搜索意圖：在您的 SEO 策略中實施它的指南
已發表: 2021-11-30滿足用戶意圖應該是任何將內容髮佈到互聯網上作為商業戰略一部分的主要目標。 如果用戶在 Google 中輸入了查詢，那麼他們正在嘗試完成一些事情。
在本文中，我們將介紹：
- 如何了解您的用戶正在嘗試做什麼
- 如何將意圖帶入您的內容
- 如何傳達內容的價值
我將首先快速瀏覽理論基礎，然後我們將了解這對您的 SEO 策略意味著什麼以及如何在實踐中實施它。
什麼是搜索意圖？
搜索意圖已成為 SEO 世界中的一個流行詞。 它被描述為一個秘密排名因素，但它比這簡單得多。
簡而言之，這就是用戶開始搜索任何內容的原因。 思考搜索意圖的一個好方法是問自己“用戶想要完成什麼？”
不同類型的搜索意圖
作為一個行業，我們一直在處理這個問題的一種方法是將用戶的意圖分為幾大類。
大多數模型將搜索意圖分為三種或四種不同名稱的類型。 最常見的是：
1. 信息性
輸入諸如“芒果中有多少卡路里”或“我的貓愛我”之類的搜索是為了了解問題的答案。 用戶希望了解特定主題。
2. 交易
在搜索引擎上輸入“購買咖啡機”或“購買 iPhone X”的用戶正試圖這樣做：購買產品。 用戶使用一家零售商而不是另一家零售商的原因有很多，例如品牌熟悉度、客戶服務質量或價格，但無論如何，關鍵字背後的意圖是相同的。
3. 導航
諸如“Facebook”或“BBC News”之類的搜索表明用戶正試圖訪問他們已經知道的特定網站。 在這種情況下，用戶只是試圖從 A 轉到 B，而 Google（或任何其他搜索引擎）只是其中的一個非常快速的步驟。
如何在實踐中實現用戶意圖
將搜索意圖作為您的 SEO 策略的一部分應該像識別意圖並讓您的內容符合它一樣容易，但實際上並不是那麼簡單。
我將把它分成四個主要步驟，您可以輕鬆地採取行動。
第 1 步：選擇您的搜索意圖框架
我之前已經提到過這一點，但是有不同的模型涵蓋了搜索意圖。
為您的網站和您的業務選擇正確的意圖是使整個過程成功的關鍵的第一步。 這似乎很明顯，但您需要選擇一個適合您的框架，最重要的是，在整個業務中進行溝通。
這裡有些例子：
- 看。 思考。 做。 關心。 – 這是谷歌用來討論 KPI 的框架，它在行業內廣泛用於用戶意圖。 我覺得這很直觀，它適用於 SEO、開發人員、設計師和業務分析師的跨職能團隊。
- 知道、做、訪問、網站——這個框架是在 Sistrix 上使用的。 如果您的業務有一個或多個物理位置，那麼這個可以很好地與您合作。
- 商業、信息、導航和交易——這個框架沒有考慮實體業務本身，但如果你必須與付費搜索團隊合作，它可能是一個很好的組合。
- 經典的營銷漏斗——通過將營銷漏斗用作搜索意圖框架，讓您的業務和營銷課程發揮作用。 對於正在經歷數字化轉型的傳統企業，我真的很喜歡這個選項。 使用您的團隊和利益相關者熟悉的術語將幫助您獲得他們的支持。
一旦你選擇了你的框架，關鍵是你將它傳達給你的團隊和利益相關者。 不要只是發送電子郵件。 考慮改為舉辦一個小型研討會，解釋用戶意圖是什麼以及他們應該關心的原因。
[案例研究] SEO 講故事來銷售您的 SEO 項目
閱讀案例研究第 2 步：識別推斷的意圖
我們如何找出用戶的意圖？ 由於我們無法在整個互聯網上進行調查以弄清楚每次搜索背後的意圖是什麼，我們將把它留給專家：谷歌。
通過查看當前在我們的目標查詢中排名前 10 位的內容，您將根據搜索引擎找出當前滿足用戶意圖的內容。
對於練習的這一部分，您應該查看 SERP 的配置。 包含通用結果、豐富片段或知識圖等不同功能將向您展示 Google 認為用戶想要什麼。
換句話說，如果 SERP 上有地圖，用戶很可能想去某個地方，如果主要是視頻或圖像，他們的查詢可以通過視覺內容等更好地解決。 您可以手動執行此操作或使用不同的關鍵字研究工具。 目前所有主要的都包含此功能。
接下來，您將要分析前三個結果，看看是什麼讓它們排名。 你會想讓你的內容比他們的更能滿足用戶的意圖。
最後，您可以使用為您提供不同關鍵字搜索意圖的工具來驗證您的發現。 為此，您可以使用 Keyword Insights、Sistrix、Authoritas 等。
如果您希望在更大範圍內執行此操作，您應該首先使用這些工具批量分析搜索意圖，然後手動驗證您的金錢關鍵字。
第 3 步：在您的內容中加入意圖
一旦你完成了所有這些花哨的研究，就該付諸實施了。 回到第 1 步，您需要將搜索意圖的重要性傳達給您的內容團隊。 確保他們知道為什麼重要，並且他們了解您為組織選擇的框架。
接下來，您需要在內容簡介中加入搜索意圖。 用戶意圖是內容創建的核心，因此它不能是事後的想法，也不能事後編輯。
在您的內容簡介模板或表單中添加搜索意圖部分，並確保內容團隊和創建這些簡介的其他任何人都知道此更改。 包括對內容片段的選定意圖的定義，以使團隊與您保持一致。
作為獎勵，添加一些競爭對手如何滿足用戶意圖的示例也是一個好主意！
請記住，意圖也適用於視覺內容。 您需要確保使用相同類型的內容滿足視頻和圖像豐富的查詢。 創建需要一些時間，因此請務必提前提出要求。
最後，將用戶意圖添加到您的簽核過程中。 在使用之前檢查所提供的內容是否符合用戶意圖。
第 4 步：衡量內容的價值
證明內容工作的投資回報率很困難。 計算收入很容易，但除非你掌握了完美營銷歸因的關鍵，否則這對內容來說是行不通的。
不同類型的意圖背後有不同的 KPI 。 這一點在 See Think Do Care 模型和營銷漏斗中得到了非常清楚的解釋。 如果您不使用這些模型，您仍然可以查看它們並將它們的 KPI 應用到等效的搜索意圖框架。
如果您對內容有特定目標，例如潛在客戶捕獲或註冊，請確保在您的報告模型中加入正確的目標。
您可以使用我在關鍵字映射指南中創建的報告模板，使您的敘述緊湊且易於為您忙碌的利益相關者理解。 通過使用關鍵字映射作為您的 SEO 策略的一部分，您將防止出現多餘的內容、自相殘殺或意圖與內容之間的不匹配。
我希望本指南對您有所幫助，並且您已經找到了新的和鼓舞人心的方法，可以在您的內容策略中將搜索意圖變為現實。
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