和內容格式。 確保將內容類型和格式與從 SERP 分析中獲得的搜索意圖（用戶意圖）相匹配。 例如，如果大部分內容採用信息文章的形式，請確保您的內容類型和格式與之一致。

另一點是針對內容角度進行優化。 考慮 SERP 上排名靠前的結果所採取的立場。 例如，如果用谷歌搜索“salsa”這個詞，他們會發現它與醬汁相關，而不是與舞蹈相關。 它清楚地表明人們最看重什麼或與某些關鍵字相關聯。

調整內容以反映這一點或查看更接近所需意圖的替代關鍵字始終是一個好主意。

關鍵字意圖定位的 SEO 好處是什麼？

儘管關鍵字研究在當今時代仍然很謹慎（閱讀此博客以了解如何為 SEO 和 PPC 進行關鍵字研究（逐步）），但必須輔之以關鍵字意圖定位才能看到 SEO 的好處。

當一個人優化內容以匹配搜索意圖時，將獲得以下 SEO 好處：

• 增加流量：您為人們提供他們正在尋找的東西，這會為頁面帶來更多自然流量並提高可見性。
• 全面的信息：人們從頁面上收到了他們需要的所有信息，這意味著他們會在預期的頁面上花費更多的時間，這有助於銷售渠道和排名。
• 客戶信任：將內容與流行的搜索意圖相匹配意味著人們會將頁面視為可靠的信息來源，從而賦予您的品牌信譽和權威。

Scalenut 的 SERP 分析功能可以提供幫助

Scalenut 的 SERP 分析功能從 SERP 上排名靠前的頁面中整理重要數據。 考慮到消費者的搜索意圖，這會導致內容與搜索者的查詢非常匹配。

它包括一個關鍵詞研究工具，並提供了一個 NLP 提取的關鍵術語列表，包括在內容中、它們的頻率和重要性，從而獲得更好的排名。 它有助於確定內容格式、內容大綱和推薦字數。

該工具還提供了一個指導性工作流程，幫助您通過重要信息（包括標題、子主題、主要和次要關鍵字以及其他相關關鍵字）創建內容大綱。 隨著時間的推移，諸如此類的工具可以提高內容創建的一致性並提高搜索引擎的排名。

單擊此處創建一個免費帳戶並探索此工具的許多功能。