什麼是 Search Ads 360 以及廣告商為何要使用該平台？

同時管理多個搜索廣告活動對於代理商和廣告商來說可能是一項相當具有挑戰性的工作。 更具挑戰性的是跨多個平台和媒體渠道管理搜索營銷活動。

這就是 Search Ads 360 的用武之地。

什麼是 Search Ads 360？

Search Ads 360，以前稱為 DoubleClick Search，是一個高級搜索管理平台，允許品牌通過集成界面跨多個搜索引擎訪問多個廣告帳戶和活動。 360 平台與 Google Marketing Platform 原生集成，允許廣告商從一個地方無縫地管理和跟踪活動。

借助 Search Ads 360，廣告商可以管理全球範圍內的搜索營銷活動，包括 Google Ads、Microsoft Advertising、Yahoo! 日本贊助產品、百度和雅虎！ 雙子座，還有媒體渠道。

該平台為廣告商提供了簡化的工作流程和強大的報告功能，可以有效地開展活動，同時該平台的自動出價提高了活動績效。

Search Ads 360 如何運作？

該平台遵循代理結構，即您可以在一個網絡下管理多個廣告帳戶。 每個單獨的廣告帳戶都有自己的一組付費搜索引擎帳戶和搜索活動：

與維護獨立團隊來管理多個品牌的搜索和社交營銷的廣告代理商類似，Search Ads 360 允許您在單個代理商網絡下管理多個廣告商。 這些廣告商中的每一個都包含自己的一組引擎帳戶和廣告系列，以及自己的一組可以查看報告和編輯設置的用戶。

Search Ads 360 利用直接 API 連接與以下合作夥伴搜索引擎交換各種信息，例如廣告系列設置、關鍵字和廣告：

• 谷歌廣告
• 微軟廣告
• 雅虎！ 日本贊助產品
• 百度
• 雅虎！ 雙子座

該平台直接從這些搜索引擎獲取數據，將其整合，並在一個用戶友好的界面中呈現。

360平台與搜索引擎雙向同步。 這是因為在您將平台與搜索引擎連接後，您可以在平台中創建和管理搜索營銷活動，這些活動會自動應用於每個相應的引擎。 同樣，您可以直接在搜索引擎中進行更改並將它們導入（同步）到您的 Search Ads 360 信息中心。

為了跟踪單個廣告、關鍵字和其他項目的效果指標，Search Ads 360 使用自己的跟踪 URL，稱為“Clickserver URL”。 搜索引擎如何與 Clickserver URL 交互取決於其對並行跟踪的支持。

此圖表描述了平台如何為使用並行跟踪的搜索引擎獲取性能指標：

對於不使用並行跟踪的搜索引擎，該平台使用 URL 重定向來填充性能指標。 URL 重定向在將點擊帶到網頁之前向一個或多個服務/供應商發送點擊。 點擊所到達的服務/供應商可以向 URL 添加信息，或者它可以使用 URL 中的信息來跟踪活動：

360平台的組成部分

Search Ads 360 平台由三個組件組成：

• 活動：平台內提供多種類型的活動，例如：
  • 手動廣告系列
  • 通用應用廣告系列
  • 智能購物活動
  • 購物廣告系列

您可以在平台內創建新的廣告活動，但也可以通過將現有的廣告活動與 Search Ads 360 同步，從搜索引擎導入現有的廣告活動。

• 出價策略：您可以在支持的搜索引擎帳戶列表中優化廣告支出。 該平台旨在通過自動化策略最大化跨多個引擎的搜索活動性能。 例如，智能出價會找到最佳出價，以在目標每次轉化費用、有效收入分成 (ERS) 或廣告支出回報率 (ROAS) 下最大限度地提高您網站上的轉化次數。
• 報告：跨搜索引擎、出價策略和活動跟踪搜索廣告效果。 使用 Floodlight 代碼跟踪轉化，您可以監控網站上的活動，以及用於將轉化數據添加到報告中的報告功能：

要詳細了解 Search Ads 360 支持的其他功能，請查看這篇 Google 文章。

Search Ads 360 包含多個搜索引擎，並與不同的平台同步，為廣告商提供統一、集成的搜索廣告體驗。 Display and Video 360 是一個類似的平台； 但是，它只專注於展示和視頻廣告系列。

為什麼廣告商和代理機構需要 Search Ads 360

由於忽視了 Search Ads 360，廣告商和代理商必須分別管理每個搜索引擎上的廣告和關鍵字。 這使得跨搜索引擎分析您的廣告和關鍵字效果變得不必要地困難。

此外，該平台提供對自動出價策略的訪問，這有助​​於節省時間、降低複雜性並使您能夠做出更好的決策，同時提高搜索營銷的投資回報率。

主要好處

讓我們詳細說明 Search Ads 360 幫助廣告商和代理機構實現的一切：

在搜索引擎中使用相關的廣告和關鍵詞

您可以使用 Search Ads 360 廣告系列在所有受支持的搜索引擎上投放廣告和關鍵字。 Search Ads 360 廣告系列中的廣告和關鍵字通過直接 API 連接映射到搜索引擎上的類似對象。

因此，當用戶在搜索引擎上輸入您選擇的某個關鍵字時，該活動的廣告可能會出現在搜索結果中。 廣告在搜索引擎上的排名取決於關鍵字的出價（排名還取決於其他因素，例如廣告質量和點擊率，具體取決於搜索引擎）。 您可以直接通過 Search Ads 360 信息中心設置此出價以及許多其他屬性。

使用優化的出價策略

這是主要優勢之一，因為您可以在受支持的搜索引擎帳戶中優化廣告支出。 該平台監控關鍵字和產品組的效果，並調整出價以實現：

• 最高轉化次數
• 最高收入
• 理想的廣告位置
• 您的廣告系列預算允許的最高點擊次數

根據搜索引擎的不同，該平台的出價策略還會針對您的位置目標、移動設備和再營銷目標設置或建議出價調整。 您無需根據廣告系列的變化手動設置出價或出價調整，只需使用 Search Ads 360 出價策略自動執行該過程即可。

密切關注廣告和關鍵字效果

該平台可幫助您直接從 Search Ads 360 信息中心的“廣告系列”選項卡分析廣告系列的廣告和關鍵字的效果。 在該選項卡中，您可以查看出價效果和健康狀況的快照，甚至可以查看您的廣告/關鍵字針對任何給定指標（例如點擊次數、總成本/操作和轉化百分比）的效果。

使用 Search Ads 360 更好地管理搜索廣告系列

Search Ads 360 擁有您需要的所有功能，可以更快地提供洞察、改進協作並取得更好的結果。 您可以跨多個搜索引擎、賬戶、活動管理您的付費搜索活動——所有這些都在一個地方。 幫助您同時開展無憂、無壓力且有組織的營銷活動。

該平台的自動出價和高級報告功能可幫助廣告商和代理商更有效地管理他們的搜索活動，並在多個搜索引擎中獲得積極的投資回報率。

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