認識搜索引擎：Bing 的 Duane Forrester 和 Google 的 Gary Illyes 回答 SEO 問題

我們從一點 Darth Vader 音樂開始，一個主題正在出現。 Bing 的 Duane Forrester (@DuaneForrester) 戴上了《星球大戰》的帽子，Google 的 Gary Illyes (@methode) 穿著一件印有達斯維德的襯衫。 當主持人丹尼沙利文 (@DannySullivan) 進入時，舞台上的搜索三人組之間的長期友情顯而易見。 因此，準備好迎接快速而激烈的 SEO 問題的答案。

有什麼要宣布的嗎？
沒有。

Bing 網站管理員工具名稱的更改如何？
Duane：Bing Webmaster Tools 是微軟去年唯一沒有更名的工具！

知識圖譜能否對不良和不完整的數據進行分類，以識別地方層面的品牌？
加里：這就是目標。 我對本地搜索引擎優化一無所知。

你能告訴我們更多關於谷歌酒店預訂引擎的信息嗎？
Danny 說，這個問題將在現在在另一個房間舉行的 Ask the SEMs 會議中得到解答。

爬取 AJAX 和 JavaScript 的更新？
加里：現在有一篇博文正在定稿。 它將在下週送出最終批准，並在 2 週後發布。 不再推薦 AJAX 爬取方案。 我們沒有棄用 AJAX，但不再推薦 AJAX 爬取方案，即奇怪的轉義片段。 我們已嘗試確保發布商擁有的任何內容都將繼續工作，並且不會棄用該索引。 他們希望爬蟲能夠爬取 hashbang 和其他 URL 片段。

在這篇博文中，谷歌將推薦快照，因為它可能對用戶更好，而不是谷歌。 如果您在服務器上生成快照，則可以更快地加載。 那是一個簡單的 HTML，而不是閱讀資源。 對於用戶來說，快照很棒。 [編者註：谷歌在這裡發表了這篇博文。]

Duane 關於 AJAX：Bing 遇到了與 Google 相同的問題，他同意 Gary 的解釋。 目前沒有什麼要宣布的。

Bing 是否仍然使用元關鍵字？
Duane：簡單的答案是，如果您查看元關鍵字並認為它們對排名有任何影響，則不是您認為的方式。 它們的用處在於其他領域。 他們是線索。 上下文廣告網絡可能會將您的元關鍵字用於相關性。 如果您要這樣做，請不要將關鍵字塞入其中。 Matt Cutts 說，如果您正在考慮 SEO 的元關鍵字，那麼您已經在考慮錯誤的方向。 但是，經營企業比 SEO 還多。 例如，您可能仍然希望使用它們來投放相關的上下文廣告。 不要關鍵字的東西，因為你不會因為做操縱性的 SEO 事情而從 Bing 獲得通行證。

丹尼說，谷歌仍然使用元關鍵字來表示谷歌新聞。 巴里·施瓦茨坐在我旁邊，用力地點點頭。 加里說他不知道。

Google+ 發生了什麼？為什麼合併個人資料如此困難？ 您是否必須為搜索而擔心？

Gary 說你永遠不必擔心 Google+ 的 SEO。 丹尼說 +1 按鈕被放入搜索中，谷歌表示這是他們可能正在關注的一件事。 對於已登錄的 Google 用戶，Google+ 信號會影響內容排名。

谷歌和推特之間的合作意味著推文在搜索結果、移動和桌面上的整合。

您是否查看 Twitter 帖子中的鏈接？
加里：他不知道有任何這樣的計劃。 一般來說，在搜索排名中使用社交信號是一個糟糕的主意。 您正在使用的社交網絡可能只是關閉了消防水帶，如果您的排名系統依賴它怎麼辦？ 搜索引擎需要長期、可靠、一致的排名信號。

Duane：社交數據主要用於知識領域。 它可以用於排名，就像製衡一樣，但正如 Gary 所說，你不能依賴它。 但是，如果存在諸如大量關注者之類的社交信號，那麼它支持其餘的數據。

丹尼問：對嗎？ Bing 不會對付費鏈接進行處罰，只會對其進行打折。 谷歌對鏈接兩側的付費鏈接進行了貶低。

Duane 鼓勵人們退後一步，看看更高的水平。 如果您的計劃是購買鏈接並希望 Gary 不會注意到它並且 Bing 不會懲罰它，那麼鏈接的價值是多少？

Duane 說，入境流量仍然有優勢。 他告訴企業，在追求鏈接時，要聰明。 很容易告訴算法，當你看到新鏈接時，前 90 天不要傳遞任何值。

“如果你想把它變成一個簡單的片段：採取這種方法：自然地獲取鏈接。 產生很棒的體驗。 如果你破解了高質量的內容，你就會得到回報，”杜安建議道。

學習和了解千禧一代的想法非常重要。 每個品牌現在都容易受到千禧一代的影響。 真實性。 參與質量。 千禧一代不關心品牌。 他們關心經驗和真實性。 它將作為鏈接返回給您。 如果千禧一代首先判斷你，搜索引擎就會注意到這一點。

加里：人們正在考慮 Bing 或 Google 想要什麼。 那是錯誤的做法。 大多數不考慮千禧一代的網站和企業都將倒閉。 他將在 Duane 的描述中補充說，千禧一代的注意力持續時間很短。 如果你能把它保持在五分鐘，那麼你的跨度很好。

杜安：還有你必須花很多時間來獲得他們的五分鐘投資。 那是幾秒鐘。 未來 10 年，千禧一代將在父母去世時看到最大的財富轉移。 這一代人受到經濟衰退的衝擊，在學校待的時間更長，獲得了更高的學位，並且獲得了更高薪的工作。 這就是你要找的錢。 您準備好迎接沒有我們所知道的搜索引擎之類的事情了嗎？ 應用程序就像垂直搜索引擎。 千禧一代已經習慣了這種搜索體驗。 搜索是為體驗提供動力的數據層。 那麼你是如何做到這一點的呢？ 您如何以有意義的方式將您的工作呈現在這些人面前，以提高價值或挽救公司的存在？ 在一個盒子裡打字很快就會成為一個古怪的想法。

主題轉換為語音搜索。

您可以在上下文從查詢到查詢的情況下進行語音搜索。 Google Now 和 Cortana 等應用程序有望回答這些後續的上下文隱含查詢。 答案來自公開數據。 如果您圍繞公共數據建立業務，那不是最好的主意。 提供更多用戶想要的東西。

有關人們是否使用 Cortana 搜索按鈕的任何統計信息？
Duane：100% 的語音搜索都是通過語音進行的。

內容聯合的最佳實踐？
對於其他商業目的，它可能有優點。 如果您將其用作 SEO 工具或鏈接構建練習，那不是一件好事。 對於重複的內容，必應不是 100% 正確的歸屬。 可以做很多聰明的事情來向搜索引擎發出原始內容的信號。 典範。 表示內容來自聯合合作夥伴的塊。

加里：沒有重複的內容懲罰。 如果許多頁面重複相同的內容，他們會從頁面集群中選擇規範。 更大的問題是，如果您認為自己在做一些合法的事情，例如將您的內容出售給另一個網站，那麼您可能會遇到問題。

電子商務網站的 HTTPS 怎麼樣？
加里：不要為了排名提升而這樣做。 為用戶做。 你永遠不知道你的用戶在哪裡。

Duane：引擎很難在安全方面採取行動。 我們都在為我們自己的用戶、員工和客戶提供安全保障。 如果您想深入了解這些概念，請閱讀 Mark Goodman 的《未來犯罪》一書。 這位前 FBI 特工解釋了一切都是多麼多孔，以及數據傳播的距離和速度有多快。 這解釋了為什麼搜索引擎推薦它。 這本書讓杜安夜不能寐，讓他很沮喪。 在 Firefox 窗口中進行私密瀏覽——任何類似這樣的事情都是對安全性的裝飾。 這就是他們在引擎上解決問題的水平，看看他們如何合理地影響企業正在發生的事情。

Google Search Console 和 Bing 網站管理員工具會將我的網站的 HTTP 和 HTTPS 版本視為同一個域的一部分嗎？
加里避而不談。
杜安：他推動這樣的事情。 工具由搜索引擎使用的一系列其他服務提供支持。 最終結果是他們可能想要整合它，但這需要其他團隊做出改變。

為什麼爬蟲網站的排名超過我？
加里：當刮板複製您的網站時，搜索引擎非常擅長發現原始來源。 如果您的網站沒有為您的內容排名，則您的網站上可能有一些東西會降低其排名。
Duane：他警告說過多使用 DMCA 請求。

對於國際多語言中心站點來說，最好的 URL 結構或站點架構是什麼？
加里：沒關係。 使用區域設置和語言標識符。 最後沒關係。 如果您使用 hreflang，您可以指定準確的語言和區域設置。 考慮什麼對搜索引擎有好處並不一定是好事。 想想用戶想要什麼。

杜安：這取決於你的業務。 如果您在法國有一個大辦公室，您可能需要一個 .fr。 如果您是想要接觸某個區域的美國企業，那麼您可能希望將其放在文件夾中。 這一切都是為了給搜索引擎盡可能多的信號。 該文件夾可能是為您收集所有內容的方法。 此頁面是針對法國客戶的此產品，請按此排名。 這是您需要了解的受眾細分級別。 在法國，這種心態非常民族主義。 他們在日常生活中盡可能多地默認它。 因此，您可能會發現帶有 .fr 的網站會更受法國國民的信任。

頁面速度如何影響 Google 排名？ PageSpeed Insights 工具只推薦瀏覽器緩存。
加里：頁面速度很棒。 為您的用戶優化您的網站，因為用戶喜歡快速網站。 我們還談論注意力跨度，因為人們對內容的需求很快。 您如何創建快速網站？ 網絡速度測試，您可以檢查大量資源以使網站更快。 您可以壓縮 JS、CSS、HTML、轉換圖像……

Duane：（他從 Gary 離開的地方接了過來。）……減少對第三方的依賴。 這是速度對 SEO 很重要的另一種方式。 用戶從 SERP 點擊返回的速度越快，您的排名就越低。

丹尼認為這是承認必應使用點擊數據進行排名。

Duane用懷疑的聲音說：“是嗎？” 他說他不反對。

Gary：Google 在試驗新功能時會使用點擊數據。 谷歌在個性化和消除歧義（如搜索蘋果）中使用點擊數據。 點擊數據和用戶信號的其他用途是一個真正的痛苦。

Duane：如果你查看所有數據，就會發現很多噪音。 使用用戶信號並不容易。 你不能相信你看到的數據，因為有外部影響。 Bing 還查看實驗中的點擊數據，以了解它如何影響可用性。

為什麼 Bing SERP 上的結果數量會發生變化？
是實驗。 頁面上的項目數通常因主題而異。 他們必須處理一個首屏房地產問題。 他們對某個來源的數據了解得越多，他們回答查詢的感覺就越舒服。

分析中的推薦垃圾郵件——谷歌什麼時候會處理這個問題？
加里：這個問題正在升級。 現在有一個插件可以使用。

為什麼 Google 在 Local Pack 中從 7 變為 3？
沒有答案。

企鵝和熊貓？
加里：熊貓正在推出。 加里昨天檢查了它。 新的熊貓更新將是一個多月的更新。 （注：這是新聞！ ）
關於企鵝，加里說它會在可預見的未來推出。 他不會給出具體的日期，否則巴里會再次給他帶來麻煩。 下一個 Penguin 將是實時算法因素，他希望能在今年年底之前實現。 不過，他並沒有在 Penguin 上工作。

在頁面上使用錨鏈接安全嗎？
是的。

我們是否應該避免給您太多結構化數據，因為您會將我們的頁面從 SERP 中刪除？
加里：搜索引擎會將您從豐富數據的結果中趕出的假設是錯誤的。 獲得精選片段的網站點擊次數增加。

使用隱身搜索是否會提供非個性化的 SERP？
至少每個地理區域都是個性化的。

谷歌的@methode 說在頁面上留下作者標記，永遠不知道團隊何時會再次開始使用它。

— Barry Schwartz (@rustybrick) 2015 年 10 月 1 日

下次更新前會不會斷絕拒絕數據？
加里：保持你的拒絕文件是最新的。 當 Google 將 Penguin 移至實時版本時，您何時提交拒絕文件並不重要。