斯堪的納維亞時尚：向北歐品牌學習的重要經驗

過去幾年，斯堪的納維亞時尚影響力在全球範圍內不斷增長，這要歸功於Ganni 、Cecilie Bahnsen和Baum und Pferdgarten 等品牌。 對斯堪的納維亞生活方式的普遍迷戀，在很大程度上受到可持續性和極簡主義的推動，這有所幫助； 然而，北歐時尚不僅僅是一種趨勢。 在大流行後的經濟現實中，有許多跡象表明這個特定市場正在迅速復蘇。 哥本哈根時裝週決定繼續舉辦其年度版，包括實體和數字活動，以及幾週前推出的斯堪的納維亞版《Vogue 》。

在我們二月份的數據簡報中，我們探討了哥本哈根時裝週上一期產生的 550 萬美元的媒體影響價值(MIV)，以及哪些聲音帶來了最大的權威。 CPHFW 的最大聲音是媒體，佔總 MIV 的 57%，為 310 萬美元。 僅 Ganni 就與模特和影響者 Paloma Elsesser 合作，在 MIV 中創造了 67.5 萬美元，後者參加了他們的表演。

在我們最新的報告《營銷重置：Covid-19 期間影響品牌績效的聲音》中，我們發現斯堪的納維亞品牌在過去幾個月中表現良好，並保持了其廣受認可的混合媒體戰略，並將可持續性作為其業務的核心.

在本文中，我們將介紹 Ganni、Baum und Pferdgarten、Cecilie Bahnsen 和 Stine Goya 品牌，以了解它們對斯堪的納維亞時尚的積極市場發展和未來前景的貢獻。

斯堪的納維亞時尚：向北歐品牌學習的重要經驗

甘尼

在 2020 年第一季度，這個以輕鬆現代風格著稱的女裝品牌的媒體影響力價值與去年同期相比保持了顯著增長，創造了 3300 萬美元的 MIV 。 最大比例的價值來自媒體（88% 對 2019 年的 78%）和影響者（2020 年的 7% 對 2019 年的 14%）。

早在 1 月份，甘尼就發起了一場名為“2020 年會給我們帶來什麼？”的活動。 快進，本季 Ganni 與 Levi's 合作推出了出租牛仔布的圓形膠囊系列——這是過去幾個月最受關注的媒體話題，已經在 MIV 中產生了超過 500 萬美元的收入。 “設計為許多人穿著，不屬於任何人”，在牛仔布只會隨著年齡增長而變得更好的前提下， Ganni 團隊從 Levi's 的檔案中精心挑選了每一雙 501，並將它們升級並重新利用它們來創建一個新系列。 以“分享您的牛仔服並將其傳遞”為目標，顧客可以在 Ganni Repeat 上註冊以穿上單品，然後再將它們寄給其他人在未來租用。

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GANNI X @levis 給偉大牛仔布的一封情書，這個低影響系列探索了時尚合作的循環方法 註冊成為第一個租用我們 100% 升級再造的合作款的人——設計為許多人穿著，不屬於任何人GANNI REPEAT 在@clareshilland 在倫敦的生物鏈接中註冊#LEVISXGANNI 由@victoriasekrier 設計

GANNI (@ganni) 分享的帖子太平洋夏令時間 2020 年 8 月 10 日上午 7:12

塞西莉·班森

與 2019 年相比， 2020 年第一季度 MIV 的驚人發展和增長為 251.6%，從 200 萬美元增至 700 萬美元，這表明設計師和她的同名品牌不僅值得關注，而且應該記在每位編輯和營銷人員的書中作為知名度增長最快的北歐後起之秀。

該品牌立即被公認為將在哥本哈根及其周邊地區展示的街頭服飾，該品牌在 2019 年的 Voice Mix 表明，提及比例最大的是媒體和自有媒體之聲——相應地分別為 48% 和 42% ——其次是通過影響者獲得的 9% 和 1%通過合作夥伴。 2020 年，Media Voices 約占同期語音組合總量的 76% ——這要歸功於Forbes和Harpers Bazaar UK等主要出版物上的文章。

該品牌利用其女性創意社區來傳達其信息，介紹藝術家、設計師和學生——所有人都毫不費力地穿著 Cecilie Bahnsen 在街上和家裡。

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PRE FALL 2020 @Sophia.luna.portra 年齡：27 職業：@bonafide_band 的藝術家和歌手 興趣：一切都是為了創造一個世界。 Bona經常在草原上，但突然間她在某個城堡塔樓裡，那裡的窗簾在飄揚，燭光在閃爍。 攝影：@mariathornfeldt 造型：@emelierjohansson 人才：@od.castingcall

ceciliebahnsen (@ceciliebahnsen) 分享的帖子太平洋夏令時間 2020 年 7 月 5 日上午 12:20

鮑姆和花園

同樣，與 2019 年頭幾個月相比，2020 年 MIV 穩定增長 67%（從 340 萬美元到 560 萬美元）也就不足為奇了，這表明國際媒體和消費者對斯堪的納維亞時尚的興趣與日俱增。 有趣的是，媒體是一種強大的傳播工具，分別佔 2019 年和 2020 年所有提及的 82% 和 86% 。

創始人Rikke Baumgarten 和 Helle Hestehave一直保持高調，定期接受 TextilWirtschaft 等媒體的採訪， TextilWirtschaft是該品牌在德國市場知名的核心出版物之一。

本季，在哥本哈根舉辦規模較小但意義重大的實體展的決定被媒體稱讚為品牌增長的正確戰略舉措。

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時裝週與我們自己的@rikkebaum 和@hellehestehave 一起感謝所有的愛，下個賽季再見！ #BaumFamily #BaumundPferdgarten

Baum und Pferdgarten (@baumundpferdgarten) 分享的帖子太平洋夏令時間 2020 年 8 月 18 日上午 12:55

斯廷戈雅

這位設計師選擇退出 8 月在哥本哈根舉行的實體時裝秀，並將她的 2021 年春季系列展示為一部在新裝修的辦公室內拍攝的戈雅之家電影，其中包括丹麥電視名人和活動家 Amelia Hoy、Stine Goya 員工和跳舞的模特通過空間。

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在我們的 CPH 總部拍攝，HOUSE OF GOYA，是對我們團隊和我們網絡的日常時刻的慶祝。 當我們穿梭於每個房間時，我們會發現不同的活動區域，以及不同的人才聚集在一起，代表 Stine Goya #stinegoya #cphfw 創意團隊創意方向：@working.holidays 創意方向/製作： @blonde.media 造型：@working.holidays @agnesbuch COREOGRAPHY； @ronnimorgenstjerne 髮型：@linebille 化妝：@julieproedel 佈景設計：@studioxviaduct @ftm_frn 戈雅之家：@anoucka_ @sarahawija @madsaxelsen @colinemarotta @ftm_frn @sarahsofieboussnina @kiahartelius @sinfohme @habitual_body_monitoring2 @jeuru @ameliahoy @stineroenne @mymarienilsson @majiclaire @klaralopezz @cobramugler @hendedenbrune @tenderbabygirl @workerofthehole @lauralevinulrich @albaakvama

STINE GOYA (@stinegoyastudio) 分享的帖子太平洋夏令時間 2020 年 8 月 11 日凌晨 1:55

查看截至 2020 年 1 月至 2020 年 4 月的數字，並將其與上一年進行比較，MIV 增長了 26%，從 370 萬美元增加到 470 萬美元，媒體聲音佔總聲音組合的 88%，這表明最有價值的資產是品牌是媒體講述和利用的自己的故事。

在 Covid 期間控制自己的故事情節和媒體聲音的使用似乎是提到的每個斯堪的納維亞時尚品牌的關鍵。 我們的營銷重置報告包含隨後恢復期之前、期間和早期階段的最新數據，使我們能夠預測某些預測並揭示品牌今天做出的決策將如何最終影響其明天的業務表現。