搜索引擎排名因素：2022 年十大基本信號

搜索引擎優化對於任何想要在 SERP 上排名靠前的企業或組織來說都是必不可少的。 通過優化網站，企業可以增加其網站的自然流量，從而產生更多的潛在客戶和銷售額，從而顯著提高企業的收入。

為了優化網站，SEO 專業人員依賴眾多搜索引擎排名因素，在本文中，我們將告訴您您需要了解的所有信息。 我們將重點介紹一些最相關的因素，這些因素可以幫助您進行排名，並向您展示如何利用我們列表中的SEO 排名因素來提高您的在線形象。

谷歌如何對搜索結果進行排名？

Google 通過使用稱為網絡爬蟲的軟件對搜索結果進行排名，該軟件可以掃描和索引網頁。 網絡爬蟲發現 URL，審查和分類頁面，在他們訪問的任何頁面上跟踪超鏈接，然後重複這個過程。 在這樣做的同時，網絡爬蟲會確定每個網頁與特定搜索引擎查詢的相關性，並相應地對頁面進行排名。

網絡爬蟲依靠一種算法來確定與用戶查詢相關的頁面，每個搜索引擎都有其特定的算法。 那麼谷歌算法是如何工作的呢？

就 Google 而言，它的算法使用了 200 多個不同的排名因素，這些因素決定了網絡上任何已發布頁面的命運。

現在您已經了解了基礎知識，您可以了解更多關於我們為您準備的最重要的排名因素的信息。 但是，在我們開始之前，您應該知道我們列表中的因素沒有按任何特定順序排序，並且具有同等重要性。

誠然，雖然有些人可能比其他人更有影響力，但僅僅關註一個排名因素，你不會走得太遠或排名靠前。 相反，您的策略應該旨在包括並連接多個排名因素。

好消息是，您不必關注 Google 算法用於對頁面進行排名的所有 200 多個排名因素。 但是，為了獲得最佳結果，您應該確保特別注意我們列表中的所有因素，因為它們中的每一個都可以顯著增加您的自然流量。

最重要的 SEO 排名因素

1. 優質內容

編寫良好的內容是谷歌 200 多個排名因素中最重要的因素之一。 因此，您網站上的內容應該提供與搜索者的意圖相關的有價值的信息。 它應該是原創的、經過充分研究的、深入的和結構良好的。 高質量的博客文章不僅會吸引網絡爬蟲，還會吸引用戶，這可以降低跳出率並增加用戶對您網站的參與度。

在開始處理內容之前，您應該研究關鍵字並隨著時間的推移探索搜索詞的流行度。 一種方法是使用可以幫助您跟踪、分析和監控關鍵字的Google 排名軟件。 一旦您找到具有令人滿意的搜索量、意圖和關鍵字難度的關鍵字，您就可以使用它們為未來的內容創建路線圖。

要記住的重要一點是，您不應該在帖子中過多地使用關鍵字，因為它只會對您的排名產生不利影響。 對於 Google 的算法而言，可操作且有意義的內容比任何桌面或移動關鍵字排名都重要得多，因此始終優先考慮出色的內容而不是關鍵字的使用。

做到這一點的最好方法是確保關鍵詞被有機地插入，並且僅僅幫助網絡爬蟲了解你的帖子的意圖並將其傳遞給正確的受眾。

除了編寫新內容外，您還應該確保舊內容是最新的。 事實上，改造舊內容可以將自然流量提高多達 106%。 當然，這不僅僅是將標題中的 2021 年更改為 2022 年並收工。 為確保您的舊內容與今天相關，您應該​​深入了解並更新每個帖子的本質。

就內容長度而言，Backlinko 發現谷歌首頁結果的平均字數為 1,447 字。 這是否意味著您創建的每個帖子都應該是 1,447 字長？ 絕對不。 內容長度可能因片段或行業而異。 在某些情況下，簡短的內容更適合，而在其他情況下，您將希望深入涵蓋某個主題並確保為讀者提供優質的內容。

您可以做的最好的事情是使用在線提供的眾多Google 排名工具之一來研究您的行業和競爭。 這樣，您可以了解您應該創建什麼類型的內容以及與您所在行業的人相關的信息。

2. 移動優先

根據最新的搜索引擎統計，大約 87% 的移動設備所有者每天至少使用一次搜索引擎。 事實上，55% 的網絡流量僅來自移動設備，這也是谷歌在 2021 年更新算法以使用移動優先索引的原因之一。

2021年谷歌算法更新意味著網絡爬蟲首先會檢查你網站的移動版本。 換句話說，對於 Google，您的移動網站比您的桌面網站更重要。 因此，您應該確保您的網站設計採用移動優先的方法。

響應式網站設計有助於 Google 的算法更準確地索引頁面上和有關頁面的信息。 要知道的重要一點是，谷歌索引與排名不同。 但是，如果網絡爬蟲無法正確索引您的網站，則您的排名不太可能很高。

對於網站所有者或網站開發人員來說，好消息是 Google 的算法不支持特定的移動網站設計。 即使 Google 推薦響應式網站格式，您也不必擔心選擇動態、響應式或具有單獨 URL 的設計。

此外，您應該始終努力提高網站在移動設備上的可用性。 除了調整大小以適應設備顯示的響應式網站外，您還應該使用更大的字體來提高可讀性，使您的網站更易於在移動設備上導航，甚至確保內容不會隱藏在廣告後面。

最後，您應該學習如何跟踪 SEO 排名並發現智能手機和平板電腦用戶經常搜索的內容。 這樣，您可以縮小列表並專注於移動關鍵字排名，以創建可以輕鬆在 SERP 中排名更高的自定義帖子。

3.頁面體驗

良好的頁面體驗對於任何想要獲得更高排名的人來說都至關重要，並且有多種方法可以改善您網站上的用戶體驗。

正如我們之前提到的，改善頁面體驗的第一件事是確保您網站上的內容與搜索者的意圖相關。 這對頁面體驗也很重要的原因是谷歌使用稱為 RankBrain 的 AI 對網頁進行排名，RankBrain 考慮的一些信號是：

• 點擊率：您網站上的某個頁面出現在搜索結果中後訪問該頁面的人數百分比。
• 跳出率：打開您網站上的頁面並迅速離開以查看其他搜索結果的人數。
• 停留時間：人們在訪問您的網站或頁面後花費的時間。

高跳出率和低停留時間可能會向 RankBrain 表明該頁面與搜索者的意圖不匹配，從而顯著難以在自然搜索結果中排名更高。 例如，如果您嘗試為世界上最快的汽車排名並專門發布有關園藝的內容，那麼您的排名就不會很高。

換句話說，您的目標不應該是欺騙或誘騙某人僅單擊指向您頁面的鏈接，而是讓人們留在您的網站上並享受內容。

除此之外，您應該確保在您的網站設計上工作，因為糟糕的佈局或不吸引人的用戶體驗設計可能會導致用戶停止與網站互動。 不要讓事情變得過於復雜，而是依靠簡單的用戶體驗策略來確保用戶只需點擊幾下即可在您的網站上找到任何相關信息。

可以顯著改善您的頁面體驗的另一件事是安全的網站。 因此，您可能需要考慮切換到 HTTPS。 雖然它不會直接影響您的排名，但 HTTPS 更適合用戶，並且 Chrome 將您的網站標記為安全，它可以對您網站的點擊率產生積極影響。

最後，確保您的廣告展示位置正確。 雖然大多數人不喜歡廣告，但我們知道它們是許多網站所有者的必需品和穩定收入的來源。 但是，如果用戶在不被廣告轟炸的情況下無法訪問內容，或者內容被廣告覆蓋，他們很可能會迅速退出網站並在另一個地方尋找信息。

不僅如此，如果您違反了“更好的廣告標準”，Chrome 可以簡單地從您的網站上刪除所有廣告，因此請確保您遵循Google關於廣告展示位置的指南，以便巧妙地放置您網站上的所有廣告。

4.頁面速度

與頁面體驗一樣，頁面速度可能是用戶停留在您的網站還是因為頁面加載時間過長而離開之間的差異。 事實上，根據谷歌提供的最新數據，如果一個網站需要多花一到三秒的時間來加載，跳出率會增加多達 32%。

對於像亞馬遜這樣的企業來說，額外的一秒鐘可能意味著數百萬美元的收入損失。 誠然，雖然亞馬遜自成一派，但您不應該因未正確優化您的網站頁面而冒失去潛在潛在客戶的風險。

與頁面體驗一樣，有幾種不同的方法可以提高頁面速度，所有這些都與 SEO 和網站設計的技術方面有關。

首先，確保您的網站託管在專用的高性能服務器上。 如果您的網站位於共享服務器上，則無論其結構如何，都可能會減慢速度。 此外，您可以通過使用內容交付網絡 (CDN) 縮短信息在服務器和用戶之間傳輸的距離。

您可以做的另一件事來顯著提高頁面加載速度是優化您網站上的所有圖像以進行 SEO 。 但是，請始終確保首先優先考慮圖像質量。 畢竟，如果 30 kB 的圖像無法區分並且文本無法閱讀，那又有什麼用呢？

此外，您可以通過刪除不必要的註釋、代碼中的空格甚至未使用的代碼來縮小 CSS 和 JavaScript 文件。 通過使您的代碼更加精簡，您可以提高頁面的加載速度並確保每個頁面都得到適當的優化。

5.現場SEO優化

頁面優化與高質量內容密切相關，使其成為最有價值的自然和Google Ads 排名因素之一。 無論您嘗試排名什麼，現場搜索引擎優化實施起來都相當簡單，因此沒有理由不充分利用它。

我們之前提到，關鍵字研究是為您的利基提供有針對性的內容的重要組成部分，因此您使用的關鍵字應該與您的業務和您的帖子相關。 但是，如果您只是在整個帖子中隨機插入關鍵字，那麼關鍵字不會對您的 SEO 策略起到太大作用。 取而代之的是，專注於將主要關鍵字放在標題和標題標籤中。

同時，確保您的標題標籤格式正確。 通過這樣做，您可以幫助網絡爬蟲發現您的內容，了解其背後的意圖，並使其在視覺上更具吸引力，從而改善用戶體驗。

此外，您應該編寫短於 160 個字符的引人注目、可操作且有用的元描述。 元描述是一個簡短的文本，您可以在使用搜索引擎時在任何網站或頁面的鏈接下方找到。 儘管 Google 大約 30% 的時間使用元描述，有時甚至可能重寫您的元描述，但該算法通常會從元描述中提取精選片段。

這對於任何想要優化語音搜索的人來說尤其重要。 語音搜索是最新的 SEO 趨勢之一，因為 40.7% 的語音搜索答案來自精選片段。 不管你怎麼看，一個寫得很好的和可操作的元描述可能會增加你網站的自然流量並提高你的點擊率。

6.鏈接建設

整個網絡都建立在鏈接之上，因此鏈接是搜索引擎排名因素中最有價值的類型之一也就不足為奇了。 鏈接可以幫助您改善用戶體驗，增加網站的自然流量，並提高域權限，我們將在本文後面介紹。

在建立鏈接時，您應該關註三種類型的鏈接。

內部鏈接

內部鏈接可以幫助網絡爬蟲優先索引特定頁面。 同時，內部鏈接的目標是改善用戶體驗。 通過圍繞相關主題構建路線圖並鏈接到您網站上的另一個頁面，人們可以更輕鬆地找到相關頁面並從一個頁面跳轉到另一個頁面。

作為回報，額外鏈接汁的湧入可以幫助提高您鏈接到的頁面的排名。 因此，請確保您的內容包含將流量引導至相關頁面的鏈接網絡。 此外，創建從高排名頁面到新頁面的鏈接，以提高其知名度。

入站鏈接

入站鏈接，也稱為反向鏈接，會影響您的域權限。 Google 使用這些類型的鏈接來確定您的內容的相關性和權威性。 但是，與內部或出站鏈接不同，當權威網站包含指向您的網站或頁面的鏈接時，就會出現入站鏈接。 這裡的要點是，雖然指向您網站的反向鏈接數量很重要，但網站的域權限更重要。

在大多數情況下，您不能直接影響到您網站的入站鏈接的數量。 但是，您可以通過確保您網站上的內容相關且值得鏈接來獲得它們。 只要您提供的內容對您的受眾有價值，您就應該自動生成指向您網站的反向鏈接。

您可以做的另一件事來提高您的 SEO 策略的有效性並增加反向鏈接的數量是查找相關內容並要求作者提供反向鏈接。 當然，這僅在您網站上的內容與作者相關或您的網站具有令人滿意的域權限時才有效。

除此之外，您還可以探索各種博客機會。 如果博客所有者喜歡您的內容並且它與他們的行業相匹配，他們可能會允許您在他們的網站上發布博客文章並包含一個指向它的鏈接。 當然，要使此策略有效，您應該在具有高域權限和足夠流量的站點上發布。

出站鏈接

當您在內容中添加指向另一個站點的鏈接時，會出現出站鏈接。 出站鏈接的目標是通過更輕鬆地探索其他資源和添加更多上下文來提高內容的整體質量。

同時，通過包含指向您資源的出站鏈接，您可以提高您網站的域權限，這就是為什麼出站鏈接通常被 SEO 專業人員稱為權限鏈接的原因。

關於鏈接建設需要了解的重要一點是，您不應過度使用鏈接並在帖子中添加過多鏈接。 Google 使用稱為Google TrustRank的東西，這是另一種算法。 TrustRank 的目標是分析鏈接並將垃圾郵件頁面與有用的內容分開。 不僅如此，根據 TrustRank 的結果，谷歌可能會懲罰那些簡單地發送垃圾鏈接的網站，以期獲得更高的域名評級。

換句話說，您創建的鏈接的質量比它們的數量更重要。 所有鏈接都應與您發布的內容相關，並為讀者提供更多信息。

當您鏈接到鏈接回您的網站時發生的互惠鏈接也是如此。 在搜索引擎優化行業，這被稱為灰色搜索引擎優化，你應該避免它，因為谷歌可能會因此懲罰你的網站。 然而，與垃圾鏈接不同的是，互惠鏈接是自然發生的，超過 70% 的域都有它們。

7. 可抓取性

在討論 Google 如何對搜索結果進行排名時，我們之前提到了網絡爬蟲和Google 索引。 就可抓取性而言，它只是指您的網站對網絡爬蟲的可訪問性。 如果網絡爬蟲無法找到您的網站或頁面，他們就無法對其進行索引或排名。 因此，可抓取性屬於最重要的搜索引擎排名因素。

建立網站後，您應該做的第一件事是向所有頂級搜索引擎提交站點地圖。 通過使用 robots.txt 文件，您可以允許或阻止特定搜索引擎為您指定的頁面編制索引，如果您嘗試在多個搜索引擎上排名，這可能會派上用場，因為每個搜索引擎的算法略有不同.

如果您想檢查網絡爬蟲在您的網站上抓取的頁面數量，可以使用Google Search Console等工具。 一旦您的網站啟動並運行，並且您擁有可以使用的搜索引擎位置報告，您就可以決定您的網站是否需要進一步改進以及在哪些方面需要進一步改進。

此外，您還可以採取其他措施來提高網站的可抓取性，其中大部分您應該已經從我們的文章中了解到。 例如，您可以修復的第一件事是站點結構和內部鏈接結構。

此外，您應該檢查您網站的代碼，看看是否一切正常。 如果您收到大量HTTP 狀態代碼錯誤，您可能需要仔細檢查您的網站是否有任何服務器錯誤或循環重定向，因為這兩種錯誤都會阻止爬蟲正確索引您的網站。

最後，確保定期添加新內容或更新現有內容，因為網絡爬蟲更有可能訪問這樣做的網站。 相反，避免在您的網站上發布任何重複的內容，因為這可能會阻止網絡爬蟲頻繁檢查您的網站，甚至導致您的網頁失去排名。

8. 域權限、年齡和 URL

您應該知道的第一件事是，根據 Google 的說法，域權限、年齡和 URL 不會影響頁面排名。 儘管如此，它們與我們列表中的任何其他因素一樣重要，可以改善用戶體驗並為您的網站帶來自然流量。

域 URL 可能是三者中最不相關的，並且您應該了解的最重要的事情是與完全匹配的域有關。 EMD 是使用他們試圖在其域名中排名的確切關鍵字的域。

雖然完全匹配的域有時可能會給您的網站帶來流量提升，但 Google 通常會對其進行處罰，尤其是當 EDM 網站上的內容乏善可陳時。 為避免這種情況，只需選擇與您的業務相關的域名並相應地優化您的網站。

就域權限而言，它指的是您網站上的信息的可信度。 擁有高域權限具有許多優勢。 首先，其他網站更有可能鏈接到您，而對您網站的良好鏈接提升可能意味著更高的 DA。

此外，它還可能意味著您網站的更多自然流量，您可以隨時使用 Google Analytics 等工具進行檢查和跟踪。 此外，通過向您的網站訪問者保證他們所消費的內容來自可靠的來源，高域權限可以幫助改善用戶體驗。

正如我們之前在鏈接構建部分中提到的，有很多方法可以提高您的域權限。 你可以：

• 從權威網站建立鏈接，
• 發布優質內容，
• 專注於手動外展和來賓帖子，
• 鏈接到可靠的網站，
• 通過積極的推薦來改善用戶體驗和品牌聲譽，以及
• 使用社交媒體為您的網站增加流量。

除了域權限和域 URL，域年齡也可以在您的排名中發揮作用。 也就是說，如果您曾經使用過 SEO 工具並徹底檢查過任何搜索引擎位置分析報告，您可能已經註意到大多數排名靠前的頁面都是兩年前的。 事實上，根據最新數據，只有 22% 的排名靠前的頁面不到一年。 不幸的是，除了等待之外，您對域名年齡無能為力。

相比之下，在許多情況下，新頁面在 SERP 中排名靠前，因此這一壯舉幾乎是不可能的。 無論如何，搜索引擎優化需要時間來影響您的流量和排名，因此需要等待一段時間。

9.本地搜索引擎優化

在購買之前，人們通常會研究產品、查看評論並比較價格。 儘管銷售可能發生在實體店，但最新數據表明，大約 50% 的產品搜索都是從 Google 開始的。

出於這個原因，優化本地搜索引擎優化對於希望將潛在客戶轉化為付費客戶的在線和實體企業來說都是必不可少的。

改善本地 SEO 應該做的第一件事是檢查您的“Google 我的商家”列表並提供您的公司名稱、地址和電話號碼等信息。 大約64% 的消費者使用 GMB 來查找有關本地商家的信息，並且您不應該因為不做一些簡單的事情而失去潛在客戶，例如更新您的 Google 我的商家列表。

這樣做還可以幫助搜索引擎了解您的業務並確定它與搜索者的相關程度。

除了商業信息，大約 70% 的人在網上查找商店後決定訪問商店，這就是為什麼您應該針對所謂的“人們也在搜索”和“我附近”搜索進行優化的原因。 雖然兩者之間存在一些差異，但本地 SEO 的工作原理與一般 SEO 非常相似，因此您應該不會有任何困難來調整您的 SEO 策略以專注於本地 SEO。

您可以使用的一些本地 SEO 排名因素以及您可以為本地 SEO 策略做的事情是專注於您的移動優先方法，使用本地排名跟踪器查找相關關鍵字，確保用戶可以輕鬆找到您網站上的信息，定期更新產品或服務價格等內容，管理評論並建立品牌權威。

10. 社交信號

您是否知道 Google 計算來自 Facebook 和 Twitter 等社交媒體平台的鏈接的方式與計算其他權威鏈接的方式不同？ 然而，即使谷歌不認為社交份額是排名因素，強大的社交媒體存在對於任何想要在當今數字營銷世界中努力的企業來說都是必不可少的。

最好的證明是，在擁有 100 多名員工的美國，約有 92% 的營銷人員使用社交媒體來提高品牌知名度、提高用戶參與度並產生潛在客戶。 為什麼？ 因為社交媒體分享意味著更多的自然流量到您的網站。 同時，更多的流量轉化為建立反向鏈接和增加域權限的機會。

換句話說，社交信號是間接幫助您的業務的關鍵排名因素。

您提昇在線形象的方式因行業而異。 您應該做的第一件事是查看平台的人口統計數據並了解受眾的需求。 然後，您可以為您使用的平台創建專門的內容，確保您的帖子與目標受眾相關。

此外，您可能需要調整內容長度或優化圖像的方式等內容，以確保您的內容適合平台並且更短且更容易消化。

外賣

關於 SEO，您應該了解的第一件事是，您可能需要幾個月的時間才能看到任何切實的結果。 此外，請記住，搜索引擎優化是一個持續的過程。 密切關注最新趨勢並持續在您的網站上工作。

最有效的方法之一是藉助我們的SERP 檢查器之類的工具，該工具可以跟踪您的頁面排名並監控哪些關鍵字表現良好。 通過使用跟踪工具，您可以專注於最需要您注意的任務，並提高您網站的整體性能。

儘管搜索引擎優化似乎需要做很多工作，但我們列表中包含的大多數搜索引擎排名因素都是相互關聯的，因此您在網站上所做的所有工作都有多種用途。

但是，要記住的最重要的事情是，許多這些排名系統應僅作為指導，以幫助您制定 SEO 策略。 您的主要目標應該是吸引觀眾的優質內容，而不是專注於創建內容來滿足算法的需求。