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搜索引擎優化中的搜索意圖——創建正確內容的快速指南

已發表: 2021-08-26

了解搜索意圖是創建出色內容策略的秘訣。 今天，在本文中，我們將討論不同類型的搜索意圖、如何確定關鍵字的最佳搜索意圖，以及如何以正確的方式針對搜索意圖優化內容。 首先，讓我們從基礎開始。

1.什麼是搜索意圖？

搜索意圖是用戶在搜索引擎中搜索查詢時的最終目標，它是用戶希望在搜索結果中接收的答案或資源的確切類型。 我們稱其為“意圖”，因為用戶的搜索目標並不總是從他們的查詢中顯而易見。 例如，如果我搜索“Honda Civic Cars”之類的內容。 我想了解什麼是本田思域汽車嗎？ 本田思域汽車中最好的車型是哪些？ 我在哪裡可以買到本田思域車？ 在這裡，我的搜索意圖並不明確，因此由 Google 來解釋我的搜索查詢並決定在我的搜索結果中顯示什麼樣的內容。 另一方面，如果我搜索“2500 美元以下的最佳本田思域汽車”之類的內容，我的意圖很明確，即我想查看本田思域汽車型號的列表。 最好帶有購買鏈接。

2. 為什麼搜索意圖對 SEO 很重要？

滿足用戶的搜索意圖是 Google 的最終 #1 目標。 因此，如果您真的想在 SEO 和內容營銷方面取得成功，搜索意圖需要成為您方法的重要組成部分。 事實上，谷歌的質量評估指南更關注搜索意圖，谷歌最近發布了一份名為“搜索意圖如何重新定義營銷漏斗”的研究報告，簡單地向我們展示了搜索意圖的重要性。 反向鏈接和其他傳統排名因素仍然很重要。 但是，如果您的網頁不滿足用戶的搜索意圖，它就不會在 SERP 中排名。

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3. 有哪些不同類型的搜索意圖？

雖然有無窮無盡的搜索查詢，但我們可以將它們分為四個主要意圖類別：

  1. 信息性
  2. 導航
  3. 商業的
  4. 事務性的

different types of search intent

1) 信息搜索意圖

您可能已經猜到了，是的，搜索的目的是獲取歸類為信息搜索意圖的信息。 這些信息搜索查詢可以是操作指南、食譜或定義的形式，這是最常見的搜索意圖之一，因為用戶可以尋找大量不同問題的答案。 但是，並非所有信息搜索查詢都是問題。 僅搜索“Jay Shetty”的用戶最有可能在尋找有關 Jay Shetty 的信息。

信息搜索查詢示例：

  • “什麼是自適應營銷？”
  • “羅賓夏爾馬”
  • “前往巴黎戴高樂機場的路線”
  • “搜索引擎優化”
  • “足球比分”

2) 導航搜索意圖

有時用戶只是想去某個地方，無論是在線還是現實生活中。 用戶只是想導航到特定的網站或網頁，在 Google 中進行快速搜索通常比輸入 URL 更容易。用戶也可能不確定特定網站/網頁的確切 URL。 因此，這些搜索往往是品牌或網站名稱。 此外，用戶可以查找真實世界的地址，並使用 Google 搜索，例如倫敦必勝客。

️ 導航搜索查詢示例：

  • “領英”
  • “Ahrefs SEO 初學者指南”
  • “Facebook登入”
  • “麥當勞墨爾本”
  • 《Moz 關鍵詞研究指南》

3) 商業搜索意圖

商業搜索意圖也稱為商業調查。 用戶在準備購買之前就開始他們的商業調查。 通常，他們使用搜索來調查品牌、產品或服務。 在他們的商業調查中，用戶經常比較產品和品牌，以找到最適合他們的解決方案。 這些搜索查詢通常包括非品牌本地化術語，例如“冬季最佳面霜”或“紐約市最佳印度餐廳”。

️ 商業搜索查詢示例：

  • “倫敦頂級印度餐廳”
  • “最佳健美補充劑”
  • “用於博客的 WordPress 或 Medium”
  • “德國最佳專用服務器託管”
  • “Ahrefs 或 SEMrush”

4）事務搜索意圖

用戶在進行購買時會進行交易搜索。 因此，這些搜索包含購買、價格、便宜等詞。此外，這些搜索主要是關於訂閱、服務或產品。 通常，這些事務性搜索者對他們正在尋找的內容有一個很好的了解。 因此，他們尋找購買地點意味著他們搜索具有簡單佈局、定價和購買按鈕的產品/服務頁面。

️ 事務搜索查詢示例：

  • “iPhone 12 Pro 最高價格”
  • “Expressvpn 優惠券”
  • “購買 Michael Kors 手袋”
  • “H&M 男鞋特賣”
  • “在線購買 Mac 化妝品”

4.谷歌如何理解搜索意圖？

Google 一直希望滿足用戶的搜索意圖，為他們提供更好的用戶體驗。 已經有一系列谷歌算法更新專門旨在更加重視搜索意圖。 例如，2015 年的RankBrain更新專注於搜索查詢上下文，如用戶的位置、搜索歷史等。然後 2019 年的BERT 更新，旨在解決詞彙歧義、學習新詞、查找同義詞，很快就會有MUM 算法更新將能夠更改/調整內容以滿足用戶的搜索意圖。 但是，如果我們將這些 Google 算法更新放在一邊，Google 使用三個一般因素來理解搜索意圖，它們是：

google search intent

搜索查詢的上下文

簡而言之，上下文是圍繞您的搜索查詢的環境，例如您的位置、語言、當前事件和搜索歷史。 例如，如果您在平常的日子裡用谷歌搜索澳大利亞，您會得到來自維基百科和旅游資源的常規頁面的 SERP 結果。 但是，如果你在澳大利亞遭受叢林大火的那天用谷歌搜索，整個 SERP 結果將變為有關叢林大火的新聞報導。

搜索查詢的措辭

您添加到搜索查詢中的詞越多，搜索意圖就越清晰和定義。 當搜索查詢使用諸如什麼、為什麼、如何等修飾詞形成問題時，意圖最有可能是信息搜索意圖，另一方面，如果搜索查詢具有諸如最佳、評論、頂部之類的詞，則意圖是最多的可能的商業搜索意圖。

用戶行為

谷歌分析大多數用戶喜歡特定搜索查詢的內容類型，並在 SERP 結果中推廣更多此類內容。 例如，如果很多用戶搜索“如何修復電腦藍屏”，並立即切換視頻結果觀看教程視頻，那麼谷歌可能會考慮將這些視頻結果包含到主要的 SERP 結果中。 這可能是我們看到類似類型的搜索查詢的不同類型的內容排名的原因之一。

5.如何針對搜索意圖優化您的內容？

現在，訣竅是根據搜索意圖找出滿足每種搜索查詢的最佳內容方法。 為此，我們需要製定適當的戰略計劃。 那麼，讓我們看看如何針對搜索意圖優化內容。

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1）按搜索意圖選擇關鍵字

在為您的網站內容進行關鍵字研究時，請確保您已將搜索意圖考慮在內。 沒有理由創建針對商業搜索查詢的信息內容，只是浪費資源。 因此，請根據搜索意圖選擇和拆分您的關鍵字，並將它們添加到相應的內容中。 有許多關鍵字研究工具，您可以在其中使用過濾器來識別具有特定搜索意圖的關鍵字。

2) 從 SERP 生成內容創意

現在，您擁有按搜索意圖排序的關鍵字列表，因此，是時候找出最能滿足用戶的內容類型了。 正如我們已經討論過的，搜索查詢的意圖和搜索查詢本身並不是指示滿足搜索者所需的內容類型的可靠資源。 兩個相似的搜索查詢對非常不同的 SERP 結果感到滿意是最常見的。 因此，為特定搜索查詢創建最佳內容類型的唯一可靠資源是查看哪些類型的內容已經在 SERP 中排名。 通過快速的系統方法，您可以確定哪些搜索查詢對文本內容、視頻、圖片庫、評論等最滿意。

3）充分利用站外搜索引擎優化

您是否注意到某些類型的搜索查詢最適合 Web 2.0 內容和其他頁外內容？ 如果您的搜索查詢就是這種情況，請考慮將這些平台作為您的內容策略的一部分。 例如，如果某個搜索查詢經常遇到來自 YouTube 的結果，那麼請考慮創建相應的 YouTube 視頻，然後將您的 YouTube 頻道連接到您的網站。 通過這種方式，您可以進入 SERP，並且仍然會在您的網站中產生一些流量。 對於本地 SEO 和導航搜索查詢，您必須考慮的另一個平台是 Google My Business 列表，這將使您的業務進入 GMB 面板、本地 SERP 結果和 Google 地圖。 此外，您必須加入 Google Merchant Center 並通過 Google 驗證您的產品頁面，這將幫助您將您的產品直接放入 SERP 結果中，並將它們用於交易和商業類型的搜索查詢。

4）添加您的網站架構標記

搜索結果變得越來越多樣化和復雜。 我們可以看到有知識面板、視頻、精選片段、豐富片段以及 200 個其他 SERP 功能。 所有這些 SERP 功能的存在都是為了滿足用戶非常具體的搜索意圖，例如搜索者尋找品牌信息、產品、食譜、複雜問題的答案等。谷歌可以從我們的網站中提取這些特定信息的一種方法是依賴 Schema 標記，又稱結構化數據。 架構標記是一組 HTML 標記，用於突出顯示我們網頁上不同類型的內容。 例如，如果它是一個食譜帖子，我們可以使用模式標記來突出顯示每種成分、卡路里、烹飪時間、份量等。Google 可以使用這些關於食譜的特定信息來創建一個豐富的片段。 如果您的網頁上沒有架構標記，則某些類型的搜索查詢沒有機會在 SERP 中排名。 對於其他搜索查詢，擁有模式標記不是必需的，但擁有它可能會讓您比競爭對手更有優勢。

5) 注意 SERP 中的變化

SERP 具有流動性。 您可能已經用完全正確的內容類型破解了 SERP，但整個事情可能會在一天后發生變化。 谷歌不斷推出新的 SERP 功能，因此，用戶可能會轉到其他類型的內容，而您的競爭對手總是在提防搶占您的位置。 但是，SERP 的流動性並不是什麼大問題，它可以為您提供更好的排名機會。 始終注意您在 SERP 結果中的排名位置，如果您發現排名突然下降，請調查 SERP，尋找 Google 通過 SERP 滿足搜索意圖的方式的變化。 然後相應地修改您的內容。 如果您快速優化內容，重新獲得 SERP 排名不是問題。

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結論 ？？？？

SERP 結果一直在迅速變化。 如今，我們可以在 SERP 中看到所有內容，例如藍色鏈接、圖像、視頻、故事、精選片段、產品等。似乎 Google 正在嘗試不同的方式來滿足搜索者的搜索意圖。 如果這種趨勢繼續下去，那麼針對搜索意圖優化您的內容是一個好主意，這將提高您的 SEO 性能，也有助於您在 SERP 中獲得更好的排名。

希望您發現此搜索意圖指南對您有所幫助。 在下面的評論中讓我知道您的想法！