架構和作者身份：1 年後 – SMX Advanced 2012

如果您在家中關注，我們本次會議的 Twitter 主題標籤是#smx #21A； 在這裡，自發布以來的一年中，我們遇到了 Schema 和作者身份問題。

主持人：Elisabeth Osmeloski，Search Engine Land 執行編輯 (@elisabethos)

演講者：
Benu Aggarwal，Milestone Internet Marketing 總裁 (@milestonemktg)
AudienceWise 創始人馬修·布朗
SEO Ace 總裁 Rick DeJarnette (@rickdejarnette)
CPC 策略 SEO 經理 David Weichel (@DavidWeichel)

Rick DeJarnette 開始演講。 他說的是谷歌作者身份標記的權威指南。 谷歌作者身份標記是谷歌試圖將作者信用歸因於專家內容。 Google SERP 顯示其他作者信息，包括頭像照片和更多鏈接。

要求

• 一個經過驗證的數字身份，由 Google 擁有，鏈接到您發布的內容（Google+ 個人資料）
• 3鏈接方法，2鏈接方法或電子郵件驗證

3鏈接方法

1. Google+ 個人資料鏈接到作者簡介頁面
2. 作者簡介頁面鏈接到作者的 G+ 個人資料
3.所有內容頁面鏈接到作者簡介頁面

2 鏈接方法（不是每個人都可能有作者簡介頁面）

1. Google+個人資料鏈接到發布站點的主頁
2. 所有內容頁面都直接鏈接到作者的 Google+ 個人資料

電子郵件驗證方法（當作者無法編輯內容頁面作者生物內容時使用）

1. 作者署名鏈接到使用與內容頁面相同域名的電子郵件地址。
2. 該電子郵件地址已在作者的 Google+ 個人資料中註冊和驗證

電子郵件方法不是最後的手段。 任何適合你的方法都適合他們。

設置您的 Google+ 個人資料：

• 編輯您的 pofile 並選擇要添加的頭像照片。 沒有動物、卡通、藝術或抽象設計。 只是一張你的面部照片。
• 啟用 +1
• 添加指向您的其他在線個人資料的鏈接

他還建議添加有關您的工作、雇主以及任何可以證明您在所寫主題中的權威的信息。

設置 3 鏈接方法站點：
1.作者簡介頁面：在錨標籤中使用錨tet Google+，添加rel=”me”
[……還有 2 步錯過了！ 見他的文章，鏈接到下面。]

設置 2 鏈接方法站點：
1. 在錨標籤中添加帶有 rel=author 的錨文本 Google+。
2.在Contributor to section中添加指向發布站點主頁的鏈接。

設置電子郵件驗證站點：
1. 找到用於驗證電子郵件的 Google+ 表單。
[……哎呀。 再次，參考文章！]

WordPress 挑戰：

• WordPress 去除了所有錨標記屬性。 有一些解決方法，但要小心谷歌建議的插件。 它普遍適用（對 Google 來說很容易），但它可能不安全（對網站所有者不利）。
• 對於大多數用戶而言，WP 中的最佳方法是使用 2-link 方法，並使用 ?rel=author 在作者生物片段中鏈接到作者的 Google= 個人資料。
• 有關在 WP 中設置 Google Authorship Markup 的更多詳細信息，請參閱 SEL 中的 The Definitive Guide to Google Authorship Markup 文章。

要驗證您是否已正確完成，請轉到 Rich Snippets Testing Tool 以測試您的內容頁面 URL 上的標記代碼。

提示：如果您的網站也使用 rel=publisher 代碼，它顯然會干擾 SERP 中的 rel=author 功能，因此請僅在主頁上使用 rel=publisher 代碼。

Matthew Brown 擁有大型出版方面的結構化數據背景。 他的 preso 在幻燈片共享上。

語義網是相互鏈接的人、地點、組織。
知識圖譜是他們長期了解的語義數據的表示。 它是 SERP 一側的新容器。 這就是您想成為的地方——被視為有價值的可信數據源。

Bing 有來自 Twitter 和 Facebook 的實際訂閱源。 Facebook是大猩猩。 有一個巨大的開放數據圖。 他告訴客戶，如果他們使用 Schema 進行標記，您絕對應該使用 Open Graph 進行標記。

Schema Creator 是一種從您的站點中刪除 HTML 頁面並獲取 Schema 標記的快速方法。

微數據生成器可讓您將您的商業信息放入並取回模式標記。

Google Rich Snippets Testing Tool 和 AJ Cone 的 Rich Snippets Bookmarklet 讓您預覽。
必應有一個比谷歌功能更全面的標記驗證器。
結構化數據 Linter 具有工業實力，可為您提供所有數據類型和片段預覽。

Sindice 在語義網上搜索結構化數據。

還要留意新提議的數據模式。 例如，建議對 schema.org 進行健康/醫療擴展。 成為第一個使用新標記的人。

語義數據可以以各種方式創建獨特的內容。 如果沒有新的數據源，製作有用的獨特內容變得更加困難。 Best Buy 的 Jay Myers 提倡使用語義數據來改善客戶體驗。 例如，了解不同郵政編碼的天氣情況並提供雨天裝備——動態數據和轉換優化。

查看來自 Point Blank SEO 的內容營銷人員可視化指南。

語義技術入門

鏈接數據存儲在 RDF 中，這是一種稱為三元組的數據類型。 查詢語言是 SPARQL。 一旦您學習了 SPARQL，您就可以潛入數據云並開始構建數據庫。

Kasabi 是數據市場和發布鏈接數據的搜索引擎。
DBpedia 是最大的單一在線數據云。

留意新的鏈接數據集。 餐廳檢查公開數據規範即將出爐。 想想您可以做的事情，例如在移動用戶所在區域提供餐廳健康評分。

LODSPeaKr 獲取 RDF 數據並輸出 HTML。

實體：人、地點、組織、對象。 查看 Justin Briggs 實體搜索結果文章並觀看有關基於實體的 SEO 搜索的視頻。

Benu Aggarwal 將討論更改站點架構以部署模式。 使用 Schemas，您試圖將信息的含義傳達給搜索引擎。 首先在部署模式時確定正確的實體和層次結構。 Schemas.org 列出了類型和屬性。 挑選一些模式——對您的客戶最有意義的模式。

部署模式的可能站點架構更改：

• 頁腳中的商業信息以提供商業身份。
• 您網站上的評論功能：需要姓名、電子郵件、評論和評分等重要信息
• 通過位置和評論創造性地實現的事情，在旅遊垂直領域很有用
• 特價商品和套餐
• 活動日曆

頁內分析——案例研究

• 高可見性：所有頁面都帶有 Schemas
• 高點擊率
• 長尾關鍵詞排名靠前
• 跳出率下降

David Weichel 是我們的最後一位主持人，他談到了豐富的片段濫用以及他所學到的東西。 Are Rich Snippets 新一代垃圾郵件涵蓋了這個問題。 Google 的垃圾郵件報告表單是報告濫用行為的一種方式。

justsearchseo.co.uk 仍然實施了豐富的片段。 他們有一個鏈接到客戶推薦頁面和正在審查的產品/服務片段。

seoconsult.com 具有相同的標記，但 itemprop 名稱是“reviews and testimonials”，這並不表示服務。

對比分析：
常量——模式標記，帶有客戶推薦的內部頁面，僅在主頁上
唯一的區別——itemprop=”name”。 它應該在技術上正確實施，而不是“評論和推薦”

測試模式標記

添加了一些標記，在 Rich Snippets 工具中測試，看起來不錯。 谷歌買了它，但沒有買 Bing 或其他搜索引擎。

問題：

• 評論是 100% 捏造的。
• 沒有鏈接到客戶推薦。
• itemprop=”name” 沒有描述正在銷售的產品。
• 他的公司是否有資格使用產品項目類型？ 他們可能更像是一個組織或企業

顯示賣家評論是否有價值？ Google Adwords 賣家評論指向 Google Merchant 評論。 受信任的評論來源所有鏈接。 為合法的聚合評論添加模式。 您可以策劃自己的評論，鼓勵訪問者進行評論，只顯示積極的評論。

關鍵要點

• 您可以列出網站/賣家評級並增加價值。
• 谷歌會更好地規範這一點——每當谷歌在您的網站上遇到評論標記時，都會進行現場評論或檢查第三方評論來源。
• 做一些競爭性研究，找出在你的業務中做這件事的意義所在。