使搜索機構成為家：搬到交流的地方

搬家是我最不喜歡和最喜歡同時做的事情之一。 首先，您需要費力地在網上找到您真正想要的地方。 然後實際上去那些晉級的地方只是為了發現他們中的大多數都沒有達到你的期望。

當你找到“那個”時，你會立即滿懷期待，思考未來的所有可能性——其中許多是真實的，其中許多是通過玫瑰色眼鏡看到的期望。

但歸根結底，搬家的真正目的是你正在取得進步，你正在擁抱變化，你正在以新的視角重新開始。

我最近決定開始尋找一個新的地方。 我一生中搬過很多次家，所以我已經在腦海中為我想要和不想要新家的東西製定了指導方針。 但我也是一個現實主義者，並且知道要得到一些東西，你必須放棄其他東西。

拿起你的東西並搬到一個新地方的所有這些希望、擔憂、期望和現實也是很多人在選擇搜索營銷機構時所經歷的。

無論是第一次還是第五次，每一次開始都會帶來積極的變化和全新的期望。

因此，就像尋找新的居住地一樣，花時間明智地選擇您的搜索機構是幸福的關鍵。 讓我們看看在與搜索營銷機構建立新關係之前可以做的一些事情。

花時間為您找到合適的地方

是的，很累。 是的，這是一種痛苦。 但是，對這種代理關係做出衝動的決定——尤其是長期的——可能會變得非常糟糕。 因此，在與該機構進行初始對話之前，請花時間查找您需要了解的內容。

並以敏銳的眼光看待一切。 有時表面看起來很棒，但當你再看一眼時，你可能會發現有些東西看起來有點“不對勁”。

以我在 Craigslist 上找到的這個公寓列表為例：

誰不想陽光明媚？ 我知道我知道。 所以，我點擊並得到了這個：

起初，我被普萊森維爾式的超陽光普照的天空濛蔽了雙眼。 如果您趕時間並且沒有使用敏銳的眼光，您可能不會注意到他們用 Photoshop 處理了這些廢話。 你也可能沒有註意到令人毛骨悚然的阿爾弗雷德希區柯克氛圍，灰色，無菌的外觀和在那荒謬的藍天下的枯樹。

我的觀點是，聽聽該機構對自己的評價，並仔細觀察品牌以進行初步評估。 通過該公寓清單，他們聲稱他們的實際情況與他們的真實情況完全相反。 這本身就是一個危險信號。

以下是一些在線了解品牌的技巧：

• 查看網站，四處挖掘，他們是否在他們的網站上為他們的觀眾提供價值，而不只是有一個門面？ 他們是否提供了您可以立即隨身攜帶的任何解決方案（如內容形式）？ 他們是否提供了關於他們所做的事情和他們是誰的簡單明了的信息？
• 他們是否做出了公開的承諾？ 他們是否有希望獲得排名和/或超出預期的結果？ 當然，進行案例研究並談論勝利是很自然的，但請注意這些結果是什麼。
• 有什麼感覺不對嗎？ 如果是這樣，是什麼？ 不管您是否認為這是一個愚蠢的問題，請注意它，並確保在您進行初始對話時詢問該機構。
• 他們在 Google Plus、Twitter 和 Facebook 等社交網絡中是否有任何類型的社區可以談論，或者他們是否為其他社區和論壇做出貢獻以展示思想領導力？ 這並不意味著如果他們不參與社交活動，該機構就不會做得很好，但它確實可能說明他們在行業中的聯繫和活躍程度。
• 他們有任何評論嗎？你能相信這些評論嗎？ 如果需要，請從過去或現在的客戶那裡獲得推薦。 也不要只相信星級（有些人會發送垃圾郵件）。

知道自己想要什麼，願意妥協

你知道你想從你的機構得到什麼嗎？ 我的意思是，你真的知道嗎？ 很有可能，如果您與供應商打交道，您會根據經驗制定出您想要和不想要的東西的小清單。 就像我去尋找公寓時所做的那樣。

另一方面，除了想要結果之外，您可能不知道自己在尋找什麼。 結果是其中的一部分，但關於關係和過程通常還有其他同樣重要的細微差別。

這些是您可能直到建立業務關係幾個月後才發現的事情，當您開始注意到新油漆中的那些裂縫時。 很多時候，那些裂縫已經在那裡了，只是你沒有看到它們，因為你戴著那些玫瑰色的眼鏡。 甚至一開始就沒有隱藏這些裂縫的意圖。

因此，在建立新的搜索代理機構關係時，與您的內部團隊大聲傳達這些期望，然後與您的潛在代理機構大聲溝通，這是找到合適和設定期望的重要部分。

需要考慮的一些事項：

• 該機構將如何作為您團隊的延伸——工作流程、流程。 每家公司都有自己獨特的業務。 代理機構和客戶都需要溝通他們的工作方式，並在可交付成果、溝通等方面找到一個讓雙方用戶都滿意的中間立場。
• 你想要的那種關係——溝通的類型，給予和接受。 定義您希望將代理關係用於什麼目的。 是挖掘你的團隊可能缺乏的創造力嗎？ 是否將它們用作新想法的發聲板？ 是為了對您現有的程序進行製衡嗎？ 讓您的代理機構知道，以便他們以正確的心態提供您需要的東西。
• 你如何定義結果，機構如何定義結果，然後理解並同意它。 結果是什麼的想法可能會隨著參與的過程而發展和變化，但了解期望很重要。 該機構的工作是了解預期的結果，然後使用教育為更現實的方法定下基調，如果它們太“天上掉餡餅”的話。

在你考慮了這些之後，知道什麼時候你願意妥協。 就像任何新家一樣，沒有任何業務關係是 100% 完美的。 了解您願意放棄的事情，以便讓您優先考慮的其他事情變得重要。

並且是現實的。 搜索營銷不會解決您所有的業務問題，但它可以幫助您發現這些問題並提供比您以前更好的解決方案。 您與您的代理機構的關係可以幫助您識別那些不那麼明顯的問題。 你知道，如果你沒有“住在那個地方”這麼久，你會看到那些東西？ 就像搬到一個新地方一樣，新的視角會帶來新的想法。

在關係的雙方——客戶和代理機構——對妥協保持理智。 理想的後院可能不會在你的新地方等著你，但這並不意味著你不能在那裡建造一個擁有大量室內植物的可愛、舒適的家。

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