2023 年的搜索引擎營銷 (SEM) 是什麼？
已發表: 2023-05-08由於在線廣告空間是一個激烈的市場，營銷人員很難在前台和中心展示在線廣告。 許多品牌都在爭奪搜索引擎結果頁面 (SERP) 的前三個位置。 這就是在線廣告商求助於搜索引擎營銷以實現快速到達和有效營銷活動的原因。 但什麼是搜索引擎營銷或 SEM？ 為什麼它在當今互聯網驅動的商業中至關重要？ 廣告商如何在 SEM 中取得成功？ 讀到最後找出答案。
什麼是搜索引擎營銷？
搜索引擎營銷或 SEM 也稱為“付費廣告”。 這是一種在線廣告，依賴於營銷人員在 Bing 或 Google 等平台上創建的付費廣告。 SEM 的目標是讓廣告商使品牌網站在 SERP 上排名靠前。
SEM 與 SEO 之間的區別
它的對應物，搜索引擎優化或 SEO，被稱為有機營銷。 這意味著SEO 是 SEM 的非付費版本。 SEO 依靠關鍵字、頁內和頁外元素來獲得 Google 算法的青睞。
搜索引擎廣告曾經涵蓋付費廣告和有機廣告。 如今，所有這些流行語——付費搜索、付費廣告、贊助廣告或按點擊付費 (PPC)——都與 SEM 相關。 提高品牌網站的知名度在 SEM 中至關重要，因為這意味著您中標了。
SEM 廣告出現在 SEO 有機結果之前的頂部結果中。 “廣告”標籤出現在 URL 之前，這些廣告以兩到三個為一組。
搜索引擎營銷如何運作？
SEM 或搜索引擎營銷通過對關鍵字出價進行工作，以便搜索引擎將您的網站顯示在搜索引擎結果的首位。 當用戶輸入關鍵字進行查詢時，Google 或 Bing 等平台會搜索最相關的產品或服務。
也就是說，廣告商必須在關鍵字研究和將這些關鍵字整合到他們的文字廣告中時具有戰略意義。 優化 SEM 廣告意味著在以下方麵包含有針對性的關鍵字：
- 標題或標題標籤 (H1)
- 副標題 (H2)
- 元描述
- 網址超鏈接
- 網站內容
- 呼籲採取行動
這是一個巧妙優化的副本示例，在標題和元描述中使用有針對性的關鍵字：
然後，他們的算法會選擇具有相應關鍵字的最相關的算法。 然後廣告商對最有可能為他們帶來轉化的關鍵字出價。 出價越高，您的廣告與用戶的查詢一起出現在搜索引擎結果中的機會就越大。 但是，營銷人員只需在用戶每次點擊廣告時付費。
廣告商可以選擇不同的SEM平台製作付費搜索廣告。 某些平台允許您選擇廣告格式。 但是，SEM 廣告主要由文本組成。 例如， Google 允許您選擇廣告系列類型，如視頻、文字廣告、圖片廣告、產品列表等。 下面簡要介紹瞭如何在 Google Ads 上製作付費廣告。
如何在 Google Ads 平台上製作 SEM 廣告
最初的搜索引擎營銷步驟是研究具有大量搜索量的關鍵詞。 當關鍵字具有顯著的搜索量時，這意味著很多人都在搜索引擎上搜索它們。 這意味著您的廣告有更多機會匹配並出現在頂部位置。
Google Ads 是最有效的付費搜索廣告營銷平台之一。 營銷人員可以創建將出現在 SERP、地圖、移動應用程序、網站、列表等上的不同活動類型和格式。
但對於 SEM 廣告，我們將選擇“搜索”廣告，這是一種基於搜索結果的基於文本的付費廣告。 以下是創建廣告系列的方法：
- 登錄您的 Google Ads 帳戶並點擊“廣告系列”圖標
- 點擊新廣告系列
- 選擇一個活動目標和營銷轉化目標。 您可以根據需要添加兩個或更多目標。
- 選擇繼續
- 選擇廣告系列類型以確定客戶將在何處看到您的廣告（對於 SEM 廣告，選擇搜索廣告系列）
- 為搜索結果中的文字廣告選擇“搜索”選項
- 點擊繼續
在 Google 上設置搜索引擎營銷廣告可讓您創建廣告組以獲得更好的可見度。 如果您還製作其他付費展示廣告， Google 將根據您選擇的營銷目標提供廣告系列類型建議。
如何優化搜索引擎營銷廣告
優化您的 SEM 活動將增加他們獲得頂級贊助點的機會。 在為搜索廣告或 SEM 廣告出價時，其他因素（如您網站的質量得分）也很重要。 搜索引擎算法有時會根據質量得分選擇網站，即使出價較低也是如此。
由於以下原因，著陸頁優化至關重要：
- 更高的反向鏈接
- 提高權威
- 提高廣告排名
- 降低跳出率
要提高目標網頁的質量得分，請執行以下提示：
1.相關著陸頁
您的著陸頁必須與用戶查詢和意圖相關。 將用戶引導至準確的著陸頁，而不是通用網頁。 著陸頁上的關鍵字必須與廣告上的關鍵字相匹配，以提高排名可見度。
這是 Wix 的一個示例，帶有清晰的副本，可以說明該品牌的含義：
專業提示：使用廣告組並在每個廣告組中包含有針對性的關鍵字。 例如，如果您經營一家在線運動服裝店，請為女裝、男裝和童裝製作不同的廣告組。
2.頁面加載時間快
假設您中標並獲得了第一個贊助點。 很棒的工作！ 下一部分至關重要，因為您必須確保用戶停留在著陸頁上，直到他們找到所需的內容。 加載時間慢和煩人的彈出窗口等一些因素會讓用戶放棄您的頁面。
通過在三到五秒內加載來優化您的著陸頁。 壓縮圖像並確保它們小於 150KB，同時編寫正確的圖像替代文本。
Netflix 的登陸頁面沒有彈出窗口或分散注意力的形式，它會將您直接帶到標題和號召性用語：
專業提示：消除任何會減慢網站加載時間的內容，以防止用戶離開，例如彈出窗口和過多的 Flash。
3. 易於導航
遵循網頁設計導航的三秒規則。 在登陸您的網站後的前三秒內為您的用戶提供他們想要的東西。 保持你的文案簡潔明了，避免大段文字。 使用要點使文本易於掃描並直截了當。
查看 CodeCademy 的快速表單，只有兩個字段，方便用戶註冊：
專業提示：每個著陸頁都必須說服用戶採取行動。 確保您的號召性用語按鈕具有帶有對比色的簡單副本。
4.值得信賴的可靠設計
如果您經營一家電子商務商店，信譽對於讓用戶信任您至關重要。 在您的著陸頁上顯示社交證明，例如評論、推薦、評級、獎勵、徽章、認證等。確保您的聯繫信息易於找到，以備用戶需要時使用。
Casper 通過評級、推薦和客戶數量來獲得可信度的社會證明：
專業提示：對您的報價和定價保持透明。 包括適用的額外費用，並在結帳流程之前提供您的產品或服務費率的估計值。
最後的想法
搜索引擎營銷是將您的品牌展示在那裡的有效方式。 戰略關鍵詞和戰術優化方法可以提高質量得分並擊敗競爭對手。
最後，讓您的著陸頁英雄圖片和插圖與用戶交流。 視覺傳達是說服用戶在網站上停留更長時間的第一個鉤子。 結合營銷心理，使顏色和排版影響用戶的購買行為。 我們的專業平面設計師知道如何通過使用適當的調色板和字體來喚起用戶的情緒。
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