如何通過內容再利用來擴展您的多渠道內容製作

擴展內容製作從來都不是一件容易的事。 在擴展公司的內容創建和製作過多的內容（很可能質量較低）之間有一條很好的界限。

然而，在當今多渠道的世界中，不擴展可能意味著失敗。

您的品牌應該無處不在。 那麼如何在不降低工作質量的情況下做到這一點呢？

內容再利用是您的答案。

內容再利用的定義

著名的內容營銷專家克里斯汀·沃恩（Kristen Vaughn）在這裡指出了一個重要的區別：

內容再利用在許多層面上都有幫助，包括：

• 它有助於品牌迎合多個渠道和不同的人口統計。
• 該策略會生成更多數據，供您分析並做出更明智的決策。
• 它通過賦予銷售團隊更多可用於產生和培養潛在客戶的資產來將 SEO 和銷售聯繫起來。
• 內容再利用可幫助您創建更多內容並使內容格式多樣化，從而使您能夠識別更有效的渠道。

更重要的是，內容再利用可以實現最合乎道德的內容回收。 與其一遍又一遍地用相同的資產充斥您的頻道，該策略允許您為每個網絡創建一個新的，並使您的內容共享程序多樣化。

使用多個渠道對於創建新的流量和轉換渠道很重要，但為每個渠道創建獨特的內容對於避免向您的網絡發送垃圾郵件同樣重要。

您的內容再利用計劃應包括哪些渠道？

這真的取決於你的利基，但它總是包括主要的社交媒體網絡，如 Twitter、Facebook 和 Instagram。 在某些領域（如娛樂和旅遊），TikTok 和 Snapchat 是個好主意。 對於 B2B 業務，Linkedin 總是被包括在內。 不要忘記檢查您的利基或本地網絡。

如果您想擴展您的列表，請使用 Knowem 來發現許多可供嘗試的社交媒體渠道。 如果您剛剛開始您的項目，Namify 將幫助您找到在主要社交媒體網絡上可用的品牌名稱：

這兩種工具都可以幫助您規劃和擴展您的社交媒體營銷策略，並調整您的內容再利用策略。

內容再利用工具和示例

文字轉視頻

這對任何人來說都不是新聞，但視頻是幾乎任何內容營銷策略中的必備品，在 2021 年更是如此。

Megaphone Marketing 的 Maxwell Hertan 指出：

好消息是內容再利用將使您的品牌的視頻製作更容易，至少部分如此。

使用 InVideo，您可以將任何文章變成視頻，甚至可以使用畫外音使其成為更有用且對 SEO 更友好的資產。 該工具的美妙之處在於它是基於網絡的（因此無需下載和安裝）並且非常易於理解（因此無需培訓）。

視頻轉音頻

如果您有想要重複使用的視頻會怎樣？ 假設您主持了直播視頻或網絡研討會。 除了存檔之外，還有什麼方法可以製作更多這些內容？

一個想法是從中提取音頻並將該文件重新用作播客。 我最喜歡的重新利用內容的例子是 TED Radio Hour，它將視頻重新用作純音頻播客劇集。

另一個想法是使用該音頻生成腳本並將其作為文章發佈到您的網站上。 Moz 的 Whiteboard Fridays 就是很好地利用這種策略的一個很好的例子。 他們甚至使用視頻中的截圖來美化他們的文章。 轉錄視頻或音頻文件可能具有挑戰性，但服務和工具可以提供幫助。

將文本轉換為信息圖表

這個可能有很多形式。 您可以將文章中的數據可視化為圖表和圖形，也可以將步驟轉換為流程圖。 最終，您可以將外賣變成清單或視覺摘要。

Visme 提供了一個完善的信息圖表創建工具，非常適合這項任務。 您只需要選擇一個模板並用您的文本填充它：

有更多對初學者友好的信息圖表創建者可以嘗試（我也嘗試過），但我更喜歡 Visme。

文本轉換成 PDF

最後，可能最簡單的方法是將文本轉換為 PDF 格式。 然後，您可以將這些 PDF 用作您網站上的磁石，將它們上傳到 SlideShare 或使用 Issuu 將它們變成雜誌。

多種工具將 DOC 文件轉換為 PDF，但我只使用 Google Docs。 只需將您的文章複製粘貼到 Google Doc 中，然後以 PDF 格式下載：

使用 Google Docs 時，我總是運行 Text Optimizer 插件，因為它可以幫助我用更多樣化的詞彙豐富我的文章，以及發現接下來要寫的未來主題：

該平台為 Google Docs 提供了一個免費插件，我每次寫文章時都會使用它。

將文本轉換為幻燈片

這種策略在 Linkedin 上特別有效，並且在這篇關於 Linkedin 內容營銷的文章中得到了很好的描述。 這個想法是，您可以將您的屏幕截圖和內容中的視覺效果重新使用到幻燈片中，以上傳到 Slideshare 並在 Linkedin 上推廣。

這種策略最適合 B2B 利基市場，因為它迎合了 B2B 平台（Slideshare 和 Linkedin）。 您可以使用名為 Haiku Deck 的在線演示創建工具來組合您的牌組。 這是我自己使用該工具創建的套牌的示例。

Haiku Deck 還允許將這些幻燈片轉換為視頻，這是另一個重新利用的機會。

如何創建一致的內容再利用例程

在內容再利用方面，大多數品牌面臨的一個（可能是唯一一個）重要挑戰是失去目標。 更多的內容意味著更多的混亂。 開始創建比您可以跟踪的更多內容太容易了，更不用說推廣了。

創建一致性並定義您的分步流程是確保此策略有效的唯一方法。 畢竟，更多的內容不是你的目標。 更多的營銷渠道不能成為您的目標。

您的目標是更多的流量和更高的轉化率，而唯一的方法就是不要產生更多的內容。 它充分利用您正在創建的每個內容資產，並從戰略上接近整個過程。

以下是如何創建一致的內容再利用例程：

1.從實驗開始

讓每個人都在同一個頁面上的最佳方法是製定一個明確的計劃，說明每次在博客上發布文章時發生的事情。

第一步是定義您的頻道。 在您開始實施此策略時，您可能不知道哪些渠道將對您的品牌和利潤有利。

此時，您可能需要盡可能多的頻道。 其中包括最明顯的平台——Facebook、Twitter、Linkedin、Instagram 和 Youtube——以及不太流行的平台，如 Mix、Tumblr、Slideshare 等。

如何發現更多頻道？

如今，不乏新舊平台，每個平台都有自己的受眾，他們可能願意嘗試您的網站。 您如何找到這些渠道取決於您的利基市場以及您在做什麼。

由於我們現在正在創建多種內容格式，以下是您可能需要考慮的內容託管和共享平台的簡要概述：

不要忘記，這些平台中的許多都包含多格式子部分，這些子部分也提供了一些重新打包的機會。 例如，您可以將您的 Youtube 視頻重新用作 Instagram 或 Facebook 故事，並創建該視頻的較短版本以用作更新。

請注意，所有這些渠道也具有排名潛力，因此如果您保持活躍，它很有可能會為您的品牌名稱排名，從而讓您更好地控製品牌驅動的搜索：

因此，如果您可以將更多渠道整合到您的營銷計劃中，您還將努力提高您在 Google 搜索中的聲譽，這是該策略的一個很好的額外好處。

2. 定義您的主要渠道並設置可重複使用的清單

在盡可能發布幾個月後，是時候更加專注了。 到這個時候，您應該了解每個平台擁有什麼樣的受眾，以及它是否會成為您網站的可靠流量來源。

內容再利用允許您保持多個頻道處於活動狀態，但您需要定義您的主要頻道以便能夠：

• 花一些時間在那裡建立一個堅實的追隨者。
• 使您的更新多樣化，超越以品牌為中心的更新。

如果沒有這兩個步驟，這些渠道中的任何一個都不太可能變成除了社交媒體之外的其他任何東西，而您實際上是在與自己交談。

了解這些渠道後，為每個內容資產創建一個清單，以便在開始處理下一個之前通過明確定義的內容流。

在您的網站上發布任何內容後，最好創建一個 Google 電子表格並瀏覽每個項目。 我喜歡使用 Google 電子表格，因為您只需單擊鼠標即可創建清單的副本。

>>> 你可以在這裡獲取我的清單：

在公開所有這些新創建的多格式資產時：

• 不要忘記從這些更新鏈接到您的文章。 您的目標是為您的網站帶來流量。
• 不要發布所有這些：盡可能多地安排（並非所有平台都允許安排，但很多平台都允許）。 傳播這些更新。 這樣一來，流量就會源源不斷地湧入，您就不會一遍又一遍地用相同的鏈接惹惱您的追隨者。

3.使用多渠道社交媒體管理平台

就我們安排更新而言，這是重要的一步。 給自己一個多渠道的社交媒體管理平台，如果你還沒有這樣做的話。

您不能在一天內用所有這些更新淹沒您的社交流。 提前數週甚至數月安排這些點擊次數。

Agorapulse 之類的工具將幫助您不斷更新您的提要，而不會壓倒您的關注者。 該平台支持多個渠道，提供統一的社交收件箱，並讓您隨時關注您的更新表現。

另一個有用的多渠道平台是 Viral Content Bee（免責聲明：我是創始人），它可以幫助您在 Twitter、Linkedin、Tumblr、Pinterest、Mix 和 Telegram 上推廣您的內容。

4. 設置您的監控程序

最後，這裡最重要的一步：監控和測量。

這是專注於有效策略並最終實現真正有效策略的唯一方法。

我已經提到過使用 Agorapulse 及其可以使用的分析功能。 我使用的另一個工具是 Finteza，因為它是衡量任何交通效率的最簡單方法。 您可以按轉化或您選擇跟踪的任何其他類型的互動來比較任何流量來源：

使用排名跟踪解決方案來關注您的重要（品牌驅動）查詢以及您的多種資產如何增加您的自然搜索可見性也是一個好主意。 Site Checker 是我正在使用的一款，它可能是市場上最實惠的一款：

結論

內容再利用可幫助品牌定位多個營銷平台，而無需將時間和金錢投入到新的研究中。 既然您的目標客戶可能會花時間在各種平台上，那麼在您到處建立存在之前，很難說出如何被他們找到。

內容再利用是一種營銷策略，可以幫助您無處不在，而無需僱用更多人。 祝你好運！