擴展著陸頁：為什麼模板不是解決方案

大多數廣告商都渴望 1:1 的個性化，但他們基本上沒有達到目標。

這是可以理解的。 要使 1:1 個性化發揮作用，必須做很多事情。 您需要正確的策略、人員和正確的工具。

不過，大多數情況下，您需要重新考慮點擊後登錄頁面。 它需要像對待廣告一樣對待。

為什麼點擊後登陸頁面必須像廣告一樣對待

您絕不會只投放一個廣告。 這意味著將您的聽眾視為同質群體。 他們不是。 他們是一群以不同方式考慮您的項目的人。

因此，您的目標不同。 您定制您的創意； 您可以根據漏斗的階段定制您的報價。 您甚至可以在選擇最佳廣告之前測試這些廣告的變體。 每個活動有十個、二十多個標題、媒體、文案等安排不同的廣告並不少見。

那是因為您知道觀眾會對更相關的信息做出更好的反應。 通過測試，您正在嘗試創建一定程度的個性化。 廣告越個性化，您獲得點擊的可能性就越大。

不過，點擊後發生的事情很少是個性化的。

大多數廣告商不會將潛在客戶帶到與廣告匹配的點擊後登錄頁面，而是使用一個登錄頁面作為廣告系列流量的全部。 結果是活動個性化方面存在差距。

對於盡可能提供最高投資回報率的活動，個性化需要超越廣告點擊。 與廣告針對受眾、測試和量身定制的方式相同，點擊後登陸頁面也應該如此。

當然，這有一個明顯的問題。 繼續閱讀以發現它是什麼。 要了解您是否注定要在縮放點擊後登陸頁面時遇到更多問題，請下載 Instapage Scalable Creation 電子書：

縮放點擊後個性化的問題

將個性化擴展到點擊之外的主要問題是需要大量工作。 如果每個廣告或廣告組都有自己的著陸頁，那麼您就是在為每個廣告系列創建數十個著陸頁。 傳統的設計方法是不可能的。 但是，今天的著陸頁構建器也是如此。 原因如下：

模板不足以實現點擊後個性化

幾乎所有的著陸頁工具都建立在所見即所得的模板編輯器之上。 它們允許您選擇模板並插入頁面元素、編輯它們、將它們拖到新位置以及發布頁面。

對於某些類型的頁面，這就足夠了。 對於點擊後個性化，它不是。

首先，點擊廣告後發生的事情不僅僅是著陸頁設計。 需要考慮頁面加載時間、轉換後要交付的資產、完成轉換的“謝謝”頁面等。所見即所得的構建器只能帶你走這麼遠。

第二：從模板開始，雖然比從頭開始更容易，但可擴展性不足以提供您需要的個性化水平。

同樣，我們正在談論每個廣告系列的數十頁。 當您同時運行廣告系列時，情況更是如此。

加載模板、編輯、發布並重複此過程直到您的所有頁面都完全個性化是不可擴展的。 特別是當您認為他們可能需要編輯時。 在確定您的觀眾更喜歡圖像而不是視頻的 A/B 測試之後，您是否要手動編輯每個頁面？

您可能會說，“好吧，這個工具帶有動態文本替換功能。 我的頁面已經自動個性化了”

對您來說，我們會說，要實現真正的 1:1 個性化，您需要將廣告中的關鍵字與點擊後目標網頁進行匹配。 穆罕默德·法赫德闡述道：

動態文本替換適用於簡單的單詞更改，例如特定位置匹配。 但是，幾乎不可能通過簡單的關鍵字或位置插入來匹配訪問者意圖的上下文。

為此，您需要強大的上下文匹配，這需要全新的體驗。 這意味著每個點擊後頁面都應該有不同的頁面佈局、不同的圖像背景，以及基於誰在查看頁面的不同故事敘述。

除了匹配標題和文案中的詞語外，您還需要匹配上下文、敘述和意圖。 為此，您需要更深入的個性化。 您需要高度可定制的構建器的自由，還需要動態文本替換等功能提供的可擴展性。

唯一的解決方案是點擊後自動化。

使點擊後自動化可擴展的 2 個功能

點擊後自動化是一種解決方案，允許廣告商創建從第一次廣告印像到最終點擊的個性化活動。 它建立在四大支柱之上：廣告映射、可擴展創建、個性化和優化。 Scalable Creation 功能使其比登陸頁面構建器的模板更具優勢。 就是這樣：

可擴展的創作

可擴展創建是 PCA 的支柱，它允許用戶毫不費力地創建數十個點擊後登錄頁面。 考慮一個基本場景：

您正在針對分為四類的受眾投放廣告系列：18-28 歲、29-40 歲、41-51 歲和 52-65 歲的男性。 您知道這些群體中的每一個都以不同的方式使用您的產品，他們以不同的方式談論它，並且他們有不同的購買動機。

你決定，雖然你想為每個觀眾調整你的頁面元素，但你想在每個觀眾中測試相同的正文和 CTA。

如果您是登錄頁面構建器的用戶，則必須為每個組加載模板並多次重新創建頁面。

但是，如果您是點擊後自動化用戶，則只需創建一個登錄頁面並將您的正文和 CTA 保存為 Instablock。™這使您可以將兩個頁面部分保存在一個位置，然後將它們導入任何未來頁。

對於可擴展性，這是無價的。 另一個功能是全局塊。

讓我們想像一下您運行所有這些著陸頁，並最終想要改進它們。 您針對一些新的正文副本測試您的原始正文副本，並且在測試之後，新的正文副本獲勝。 因此，您想在多個頁面上用新的替換舊的正文。

如果您是登陸頁面軟件的用戶，則必須手動更改這些。 而且，雖然它最多只有四頁，但考慮一下如果它是三十或四十頁會是什麼樣子。 如果您經歷了品牌重塑並且不得不更改每個頁面上的徽標、公司名稱和配色方案怎麼辦？

根據您的業務，您可能需要幾天、幾週、甚至幾個月。 但是，使用 Global Blocks，只需點擊幾下。

在完成測試、品牌重塑，甚至更新版權信息等小事情后，Global Blocks 都可以提供幫助。 全局塊允許您在多個頁面上使用 Instablocks。 形成一個中央儀表板，PCA 用戶將能夠在他們喜歡的任意數量的頁面上插入 Instablock：圖像、副本、標題、CTA 等等……

就縮放自定義頁面設計而言，沒有比這更有價值的功能了。

了解有關縮放點擊後登錄頁面的更多信息

要創建真正個性化的點擊後登錄頁面，您需要能夠跟上廣告的速度。 使用模板的滯後設計過程不會削減它。 但是，這並不是廣告商在嘗試擴展點擊後登陸頁面時犯的唯一錯誤。 你在製作它們中的任何一個嗎？ 通過索取 Instapage Scalable Creation 電子書找出答案。

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