搜索和社交內容策略 – Pubcon Liveblog

您應該花多少時間創建和推廣您的在線內容？ 搜索和社交媒體之間有什麼關係？ 在這個名為“搜索和社交內容策略”的 Pubcon Las Vegas 會議中，從專家那裡獲得實用且有效的內容提示。 Jordan Kasteler、我們自己的 Mindy Weinstein 和 Bill Hartzer 都分享了他們如何改進內容的獨特策略，從而為 SEO 和社交活動贏得勝利。

Jordan Kasteler：將您的內容提升到新的水平

MWI 的數字營銷策略師 Jordan Kasteler (@JordanKasteler) 將介紹以下主題：

• 創建與推廣內容
• 分享成功
• 促銷注意事項和注意事項
• 內容測量

創建與推廣內容

CoSchedule 表示，您應該花費至少四分之一的時間來創建內容來推廣它。 喬丹說這是最低限度的，你應該花同樣多的時間來創造，就像你做宣傳一樣。

他為我們提供了一些共享內容成功案例的例子。 他的觀點是，份額和流量之間沒有相關性。 人們在不消費（閱讀）的情況下分享內容。

促銷注意事項和注意事項

如果您想推動您的內容的推廣：

• 不要垃圾郵件。 謹慎使用戰術。
• 如果您對自己的內容感覺不好，請不要分享。 如果還不夠好，請改進或不分享。

鏈接共享網站（他給出的例子是 Delicious、StumbleUpon、Reddit）讓您將內容提交到民主投票系統。 它可以推動內容達到數万或數十萬的頁面瀏覽量。

利基鏈接共享網站：Inbound.org、GrowthHackers、BizSugar 和 Lawster。

視覺共享網站：如果您要共享視覺內容，請使用 Pinterest 和 Instagram。 （由於這些是移動應用程序的性質，在帖子標題中沒有鏈接，因此很難為您的網站帶來流量。）

社交群組：發佈到 LinkedIn 群組、Google+ 社區、Facebook 群組——LinkedIn、Google+ 甚至 Facebook 的真正價值在於群組的力量。 這是一個由人們組成的小眾社區，他們擁有自己的博客，並且可以分享和推動您的內容。

註明作者身份：例如：

利基論壇：仍有一些利基論壇可以為您的觀眾帶來流量。 如果它是一個可信的論壇，就會有社區規則。

聯合網站：BuzzFeed、Tumblr、Medium、LinkedIn Pulse。 複製並粘貼內容，並在末尾鏈接到“源”。 如果你做一個私人聯合網站（比如一個非常小眾的博客），請確保使用 rel=canonical 指明內容的規範來源。

付費聯合網站：Outbrain、Taboola — 例如，這些是您在赫芬頓郵報中看到的“相關內容”或鏈接的來源。 這對於類似點擊誘餌的內容特別有用。

輕鬆分享和鏈接：包括社交媒體分享圖標或嵌入代碼。 縮小您希望人們用來共享的選項。

鏈接到過去的內容。

讓員工分享：鼓勵您的員工喜歡、分享和評論選定社交媒體平台上的帖子。 將您的員工變成品牌大使。 [編者註：FTC 有披露指南。]

向其他人發送電子郵件：每週或每月發送您的熱門帖子的電子郵件，並與有影響力的人聯繫。

分享時間：自己測試一下。 將預定的 Facebook 帖子時間設置在整點前 5 到 10 分鐘。 等待電話的人可能更傾向於點擊您的內容。

就轉發而言，Twitter 是您多次分享的最大餘地。 人們經常分享一次，不轉發，這是一個錯失的機會。

根據經驗，轉發直到人們停止與內容互動。

支持您的內容分享者：查看人們如何分享您的內容。 如果您看到人們繼續支持您，請也支持他們的內容。 這是一個互惠的反饋循環。

支持評論並回复每條評論。

在付費、擁有和賺取之間進行交叉推廣。

使用您的電子郵件簽名向人們展示您撰寫內容的位置。

衡量投資回報率

你有很多指標。 您會看到花費的時間、跳出、退出、頁面指標、社交指標。 你怎麼知道看哪個來決定內容是否成功？ 查看 Moz 的“唯一指標”帖子（此處），您可以提取所有這些指標並將它們與加權分數結合起來。 這樣一目了然地了解了內容的執行情況。

Mindy Weinstein：搜索和社交內容策略

您如何正確創建內容？ 只有了解將要閱讀並分享它的人。

Bruce Clay, Inc. 的培訓主管 Mindy Weinstein (@MindyDWeinstein) 從預覽她的三個主要收穫開始：

1. 從裡到外了解你的聽眾。
2. 了解搜索與社交之間的關係。
3. 為合適的人發布合適的內容。

從內到外了解你的觀眾

想想用戶的演變，因為搜索引擎正在跟踪它。 專注於你試圖聯繫的人。 關鍵字研究是了解您的受眾使用什麼詞的秘訣之一。 適合工作的工具：搜索引擎優化/KSP 工具。

角色幫助：確定目標受眾的特徵，包括他們的目標和信念，以開發典型的受眾角色。 她建議閱讀“網絡角色：創造簡”。

調查可以揭開謎團。 使用 SurveyMonkey.com 詢問客戶什麼對他們很重要以及他們有什麼問題。

與您的客戶或公司中處於第一線的人員交談。

查看“分享可樂”活動。 可樂罐上的人名具有很高的共享性，因為每個人的名字都是他們最喜歡的詞。

了解社交和搜索之間的關係，因為您的 SEO 工作是成為專家。 社交擴大了您的影響力和知名度（搜索也是如此），但您的重點應該放在人際關係和參與度上。 Lush Cosmetics 是她做這件事的一個品牌的例子。

主題標籤：在您的帖子中使用主題標籤可以抓住更多低垂的果實。 您不想忘記對內容進行分類並將其呈現在人們面前。 僅僅因為你去掉空格並不能使一個短語成為一個標籤。 使用實際使用的主題標籤。 [編者註：我們喜歡 Hashtagify 用於標籤研究。]

內容創意：為合適的人發布合適的內容。 查看 SocialMention 以獲取創意。 明迪舉了一個家庭暴力中心的例子。 他們的網站和社交媒體帖子主要關注家庭暴力的受害者，但這些渠道確實應該獲得更多的捐助者支持。 在 Mindy 開始處理他們的網絡內容後，他們的第一次活動為他們帶來了三倍 (3x) 的捐款。

發布頻率：正確的頻率是多少？ 沒有一個答案。 看看你的競爭對手在做什麼。 您的客戶期望什麼？ 嘗試工具：Perchapp.com。

標題：創建吸引搜索引擎和讀者的標題 - 然後為您的社交網絡創建標題！ 她喜歡的工具：情感營銷價值標題分析器。 給定標題的工具得分和 EMV（情感營銷價值）。

Bill Hartzer：搜索和社交內容策略

Bill Hartzer (@bhartzer) 是 Globe Runner 的高級 SEO 策略師。 自 1996 年以來，他一直在進行有機/自然 SEO。他將介紹社交信號的歷史以及它們如何影響排名。

社交信號和 SEO 的歷史

實時搜索於 2009 年 12 月推出。谷歌開始在搜索結果中顯示 Twitter 的推文消防水帶。 2011 年 7 月，Twitter 消防水帶結束了，然後，就在今年，它又恢復了。

Google 在 2009 年的目標與今天相同——在搜索結果中提供最新鮮和最相關的內容。

谷歌一直在將社交信號作為排名因素發表意見：

比爾說，他預計在 2019 年，谷歌可能會 100% 地使用社交信號，而今天可能更接近 50%。

你現在可以做什麼？ 設置社交資料，在每個社交賬號、個人賬號、公司賬號上發帖，每天都積極主動。 推廣 Facebook 帖子，哪怕只有 5 美元，因為 Facebook 基本上不會在沒有付費推廣的情況下展示品牌內容。

Google+ ：不要從您的網站中刪除作者身份。 如果 Google 決定再次使用它，它可能會隨時恢復。 他建議您優化您在 Google+ 上的個人資料——填寫整個字段並使其成為獨特的內容。 分享並創造視覺豐富的體驗。

他通常不會在周五下午 5 點發帖，然後周末下班，因為宣傳片需要時間來整理。 寫幾個版本的標題/標題/摘要，因為你不想要重複的內容。

在社交媒體網站上推廣帖子——與他人建立聯繫以幫助推廣。 博主撰寫備用帖子、摘要帖子和指向您的鏈接。 宣傳摘要帖子和主要帖子。

我們知道 +1、推文和點贊不算作社交排名信號。 但我們應該繼續分享，因為流量會隨著社交知名度的提高而上升。